منظور از تحلیل رقبا در سئو چیست و چگونه انجام می‌شود؟

حقیقت تلخی‌ست؛ اما مطابق با آمار منتشرشده در سایت ahrefs، بیش از 90 درصد صفحات وب هیچ ترافیکی از سمت گوگل دریافت نمی‌کنند. این آمار نشان می‌دهد که تلاش خیلی از سایت‌ها برای مطرح‌شدن در گوگل به نتیجه نمی‌رسد. در واقع، حتی اگر بهترین استراتژی‌های سئوی داخلی و خارجی را به کار بگیرید، باز هم هیچ تضمینی وجود ندارد که بتوانید خود را به لینک‌های اول صفحه نتایج گوگل برسانید. شما در یک میدان رقابتی سنگینی قرار دارید. علاوه بر سایت‌های قبلی، هر روز وب‌سایت‌های جدیدی سبز می‌شوند و خود را به صفحه اول نتایج جستجوی گوگل می‌رسانند. پس حتی اگر سایت خود را به لینک‌های اول SERP رسانده باشید، هر لحظه ممکن است گوگل جایگاه شما را به یکی از رقیبان‌تان ببخشد.

بنابراین، برای پیروزشدن در این رقابت تنها بهینه‌سازی سایت کافی نیست؛ بلکه باید هر لحظه رقیبان خود را هم زیرنظر بگیرید. تنها با آنالیز رقیبان خود یا اصطلاحا تحلیل رقبا در سئو می‌توانید یک گام جلوتر از آن‌ها باشید؛ اما دقیقا منظور از تحلیل‌وتجزیه رقیبان در سئو چیست؟ برای آنالیز رقبا باید چه گام‌هایی را برداشت؟ برای این که در این مورد بیشتر بدانید و یاد بگیرید که چگونه باید سایت رقیبان خود را تحلیل کنید، با ما همراه باشید.

منظور از تحلیل رقبا در سئو چیست؟ آشنایی با مفهوم competitive-analysis

تحلیل یا آنالیز رقبا در سئو به زبان ساده یعنی مقایسه دو سایت از نظر سئو. برای این کار شما باید تمام تکنیک‌هایی را که برای بهینه‌سازی سایت‌های رقیبان انجام شده، بررسی کنید. سپس با توجه به آن‌ها برای بهبود سئو سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی خود اقدام کنید. برای مثال باید بررسی کنید که:

• روی چه کلمات کلیدی برای دریافت رتبه تمرکز دارند؟
• استراتژی‌ بک‌لینک سازی آن‌ها چیست؟
• بهترین محتواهای آن‌ها چه ویژگی‌هایی دارد؟
• ساختار سایت رقبا به چه شکل طراحی شده است؟
• سایت آن‌ها چه نقض‌هایی دارد؟
• و...

در واقع، شما از سایت رقیبان خود به عنوان منبع اطلاعاتی کمک می‌گیرد تا استراتژی‌های موفق آن‌ها را کشف کنید. سپس از همان روش‌ها برای بهبود سئو سایت خود استفاده می‌کنید. به این ترتیب، نیازی نیست مسیری را که قبلا رقیبان‌تان طی کرده‌اند و شکست‌هایی را که خورده‌اند، شما دوباره تجربه کنید. بلکه می‌توانید از آن‌ها الگوبرداری کنید. به همین راحتی می‌توانید در زمان و هزینه‌های خود صرفه‌جویی کنید و با بهبود هوشمندانه سایت خود یک قدم از آن‌ها جلوتر باشید.

چگونه سایت رقبا را تحلیل کنیم؟ 5 گام اصلی آنالیز رقبا در سئو

حالا نوبت به اصل مطلب می‌رسد. برای تحلیل رقبا از نظر سئو باید از کجا شروع کنیم و چه گام‌‌هایی را برداریم؟ قطعا می‌دانید که برای یک آنالیز کامل باید گام‌های زیادی را بردارید. به‌علاوه، جزییات زیادی را هم باید مدنظر قرار دهید. در ادامه ما اصلی‌ترین مراحلی را معرفی می‌کنیم که برای تحلیل باید پشت سر بگذارید.

شناسایی رقیبان؛ اولین مرحله در آنالیز سایت از نظر سئو

مسلما برای تحلیل رقبا در سئو قبل از هر چیز باید مشخص کنید که اصلا رقیبان شما چه کسانی هستند. شاید در نگاه اول آماده‌کردن لیستی از کسب‌وکارهای رقیب آسان به نظر برسد؛ اما عجله نکنید. رقیبان شما در دنیای سئو الزاما همان رقیبان اصلی شما در بازار واقعی نیستند. به بیان دیگر رقبای سئو شما، سایت‌هایی هستند که در کلمات کلیدی موردنظر شما به جایگاه‌های برتر در گوگل رسیده‌اند. بنابراین، ممکن است برخلاف تصورتان یک کسب‌وکار کوچک رقیب اصلی شما باشد که توانسته سایت خود را به لینک‌های اول گوگل برساند. هم‌چنین، ممکن است با سایتی رقیب باشید که در دنیای واقعی اصلا جز رقیبان تجاری شما نیست.

