7 گام که برای سئو محلی سایت خود باید بردارید

آیا می‌دانید نتایجی که گوگل پس از جستجوی یک عبارت به شما نمایش می‌دهد، متفاوت از نتایجی است که دوست‌تان با سرچ همان عبارت می‌بیند. برای مثال شما در گوگل سرچ می‌کنید: بهترین آرایشگاه. نتایجی که در صفحه اول سایت مشاهده می‌کنید، لیستی از آرایشگاه‌هایی است که در اطراف شما هستند. حالا اگر همین عبارت یعنی بهترین آرایشگاه را دوست شما در شهر دیگری جستجو کند، نتایج متفاوتی می‌بیند. این نتایج براساس موقعیت جغرافیایی دوست‌تان به او نمایش داده می‌شوند. حالا ربط این مثال با سئوی محلی چیست؟

در این مثال سایت‌هایی که براساس موقعیت مکانی در نتایج گوگل قرار گرفته‌اند، از تکنیک‌های سئو محلی استفاده کرده‌اند. این سایت‌ها با رعایت دستور‌العمل‌های گوگل برای سئو محلی موفق شده‌اند که خود را در این لیست قرار دهند. برای این که با سئو محلی یا لوکال، کاربردها و تکنیک‌هایش بیشتر آشنا شوید، در ادامه همراه ما باشید.

سئو محلی چیست؟ آشنایی با Local SEO

حتما می‌دانید که منظور از سئو سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی، بهینه‌سازی آن برای موتورهای جستجو است. این کار باعث می‌شود که سایت در لیست نتایج جستجوی گوگل به کاربران نمایش داده شود. حالا سئو لوکال یا محلی هم مجموعه اقداماتی است که سایت‌ها انجام می‌دهند تا در لیست نتایج جستجوی محلی قرار بگیرند. برای توضیحات بیشتر، باید از یک مثال کمک بگیریم. تصور کنید که یک کاربر عبارتی را برای یافتن خدمات یا کسب‌وکارهای محلی سرچ می‌کند. منظور از کسب‌وکارهای محلی، مشاغلی هستند که به موقعیت جغرافیایی خود وابسته‌اند. برای مثال: پزشک‌ها، رستوران‌ها، باشگاه‌ها، مدارس و غیره.

در این صورت، ابتدا گوگل نگاهی به IP کاربر می‌اندازد تا منطقه جغرافیایی او را تشخیص دهد. سپس سایت‌هایی را به او نمایش می‌دهد که در اطراف و نزدیک او باشند. حالا چگونه گوگل تشخیص می‌دهد که چه سایت‌هایی در محدوده‌ این کاربر قرار دارند؟ براساس اطلاعاتی که خود سایت‌ها به گوگل می‌دهند. سایت‌ها باید تکنیک‌هایی را به کار بگیرند تا گوگل مکان جغرافیایی آن‌ها را بشناسد و در پایگاه داده خود ثبت کند. به مجموعه این اقداماتی که توسط سایت‌ها انجام می‌شود تا در لیست محلی گوگل قرار بگیرند، سئو محلی گفته می‌شود.

چرا سئو محلی اهمیت دارد؟ آشنایی با مزایای لوکال سئو

با طراحی سایت حرفه ای فروشگاهی می‌توانید از سراسر جهان مشتری جذب کنید. حالا اگر محصولات شما قابل ارسال به سایر شهرها نباشند یا مجبور باشید که در محل به مشتریان خود خدمت کنید، تکلیف چیست؟ در این صورت طراحی سایت به تنهایی برای شما کافی نیست و باید به سراغ سئوی محلی بروید. چرا که این روزها درصد بسیار بالایی از مردم برای پیداکردن خدمات و محصولات موردنیاز خود از گوگل کمک می‌گیرند. از همه مهم‌تر افرادی که کسب‌وکارهای محلی را جستجو می‌کنند، حتما به شما نیاز دارند. پس اگر از وجودتان آگاه شوند، به احتمال بسیار زیاد به یکی از مشتریان همیشگی‌تان تبدیل خواهند شد. بنابراین، اگر روی سئو محلی سرمایه‌گذاری کنید، میزان فروش خود را چندین برابر خواهید کرد. اگر باور ندارید به آمارهایی نگاه کنید که در سایتsearchenginejournal.com منتشر شده‌اند:

• گوگل اعلام کرده است که 30 درصد از جستجوهایی که توسط کاربران در این موتور جستجوگر انجام می‌شود، مکان‌محور هستند.
• طبق تحقیقات گوگل 76 درصد از کاربرانی که با موبایل خود جستجوی محلی انجام می‌دهند، در کمتر از 24 ساعت به یکی از کسب‌وکارها معرفی شده مراجعه می‌کنند. به‌علاوه، 28 درصد از این افراد بعد از مراجعه خریدی انجام می‌دهند.
• 66 درصد از مردم برای پیداکردن کسب‌وکارهایی که به محصولات یا خدمات آن‌ها نیاز دارند، از نقشه گوگل استفاده می‌کنند.
• 92 درصد از کاربران، در بین نتایج صفحه اول جستجوی محلی لینک‌های مربوط به کسب‌وکارها را باز می‌کنند.
• 29 درصد از صفحاتی که گوگل در پاسخ به جستجوی کاربران نمایش می‌دهد، دارای یک لوکال‌پک هستند. (لوکال پک‌ها، کادری است که در آن آدرس و شماره تماس کسب‌وکارها دیده می‌شود.)

