11 ترفند طلایی برای بهینه‌سازی بودجه خزش

آیا شما هم فکر می‌کنید که گوگل همیشه همه‌ی صفحات سایت شما را می‌خواند و ایندکس می‌کند؟

من هم مثل شما این تصور اشتباه را داشتم. تا این که چند وقت پیش یک مقاله فوق‌العاده در سایت منتشر کردم. فکر می‌کردم که خیلی زود به لینک اول گوگل راه‌ پیدا می‌کند و مخاطبان حسابی از آن استقبال می‌کنند؛ اما هرچه منتظر ماندم، هیچ خبری نشد. محتوای عالی من که ساعت‌ها برای آن زحمت کشیده بودم، تا ماه‌ها به نتایج گوگل نیامد. بعدها فهمیدم که اصلا ایندکس نشده است؛ چون ربات‌های گوگل وقت نکرده بودند به آن سر بزنند؛ چرا؟

چون آن‌ها براساس «بودجه خزش» برنامه‌ریزی می‌شوند.

این بودجه مشخص می‌کند که به هر سایتی چقدر وقت اختصاص بدهند و در این مدت به سراغ کدام صفحات بروند. بودجه خزش مفهوم تازه‌ای نیست؛ اما هنوز خیلی‌ها با آن آشنا نیستند. شما چطور؟ اگر سایتی دارید و نمی‌خواهید که گوگل هیچ صفحه مهمی را از قلم بیندازد، حتما این مقاله را بخوانید. در ادامه توضیح می‌دهیم که اصلا بودجه خزش چیست، برای چه سایت‌هایی مهم است و چگونه می‌توان آن را صرف صفحات مهم سایت کرد.

بودجه خزش چیست؟ آشنایی با کراول باجت

خودتان را جای ربات‌ها یا خزنده‌های گوگل بگذارید. هر روز میلیون‌ها محتوای جدید منتشر می‌شود و وظیفه آن‌ها بررسی و لیست‌کردن تمام این صفحات است؛ اما چگونه؟ اگر یکی‌یکی سایت‌ها را صفحه به صفحه بررسی کنند، هرچه‌قدر هم که سریع و زرنگ باشند، محال است که به همه سایت‌ها برسند. وقت کم می‌آورند. به همین دلیل هم گوگل از قبل برای هر سایتی یک بودجه خزش مشخص می‌کند.

بودجه خزش (Crawl Budget) یا کراول باجت چیست؟ یک برنامه‌ دقیق است که مشخص می‌کند، خزنده‌ها چند صفحه از یک سایت را، در چه زمانی و با چه اولویتی بررسی کنند.

برای تعیین بودجه خزش، گوگل فاکتورهای زیادی را در نظر می‌گیرد. شما هم باید شرایط را برای خزنده‌های گوگل مهیا کنید تا بتوانند بودجه خزش را در سایت‌تان به درستی مصرف کنند؛ درغیراین صورت، شاید برای بررسی همه صفحات وقت کم بیاورند.

بودجه خزش چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟ اهمیت Crawl Budget در سئو

تا اینجا فهمیدیم که گوگل برای هر سایت یک بودجه خزش مشخص می‌کند؛ اما این بودجه دقیقا چه تاثیری روی سئو سایت دارد؟

تصور کنید که سایت بزرگی با هزاران صفحه دارید. ربات‌های گوگل با بودجه خزش محدودی که دارند، احتمالا نمی‌توانند در همه این صفحات بخزند یا تمام محتوای مهم شما را به‌موقع پیدا کنند. در نتیجه، چه اتفاقی می‌افتد؟ خیلی ساده است:

• این صفحات ایندکس نمی‌شوند؛
• در نتایج جستجو ظاهر نمی‌شوند؛
• مخاطبان هرگز به آن‌ها دسترسی پیدا نمی‌کنند؛
• فرصت فروش خود را از دست می‌دهید؛
• سایت‌تان هم رتبه‌ای را که باید در گوگل نمی‌گیرد.

در مقابل، زمانی که بودجه خزش را بهینه مدیریت کنید، گوگل سریع‌تر و مؤثرتر به صفحات مهم شما دسترسی پیدا می‌کند. این یعنی محتوای تازه، به‌روز یا استراتژیک سایت‌تان زودتر ایندکس می‌شود و شانس بیشتری برای دیده‌شدن، جذب ترافیک ارگانیک و فروش خواهد داشت.

