10 اصل ساخت انکرتکست که باید بدانید

بدون شک تا‌به‌حال در مورد لینک‌سازی داخلی و خارجی و اهمیت آن در سئو فراوان شنیده‌اید؛ اما شاید ندانید که انکرتکست‌ها می‌توانند روی ارزش این لینک‌‌ها تاثیر مثبت یا منفی بگذارند. Anchor Text‌ها که همان متن‌های قابل کلیک در انواع لینک‌ها هستند، باعث بهبود تجربۀ کاربری و رتبه سئو سایت خواهند شد؛ البته به شرطی که درست مورد استفاده قرار بگیرند.

در این مقاله ابتدا به این سوال پاسخ می‌دهیم که انکرتکست چیست و چه انواعی دارد؛ پس از آن به بایدها و نبایدهایی می‌پردازیم که باید در استفاده از Anchor text مدنظر قرار دهید تا نتایج مثبتی برای سایت شما به همراه داشته باشد.

Anchor text یا انکرتکست چیست؟

کلمهAnchor  به معنی لنگر است و Anchor text  یا متن لینک، اشاره به متنی دارد که مثل لنگر دو صفحه را به هم پیوند می‌دهد. به بیان دیگر انکرتکست متن قابل مشاهده و قابل کلیک یک لینک یا پیوند است. معمولا این متن با رنگی متفاوت از متن‌های اطرافش نشان داده می‌شود و اغلب یک خط زیر آن کشیده شده است. Anchor text خوب به خواننده این سیگنال را می‌دهد که اگر روی لینک کلیک کند، چه صفحه‌ای در مقابلش باز می‌شود. به علاوه، خواننده را ترغیب می‌کند که پیوند را باز کند و شانس کلیک روی لینک را افزایش می‌دهد.

Anchor text ‌ وظیفۀ مهمی دیگری را هم برعهده دارد و آن هم راهنمایی موتورهای جستجو است. با کمک متن لینک‌ است که موتورهای جستجو می‌توانند به حوزه و موضوع فعالیت یک سایت پی ببرند. برای مثال زمانی که ما از متن لینک «قیمت سایت فروشگاهی» استفاده می‌کنیم، گوگل متوجه می‌شود که موضوع صفحه لینک شده در سایت شاپفا چیست. در نظر داشته باشید که نه تنها متن‌های قابل کلیک در لینک‌های داخلی، خارجی؛ بلکه حتی نتایج نمایش داده شده در صفحات جستجوی گوگل و دیگر موتورها هم انکرتکست به شمار می‌روند.

انواع متن Anchor چیست؟ آشنایی با انواع انکرتکست

زمانی که قصد دارید پیوندی بین صفحات داخلی سایت خود ایجاد کنید یا در رپورتاژ آگهی‌ها و غیره لینک‌سازی خارجی داشته باشید، بسیار مهم است که از چه متنی به عنوان انکر استفاده می‌کنید. چرا که این متن‌ لینک می‌توانند روی رتبه سئو سایت شما اثر بگذارند. Anchor text ها را در انواع مختلفی تقسیم‌بندی کرده‌اند که باید با آن‌ها آشنا باشید. توجه کنید هر کدام از این انواع متن لینک کاربردهای متفاوتی دارند و باید در موقعیت‌های مشخصی مورد استفاده قرار بگیرند.

به علاوه، میزان ارزشی هم که به سایت شما می‌بخشند، فرق می‌کند. البته این موضوع دلیل نمی‌شود که همیشه از انکری استفاده کنید که بیشترین ارزش را ایجاد می‌کند. چرا که گوگل به این موضوع حساس است و اگر همیشه از یک نوع متن یکسان برای لینک‌دهی خود استفاده کنید، بدون شک مورد خشم او قرار خواهید گرفت.