از طرف دیگر، حتما قصد دارد که سایت خود را برای کلمات کلیدی متفاوت و زیادی به لینک‌های اول گوگل برسانید. بنابراین، طبیعی است که برای هر کلمه کلیدی رقیبان متفاوتی داشته باشید. با توجه به این دلایل باید با ریزبینی بالایی به شناسایی رقیبان سئوی خود بپردازید. برای این کار می‌توانید کلمات کلیدی هدف خود را در گوگل وارد کنید. سپس لیست تمام سایت‌هایی که درصفحه اول یا حتی دوم نتایج دیده می‌شوند، بنویسید. هم‌چنین، می‌توانید از ابزارها کمک بگیرید.

ارزیابی کلمات کلیدی؛ مرحله دوم در آنالیز رقیبان در سئو

بعد از این که برای هر کلمه کلیدی رقیبان خود را شناسایی کردید، نوبت به ارزیابی سختی آن‌ها می‌رسد. باید بررسی کنید، رقیبانی که در این کلمات کلیدی به رتبه‌های برتر رسیده‌اند تا چه اندازه قوی هستند. اصطلاحا باید سختی کلمه کلیدی را تخمین بزنید. هرچه رقیبانی که برای یک کلمه کلیدی دارید، قدرتمندتر باشند، شکست‌دادن آن‌ها سخت‌تر خواهد بود. در نظر داشته باشید که بودجه و زمان شما محدود است. پس نمی‌توانید بر سر تمام واژگان کلیدی موردنظر خود با سایت‌های بسیار قدرتمند بجنگید. کسب‌وکارهای بزرگ معمولا برای تقویت سئو سایت خود حسابی خرج کرده‌اند و گرفتن جایگاه از آن‌ها تقریبا غیرممکن است.

برای این که قدرت سایت‌های رقیب خود را تخمین بزنید، موارد زیر را بررسی کنید:

• اعتبار دامنه سایت رقیب
• لینک‌های خارجی سایت رقیب
• حجم ترافیک صفحات سایت
• میزان فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
• و ...

پیداکردن کلمات کلیدی جدید؛ گام سوم تجزیه و تحلیل رقیبان در سئو

مسلما در هر کسب‌وکاری یک سری واژه‌های کلیدی اصلی وجود دارند که رقابت بالایی بر سر آن‌هاست. در مقابل هم کلمات کلیدی وجود دارند که هنوز توسط رقیبان قدرتمند کشف نشده‌اند. یکی از گام‌هایی که در تحلیل رقبا در سئو باید بردارید، پیداکردن این کلمات ناشناخته است. پس کلمات کلیدی مرتبطی را پیدا کنید که حجم جستجویی بالایی دارند؛ اما هنوز توسط رقیبان بسیار قوی به سراغ آن‌ها نرفته‌اند. مسلما در این صورت شانس بیشتری برای به دست آوردن رتبه خواهید داشت.

برای مثال، رقابت برای به‌دست آوردن رتبه در عبارت کلیدی «خرید هدفون» بسیار سخت است؛ اما عبارتی مثل «خرید هدفون بلوتوثی زیر یک میلیون تومان» قطعا سختی کمتری دارد. پس اگر در ابتدای راه هستید، عاقلانه‌تر است که به سراغ این دسته از عبارات بروید. به ویژه که 50 درصد عباراتی که مردم در این روزها سرچ می‌کنند، چهار کلمه‌ای یا طولانی‌تر هستند. فراموش نکنید که تمرکز روی کلمات کلیدی طولانی و کم‌رقیب یک نقطه پرش بسیار خوبی است که به شما کمک می‌کند تا با قدرت بیشتری به سراغ کلمات سخت‌تر بروید.