حالا که دانستید مزایای سئو محلی چیست، حتما می‌پرسید که چگونه می‌توانید سایت خود را برای جستجوهای محلی بهینه‌سازی کنید؟ در ادامه به این سوال پاسخ خواهیم داد.

تکنیک‌های سئو محلی چیست؟ آشنایی با 5 گام برای پیاده‌سازی لوکال سئو در سایت

در نظر داشته باشید که برای استفاده از فرصت بی‌نظیری که سئو محلی در اختیار شما و کسب‌وکارتان قرار می‌دهد، نیازی به داشتن یک سایت ندارید. کافی است که مکان کسب‌وکار خود را در گوگل مپ ثبت کنید. با این وجود، به دلیل مزایای بی‌نظیر راه‌اندازی سایت مثل: جذب مشتریان بسیار زیاد، جلب اعتماد مشتریان، افزایش اعتبار و غیره توصیه می‌کنیم که یک سایت حرفه‌ای داشته باشید. شما می‌توانید به لطف بهترین نرم افزار فروشگاه ساز بدون نیاز به تخصص و تنها با چند کلیک یک سایت فروشگاهی برای خود طراحی کنید.

در ادامه تمام گام‌هایی را با هم مرور خواهیم کرد که سایت شما را در لیست صفحه نتایج جستجوی محلی قرار می‌دهد.

تحقیق کلمات کلیدی؛ اولین گام در Local SEO

قبل از هر چیز باید عباراتی را پیدا کنید که کاربران هدف شما در گوگل آن‌ها را جستجو می‌کنند. برای مثال، اگر یک باشگاه بدنسازی در تجریش تهران دارید، احتمالا مشتریان اصلی شما با عباراتی مثل: بهترین باشگاه بدنسازی در تجریش، باشگاه ورزشی در تجریش، باشگاه بدنسازی بانوان در تجریش و غیره در گوگل به جستجوی محلی می‌پردازند. برای پیداکردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود می‌توانید از سه روش زیر کمک بگیرید:

• خودتان را جای مشتری بگذارید. با چه کلمات و عباراتی در گوگل کسب‌وکارهای محلی را جستجو می‌کنید. لیستی از عباراتی که به ذهن‌تان می‌رسد، بنویسید.
• در گوگل اسم کسب‌وکار یا خدمات خود را بنویسید و در ادامه نام منطقه جغرافیایی خود را وارد کنید؛ اما اینتر نزنید. خود گوگل لیستی از عبارات مرتبط با آن‌چه نوشته‌اید، به شما نمایش می‌دهد. این عبارات قبلا توسط کاربران در گوگل جستجو شده‌اند و همگی را باید در لیست خود بنویسید. بعد از واردکردن این کلمات روی علامت ذره‌بین نوار جستجوی گوگل کلیک کنید. در پایین صفحه نتایج جستجو باز هم کلمات کلیدی مرتبطی را می‌بینید که آن‌ها را هم باید به لیست خود اضافه کنید.
• ابزارهای برای تحقیق کلمات کلیدی در اینترنت وجود دارند که می‌توانید از آن‌ها کمک بگیرید. گوگل پلنر، کیورد تولز، گوگل‌ترندز و غیره نمونه‌هایی از این ابزارها هستند.

زمانی که لیست شما تکمیل شد، باید عبارات‌ها را براساس میزان اهمیتی که برای کسب‌وکار شما دارند، میزان جستجو، رقابت و غیره مرتب کنید. در نهایت از بین این کلمات مهم‌ترین‌ها را انتخاب کنید.

