همه چیز درباره توضیحات متا و آموزش نحوه نوشتن متا دیسکریپشن اصولی

اگر برای سئو اهمیت قائل باشید، احتمالاً عبارت توضیحات متا یا همان Meta Description را به تکرار شنیده‌اید. یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای بهبود رتبه سئو صفحات سایت، داشتن توضیحات متا اصولی است. هرچند گوگل چندین بار اعلام کرده است که متا دیسکریپشن تأثیر مستقیمی روی رتبه‌بندی صفحات ندارد، اما هیچ‌وقت تأثیر غیرمستقیم آن را انکار نکرده است. این تأثیر غیرمستقیم، بر فعالان حوزه سئو نیز پوشیده نیست.

افرادی که به‌صورت حرفه‌ای در زمینه سئو فعالیت می‌کنند، دائماً در حال بررسی نکات مهم برای نوشتن توضیحات متا بهتر هستند. در این مقاله از شاپفا، به سؤال پرتکرار «متا دیسکریپشن چیست» پاسخ می‌دهیم و نکات مهم برای نوشتن توضیحات متا اصولی را به شما آموزش خواهیم. در پایان این مقاله، شما می‌توانید به‌راحتی یک متا دیسکریپشن حرفه‌ای بنویسید و رتبه سئو صفحات خود را بهبود ببخشید؛ پس ادامه این مقاله را از دست ندهید.

متا دیسکریپشن چیست و چه تأثیری بر روی سئو صفحات دارد؟

تگ متا یک تگ HTML است که می‌توانید برای صفحات وب خود تنظیم کنید. متا دیسکریپشن در‌واقع خلاصه محتوای صفحه سایت را به کاربر نشان می‌دهد. تگ متا این فرصت را در اختیار شما قرار می‌دهد تا کاربر را به کلیک کردن روی سایت خود در صفحه نتایج جستجو (SERP) متقاعد کنید. متا دیسکریپشن زیر عنوان صفحه (لینک آبی قابل کلیک) نمایش داده می‌شود و عده بسیاری آن را ویترین یک صفحه می‌دانند؛ چرا که کاربر با دیدن آن تصمیم می‌گیرد از محتوا سایت بازدید کند یا خیر.

موتورهای جستجو از جمله گوکل، اعلام کرده‌اند که توضیحات متا در الگوریتم‌های رتبه‌بندی آن‌ها جایگاهی ندارد. درحالی‌که، تأثیر آن روی افزایش نرخ کلیک بر هیچ‌کس پوشیده نیست. گوگل از نرخ کلیک یا همان CTR برای تشخیص خوب یا بد بودن صفحه شما تصمیم می‌گیرد. هرچقدر تعداد بیشتری از افراد روی سایت شما در صفحه نتایج کلیک کنند، گوگل آن را به‌عنوان یک نتیجه خوب در نظر می‌گیرد؛ بنابراین رتبه سایت را افزایش می‌دهد. به همین دلیل بهبود توضیحات متا به اندازه بهبود محتوا و عنوان‌ها در سئو اهمیت دارد.

بهبود توضیحات متا و به دنبال آن بهبود رتبه سئو، برای سایت‌های فروشگاهی از اهمیت بسیاری برخوردار است. زیرا تأثیر مستقیم روی افزایش فروش و درآمد آن‌ها خواهد داشت. برای راه‌اندازی یک فروشگاه آنلاین، می‌توانید از فروشگاه ساز رایگان بهره ببرید.

7 نکته مهم در نحوه نوشتن متا دیسکریپشن اصولی

اکنون که با پاسخ سؤال «متا دیسکریپشن چیست؟» و اهمیت توضیحات متا در بهبود رتبه سئو آشنا شدید؛ بهتر است نوشتن متا دیسکریپشن اصولی را نیز فرا بگیرید. طبق تحقیقات و تجربه چند ساله در حوزه سئو، لیست نکات مهم در نوشتن متا را برای شما به شرح زیر آماده کرده‌ایم. برای نوشتن یک متا دیسکریپشن اصولی نکات زیر را رعایت کنید:

1. حداکثر از 155 کاراکتر استفاده کنید

تعداد کاراکتر دقیقی برای نوشتن متا دیسکریپشن وجود ندارد، ولی بهتر است پیام خود را مختصر و مفید بیان کنید. معمولاً بین 120 تا 156 کاراکتر برای انتقال پیام کافی است. بیشتر از این مقدار در قسمت نمایش نتایج نشان داده نمی‌شود؛ بنابراین برای این که توضیحات متا به طور کامل قابل دیدن باشد، این تعداد کاراکتر را به خاطر بسپارید.