گوگل چگونه بودجه خزش سایت شما را مشخص می‌کند؟

همان‌طور که گفتیم گوگل برای هر سایتی بودجه خزش متفاوتی را مشخص می‌کند؛ اما معیارش برای تعیین بودجه خزش چیست؟

محدودیت ظرفیت خزش (Crawl Capacity Limit):

برای گوگل تجربه کاربری سایت شما بسیار مهم است. برای همین قبل از این که ربات‌های خود را به سایت شما بفرستد، نگاهی به ظرفیت سرور و ساختار فنی می‌اندازد. اگر سایت شما کند باشد یا در زمان‌های پرترافیک پاسخگویی مناسبی نداشته باشد، گوگل بودجه خزش را کم می‌کند. با این تصمیم می‌خواهد فشار کمتری به سایت شما وارد شود تا کاربران به مشکل برنخورند.

در مقابل اگر سایت شما سریع و بدون خطا باشد، ربات‌های گوگل با خیال راحت زمان بیشتری را صرف خزیدن در آن می‌کنند. در این صورت، گوگل مطمئن است که سایت شما از عهده‌ی میزبانی هم‌زمان کاربران و ربات‌ها برمی‌آید. در نتیجه بودجه خزش را بیشتر در نظر می‌گیرد.

البته خود شما هم به عنوان مالک سایت، می‌توانید محدودیت ظرفیت خزش را مشخص کنید. کافی است که در سرچ کنسول به تنظیمات  Crawl Rateبروید. سپس به صورت دستی سرعت خزیدن را تنظیم کنید.

نکته: تنها اگر سرور سایت شما مشکل دسترسی دارد، سرعت خزیدن را کمتر کنید.

متاسفانه افزایش دستی سرعت خزیدن تاثیری ندارد. این کار باعث نمی‌شود که گوگل سریع‌تر صفحات سایت شما را ایندکس کرده یا حتی صفحات بیشتری را کراول کند.

تقاضای خزش (Crawl Demand):

گوگل همیشه می‌خواهد بهترین و جدیدترین پاسخ‌ها را در اختیار کاربران خود قرار دهد. به همین دلیل سایت‌هایی را در اولویت بررسی قرار می‌دهد که تقاضای خزش بالایی دارند. یعنی سایت‌هایی که:

• صفحاتی با محتوای ارزشمند دارند که در گوگل زیاد سرچ می‌شوند؛
• صفحات آن‌ها مرتب به‌روزرسانی و جدید می‌شود؛
• لینک‌های خارجی زیادی دریافت کرده‌اند؛
• مورد استقبال و توجه کاربران قرار گرفته‌اند (مثلا با بازدید زیاد و کامنت‌های فراوان).

این صفحات و سایت‌ها برای گوگل جذاب‌ترند و شانس بیشتری برای دریافت بودجه خزش دارند. در مقابل، سایت‌هایی با محتوای کم‌ارزش، قدیمی یا تکراری، در اولویت پایین‌تری برای خزش قرار می‌گیرند.

چه عوامل دیگری روی کراول باجت تاثیر می‌گذارند؟

تا اینجا گفتیم که ملاک اصلی گوگل برای مشخص‌کردن بودجه خزش چیست؛ اما داستان به همین‌جا ختم نمی‌شود. فاکتورهای زیادی به صورت مستقیم و غیرمستقیم روی این ملاک‌ها و در نتیجه کراول باجت تاثیر می‌گذارند؛ مثل:

اندازه و نوع سایت: سایت‌های بزرگ مثل فروشگاه‌های آنلاین صفحات زیادی دارند. در نتیجه، گوگل هم بودجه خزش بیشتری به آن‌ها تخصیص می‌دهد. به‌علاوه، سایت‌هایی هم که مرتب محتوای جدید منتشر یا صفحات خود را به‌روزرسانی می‌کنند، اهمیت بیشتری برای گوگل دارند. مثل سایت‌های خبری.

زیرساخت فنی سایت: اگر سایت شما زیرساخت درستی نداشته باشد، قطعا خطاها و باگ‌های زیادی در آن رخ می‌دهد. در نتیجه، گوگل بودجه خزش زیادی برای آن در نظر نمی‌گیرد. در عوض، سایت‌های حرفه‌ای‌تر را در اولویت قرار می‌دهد.

