بررسی جامع تاثیر سن دامنه بر سئو؛ آیا دامنه‌ی قدیمی‌تر بهتر است؟

همیشه شنیده‌ایم که "هرچه قدیمی‌تر، بهتر!" اما آیا این ضرب‌المثل در دنیای وب و سئو هم صدق می‌کند؟ آیا واقعاً یک دامنه‌ی "باتجربه" و سالخورده، برگ برنده‌ای در رقابت برای رسیدن به صدر نتایج گوگل است؟

تصور کنید دو مغازه در یک خیابان قرار دارند. یکی سال‌هاست که در آنجا بوده و مشتریان ثابتی دارد، و دیگری به تازگی افتتاح شده است. آیا صرفاً به خاطر قدمت، مغازه‌ی اول لزوماً موفق‌تر است؟ یا کیفیت محصولات و خدمات، نقش تعیین‌کننده‌تری ایفا می‌کند؟

در این راهنما، می‌خواهیم با هم به این سوالات پاسخ دهیم و ببینیم که آیا "سن دامنه" واقعاً آن غول سئویی است که برخی تصور می‌کنند، یا یک افسانه‌ی قدیمی است که دیگر خواهانی ندارد. پس با ما همراه باشید.

سن دامنه چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟

منظور از سن دامنه (Domain Age)، مدت زمانی است که از اولین ثبت یک دامنه می‌گذرد. این تاریخ، به نوعی تاریخ تولد دامنه محسوب می‌شود. توجه داشته باشید که سن دامنه لزوماً با تاریخ شروع فعالیت یک وب‌سایت یا زمانی که گوگل برای اولین بار آن را ایندکس کرده، یکسان نیست. یک دامنه ممکن است سال‌ها پیش ثبت شده باشد اما هیچ فعالیتی روی آن انجام نشده باشد.

موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، بیشتر به سابقه‌ی فعالیت و ایندکس شدن دامنه توجه دارند تا صرفاً تاریخ ثبت آن. برای مثال، اگر دامنه‌ای در سال ۲۰۱۵ ثبت شده اما تا سال ۲۰۲۳ هیچ محتوا و فعالیتی نداشته، از دید گوگل، سن واقعی آن دامنه از سال ۲۰۲۳ محاسبه می‌شود.

ابزارهای مختلفی تحت عنوان Domain Age Checker وجود دارند که به شما کمک می‌کنند سن یک دامنه، تاریخ ایجاد، آخرین به‌روزرسانی و حتی تاریخ انقضای آن را بررسی کنید. برخی از این ابزارها توسط وب‌سایت‌هایی مانند Who.is یا WebConfs ارائه می‌شوند.

آیا سن دامنه یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم در گوگل است؟

پاسخ کوتاه و صریح گوگل به این سوال، خیر است. نمایندگان گوگل، از جمله جان مولر، بارها اعلام کرده‌اند که سن دامنه به‌تنهایی یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم در سئو نیست. جان مولر در توییتی به صراحت اعلام کرده که: «سن دامنه هیچ کمکی نمی‌کند.» و در جلسات Google Search Central نیز تاکید کرده که: «از دید ما، این محتواست که اهمیت دارد. صرفاً قدیمی بودن یک دامنه باعث رتبه گرفتن آن نمی‌شود.» این بدان معناست که گوگل صرفاً به دلیل اینکه یک دامنه قدیمی‌تر است، به آن رتبه بهتری نمی‌دهد.

در گذشته، به ویژه در سال ۲۰۰۵، گوگل پتنتی با عنوان "Information retrieval based on historical data" ثبت کرد که در آن به نقش تاریخ ثبت دامنه و سابقه فعالیت آن در ارزیابی کیفیت و اعتبار محتوا اشاره شده بود.

همچنین، مت کاتز، کارمند سابق گوگل، در ویدئویی گفته بود: «تفاوت بین یک دامنه شش‌ماهه و یک‌ساله خیلی زیاد نیست.» برخی این جمله را اینگونه تفسیر کردند که با افزایش بیشتر سن دامنه، این تفاوت ممکن است معنادار شود. با این حال، خود مت کاتز نیز اضافه کرده بود که هیچ موتور جستجویی رسماً تایید نکرده که از سن دامنه به عنوان فاکتور رتبه‌بندی استفاده می‌کند.

