بلاخره، از برچسب یا تگ در سایت استفاده کنیم یا نه؟ آیا تگها واقعا میتوانند به سئوی سایت ما ضربه بزنند؟ اگر مدیر یک سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی باشید، حتما تابهحال بارها کلمه «تگ» یا «برچسب» را شنیدهاید. احتمالا مثل بسیاری از مدیران سایتها از تگها هم استفاده میکنید؛ اما شاید دقیقا نمیدانید برچسب یا تگ چیست و استفاده از آن چه بایدها و نبایدهایی دارد. البته حق دارید!
حتی متخصصان سئو هم درباره تگها نظرهای مختلفی دارند. بعضی معتقدند که این برچسبها تاثیر مثبتی روی سئوی سایت شما میگذارند. در مقابل، عدهای آنها را شمشیر دولبهای میدانند که حتی میتوانند باعث افت رتبه سایت شوند. برای این که بدانید کدام یک درست میگویند، در ادامه همراه ما باشید. در این مقاله قرار است دقیق و کامل درباره تگها توضیح دهیم؛ از تاثیر واقعی این برچسبها روی سئو گرفته تا بایدها و نبایدهای استفاده از آنها.
برچسب یا تگ (tag) چیست؟
تگ یا برچسب، یک کلمه یا عبارت کوتاه است که برای دستهبندی موضوعات فرعی سایت استفاده میشود. تگها به شما کمک میکنند با تقسیمبندی موضوعات، سایت خود را بهتر سازماندهی کنید. بهعلاوه، به کاربران شما اجازه میدهند سریعتر به مطالب مرتبط دسترسی داشته باشند. برای این که بهتر توضیح داده باشیم، اجازه دهید داستانی را برای شما تعریف کنم.
مثالی برای آشنایی با تگ در سایت
یکی از مشتریان ما هنگام ساخت سایت فروشگاهی خود سوالی برایش پیش آمده است. او در فروشگاه اینترنتی لوازم جانبی خود صفحات زیادی ایجاد کرده بود؛ از مقالات گرفته تا محصولات و غیره. سپس چند دستهبندی مشخص مثل: هندزفری سیمی، هندزفری بلوتوثی، موس، کیبورد و .... را هم در سایت تعریف کرده بود تا مشتریانش بتوانند بهراحتی محصول موردنظرشان را پیدا کنند.
با این حال، به نظرش میرسید که این دستهبندیها کامل نیستند. مثلا در نظرش بود که لوازم جانبی گیمینگ را هم به نوعی در یک گروه قرار دهد تا مشتریان گیمر دسترسی راحتی به محصولات موردعلاقه خود داشته باشند؛ اما نمیخواست یک دستهبندی جدید به سایتش اضافه شود و منوی اصلی را شلوغ کند. او با تگها آشنا نبود و ما توضیح دادیم که چطور با یک برچسب میتواند این مشکل را حل کند.
در کل، اگر از همان ابتدا از یک فروشگاهساز استاندارد استفاده کنید، مدیریت دستهبندی و تگها خیلی برایتان سادهتر میشود. بعضی فروشگاهسازها مثل شاپفا، ساختار تگ و دستهبندی را طوری طراحی کردهاند که بدون دردسر بتوانید محصولات مرتبط را به هم وصل کنید، بدون اینکه منوی سایت شلوغ شود.
حالا برگردیم به موضوع و دوباره تگها را معرفی کنیم:
گاهی ممکن است بعضی مطالب در سایت با هم شباهتهایی داشته باشند؛ ولی در یک دسته مشخص قرار نگیرند. در چنین مواقعی برچسبها به کار میآیند. کافی است برای مطالب و صفحاتی که موضوعی مشترک دارند، یک تگ بسازید.
نکته مهم این است که با ساخت هر تگ یک صفحه جدید به صورت خودکار به سایت شما اضافه میشود. در این صفحه لیست همه مطالبی که حاوی آن تگ هستند، نمایش داده و به نوعی بین آنها ارتباط برقرار میشود. با این حال، یک مشکلی هست که اگر در ساخت تگ زیادهروی کنید، بهزودی سایت شما پر میشود از صفحات مختلف! (بعدا در این باره بیشتر توضیح میدهیم.)
تفاوت تگ (Tag) و دستهبندی (Category) چیست؟
حالا که خواندید تگ چیست، بهتر است که درباره تفاوت آن با دستهبندی سایت بیشتر توضیح دهیم. اگر مرز باریک بین این دو را بهدرستی نشناسید، ممکن است بهجای نظمدادن، برعکس ساختار سایت خود را دچار مشکل کنید.
