آشنایی با سئو تکنیکال و ترفندهای آن

وقتی صحبت از سئو می‌شود؛ همه تنها روی تکنیک‌های سئو داخلی و خارجی تمرکز می‌کنند. متاسفانه در این میان سئو تکنیکال یا فراموش شده یا جدی گرفته نمی‌شود. همین امر هم باعث خواهد شد که سایت به نتایج اول گوگل راه پیدا نکند.

اگر شما هم تمام فاکتورهای سئو داخلی و خارجی را در سایت خود پیاده‌سازی کرده‌اید؛ اما هنوز در صفحه نتایج گوگل رتبه خوبی ندارید، احتمالا سئو فنی یا تکنیکال را از قلم انداخته‌اید. در ادامه با هم مرور خواهیم کرد که سئو فنی یا تکنیکال چیست و شامل چه مواردی می‌شود.

سئو تکنیکال چیست؟ آشنایی با مفهوم Technical SEO

سئو فنی یا تکنیکال مجموعه‌ای از تکنیک‌هاست که روی سایت اجرا می‌شود تا خزیدن و رتبه‌بندی سایت را برای ربات‌ موتورهای جستجو آسان‌تر کند. بعد از این که شما یک محتوای خوب را در سایت خود منتشر می‌کنید، باید منتظر بمانید تا ربات‌های خزنده موتور جستجوی مثل گوگل این صفحه جدید را پیدا کنند. سپس آن را ایندکس کرده و در لیست نتایج جستجوی گوگل قرار ‌دهند. بنابراین، هرچه شما شرایط بهتری را برای خزیدن راحت‌تر ربات‌ها و ایندکس سریع‌تر صفحات فراهم کنید، شانس موفقیت بیشتری دارید. برای مثال، هرچه سرعت سایت شما بهتر باشد، گوگل امتیاز بیشتری به آن خواهد داد.

ناگفته نماند که در سئو تکنیکال فقط نباید برای جلب توجه و رضایت ربات‌ها تلاش کنید، بلکه باید کاربران را هم در نظر بگیرید. در واقع، زمانی که با سایت ساز آنلاین، وردپرس یا ... سایت خود را ایجاد می‌کنید، باید بهترین شرایط را برای استفاده از آن هم برای کاربر و هم ربات‌ها به وجود آورید. در غیر این صورت، حتی اگر بهترین محتوا را منتشر کنید و برای بک‌لینک‌سازی هم سنگ تمام بگذارید، باز هم سایت شما رتبه سئو خوبی نخواهد داشت.

تکنیک‌های سئو فنی چیست؟ چک لیست کامل سئو تکنیکال

حالا که با سئو فنی آشنا و متوجه اهمیت آن شدید، نوبت به بررسی چک لیست کامل آن می‌رسد. خوشبختانه، بیشتر این تکنیک‌ها را می‌توانید به راحتی در هنگام طراحی وب سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی خود اجرا کنید و از نتایج آن لذت ببرید. در ادامه به معرفی این تکنیک‌ها می‌پردازیم:

بررسی آدرس سایت؛ اولین گام در سئو فنی

گوگل برای مدیریت این همه سایت در دنیای اینترنت، به دامنه یا آدرس آن‌ها دقت می‌کند. اگر url سایت شما مشخص نباشد، گوگل خیلی زود آن را گم خواهد کرد. شاید تصور کنید که هنگام ساخت وب سایت رایگان با پسوند com آدرس سایت خود را مشخص کرده‌اید؛ اما احتمالش زیاد است که علاوه بر url اصلی، سایت شما با آدرس‌های زیر هم قابل دسترس باشد:

• http://domain.com
• http://www.domain.com
• https://domain.com
• https://www.domain.com

دراین‌صورت، قطعا گوگل سردرگم می‌شود. حتی ممکن است هر کدام از این آدرس‌ها را به عنوان یک سایت مجزا در نظر بگیرد و حسابی به دردسر بیفتید. چراکه محتوای شما را تکراری تشخیص می‌دهد و برای شما جریمه در نظر می‌گیرد. پس در اولین قدم، آدرس اصلی سایت خود را انتخاب کنید. سپس با رعایت نکات لازم سایر دامنه‌ها را روی url اصلی ریدایرکت کنید. حتما دامنه‌ی https را به عنوان آدرس اصلی سایت خود در نظر بگیرید. چرا؟ در ادامه توضیح خواهیم داد.