بنابراین، تمرکز اصلی گوگل بر روی فاکتورهای دیگری مانند کیفیت محتوا، تجربه کاربری، بک‌لینک‌های معتبر، ساختار سایت و بهینه‌سازی فنی است. یک سایت جدید با محتوای باکیفیت و رعایت اصول سئو، به راحتی می‌تواند از یک دامنه قدیمی با محتوا و بک‌لینک‌های ضعیف پیشی بگیرد.

تاثیر غیرمستقیم سن دامنه بر سئو

اگرچه سن دامنه به‌طور مستقیم باعث بهبود رتبه نمی‌شود، اما می‌تواند به‌طور غیرمستقیم و از طریق فاکتورهای دیگر بر سئو تاثیر بگذارد. در ادامه به برخی از این تاثیرات اشاره می‌کنیم:

۱. پروفایل بک‌لینک قوی‌تر

دامنه‌های قدیمی‌تر معمولاً زمان بیشتری برای کسب بک‌لینک‌های طبیعی و معتبر داشته‌اند. وب‌سایت‌هایی که سال‌ها فعال بوده‌اند و محتوای ارزشمندی ارائه داده‌اند، به مرور زمان لینک‌های بیشتری از سایت‌های دیگر دریافت می‌کنند.

این پروفایل بک‌لینک قوی، یک سیگنال بسیار مهم برای گوگل است و به افزایش اعتبار و رتبه سایت کمک می‌کند. البته کیفیت بک‌لینک‌ها بسیار مهم‌تر از کمیت آنهاست و یک دامنه جدید با بک‌لینک‌های معتبرتر می‌تواند از دامنه قدیمی با بک‌لینک‌های بی‌کیفیت، عملکرد بهتری داشته باشد.

۲. اعتبار دامنه (Domain Authority)

اعتبار دامنه (DA) معیاری است که توسط شرکت Moz ارائه شده و سعی در پیش‌بینی قدرت رتبه‌بندی یک وب‌سایت در نتایج جستجو دارد. اگرچه گوگل مستقیماً از DA استفاده نمی‌کند، اما سن دامنه یکی از عواملی است که Moz در محاسبه DA لحاظ می‌کند. از نظر Moz، سایت‌هایی که مدت طولانی‌تری فعال بوده‌اند، زمان بیشتری برای بهبود خود صرف کرده‌اند و بنابراین قابل اعتمادتر هستند. دامنه‌های قدیمی‌تر که سابقه فعالیت مثبت و بک‌لینک‌های باکیفیت دارند، معمولاً DA بالاتری نیز کسب می‌کنند.

۳. سابقه فعالیت و اعتماد گوگل

یک دامنه قدیمی که به طور مداوم محتوای باکیفیت تولید کرده و تجربه کاربری خوبی ارائه داده است، به مرور زمان اعتماد گوگل را جلب می‌کند. گوگل برای وب‌سایت‌هایی که سابقه فعالیت مثبت و طولانی دارند، ارزش بیشتری قائل است.

این اعتماد می‌تواند در قالب دوره آزمایشی کوتاه‌تر (Sandbox) برای محتوای جدید یا سرعت بالاتر در ایندکس شدن صفحات جدید خود را نشان دهد. وب‌سایت‌های جدید معمولاً دوره‌ای به نام Sandbox Google را طی می‌کنند تا به سطح خاصی از اعتبار و اعتماد برسند.

۴. تاریخچه ترافیک و آگاهی از برند

دامنه‌های قدیمی‌تر که عملکرد موفقی داشته‌اند، معمولاً تاریخچه ترافیک بهتری دارند و کاربران بیشتری با برند آنها آشنا هستند (Brand Awareness). اگر یک وب‌سایت قدیمی ترافیک ورودی بیشتری داشته باشد، این سیگنال را به گوگل می‌دهد که وب‌سایت تعامل مثبتی با کاربران دارد. آگاهی از برند قوی‌تر نیز می‌تواند منجر به جستجوهای مستقیم نام برند و در نتیجه افزایش ترافیک و اعتبار سایت شود.