دستهبندیها، ستونهای اصلی ساختار سایت هستند. آنها موضوعات کلی و مادر را مشخص میکنند و معمولا تعدادشان محدود است. هر صفحه یا محتوا باید حداقل در یک دستهبندی مشخص قرار بگیرد. بهعنوان مثال، در همان فروشگاه لوازم جانبی که گفتیم، دستهبندیهایی مثل «هندزفری بلوتوثی» یا «کیبورد» کاملا منطقی و ضروری هستند؛ چون کاربر انتظار دارد این موارد را در منوی اصلی سایت ببیند.
در مقابل، تگها نقش تکمیلی دارند و لزوما نباید در منوی اصلی قرار بگیرند. آنها برای تقسیمبندی جزئیات، ویژگیها یا موضوعات فرعی استفاده میشوند. برای مثال، محصولاتی که مناسب گیمرها هستند ممکن است در دستهبندیهای متفاوتی قرار بگیرند (ماوس، کیبورد، هدست)؛ اما همگی میتوانند یک تگ مشترک مثل «گیمینگ» داشته باشند.
بهطور خلاصه:
- دستهبندیها برای ساختاردهی کلی سایت هستند و به منوی اصلی هم اضافه میشوند.
- تگها برای ایجاد ارتباط معنایی بین محتواها استفاده میشوند؛ اهمیت کمتری نسبت به دستهبندیها دارند و معمولا در منوی سایت هم قرار نمیگیرند.
آیا استفاده از برچسب روی سئوی سایت تاثیر دارد؟
حالا میرسیم به بخش حساس ماجرا؛ جایی که اختلافنظرها شروع میشود. واقعیت این است که تگها شمشیر دولبه هستند؛ آنها میتوانند به سئوی تخصصی سایت شما کمک کنند یا برعکس به آن ضربه بزنند. در ادامه کامل توضیح میدهیم که داستان از چه قرار است.
گفتیم که هر تگ یک صفحه آرشیوی ایجاد میکند. این صفحه، اگر محتوای باارزش و اصولی داشته باشد، توسط گوگل ایندکس میشود. حتی احتمال دارد برای بعضی جستوجوهای خاص در نتایج گوگل هم ظاهر شود.
حالا فکر کنید که شما یک صفحه برچسب گیمینگ دارید که در آن لیست تمام محصولات و مقالات تخصصی سایتتان درباره لوازم جانبی گیم قرار گرفتهاند. این صفحه کامل و حرفهای، باعث میشود که گوگل شما را به عنوان یک سایت متخصص و مرجع بشناسد. پس نه تنها، اعتبار سایت شما را افزایش میدهد؛ بلکه ممکن است در نتایج اول گوگل هم قرار بگیرد و مشتریان زیادی برای شما جلب کند. (تاثیرات دیگری هم دارد که در بخش مزایا توضیح میدهیم.)
در مقابل، اگر صفحات تگ غیراصولی و تکراری باشند، کمکی به کاربران سایت و رباتهای گوگل نمیکنند. در این حالت، ایندکسشدن آنها میتواند اعتبار کلی سایت شما را زیر سوال ببرد.
بنابراین تاثیر تگها روی سئوی سایتتان، کاملا وابسته به استراتژی شماست. اگر با دقت تگها را در سایت خود ایجاد کنید، میتوانند ارزش سایت شما را بیشتر کنند. بهعلاوه، به موتورهای جستوجو هم کمک کنند تا ساختار موضوعی سایت شما را بهتر بفهمند. در مقابل، اگر بیهدف تگ بسازید، یک مشت صفحه کمارزش و به اصطلاح زامبی خواهید داشت که فقط باعث اتلاف بودجه خزش گوگل میشوند.
چرا باید در سایت خود از تگها استفاده کنیم؟ مزایای تگ یا برچسب
بسیاری از مدیران سایتها وقتی متوجه حساسیت استفاده از تگها میشوند، تصمیم میگیرند که کلا دور این برچسبها را خط بزنند. در صورتی که استفاده اصولی از تگها میتواند مزایای زیادی برای سایتشان داشته باشد، مزایایی مثل:
* بهبود تجربه کاربری:
یکی از مهمترین مزایای تگها، کمک به کاربران و بهبود تجربه خرید از فروشگاه اینترنتی شماست. وقتی کاربری وارد یک صفحه میشود و در پایین یا کنار محتوا لیستی از تگها را میبیند، میتواند با یک کلیک به محصولات یا مطالب مرتبط دسترسی داشته باشد. این موضوع باعث میشود کاربر مدت زمان طولانیتری را در سایت شما بگذراند و از صفحات بیشتری بازدید کند. بهعلاوه، از تخصصیبودن سایت شما لذت میبرد و احتمال بازگشتش هم بیشتر میشود. از آن طرف، با کمک تگها راحتتر میتواند محصولات یا مطالب موردعلاقه خود را پیدا کند.