فعال‌سازی SSL؛ دومین تکنیک در technical seo

دریافت گواهی‌نامه SSL ثابت می‌کند که سایت شما از نظر امنیتی تضمین شده است. پس اگر تابه‌حال برای فعال‌سازی این گواهی اقدام نکرده‌اید، همین حالا دست به کار شوید. چرا که گوگل نه تنها به سایت‌هایی که SSL ندارند، توجهی نمی‌کند، بلکه به کاربران خود هم اخطار می‌دهد که وارد این سایت‌های ناامن نشوند.

برای فعال‌کردن این پروتکل امنیتی به منظور بهبود سئو تکنیکال باید به سراغ شرکت هاستینگ خود بروید و مبلغی را هم بپردازید. با دریافت این گواهینامه در ابتدای url سایت شما یک آیکون قفل به همراه https قرار می‌گیرد که نشان می‌دهد این سایت برای استفاده کاربران امنیت لازم را دارد.

 صدور مجوز برای ربات‌ها؛ سومین اقدام در سئو فنی

معمولا تا زمانی که طراحی ساختار یک سایت کامل نشده، بهتر است صفحات آن توسط ربات‌ها ایندکس نشود. به همین دلیل، در هنگام شروع ساخت سایت، معمولا کدی به آن اضافه می‌کنند که اجازه دسترسی ربات‌ها به سایت را لغو می‌کند. تا این‌جا همه چیز منطقی به نظر می‌رسد؛ اما مشکل زمانی به وجود می‌آید که بعد از پاگرفتن سایت، حذف این کد فراموش می‌شود.

پس اگر تابه‌حال هیچ‌کدام از صفحات سایت شما در لیست نتایج گوگل قرار نگرفته‌اند، حتما نگاهی به کدهای سایت خود داشته باشید و اگر تگ noindex را جایی مشاهده کردید، آن را بررسی کنید. برای بررسی صفحاتی که ایندکس نمی‌شوند، می‌توانید از سایت ahrefs هم کمک بگیرید. در این سایت وارد بخش Site audit شوید و به گزارش Indexability مراجعه کنید. در این قسمت می‌توانید لیست صفحاتی را که ایندکس نمی‌شوند، ببینید.

افزایش سرعت سایت؛ موثرترین فاکتور در سئو تکنیکال

حتما شما هم شنیده‌اید که سرعت سایت چقدر اهمیت دارد. اگر لودشدن صفحات یک سایت بیش از چند ثانیه طول بکشد، کاربران بی‌حوصله امروزی خیلی زود بی‌خیال آن می‌شوند. در نتیجه، بانس ریت یا نرخ پرش سایت افزایش پیدا می‌کند. بانس‌ریت هم یکی از مهم‌ترین فاکتورهای گوگل در تعیین رتبه سئو سایت است. بنابراین، باید حتما برای افزایش سرعت سایت خود راهکارهایی را مورد استفاده قرار دهید.

تکنیک‌های زیادی برای افزایش سرعت لود صفحات سایت وجود دارد که ساده‌ترین آن‌ها عبارتند از:

• غیرفعال‌کردن افزونه‌های اضافی سایت
• کم‌کردن حجم تصاویر
• فشرده‌سازی کدها
• اجرای روش بارگذاری تنبل یا Lazy Load
• استفاده از ابزارهایی مثل:  GTmetrix 
• و...

5- فعال‌سازی سایت مپ؛ یکی از مهم‌ترین موارد چک لیست سئو فنی

فعال‌کردن سایت‌مپ یک از آسان‌ترین؛ اما مهم‌ترین مواردی است که در چک لیست سئو تکنیکال قرار دارد. این فایل کوچک با فرمت XML، شامل آدرس تمام صفحات سایت است. ربات‌های گوگل با مراجعه به این فایل با یک نگاه ساختار صفحات سایت را تشخیص می‌دهند و بدون سردرگم‌شدن و سریع‌تر تمام صفحات را بررسی خواهند کرد. 