سرعت سرور و زمان بارگذاری صفحات: برای ربات‌های گوگل ثانیه‌ها هم باارزش هستند. بنابراین، اگر سرعت صفحات سایت شما پایین باشد، دلیلی نمی‌بینند که زمان زیادی را در آن تلف کنند.

اعتبار دامنه: سایتی که قدرت دامنه و بک‌لینک‌های معتبر زیادی دارد، از نظر گوگل مهم‌تر به نظر می‌رسد. این باعث می‌شود گوگل منابع بیشتری برای خزش آن در نظر بگیرد.

11 ترفند طلایی برای مدیریت بودجه خزش

قبل از این که به سراغ ترفندها برویم، جالب است بدانید نظر خود گوگل درباره بودجه خزش چیست. گوگل خودش می‌گوید که لازم نیست بیش از حد درگیر نرخ خزش شوید؛ در بیشتر مواقع، محتوایی که منتشر می‌کنید، به طور طبیعی کراول و ایندکس می‌شود.

با این حال، کار از محکم‌کاری عیب نمی‌کند؛ به خصوص اگر:

• سایت بزرگی با هزاران صفحه دارید؛
• سایت فروشگاهی، خبری، وبلاگی پربازدید یا غیره دارید و همیشه درحال اضافه‌کردن صفحات جدید به سایت خود هستید؛
• یا سایت‌تان مشکلات فنی مثل لینک‌های شکسته، محتواهای تکراری و ریدایرکت‌های اشتباه دارد.

بهتر است با تکنیک‌های بهینه‌سازی بودجه خزش آشنا باشید تا مطمئن شوید که گوگل به درستی و به‌موقع محتوای ارزشمند شما را ایندکس می‌کند.

بررسی گزارش سرور؛ اولین قدم برای مدیریت کراول باجت

اولین کاری که باید انجام دهید، بررسی گزارش‌های سرور است. این گزارش‌ها نشان می‌دهند که ربات‌های گوگل دقیقا چه زمانی و به چه صفحاتی سر زده‌اند. با بررسی دقیق این اطلاعات می‌توانید الگوهای خزش را شناسایی کنید؛ مثلا بفهمید آیا بودجه خزش روی صفحات مهم مصرف شده یا نه.

حالا روش دیدن این اطلاعات درباره بودجه خزش چیست؟ ساده‌ترین راه استفاده از Google Search Console است. بخش "Crawl Stats" دقیقا به شما نشان می‌دهد که ربات‌های گوگل چه تعداد درخواست ارسال کرده‌اند و وضعیت میزبان چگونه بوده است. اگر هم سایت بزرگی دارید، بهتر است لاگ‌های واقعی سرور (Server Logs) را دریافت کنید. این فایل‌ها اطلاعات کامل درخواست‌های خزنده‌ها را ثبت می‌کنند.

طراحی سایت با پلتفرم حرفه‌ای؛ انتخابی سرنوشت‌ساز

شنیده‌اید خشت اول چو نهد معمار کج، تا ثریا می‌رود دیوار کج؟ اگر سیستم مدیریت محتوای مناسبی برای طراحی سایت خود انتخاب نکرده باشید، مثال همین خشت اول می‌شود. در این صورت، احتمالا سایتی دارید، با زیرساخت غیراصولی، سرعت نامناسب و مشکلات فنی که نه تنها ربات‌های گوگل؛ بلکه کاربران هم از آن فراری می‌شوند.

در مقابل، اگر یک پلتفرم حرفه‌ای مثل Shopify یا شاپفا را انتخاب کنید، خیلی از مشکلات شما حل می‌شود. این پلتفرم‌ها کدنویسی اصولی و امکانات لازم برای بهینه‌سازی سرعت سایت، لینک‌سازی داخلی، ایجاد نقشه سایت و غیره را دارند. در نتیجه، دیگر نباید نگران مدیریت بودجه خزش در سایت خود باشید.

افزایش سرعت بارگذاری صفحات سایت

ربات‌های گوگل زمان محدودی دارند؛ اگر صفحات شما کند لود شوند، ربات‌های گوگل باید زمان زیادی را منتظر بمانند. در نتیجه، بخشی از بودجه خزش سایت شما هدر می‌رود و بسیاری از صفحات اصلاً دیده نمی‌شوند. در مقابل اگر سایت سریعی داشته باشید، ربات‌های گوگل فرصت کافی برای کراول‌کردن صفحات بیشتر پیدا می‌کنند.