*ایجاد ارتباط موضوعی بین محتواها:
تگها باعث میشوند محتواها بهصورت طبیعی به هم لینک شوند. این ارتباط هم به کاربران و هم موتورهای جستوجو کمک میکند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند. بهعلاوه، لینکسازی داخلی خزیدن رباتهای گوگل را هم سادهتر میکند.
* ایجاد صفحات هدفمند برای کلمات کلیدی خاص:
اگر صفحات تگ را براساس اصول سئو بهینه کنید، میتوانند برای یک کلمه یا عبارت خاص در گوگل رتبه بگیرند. بهویژه در سایتهای محتوایی بزرگ، صفحات تگ میتوانند ترافیک قابل توجهی جذب کنند.
* مدیریت راحتتر محصولات سایت:
اگر یک سایت فروشگاهی دارید، به مرور تعداد محصولات شما زیاد میشود. در نتیجه، پیداکردن، دستهبندی و مدیریت این همه محصول هم کمکم برای شما سخت خواهد شد. در صورتی که اگر محصولات خود را بهدرستی تگگذاری کرده باشید، میتوانید در پنل مدیریت، خیلی سریع و راحت آنها را پیدا کنید.
البته مدیریت راحت محصولات فقط به تگگذاری بستگی ندارند. اگر امکانات فروشگاهساز شما کاربردی نباشد، حتی بهترین تگها هم کمکی به شما نمیکنند. برای همین است که باید فروشگاهسازی مثل شاپفا را برای کسبوکار خود انتخاب کنید که از نظر ساختار، سئو و مدیریت محصولات استاندارد باشد. در صورتی که هنوز پلتفرم راه اندازی فروشگاه اینترنتی خود را انتخاب نکردهاید، پیشنهاد میکنیم که نگاهی به امکانات شاپفا بیندازید. میتوانید بدون پرداخت هیچ هزینهای یک سایت موقت در شاپفا راهاندازی کرده و این امکانات را از نزدیک تست کنید.
استفاده اشتباه از تگها چه مشکلاتی برای سایت شما ایجاد میکند؟
اگر یادتان باشد، تا همین چند سال پیش مدیران سایتها در هر صفحه از دهها تگ مرتبط و مشابه استفاده میکردند. با این کار میتوانستند نظر گوگل را جلب کنند؛ اما حالا استفاده غیراصولی و بیهدف از تگها نتیجه عکس دارد. در ادامه به بعضی از مشکلات برچسبگذاری اشتباه اشاره میکنیم:
- ساخت صفحات کمارزش یا زامبی:
اگر بیهدف و برای هر کلمه جزیی و هر موضوع بیاهمیتی تگ ایجاد کنید، خیلی سریع سایتتان پر از صفحاتی میشود که فقط یک یا دو محتوا دارند. این صفحات بیارزش هیچ فایدهای برای کاربر ندارند. بهعلاوه، از نظر گوگل هم امتیازی محسوب نمیشوند و تنها بودجه خزش سایتتان را هدر میدهند. - احتمال ایجاد محتوای تکراری:
با این که احتمالش کم است؛ اما گاهی در سایت دو یا چند برچسب بسیار مشابه ایجاد میشوند که محتوای داخل آنها هم تکراری یا بسیار نزدیک به هم است. در این صورت، مشکل duplicate content یا محتوای تکراری به وجود میآید. حتما میدانید که این محتوای تکراری چه مشکلاتی برای سایت به همراه دارد. - افت اعتبار محتواهای اصلی:
وقتی در یک محتوا چندین برچسب ایجاد میکنید، از نظر فنی، از آن صفحه به همه این صفحات تگ لینکسازی میشود. طبق قانونهای سئو، در این حالت، اعتبار صفحه بین این لینکهای مختلف تقسیم میشود. این یعنی اگر در یک صفحه بیشازحد تگ بسازید، ارزش آن را پایین میآورید. - احتمال ایجاد کنیبالیزیشن یا همخوارگی محتوا:
احتمالا میدانید که کنیبالیزیشن چیست؛ وقتی چند صفحه (دستهبندی، تگ، مقاله) همگی یک کلمه کلیدی مشابه را هدف قرار دهند، گوگل نمیتواند تشخیص دهد کدام صفحه اولویت دارد. در نتیجه رتبه همه این صفحات افت پیدا میکند. برچسبگذاری اشتباه هم میتواند این مشکل را به وجود آورد.