2. با جملات مناسب کاربر را به بازدید از سایت ترغیب کنید

فقط با نوشتن خلاصه‌ای از محتوای صفحه سایت، کاربر به بازدید آن صفحه ترغیب نخواهد شد. باید با ادبیات مناسب او را قانع کنید که با بازدید از سایت شما صددرصد به جواب سؤال خود خواهد رسید؛ بنابراین:

• جملات ساده و روان را در متا دیسکریپشن به کار ببرید.

• اطلاعاتی که کاربر با خواندن مقاله به دست می‌آورد به‌طور شفاف بیان کنید.

• از تکنیک وعده دادن برای تحریک کاربر و کلیک کردن روی لینک سایت غافل نشوید.

• اگر سایت فروشگاهی دارید، در بخش متادیسکریپشن می‌توانید به انواع روش ارسال محصولات فروشگاه اینترنتی خود در توضیحات متا اشاره کنید.

3. استفاده کردن از کال تو اکشن (CTA) را فراموش نکنید

یکی از تکنیک‌هایی که می‌‎توانید برای تحریک و ترغیب کردن کاربر به سمت سایت خود از آن استفاده کنید، به کار بردن کال تو اکشن (Call to Action) در متن متا دیسکریپشن است. بسیاری از افراد بدون کال تو اکشن، وارد سایت نمی‌شوند حتی اگر محتوای بسیار خوبی نوشته باشید. مواردی مانند: برای کسب اطلاعات دقیق‌تر همین حالا وارد سایت شوید، برای خرید این محصول کلیک کنید، دانلود رایگان و برای اطلاع از قیمت سایت فروشگاهی کلیک کنید، از نمونه‌های کال تو اکشن مناسب برای توضیحات متا هستند.

4. کلمه کلیدی اصلی را در متا دیسکریپشن بگنجانید

اگر بخشی از متن توضیحات متا با کلمه کلیدی مطابقت داشته باشد، گوگل تمایل بیشتری برای نمایش آن به کاربران خواهد داشت. گوگل تمایل خود را با هایلایت کردن عبارت جستجو شده، در متن توضیحات متا نشان می‌دهد. برای تأثیر بیشتر حتماً از کلمات کلیدی فرعی و کوئری‌های مرتبط با کلمه کلیدی اصلی نیز استفاده کنید.

5. مشخصات محصول را درج کنید

اگر در سایت فروشگاهی خود یا یک مارکت پلیس محصول خاصی را می‌فروشید، درج کردن مشخصات محصول ایده بسیار کارآمدی است. به‌عنوان مثال می‌توانید برند، جنس محصول و قیمت آن را در توضیحات متا درج کنید. زمانی که اطلاعات کاملی را به کاربر ارائه دهید، او خیلی راحت‌تر به شما اعتماد کرده و روی سایت لینک سایت شما کلیک می‌کند. البته بعضی از کارشناسان سئو توصیه می‌کنند بهتر است همه اطلاعات را به‌صورت یک‌جا لو ندهید؛ با این کار مخاطب همه اطلاعات لازم را پیش از ورود به سایت به دست می‌آورد! برای کسب اطلاعات بیشتر درباره مارکت پلیس، مطالعه مقاله مارکت پلیس چیست را به شما توصیه می‌کنیم. 