آیا می‌دانید که معنی cookies در مرورگر چیست؟

تولید محتوا با کلمات کلیدی؛ دومین گام در سئو محلی

حالا نوبت به آن می‌رسد که با کلمات کلیدی انتخاب شده صفحاتی را در سایت خود ایجاد کنید. سپس محتوایی برای آن‌ها تولید کنید. این صفحات با توجه به کلمه‌کلیدی و کسب‌وکار شما می‌توانند از نوع مقاله، لندینگ پیج یا غیره باشند. برای این‌که صفحات تولیدشده بتوانند زودتر شما را به نتیجه برسانند، بهتر است که نکات زیر را در نظر بگیرید: 

• برای انتخاب نوع صفحه‌ای که باید برای هر کلمه کلیدی ایجاد کنید، می‌توانید از رقیبان‌تان کمک بگیرید. کلمه کلیدی موردنظر را در اینترنت سرچ کنید. سپس بررسی کنید که سایت‌های رقیب برای این کلمه چه نوع صفحه‌ای ایجاد کرده‌اند.
• در عنوان صفحات حتماً از کلمه‌کلیدی به صورت کامل استفاده کنید. یعنی باید حتما نام منطقه جغرافیایی را در ادامه کلمه‌کلیدی خود به کار ببرید. 
• در بخش متا دیسکریپشن هم باید از کلمه‌ کلیدی یک‌بار به تنهایی و یک‌بار هم به همراه نام شهر استفاده کنید. همچنین بهتر است که یک‌بار هم نام شهر خود را به صورت تنها در توضیحات متا به کار ببرید.
• در محتوای صفحه نیاز است که با توجه به تعداد کل کلمات، چندین بار از کلمه‌کلیدی به تنهایی و به همراه نام شهر استفاده کنید. هم‌چنین، نام شهر را هم در دل محتوای خود جا دهید.
• سایر فاکتورهای مهم سئو مثل: لینک‌سازی داخلی با انکرتکست کلمات کلیدی، کیفیت محتوا، استفاده از تصاویر با آلت‌تگ کلمات کلیدی، استفاده از کلمات هدف در تگ‌های زیرعنوان و غیره را هم در صفحه رعایت کنید.

ثبت کسب و کار در نقشه گوگل؛ سومین مرحله در local seo

برای این‌که اطلاعات کسب‌و‌کار شما در لوکال‌پک گوگل دیده شود، باید اطلاعات آن را در گوگل‌مپ ثبت کرده باشید. منظور از Local Pack کادری است که در قسمت بالای صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود. ‌در این کادر مشخصات کامل کسب‌و‌کار‌ها نوشته شده است. راه‌حل اصولی‌تر برای قرارگرفتن اطلاعات کسب‌وکار در این کادر، ثبت‌نام در My business گوگل است. متاسفانه به دلیل تحریم‌ها این امکان برای ایرانی‌ها وجود ندارد. بنابراین به‌جای آن باید به سراغ گوگل‌مپ بروید. برای این کار می‌توانید به مقالۀ «آموزش ثبت سایت در گوگل‌مپ» مراجعه کنید. علاوه بر آن، به موارد زیر هم دقت داشته باشید:

•  تا جای ممکن تمام اطلاعات کسب‌وکار خود را وارد کنید. نام، آدرس، شماره تلفن، عکس از محل کار، آدرس صفحات خود در شبکه‌های اجتماعی، ساعات کاری و غیره همگی را بنویسید. 
• دقت داشته باشید که اطلاعات واردشده در گوگل‌مپ و سایر شبکه‌های اجتماعی یکسان باشند. در غیر این صورت گوگل برای تشخیص اطلاعات درست به مشکل برمی‌خورد. در نتیجه اصلا شما را در لیست خود قرار نمی‌دهد. 
• در صفحه درباره ما یا تماس با ما سایت خود، نقشه گوگل را هم اضافه کنید.
• اگر سوال یا نظری در مورد کسب‌و‌کار شما در گوگل‌مپ ثبت شد، حتما به آن پاسخ دهید.

انتشار NAP؛ چهارمین گام برای سئوکردن سایت در جستجوهای محلی

NAP مخفف name، address و phone است. باید نام، آدرس و تلفن کسب‌وکار خود را در همه صفحات سایت‌تان درج کنید. پیشنهاد می‌کنیم که این اطلاعات را در فوتر سایت خود قرار دهید تا در تمام صفحات تکرار شوند.

به علاوه سعی کنید تا جای ممکن اطلاعات NAP را در اینترنت انتشار دهید. برای مثال می‌توانید از سایت‌هایی که به معرفی کسب‌و‌کارها می‌پردازند یا آگهی تبلیغاتی می‌پذیرند، کمک بگیرید. فقط فراموش نکنید که این اطلاعات باید در همه جا دقیقا یکسان باشند.

کمک گرفتن از کدهای اسکیما؛ گام پنجم در سئو محلی

اسکیما‌ها کدهای هستند که می‌توانید آن‌ها را به سایت خود اضافه کنید. این کد‌ها به گوگل کمک می‌کنند تا راحت‌تر موضوع سایت و محتوای صفحات شما را درک کند. به‌علاوه، اضافه‌کردن این کد‌ها باعث می‌شود که سایت شما با اطلاعات بیشتری در صفحه نتایج گوگل به کاربر نمایش داده شود. برای این‌که بهتر متوجه موضوع شوید، می‌توانید به عکس زیر دقت کنید که در آن ستاره‌هایی در کنار نام رستوران‌ها قرار گرفته‌اند. این ستاره‌ها با کدهای اسکیما به توضیحات متای سایت اضافه شده‌اند.