اصول استفاده از برچسب یا تگ چیست؟ بایدها و نبایدهای استفاده از Tags
حالا چطور از تگها استفاده کنیم که بهجای ایجاد مشکل، به سازماندهی ساختار سایت و بهبود سئو آن کمک کنند؟ در ادامه، به مهمترین نکاتی اشاره میکنیم که برای انتخاب و مدیریت تگها باید بدانید:
* تگهای مترادف یا بسیار مشابه را فراموش کنید:
تگهایی مانند «آموزش سئو»، «آموزش اصول سئو» و «یادگیری سئو» از نظر مفهومی تفاوت معناداری ندارند. وجود همزمان آنها باعث ایجاد چند صفحه مشابه میشود. این موضوع هم برای کاربر گیجکننده است و هم میتواند باعث سیگنالهای سئو را ضعیف کند.
* هر تگ باید هدف و مفهوم مشخصی داشته باشد:
قبل از ساخت هر تگ، از خود بپرسید این برچسب چه ارزش جدیدی به محتوا اضافه میکند. اگر برای این سوال جواب قانعکنندهای پیدا کردید، تگ را بسازید. یادتان باشد تگ خوب باید یک زاویه موضوعی متفاوت یا یک ویژگی مشخص را پوشش دهد. پس از برچسبهای کلی و مبهم مثل «آموزش»، «محصول» و غیره هم استفاده نکنید. بهعلاوه، تگی را هم که از قبل در دستهبندی سایت شما تعریف شده است، دوباره ایجاد نکنید.
* به جای گوگل، به کاربران فکر کنید:
هنگام ساخت یک تگ بهجای این که به موتورهای جستجو فکر کنید، راحتی کاربران خود را ملاک قرار دهید. از خودتان بپرسید که آیا این تگ به کاربران سایت من کمکی میکند؟ یا برعکس ممکن است باعث سردرگمی آنها شود؟ به همین سادگی میتوانید تگهای خوبی را برای هر صفحه انتخاب کنید که در نهایت باعث جلب رضایت گوگل هم میشوند.
* از تگ زیاد استفاده نکنید:
استفاده بیش از حد از تگها نهتنها فایدهای ندارد؛ بلکه مدیریت سایت را هم سخت میکند. پس هیچوقت کیفیت را فدای کمیت نکنید. برای هر محتوا معمولا ۳ تا 5 تگ کاملا مرتبط و دقیق کافی است. به خصوص اگر سایتی کوچک یا نوپا دارید، اصلا در برچسبگذاری زیادهروی نکنید.
* صفحات تگ را بهینهسازی کنید:
بهتر است که صفحات تگ را از نظر سئو بهینهسازی کنید. یعنی برای آنها عنوان مناسب، توضیحات متا و یک متن معرفی کوتاه بنویسید. همچنین، ساخت لینکهای داخلی را هم در این صفحه فراموش نکنید. به خصوص اگر قصد دارید صفحات تگ سایت خود را به عنوان یک صفحه تخصصی در گوگل نمایش دهید.
* قبل از ساخت تگ، برنامهریزی کنید:
بهترین استراتژی این است که تگها را از همان لحظه راهاندازی سایت و قبل از اضافهکردن مطالب و محصولات تعریف کنید. بعد از آن، فقط در صورت نیاز تگ جدیدی اضافه کنید. وقتی از اول بدانید چه موضوعاتی قرار است در سایت شما منتشر شوند، میتوانید تگها را هدفمند طراحی کنید؛ نه اینکه یک مشت تگ پراکنده و بینظم داشته باشید.
* بهصورت دورهای تگهای سایت را بررسی و پاکسازی کنید:
حتی اگر از درستبودن تگهای سایت خود مطمئن هستید، باز هم به صورت منظم آنها را کنترل کنید. تگهایی که فقط یک محتوا دارند، یا مدتهاست استفاده نشدهاند، معمولا ارزش نگهداری ندارند. این تگها میتوانند حذف یا با تگهای مرتبط دیگر ادغام شوند. این پاکسازی کمک میکند تا ساختار سایت شما ساده و یکپارچهتر شود.
با برچسبهای اشتباه چه کار کنیم؟
اگر در سایت خود تعداد زیادی برچسب دارید که بدون هدف مشخص ایجاد شدهاند، جای نگرانی نیست. برچسبهای اشتباه قابل اصلاح هستند و با یک تصمیمگیری درست میتوان از آسیب آنها به سئو سایت جلوگیری کرد.