بیشتر بخوانید: آموزش افزایش سرعت لود سایت

انتشار منظم محتوای مفید و باکیفیت؛ گام بعدی برای بهبود بودجه خزش

ربات‌های گوگل عاشق سایت‌هایی هستند که مرتب به‌روز می‌شوند. تولید منظم محتوا، باعث می‌شود نرخ خزش سایت شما افزایش پیدا کند و گوگل بیشتر به سراغ‌تان بیاید. البته کیفیت محتواهای جدید باید عالی باشد؛ نه این که صرفا تعداد زیادی مقاله یا محصول ضعیف منتشر کنید.

لینک‌سازی داخلی قوی و تاثیر آن روی کراول باجت

برای خزنده‌های گوگل صفحاتی که لینک داخلی و خارجی دارند، در اولویت هستند. لینک‌های خارجی که اعتبار بالای یک صفحه را نشان می‌دهند. لینک‌های داخلی هم، برای ربات‌های گوگل حکم میانبر را دارند. اگر این مسیرها شفاف، کوتاه و اصولی طراحی شده باشند، ربات‌ها راحت‌تر و سریع‌تر به صفحات مهم می‌رسند. در نتیجه، کراول باجت بهتر مصرف می‌شود.

معماری اصولی سایت؛ ترفندی مهم برای مدیریت بودجه خزش

اگر سایت بزرگی دارید، باید ساختار صفحات آن را به درستی بچینید و دسته‌بندی ساده‌ای داشته باشید. به طوری که، فقط با چند کلیک از صفحه اصلی بتوان به صفحات مهم سایت شما رسید. مثلا، صفحه اصلی → دسته‌بندی → محصول یا مقاله

حالا تاثیر این ساختار روی بودجه خزش چیست؟ هرچه مسیر رسیدن به صفحات طولانی‌تر باشد (مثلا صفحه‌ای که باید از ۵ یا ۶ لینک عبور کرد تا به آن رسید)، شانس این که ربات‌های گوگل آن صفحه را پیدا و ایندکس کنند، کمتر می‌شود. در مقابل، معماری اصولی سایت باعث می‌شود گوگل در کمترین زمان ممکن به صفحات اصلی برسد و بودجه خزش به بهترین شکل مدیریت شود.

پیداکردن صفحات یتیم (Orphan Pages) برای افزایش کراول باجت

صفحات یتیم، صفحاتی هستند که هیچ لینکی از صفحات دیگر سایت به آن‌ها داده نشده است. به زبان ساده، این صفحات در فضای سایت معلق مانده‌اند و خیلی بعید است که خزنده‌های گوگل آن‌ها را پیدا کنند. به‌علاوه، اگر صفحه‌ای لینک داخلی نداشته باشد، از نظر گوگل اهمیت چندانی هم ندارد و معمولا دیرتر یا اصلا ایندکس نمی‌شود. پس باید حتما صفحات یتیم سایت خود را پیدا کرده و برای آن‌ها لینک‌سازی انجام دهید.

مهم‌ترین ترفند بهینه‌سازی کراول باجت چیست؟ حذف محتواهای تکراری

محتواهای تکراری (Duplicate Content) بودجه خزش سایت را نابود می‌کنند. احتمالا به این فکر می‌کنید که در سایت شما هیچ محتوایی کپی نشده است؛ اما مطمئن نباشید. مثلا، اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، شاید برای هر رنگ یا سایز از محصول خود یک صفحه متفاوت تعریف کرده‌اید. به احتمال زیاد این صفحات عنوان و محتوای بسیار مشابهی دارند و فقط رنگ یا سایز را در آ‌ن‌ها تغییر داده‌اید.

ربات‌های گوگل بارها بین صفحات شبیه به هم جابه‌جا می‌شوند و انرژی‌شان به جای صفحات مهم، روی این نسخه‌های مشابه هدر می‌رود. پس حتما صفحات تکراری را شناسایی کنید. سپس آن‌ها را یا حذف کنید، یا با تگ Canonical به نسخه اصلی ارجاع دهید.