۵. محتوای غنی و تجربه کاربری

وب‌سایت‌هایی با عمر بیشتر، فرصت بیشتری برای تولید محتوای جامع و کاربردی در حوزه تخصصی خود داشته‌اند. همچنین، این وب‌سایت‌ها احتمالاً شناخت بهتری از کاربران خود پیدا کرده و توانسته‌اند تجربه کاربری (UX) بهتری را برای آنها فراهم کنند. این عوامل به طور مستقیم بر رضایت کاربر و در نتیجه سئو تاثیر مثبت دارند.

دامنه قدیمی یا جدید: کدام را انتخاب کنیم؟

هنگام شروع مراحل طراحی سایت به خصوص ساخت سایت فروشگاهی، این سوال پیش می‌آید که آیا بهتر است یک دامنه جدید ثبت کنیم یا یک دامنه قدیمی خریداری نماییم؟

پاسخ به این سوال به شرایط مختلفی بستگی دارد:

• دامنه قدیمی با سابقه فعالیت نامرتبط: اگر یک دامنه قدیمی در زمینه‌ای کاملاً متفاوت با کسب‌وکار جدید شما فعالیت داشته، نه تنها کمکی به سئو نمی‌کند، بلکه ممکن است تاثیر منفی نیز داشته باشد. بک‌لینک‌ها و سابقه قبلی آن با فعالیت جدید شما همخوانی ندارد و می‌تواند گوگل را سردرگم کند.
• دامنه قدیمی بدون فعالیت (پارک شده): اگر دامنه‌ای سال‌ها پیش ثبت شده اما هیچ فعالیتی روی آن انجام نشده و صرفاً پارک شده بوده، عملاً تفاوتی با یک دامنه جدید ندارد. چنین دامنه‌ای هیچ سابقه، اعتبار یا بک‌لینک خاصی ندارد که بتواند به شما کمک کند.
• دامنه قدیمی با سابقه فعالیت مرتبط و مثبت: این بهترین سناریو است. اگر بتوانید دامنه‌ای قدیمی پیدا کنید که در حوزه مرتبط با کسب‌وکار شما فعالیت داشته، دارای بک‌لینک‌های معتبر و سابقه خوبی نزد گوگل است، می‌تواند یک فرصت عالی برای شروعی قدرتمند باشد. شما می‌توانید از اعتبار، لینک‌ها و سابقه مثبت آن بهره‌مند شوید.
• دامنه جدید: اگر گزینه مناسبی از میان دامنه‌های قدیمی پیدا نکردید، یا بودجه کافی برای خرید آنها را ندارید، ثبت یک دامنه جدید و شروع از صفر هیچ ایرادی ندارد. بسیاری از فروشگاه‌های آنلاین موفق که با پلتفرم‌هایی اصولی مانند شاپفا راه‌اندازی شده‌اند، با دامنه‌های جدید شروع کرده‌اند و با تولید محتوای باکیفیت و رعایت اصول سئو به جایگاه‌های برتر رسیده‌اند.

در نهایت، ماهیت و کیفیت فعالیت‌های انجام شده روی دامنه بسیار مهم‌تر از صرفِ سن آن است.

جدول مقایسه: دامنه قدیمی در مقابل دامنه جدید

اگرچه سن دامنه به تنهایی یک فاکتور رتبه‌بندی مستقیم در گوگل محسوب نمی‌شود، اما می‌تواند به طور غیرمستقیم و از طریق عواملی مانند پروفایل بک‌لینک قوی‌تر، اعتبار دامنه، سابقه فعالیت مثبت و تجربه کاربری بهتر بر سئو تأثیر بگذارد. هنگام انتخاب دامنه، کیفیت و ارتباط سابقه فعالیت آن به مراتب مهم‌تر از صرف قدمت آن است. در نهایت، کلید موفقیت در سئو، صرف نظر از سن دامنه، طراحی یک سایت حرفه‌ای، تولید محتوای باکیفیت و رعایت اصول بهینه‌سازی موتورهای جستجو است. برای راه‌اندازی یک سایت فروشگاهی حرفه‌ای می‌توانید از فروشگاه ساز شاپفا استفاده کنید. شاپفا با داشتن قالب‌های آماده طراحی سایت را برای همه و حتی کسانی که هیچ مهارتی ندارند، آسان کرده است. برای این که درباره شاپفا بیشتر بدانید، با ما تماس بگیرید.