• تطبیق کامل (Anchors Exact Match)؛ بهترین انکرتکست از نظر مفاهیم سئو

مهم‌ترین و باارزش‌ترین نوع انکر Exact Match است که با کلمه کلیدی صفحه لینک شده، تطابق کامل دارد. به بیان ساده‌تر، برای لینک سازی، کلمه کلیدی صفحه هدف را به عنوان متن لینک مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای مثال اگر با Anchor text پرستاشاپ این صفحه را به مقالۀ «مزایا و معایب فروشگاه ساز پرستاشاپ» لینک بدهید، از کلمه کلیدی هدف آن و نوع تطبیق کامل استفاده کرده‌اید.

• عمومی (Generic Anchors)؛ بی‌ارزش‌ترین انکرتکست در سئو

حتما شما هم تا‌به‌حال لینک‌های مثل: «اینجا کلیک کنید»، «دریافت اطلاعات بیشتر»، «بیشتر بخوانید» را دیده‌اید. استفاده از این نوع Anchor Text ها که به نام عمومی شناخته می‌شوند، در گذشته بسیار رایج بود. در این نوع، متن لینک شامل هیچ کلمۀ تخصصی نیست که بیانگر موضوع و حوزه فعالیت سایت باشد.

در سال‌های گذشته استفاده از Generic Anchors می‌توانست برای سایت شما مفید باشد؛ اما با تغییر الگوریتم‌های گوگل در چند سال اخیر همه چیز عوض شد. حالا دیگر نه تنها متن لینک‌های عمومی ارزش آفرین نیستند؛ بلکه می‌توانند برای سئو سایت شما مشکل ساز باشند. پس توصیه می‌کنیم که تا جای ممکن از آن‌ها استفاده نکنید.

• نام تجاری (Branded Anchors)؛ ساخت انکرتکست با نام برند

هدف اصلی برخی از کسب‌وکارها به جای فروش بیشتر، برندینگ یا مشهور شدن برند است. اگر شما هم به برندینگ اهمیت بسیاری می‌دهید، می‌‌توانید از انکرتکست‌های نام تجاری استفاده کنید. کافی است که در این متن به نام برند خود اشاره کنید. برای مثال اگر به جای کلمه «فروشگاه ساز» تنها از «شاپفا» استفاده کنید، Branded Anchors را به کار برده‌اید.

استفاده از این نوع Anchor Text اگر به‌جا و به اندازۀ کافی باشد، می‌تواند به بهبود موقعیت سایت شما در نتایج سرچ موتورهای جستجو کمک کند.

• تطبیق جزیی (Partial match Anchor)؛ یکی دیگر از انواع انکرتکست

گاهی در متن لینک از کلمه کلیدی به همراه عبارات دیگر استفاده می‌شود که در این صورت نوع انکر تطبیق جزیی به کار گرفته شده است. برای مثال اگر کلمه کلیدی را «سایت فروشگاهی» در نظر بگیریم؛ ولی با متن «نمونه طراحی سایت فروشگاهی» به صفحه مورد نظر لینک بدهید؛ از Anchors Partial Match استفاده کرده‌اید.

• خالی (Naked Link Anchors)؛ انکرتکست عریان

در انکرتکست عریان یا URL Anchor Text از کلمات برای لینک‌دهی استفاده نمی‌شود؛ بلکه آدرس اینترنتی صفحه مورد نظر بدون هیچ توضیح و کلمه‌ای اضافی مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای مثال https://shopfa.co یک نمونه متن لینک عریان است. مزیت استفاده از Naked Link Anchors این است که باعث ثبت آدرس سایت در ذهن خواننده می‌شود؛ هرچند خیلی زیبا به نظر نمی‌رسد. به علاوه، گوگل هم این نوع Anchor Text را می‌پسندد و استفاده به‌جا از آن را توصیه می‌کند.

• کلمه کلیدی و نام تجاری (Brand + keyword Anchor)؛ بهینه‌سازی انکرتکست برای برند

یکی از انواع متن لینک‌های کاربردی و مفید که می‌تواند هم به برندینگ و هم سئوی سایت شما کمک شایانی کند، نوع کلمه کلیدی و نام تجاری است. برای مثال اگر از متن لینک «فروشگاه ساز شاپفا» برای پیوند به صفحه اصلی سایت استفاده کنید، نوع Brand + keyword Anchor را به کار برده‌اید.