فایل robots.txt؛ دستورالعملی عالی برای ربات‌های گوگل

در هر سایتی، یک سری صفحات هستند که ایندکس‌شدن آن‌ها در گوگل مهم نیست. مثل صفحات سرچ داخلی سایت در فروشگاه‌های اینترنتی. وقتی کاربری در سایت شما محصولی را جستجو می‌کند، یک صفحه با URL جدید ایجاد می‌شود. مسلما این صفحه برای کاربران دیگر ارزشی ندارد و نباید در نتایج گوگل دیده شود. پس باید آن‌ها را از دسترس خزنده‌های گوگل خارج کنید تا بودجه خزش خود را خرج‌شان نکنند؛ چگونه؟

با فایل robots.txt می‌توانید مشخص کنید که ربات‌های گوگل به کدام بخش‌های سایت دسترسی داشته باشند و کدام صفحات را نادیده بگیرند.

به‌روزرسانی مرتب نقشه سایت برای بهینه‌سازی بودجه خزش

احتمالا خود شما هم می‌دانید که ارتباط بین نقشه سایت و بودجه خزش چیست. گوگل برای سردرآوردن از ساختار سایت شما، به صورت مرتب نقشه سایت‌تان را بررسی می‌کند. بنابراین، برای بهینه‌سازی کراول باجت باید همیشه نقشه سایت خود را به روز نگه دارید:

• تمام محتواهایی را که باید ایندکس شوند، به نقشه سایت اضافه کنید.
• تمام صفحات حذف‌شده یا خطادار (3xx، 4xx و 5xx ) را هم از سایت مپ حذف کنید..

مدیریت مسیرهای اشتباه: رفع خطاهای ۴۰۴ و ۴۰۱ و بهینه‌سازی ریدایرکت‌ها

یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید برای بهینه‌سازی بودجه خزش انجام دهید، مدیریت درست مسیرهای اشتباه سایت است. صفحاتی که خطاهای ۴۰۴ (صفحه پیدا نشد) یا ۴۰۱ (دسترسی غیرمجاز) دارند، وقت و انرژی ربات‌های گوگل را هدر می‌دهند. هر بار که خزنده‌ها به این صفحات می‌رسند، بدون نتیجه بازمی‌گردند؛ یعنی بدون آن که صفحه ارزشمندی را ایندکس کنند، بخشی از بودجه خزش سایت شما مصرف می‌شود.

از طرف دیگر، ریدایرکت‌های زیاد یا زنجیره‌ای (یعنی انتقال ربات از یک صفحه به صفحه دیگر و بعد به صفحه سوم و چهارم و...) هم می‌توانند خزش سایت شما را کند کنند. حتی باعث خواهند شد ربات‌ها از ادامه مسیر منصرف شوند. خود گوگل هم توصیه کرده است که ساختار ریدایرکت‌ها باید کوتاه، واضح و بدون زنجیره‌های پیچیده باشد.

پس برای مدیریت بودجه خزش سایت خود:

• خطاهای ۴۰۴ و ۴۰۱ را شناسایی و رفع کنید؛
• تا حد امکان ریدایرکت‌های غیرضروری یا چندمرحله‌ای نداشته باشید؛
• در صورت نیاز به ریدایرکت، مسیر انتقال را کوتاه و مستقیم طراحی کنید.

طراحی حرفه‌ای سایت؛ کلیدی‌ترین گام مدیریت بودجه خزش

حالا که می‌دانید بودجه خزش چیست و چقدر برای سئو مهم است، حتما به فکر بهینه‌سازی آن افتاده‌اید. همه‌ی ترفندهایی که در این مقاله گفتیم، می‌توانند به شما کمک کنند تا بودجه خزش را بهتر مدیریت کنید؛ اما پایه و اساس همه‌ی این‌ها، داشتن یک پلتفرم فنی مطمئن و بهینه است.

استفاده از یک فروشگاه‌ساز حرفه‌ای مثل شاپفا می‌تواند خیال شما را از زیرساخت سایت راحت کند؛ چون در شاپفا سرعت بارگذاری، امنیت، معماری صحیح سایت و بسیاری از نکات فنی که به خزش بهتر سایت کمک می‌کند، از قبل به درستی طراحی شده‌اند. پس اگر به فکر سایتی گوگل‌پسند هستید که به‌راحتی رتبه بگیرد، انتخاب فروشگاه‌ساز مناسب را جدی بگیرید.

اگر سوال یا نظری دارید، می‌توانید هم برای ما در بخش نظرات بنویسید و هم تماس بگیرید و مطرح کنید. منتظر خواندن و شنیدن نظرات شما هستیم.