روش فعال‌کردن نقشه سایت یا sitemap بسته به پلتفرمی که برای ساخت سایت خود انتخاب کردید، متفاوت است. برای مثال، اگر برای ساخت فروشگاه اینترنتی رایگان خود از فروشگاه‌ساز کمک بگیرید، می‌توانید به صورت دستی یا اتوماتیک برای ساخت نقشه سایت اقدام کنید. در مقابل، اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، باید به سراغ افزونه‌هایی مثل: Google XML Sitemaps بروید.

حذف محتواهای تکراری؛ از ضروری‌ترین گام‌ها در سئو فنی

برخی این تصور را دارند که کافی است محتوای صفحات سایت خود را از سایت‌های دیگر کپی نکنند. درصورتی‌که گاهی صفحات داخلی یک سایت به صورت غیرعمدی مشابه هم خواهند شد. این موضوع به ویژه در هنگام راه اندازی فروشگاه اینترنتی بدون سرمایه زیاد دیده می‌شود که برای معرفی محصولات از محتواهایی تکراری استفاده می‌کنند.

مثلا: برای معرفی یک کفش در رنگ‌های مختلف صفحاتی ایجاد می‌شود که همگی محتواهای یکسانی دارند. فقط در این صفحات، رنگ کفش متفاوت نوشته می‌شود. این صفحات از نظر گوگل داپلیکیت شناخته می‌شوند و دردسرهایی برای شما به وجود می‌آورند. بنابراین، لازم است که به منظور بهبود سئو تکنیکال، محتواهای تکراری سایت خود را شناسایی کنید. سپس اگر غیرضروری هستند، آن‌ها را حذف کرده و درغیراین‌صورت از تگ کنونیکال برای مدیریت آن‌ها استفاده کنید.

بازنگری در ساختار سایت؛ از سخت‌ترین گام‌های سئو فنی

صفحات سایت شما باید مطابق با یک الگوی منظم و ساده طراحی شوند. به‌علاوه، مهم است که بین آن‌ها لینک‌‌ ایجاد شده باشد. در این صورت، ربات‌های گوگل می‌توانند به راحتی بین آن‌ها خزش داشته باشند. به‌علاوه، کاربران هم در چنین سایتی راحت‌تر می‌توانند به آن‌چه می‌خواهند برسند. تصور کنید که کاربری به‌دنبال اطلاع از هزینه طراحی سایت فروشگاهی است. باید ساختار سایت به‌گونه‌ای باشد که این کاربر بعد از کلیک‌کردن روی سه تا چهار گزینه به صفحه موردنظر خود برسد.

ایجاد فایل robots.txt؛ از موارد چک لیست سئو تکنیکال

می‌توان از روی نام هم تشخیص داد که این فایل مختص ربات‌های گوگل ایجاد می‌شود. در این فایل مهم کدها و دستورالعمل‌هایی برای ربات‌های گوگل نوشته شده است. این که برای کراول (خزش) چه صفحاتی وقت بگذارند، اجازه کراول چه صفحاتی را ندارد و غیره از مواردی است که در این فایل مشخص می‌شود.

ریسپانسیوکردن سایت؛ از اقدامات مهم در سئو تکنیکال سایت

تعداد زیادی از کاربرانی که در طول شبانه‌روز به سایت شما سر می‌زنند، از موبایل یا تبلت استفاده می‌کنند. پس سایت شما باید ریسپانسیو باشد. در این صورت گزینه‌ها، منوها و غیره به صورت خودکار متناسب با ابعاد نمایشگر سیستم کاربر تغییر پیدا می‌کنند.

سایتی که ریسپانسیو نباشد، نه تنها در صفحه نمایش موبایل و غیره درهم برهم نمایش داده می‌شود؛ بلکه از نظر کاربر و گوگل هم ارزشی ندارد. برای اطمینان از این که سایتی کاملا واکنش‌گرا دارید، می‌توانید از بخش Mobile Usability در سرچ کنسول کمک بگیرید. در این قسمت خطاهایی که در نمایش سایت وجود دارد، نمایش داده می‌شود.