6. از متا دیسکریپشن مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید

برخی افراد برای ترغیب کاربران از توضیحات متا جنجالی و غیر مرتبط با موضوع محتوای خود استفاده می‌کنند. خبر خوب (یا بد برای بعضی از افراد!) این است که گوگل این موضوع را تشخیص می‌دهد؛ حتی ممکن است سایت خاطی را جریمه کند. حتی اگر گوگل متوجه این موضوع نشود، بهتر است این کار را انجام ندهید؛ زیرا در این شرایط نرخ پرش سایت افزایش می‌یابد و این موضوع تأثیر مستقیم روی افت رتبه سئو سایت خواهد داشت. علاوه‌براین، کاربران اعتماد خود را به سایت از دست می‌دهند و این ضرری جبران ناپذیر برای کسب‌وکار شما خواهد بود؛ بنابراین همیشه از متا دیسکریپشن مرتبط با موضوع محتوا استفاده کنید.

7. توضیحات متا منحصربه‌فرد بنویسید

اگر از توضیحات متا تکراری استفاده کنید، با این کار شانس بازدید از سایت خود را به شدت کاهش می‌دهید. زمانی که توضیحات متا دو سایت یکسان باشد، کاربر دلیلی برای ترجیح دادن سایت شما به دیگری ندارد؛ بنابراین به جای استفاده از متا دیسکریپشن تکراری بهتر است آن را خالی بگذارید. در این شرایط گوگل به‌صورت خودکار با استفاده از کلمه کلیدی و خلاصه کردن بخش‌هایی از مقاله توضیحات متا را به کاربر نمایش می‌دهد.

با رعایت این نکات هفتگانه درباره نحوه نوشتن متا دیسکریپشن، ورودی سایت خود را به سرعت افزایش دهید. اگر محصولی را می‌فروشید، در کنار فروش در اینستاگرام، راه‌اندازی یک سایت فروشگاهی را در لیست مهم‌ترین کارهای خود قرار دهید. با بهینه سازی سایت می‌توانید فروش چشمگیری داشته باشید و درآمد خود را به‌شدت افزایش دهید.

نوشتن متا دیسکریپشن در وردپرس به کمک افزونه‌ها

بعد از سؤال «متا دیسکریپشن چیست؟» با یکی دیگر از سؤالات پرتکرار مواجه می‌شویم: «چگونه در وردپرس توضیحات متا بنویسیم؟». پاسخ بسیار ساده است؛ برای نوشتن متا دیسکریپشن در وردپرس، می‌توانید از دو افزونه معتبر یواست (Yoast SEO) یا رنک مث (Rank Math SEO) استفاده کنید. برای نصب این افزونه‌ها می‌توانید از مخزن وردپرس یا سرچ کردن نام آن‌ها در گوگل اقدام کنید. برای نوشتن متا دیسکریپشن به کمک هر دو افزونه، این مراحل را طی کنید:

1. در پایان صفحه مورد نظر گزینه ویرایش اسنیپت (Snippet) را بیابید و روی آن کلیک کنید.

2. درون کادر باز شده متن متا دیسکریپشن را وارد کنید و تغییرات را ذخیره کنید.

افزونه یواست تعداد کاراکترها و به کار بردن کلمه کلیدی را در توضیحات متا مورد بررسی قرار می‌دهد. افزونه رنک مث فقط تعداد کاراکترها را نمایش می‌دهد. این نکته را در نظر داشته باشید که تنها کاربرد افزونه یواست و رنک مث، نوشتن متا دیسکریپشن نیست.

توضیحات متا؛ متنی کوتاه با تأثیری بزرگ بر سئو

در این مقاله به سؤال «متا دیسکریپشن چیست؟» پاسخ دادیم و به اهمیت آن بر رتبه سئو پی بردیم. همچنین، در ادامه 7 نکته مهم برای نوشتن توضیحات متا اصولی را بررسی کردیم. یک توضیحات متا باید کوتاه، ترغیب کننده، مرتبط با محتوای صفحه و حاوی کلمه کلیدی باشد. برای مطالعه دیگر مقاله‌های مفید از شاپفا به بخش مقالات سایت سر بزنید. اگر سؤال و یا نکته‌ای مرتبط با مبحث جذاب متا دیسکریپشن دارید، نظر ارزشمند خود را از ما و خوانندگان سایت دریع نکنید.