اسکیما لوکال بیزینس، کدهای هستند که اطلاعات کسب و‌کار شما را برای گوگل مشخص می‌کنند. برای مثال: موقعیت، شماره تلفن، ساعات کاری و غیره. اگر این کد‌ها را به سایت خود اضافه کنید، می‌توانید یک قدم مهم دیگر برای سئو محلی سایت خود بردارید. روش اضافه‌کردن این کدها در سایت‌های مختلف متفاوت است. برای مثال این قابلیت در لیست امکانات سایت فروشگاهی که با شاپفا طراحی شده است، قرار دارد. در سایت‌های وردپرسی؛ اما باید برای اضافه‌کردن کد اسکیما از افزونه‌ها کمک گرفت.  

توجه به نظرات کاربران؛ گام ششم در Local seo

احتمالاً با دیدن این عنوان از خود پرسیده‌اید که نقش نظرات کاربران در سئو محلی چیست؟ یکی از مهم‌ترین فاکتور‌هایی موثر روی سئو محلی، همین نظرات کاربران است. فرقی ندارد که این نظرات در سایت شما منتشر شده‌اند یا در شبکه‌های اجتماعی. درهرحال سیگنال‌های بسیار مثبتی برای بهبود سئو لوکال به شمار می‌روند. به‌علاوه، برای ساخت پرسونال برندینگ شما هم بسیار مفید هستند. فراموش نکنید که این نظرات نه تنها برای گوگل اهمیت دارند، بلکه برای سایر کاربران هم مهم هستند. مطابق با آمار ۸2 درصد از کسانی‌که در گوگل کسب‌و‌کار محلی را جستجو می‌کنند، قبل از هرگونه اقدامی ‌نظرات کاربران دیگر را می‌خوانند. آن‌ها برای این کار به طور میانگین 14 دقیقه زمان می‌گذارند.

بنابراین توصیه می‌کنیم که حتماً کسب‌وکار خود را در شبکه‌های اجتماعی مختلف معرفی کنید. هم‌چنین، مشتریان خود را تشویق کنید تا نظرات‌شان را در مورد کسب‌و‌کار شما بنویسند. در ضمن، به نظرات منفی و مثبت آن‌ها هم با صبر و حوصله پاسخ دهید. یکی دیگر از ‌ترفندهایی که می‌توانید برای بهبود سئو محلی کسب‌وکار خود از آن استفاده کنید، ثبت کسب‌وکار در ابزارهای آنلاین است. در اپلیکیشن‌های نقشه‌خوان و دایرکتوری‌های مشاغل مثل: نشان، بلد، پونز، Foursquare، دانرو و غیره این کار را انجام دهید. 

لینک‌سازی خارجی؛ مهم‌ترین گام برای بهبود سئو محلی

اگر از متخصصان سئو بپرسید که سخت‌ترین گام برای سئو محلی چیست، احتمالا به بک‌لینک‌سازی اشاره می‌کنند. دریافت لینک از سایت‌های محلی قطعاً بهترین انتخاب برای لینک‌سازی است؛ اما متاسفانه راضی‌کردن این سایت‌ها اصلا کار آسانی نیست. بنابراین چاره‌ای نمی‌ماند جز این‌که به روش‌های معمول و با سایت‌های مرتبط لینک‌سازی کنید. اگر بتوانید در سایت‌های دیگر نامی ‌از کسب‌و‌کار خود ببرید، حتی بدون این‌که به سایت خود پیوندشان داده باشید، باز هم گام موثری برای سئو محلی برمی‌دارید.

رشد کسب‌وکار با ساخت سایت و سئوی محلی

در این مقاله خواندید که سئو محلی چیست و چرا اهمیت دارد. سپس هفت گامی را مرور کردید که به بهبود سئو محلی کسب‌وکار شما کمک می‌کند. در آخر یادآوری می‌کنیم که شما می‌توانید بدون داشتن سایت، کسب‌وکار خود را در لیست نتایج جستجوی محلی گوگل نمایش دهید. با این وجود، توصیه می‌کنیم که برای رشد کسب‌وکار خود حتما به فکر یک سایت حرفه‌ای باشید. با فروشگاه‌ساز شاپفا، می‌توانید خیلی راحت و کم هزینه فروشگاه اینترنتی خود را راه اندازی کنید.

اگر سوالی درباره طراحی سایت یا سئو محلی دارید، در بخش نظرات مطرح کنید. کارشناسان شاپفا در اولین فرصت پاسخ‌گوی شما خواهند بود.