• تصویر (Image Anchors)؛ alt عکس چیست؟

جالب است بدانید که Alt Tag یا تگ‌های آلتی که برای تصاویر خود مشخص می‌کنید، نوعی متن لینک به شمار می‌روند. در این صورت اگر تصاویر سایت به هر دلیلی نمایش داده نشوند، تگ آلت یا متن جایگزین آن‌ها به عنوان یک انکرتکست عمل می‌کند. به این معنی که کاربر می‌تواند روی آن کلیک کند تا تصویر باز شود.

به علاوه، این متن خود شرحی از تصویر است که باعث فهم بهتر موضوع تصویر، توسط گوگل و کاربر می‌شود. دقیقا به همین دلیل است که متخصصان سئو روی استفاده از Alt Tag تاکید دارند.

•  هم معنی (LSI Anchors)؛ آسان‌ترین روش ساخت انکرتکست

گفتیم که انکرتکست کلمه کلیدی در میان انواع Anchor Text‌ها مهم‌تر و ارزشمندتر است؛ اما نمی‌توان از آن بیش از یک بار در یک صفحه استفاده کرد. چرا که گوگل استفاده مکرر از آن را اسپم به شمار می‌آورد. با این وجود می‌توانید از متن لینک‌های هم معنی کمک بگیرید تا به صورت غیرمستقیم روی کلمه کلیدی تاکید کنید و از مزایای آن برای بهبود رتبه سئو سایت بهره‌مند شوید.

برای مثال اگر کلمه کلیدی صفحه «فروشگاه ساز» است؛ بهتر است به جای استفاده مکرر از آن، کلمات هم‌معنی چون: «فروشگاه ساز ایرانی»، «فروشگاه ساز رایگان» را به کار بگیرید. به این صورت اگر کاربری کلمه فروشگاه‌ساز را در گوگل جستجو کند، متن لینک‌هایی چون «فروشگاه ساز ایرانی» و «فروشگاه ساز رایگان» در پایین صفحه سرچ گوگل به او پیشنهاد می‌شوند که می‌تواند روی آن‌ها کلیک کرده و صفحات سایت شما را مشاهده کند.

• طولانی (Long Tail Anchors)؛ انکرتکست نامناسب در مفاهیم سئو

انکرتکست‌های طولانی یا دم دراز، همان طور که از نامشان پیداست، یک عبارت طولانی یا حتی یک جمله هستند. در نظر داشته باشید که استفاده از این نوع Anchor Text ها هم از نظر سئو چندان توصیه نمی‌شود.

بهینه سازی انکر تکست؛ اصول ساخت انکر تکست چیست؟

در ابتدای مقاله اشاره کردیم که متن لینک‌ها می‌توانند روی ارزش یک لینک تاثیر مثبت یا منفی بگذارند. همان‌طور که می‌دانید لینک‌سازی درست مثل تحقیق کلمات کلیدی از فاکتورهای مهم سئو محسوب می‌شود. تفاوتی هم ندارد که از نوع داخلی باشد یا خارجی؛ در هر صورت باعث دریافت امتیاز از طرف گوگل خواهد شد.

حالا اگر نوع Anchor Text خود را به درستی انتخاب کرده و آن را بهینه سازی کنید؛ امتیاز بیشتری دریافت خواهید کرد. در مقابل اگر نکات لازم را در نظر نگیرید، حتی ممکن است از طرف گوگل برگه جریمه‌ای برای شما صادر شود. در ادامه به بایدها و نبایدهایی می‌پردازیم که باید در هنگام استفاده از متن لینک‌ها مدنظر قرار دهید:

1. طبیعی باشید. گوگل فقط سایت‌هایی را دوست دارد که برای مخاطبان خود ارزش قائل می‌شوند. هرگونه زیاده‌روی در استفاده از انکرتکست‌ها نه تنها کاربران را سردرگم می‌کند، بلکه نارضایتی گوگل را هم به دنبال دارد.
2. متن لینک‌های خود را ساده، شفاف و مرتبط انتخاب کنید. از به کار بردن عبارات پیچیده و نامرتبط با موضوع اصلی بپرهیزید که اصلا به مذاق مخاطب خوش نمی‌آیند.
3.  تا جایی ممکن از Anchor Text کوتاه استفاده کنید و کل جمله را به عنوان متن لینک انتخاب نکنید.
4. متن لینک‌های عمومی و نامشخص را مورد استفاده قرار ندهید.
5. متن لینک خود را به‌گونه‌ای بنویسید که مخاطب برای کلیک روی آن ترغیب شود.
6. اغراق بی‌مورد نداشته باشید. به این معنی که در متن Anchor Textخود موضوع صفحه هدف خود را صادقانه توصیف کنید.
   
   
7. در صورتی که بین Anchor Text و محتوای صفحه لینک شده ارتباطی وجود نداشته باشد، گوگل و سایر موتورهای جستجو به راحتی متوجه ساختگی بودن این لینک می‌شوند و امتیاز بالایی به سایت شما نمی‌دهند. فراموش نکنید که امتیازی که به سایت شما داده می‌شود، ارتباط مستقیمی با میزان ارتباط انکرتکست با محتوای صفحه پیوند شده دارد. برای مثال اگر سایت شاپفا به صفحات آموزش سئو لینک دهد، در نظر گوگل خوشایندتر از زمانی است که با صفحات یک سایت آموزش آشپزی پیوند داشته باشد.
   
   
8. با این که برخی از انواع Anchor Textارزش بیشتری به لینک می‌دهند؛ اما به صورت متنوع از انواع متن لینک‌ها استفاده کنید. به یاد داشته باشید که اگر از یک کلمه کلیدی واحد یا یک Anchor Text یکسان بیش از اندازه برای لینک‌سازی استفاده کنید، گوگل آن‌ها را ساختگی و اسپم در نظر می‌گیرد. در این صورت نه تنها به سایت شما نظر نمی‌کند؛ بلکه جریمه‌ای هم برایتان در نظر می‌گیرد.
9. استفاده از Anchor Text ‌های زرد را فراموش کنید. مواردی چون: «عکس‌هایی از تیپ خفن بازیگر معروف» و غیره شاید زیاد کلیک بخورند؛ اما روی اعتبار برند شما اثر منفی می‌گذارند.
10. برخی از افراد کدهای Anchor Textرا تغییر می‌دهند تا ظاهر و رنگ متفاوتی با سایر متن‌های اطراف نداشته باشند تا به این ترتیب کاربران متوجه لینک بودن آن‌ها نشوند. در صورتی که توصیه می‌شود به هیچ عنوان چنین تغییراتی را ایجاد نکنید.

ساخت سایت با شاپفا براساس اصول سئو

اگر تا این‌جای مقاله ما را همراهی کرده باشید، دیگر خوب می‌دانید که انکرتکست چیست و چه انواعی دارد. هم‌چنین با تمام نکاتی هم که باید در هنگام استفاده از Anchor Text مدنظر قرار دهید، آشنا شده‌اید. یادآور می‌شویم که این متن‌ها می‌توانند روی امتیازاتی که گوگل و سایر موتورهای جستجو به لینک‌سازی شما می‌دهند، اثر بگذارند. پس باید آن‌ها را حسابی جدی بگیرید؛ چرا که بهبود سئو سایت شما را در پی خواهند داشت.

رعایت تمام اصول سئو یکی از موثرترین روش‌هایی است که باعث جذب مشتری بیشتر و در نتیجه افزایش فروش سایت خواهد شد. از این رو بسیار مهم است که سایت خود را براساس این اصول طراحی کنید. فروشگاه ساز شاپفا هم به همین دلیل در تمام قالب‌های خود استانداردهای سئو را به صورت تخصصی رعایت کرده است. اگر در مورد انکرتکست‌ها یا هر کدام از اصول سئو سوال یا نظری دارید، حتما در بخش نظرات مطرح کنید. تیم پشتیبانی شاپفا در اولین فرصت پاسخگویی شما خواهد بود.