بررسی سایت رقیبان؛ گام چهارم در آنالیز سایت رقبا

تا  اینجا شما لیستی از رقیبان خود آماده کرده‌اید و می‌دانید که با هر یک بر سر کدام کلمه‌کلیدی باید رقابت کنید. حالا به سراغ سایت هر یک از این رقیبان بروید و از جنبه‌های مختلفی آن‌ را زیر ذره‌بین قرار دهید. محتواها، بک‌لینک‌ها و سئوی فنی سایت مهم‌ترین بخش‌هایی هستند که در تجریه و تحلیل رقابتی باید در نظر بگیرید. در ادامه در مورد این موارد بیشتر توضیح می‌دهیم:

تحلیل محتوای سایت رقیب

قبل از هرچیزی می‌توانید به سراغ محتواهای منتشرشده در سایت رقیب بروید. محبوب‌ترین صفحات هر سایت را پیدا کنید. این محتواها موفق بوده‌اند و ترافیک بالایی را برای سایت رقیب به همراه داشته‌اند، پس تولید آن‌ها برای سایت شما هم مفید است.

به همین راحتی و با صرف زمان کمتر می‌توانید یک گام خود را به رقیب نزدیک‌تر کنید. البته با پیداکردن این صفحات حتی می‌توانید از رقیبان خود هم پیشی بگیرید. کافی است که در صفحات سایت رقیب به‌دنبال نقاط ضعف باشید. برای مثال، اگر در محتواهای منتشرشده موضوع مهمی از قلم افتاده است، شما حتما آن را در محتوای خود پوشش دهید. هم‌چنین، می‌توانید با اضافه‌کردن عکس‌ها، ویدیوها، سوالات متداول و غیره محتواهای خود را کاربرپسندتر و جذاب‌تر از سایت رقیب کنید.

آنالیز بک‌لینک‌های سایت رقیب

دریافت لینک از سایت‌های معتبر یکی از مهم‌ترین و حساس‌ترین استراتژی‌های سئو سایت‌های بزرگ است. اگر بتوانید از یک سایت معتبر لینکی دریافت کنید، گوگل امتیاز بالایی به سئو سایت شما خواهد داد. در مقابل، اگر از یک سایت نامناسب که به اندازه کافی در سئو قدرتمند نیست، بلک لینک بگیرید، به ضرر سایت شما تمام خواهد شد. در این صورت نه تنها بودجه مالی و زمانی شما به هدر می‌رود؛ بلکه حتی رتبه سایت شما هم افت پیدا می‌کند.

به همین دلیل بسیار مهم است که با رعایت بایدها و نبایدها لینک سازی خارجی و تحقیق زیاد این کار را انجام دهید. البته می‌توانید به‌جای این‌ کار و با صرف زمان کمتری بررسی کنید که رقیبان شما چه بک‌لینک‌هایی را با چه شرایطی دریافت کرده‌اند. سپس براساس این اطلاعات برای لینک‌سازی سایت خود استراتژی درستی بچینید.

تجزیه و تحلیل سئو فنی سایت رقبا

اقدام دیگری که برای تحلیل رقبا در سئو باید انجام دهید، بررسی سایت آن‌ها از نظر تکنیکال است. به زبان ساده‌تر، شما باید جزییات فنی سایت رقیب را بررسی کرده و آن‌ها را با سایت خود مقایسه کنید. سپس براساس نتیجه، سئو تکنیکال سایت خود را بهبود دهید تا بتوانید به رتبه‌های بالاتری دست پیدا کنید. برخی از فاکتورهایی که باید آن‌ها را تجزیه و تحلیل کنید، عبارتند از:

لینک‌سازی داخلی: ساختار لینک‌سازی داخلی سایت رقیب چگونه است؟ بین کدام صفحات با چه نوع انکرتکستی پیوند ایجاد شده است؟ با الگوگرفتن از استراتژی لینک‌سازی رقیب می‌توانید قدرت بیشتری به صفحات خود بدهید.

بررسی ساختار سایت از نظر تجربه کاربری: صفحات سایت شما باید با ساختاری منظم طراحی شده باشند. در کنار این ساختار منظم باید لینک‌سازی‌های داخلی هدفمندی هم انجام شده باشد. در غیر این صورت کاربران برای رسیدن به صفحات موردنظر خود سردرگم می‌شوند و سایت را ترک می‌کنند. علاوه بر این فاکتور، سرعت سایت، نحوه نمایش سایت در موبایل ( طراحی ریسپانسیو سایت)، بهینه‌بودن تصاویر، داشتن گواهینامه ssl و غیره هم همگی باید برای بهبود تجربه کاربری سایت رعایت شوند.

شما می‌توانید برای طراحی یک ساختار منظم و اصولی از سایت‌های رقیب خود کمک بگیرید. می‌توانید از نقاط مثبت طراحی آن‌ها الگو بگیرید. به‌علاوه، اگر در سایت رقیبان مشکلاتی از نظر UX یا UI مشاهده‌ کردید، آن‌ها را در طراحی سایت خود تکرار نخواهید کرد.