1- شناسایی برچسبهای کمارزش یا اشتباه
در قدم اول باید تگهایی را شناسایی کنید که ارزش چندانی برای سایت ندارند. معمولا این برچسبها شامل موارد زیر میشوند:
برچسبهایی که فقط روی یک یا دو محتوا استفاده شدهاند، تگهایی با اسمهای بسیار کلی مثل «مقاله» یا «عمومی» و برچسبهایی که از نظر معنایی بسیار شبیه یا مترادف یکدیگر هستند. این نوع تگها نه به کاربر کمک میکنند و نه ارزش سئویی خاصی دارند.
هنگام پیداکردن این تگها، مراقب باشید که به اشتباه صفحات رتبهدار را حذف نکنید. این تگهای مهم بازدیدکنندگان زیادی جذب میکنند و حذفشان به سئو سایتتان آسیب میزند. برای شناسایی تگهای پربازدید خود باید سری به گوگل آنالیتیکس بزنید. در بخش Behavior < Content با جستجوی کلمه tag میتوانید آمار ورودی هر برچسب را ببینید.
2- تصمیمگیری فنی برای اصلاح برچسبها:
پس از شناسایی تگهای مشکلدار، باید تصمیم بگیرید که چگونه آنها را اصلاح کنید. معمولا باید از سه راهکار اصلی استفاده کنید: ادغام، حذف یا noindex کردن.
- ادغام برچسبها:
اگر چند برچسب مفهوم یکسان یا بسیار نزدیک به هم دارند، بهترین راهکار این است که آنها را در یک تگ اصلی ادغام کنید. در این حالت، تمام محتواها باید فقط به تگ اصلی اختصاص داده شده و صفحات تگ فرعی یا حذف شوند یا با ریدایرکت 301 به صفحه تگ اصلی منتقل شوند. اگر قرار است فقط یکی از این برچسبها باقی بماند، باید با تگ کنونیکال به گوگل اعلام کنید کدام صفحه تگ نسخه اصلی است تا بقیه صفحهها با آن اشتباه گرفته نشوند. این کار باعث میشود گوگل فقط همان صفحه اصلی را مهم بداند. - حذف برچسبها:
اگر برچسبی کاملا بیاستفاده است و هیچ هدف مشخصی ندارد، منطقیتر است که آن را حذف کنید. در این شرایط باید مطمئن شوید که محتواهای مرتبط به تگ مناسبتر یا دستهبندی درست ریدایرکت 301 شوند. (البته به شرطی که ایندکس باشند) - noindex کردن صفحات تگ:
برای برچسبهایی که حذف آنها ضروری نیست؛ اما ارزش سئویی ندارند، میتوانید صفحه تگ را روی حالت noindex قرار دهد. این کار باعث میشود رباتهای گوگل وقت خود را برای این صفحه تلف نکنند؛ اما برچسبها همچنان برای مدیریت داخلی سایت و کاربران قابل استفاده باشند. این تکنیک در سایتهایی که تعداد تگ بالایی دارند، حسابی به کار میآید.
در نهایت، بعد از اصلاح برچسبهای اشتباه، یک استراتژی مشخص برای ساخت تگهای جدید سایتتان تعریف کنید:
- تعداد مجاز تگ برای هر محتوا را مشخص کنید؛
- قبل از ایجاد هر برچسب مطمئن شوید که تکراری نیست
- و به صورت مرتب هم تگهای سایت خود را بررسی کنید.
این استراتژی کمک میکند که ساختار سایت شما همیشه اصولی باشد.
راهاندازی اصولی سایت فروشگاهی با شاپفا
برچسبها یا تگها شمشیر دو لبه هستند. اگر به صورت اصولی به کار گرفته شوند، میتوانند به صورت غیرمستقیم به سئو سایت شما کمک بزرگی کنند. در غیر این صورت، استفاده نادرست از آنها ممکن است نتیجه برعکس داشته باشد. در این مطلب کاملتر درباه تگها، نحوه درست استفاده از آن، مزایا و معایب و راهکارهای حذف برچسبهای اشتباه توضیح دادیم. اگر باز هم سوالی دارید، در قسمت دیدگاهها از ما بپرسید.
در صورتی که، قصد راهاندازی یک سایت فروشگاهی اصولی دارید و میخواهید از همان ابتدا ساختار تگها، دستهبندیها و سئوی سایتتان درست چیده شود، باید به سراغ یک فروشگاهساز استاندارد بروید. شاپفا این امکان را در اختیار شما قرار میدهد که بدون درگیری با مسائل فنی، یک فروشگاه آماده و بهینه داشته باشید و فقط روی فروش تمرکز کنید.