حذف صفحات شکسته؛ از موارد چک لیست سئو فنی

صفحات سایت خود را نمی‌توانید بدون مدیریت حذف کنید. دراین‌صورت، زمانی که کاربر روی لینک یکی از آن‌ها کلیک کرده و وارد صفحه می‌شود، با خطای 404 روبه‌رو خواهد شد. وجود این صفحات از نظر گوگل و کاربر ناخوشایند است. بنابراین، برای بهبود سئو تکنیکال نیاز است که لینک‌های سایت خود را بررسی کرده و در صورت مواجه‌شدن با صفحات 404 آن‌ها را با ریدایرکت‌کردن یا روش‌های دیگر مدیریت کنید.

داده‌های ساختار یافته؛ ترفندی برای ارتباط بهتر با ربات‌های جستجو

احتمالا نام استراکچر دیتا یا همان نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته را شنیده‌اید. هرچند گوگل ربات‌های بسیار باهوشی دارد؛ اما برای این ربات‌ها تشخیص مفهوم و کیفیت محتوای صفحات کار آسانی نیست. با کمک استراکچر دیتاها شما کدهایی را به سایت خود اضافه می‌کنید تا درک محتوای صفحات خود را برای ربات‌ها آسان‌تر کنید. این داده‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا سایت را بهتر و سریع‌تر رتبه‌بندی کند.

البته فراموش نشود که استراکچردیتا یا کد اسکیما روی رتبه‌ سایت اثر محسوسی نمی‌گذارد؛ اما استفاده از آن‌ها باعث می‌شود که لینک در صفحه گوگل متمایز از سایر وب‌سایت‌ها نمایش داده شود. برای مثال، اگر از این کدها استفاده کنید، علاوه‌بر توضیحات متا، چند ستاره‌، سوالات متداول و غیره هم در لیست نتایج گوگل دیده می‌شوند. همین موضوع احتمال کلیک‌کردن کاربران را افزایش می‌دهد.

آیا با نحوه نوشتن توضیحات متا آشنایی دارید؟

استفاده از بردکرامب‌ها؛ از موارد موثر روی سئو تکنیکال

برد کرامب یا Breadcrumbs  مسیر حرکت کاربران را مشخص می‌کند. کاربران با کمک این بردکرامب می‌توانند صفحاتی که از ابتدای ورود به سایت پشت سر گذاشته‌اند، ببینند و از مسیر طی شده اطلاع داشته باشند. البته این راهنما فقط مختص کاربران نیست، بلکه ربات‌های جستجو هم از آن استفاده می‌کنند. وجود این برد کرامب، هم تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و هم با لینک‌سازی منظم به خزش بهتر و سریع‌تر ربات‌های جستجو کمک می‌کند.

کمک‌گرفتن از گوگل سرچ کنسول؛ بهترین ابزار برای بهبود سئو تکنیکال

حتما سایت خود را به گوگل سرچ کنسول متصل کنید. این ابزار رایگان گوگل بهترین راهنما برای بهبود سئو سایت است. شما می‌توانید خطاهای سایت خود را با کمک این ابزار پیدا کرده و برطرف کنید. فرستادن‌نقشه سایت، تست کدهای اسکیما، جستجو صفحات 404، وضعیت ریسپانسیوبودن سایت و غیره همه از دیگر کاربردهای این ابزار رایگان است.

سئو تکنیکال را جدی بگیرید

رسیدن به رتبه‌های اول نتایج جستجوی گوگل تنها با رعایت فاکتورهای سئو داخلی یا خارجی ممکن نیست. باید درکنار این موارد از نظر تکنیکال هم سایت را آماده کنید. بهترین تصمیم این است که از ابتدا برای طراحی سایت به سراغ یک سیستم حرفه‌ای بروید. فروشگاه‌ساز شاپفا، پلتفرمی است که با کمک آن می‌توانید بدون درگیرشدن با موارد تخصصی یک سایت کاملا اصولی طراحی کنید. برای به‌دست‌آوردن اطلاعات بیشتر در مورد شاپفا می‌توانید با 67954-021 تماس بگیرید.

در این مطلب با سئو تکنیکال آشنا شدید. هم‌چنین، نگاهی به مهم‌ترین موارد در چک لیست سئو فنی داشتید. برخی از متخصصان سئو فنی را جدی نمی‌گیرند و از آن غافل می‌شوند. شما چطور؟ برای بهبود سئو فنی سایت خود برنامه‌ای در نظر گرفته‌اید یا خیر؟ نظرات و سوالات خود را با ما در میان بگذارید.