بررسی استراتژی سوشیال سیگنال؛ گام پنجم آنالیز رقبا در سئو

حتما می‌دانید که سوشیال سیگنال چیست و چه تاثیر مثبتی روی رتبه سئو دارد. شما هم برای این که بتوانید سایت خود را در گوگل مطرح کنید، باید در شبکه‌های اجتماعی فعالیت داشته باشید. حتما از خود می‌پرسید که باید به سراغ کدام شبکه اجتماعی بروید؟ چه محتوایی را منتشر کنید؟ خوشبختانه نیازی به آزمون و خطا نیست. رقیبان قدرتمند شما قبلا این مسیر را طی و برای دریافت سیگنال‌هایی از شبکه‌های اجتماعی برنامه‌ریزی کرده‌اند.

پس کافی است که سری به شبکه‌های اجتماعی رقیبان اصلی خود بزنید. بررسی کنید که در کدام پلتفرم‌ها توانسته‌اند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. کدام‌یک از محتواهای آن‌ها بازخورد بیشتری داشته است یا برعکس. به این ترتیب، می‌توانید خیلی راحت‌تر و سریع‌تر یک استراتژی قوی برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی تدوین کنید.

تحلیل استراتژی تبلیغاتی رقیبان؛ ششمین گام تحلیل رقبا

متاسفانه حتی در اینترنت هم بدون تبلیغات نمی‌توان توجه کاربران را جلب کرد. بنابراین، اگر قصد دارید تعداد بازدیدکنندگان و مشتریان سایت خود را افزایش دهید، باید برنامه‌ای برای تبلیغات داشته باشید. روش‌های مختلفی برای تبلیغ و جلب توجه کاربران در اینترنت وجود دارند؛ اما مهم‌ترین و اثرگذارترین روش‌های تبلیغات اینترنتی برای کسب‌وکار شما کدام است؟

برای رسیدن به بهترین کانال‌ها و روش‌های تبلیغاتی هم می‌توانید به سراغ رقیبان خود بروید. برنامه‌های تبلیغاتی آن‌ها را رصد و موثرترین و بیهوده‌ترین آن‌ها را شناسایی کنید. سپس با توجه به این اطلاعات سرمایه‌گذاری هدفمندتری برای تبلیغات سایت خود داشته باشید.

معرفی ابزارهایی برای تحلیل رقبا از نظر سئو

خوشبختانه ابزارهای رایگان و غیررایگان زیادی برای آنالیز سایت‌های رقیب هستند. این ابزارها در هر مرحله می‌توانند به شما کمک کنند تا زودتر به اطلاعات موردنظر خود در مورد رقبا دست پیدا کنید. از گوگل وب‌مستر تولز و گوگل آنالیتیکس گرفته تا سایت‌های مثل: Ahrefs،Moz  و غیره. از جمله مهم‌ترین این ابزارها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شناسایی سایت‌های رقیب:SimilarWeb Websites  و Sites Profile؛
• تحقیق کلمات کلیدی: Keyword Planner، Keywordtoolو KWFinder؛
• اطلاع از رتبه سایت‌ها: Authority Labs، Positionly  و Advanced Web Ranking؛
• اعتبارسنجی دامنه‌ها: Moz SEO Toolbar، Ahrefs، OpenSiteExplorer وCognitiveSEO Backlink Explorer، 
• و ...

هر آن چه باید در مورد آنالیز رقبا در سئو بدانید

تحلیل رقبا در سئو یک پروژه گسترده است. در این مطلب خواندید که دقیقا منظور از آنالیز رقبا در سئو چیست و برای این کار باید چه گام‌هایی را برداشت. هم‌چنین، با برخی از ابزارهایی کارآمد آشنا شدید که برداشتن این گام‌ها را برای شما آسان‌تر می‌کنند. شما از چه ابزاری برای تحلیل سایت رقیب خود استفاده می‌کنید؟ اگر ابزار مفیدی می‌شناسید، حتما نام آن را در بخش نظرات بنویسید تا دیگران هم از آن استفاده کنند.

ناگفته نماند که فقط در هنگام طراحی سایت یا تدوین استراتژی محتوا نباید به سراغ سایت رقیبان خود بروید. پس از انتشار محتواها، تغییر نتایج گوگل، افت ناگهانی رتبه و غیره هم باید سایت‌های رقیب خود را بررسی و آنالیز کنید. در غیر این صورت، هر لحظه امکان دارد که یکی از رقیبان جایگاه سایت شما را از آن خود کند. اگر هنوز برای طراحی سایت خود اقدام نکرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم که سری به فروشگاه‌ساز شاپفا بزنید. هم‌چنین، می‌توانید برای دریافت مشاوره رایگان با شماره: 02167954 تماس بگیرید.