site name چیست و چرا مهم است؟

در دنیای شلوغ اینترنت، نام سایت شما اولین نشانی است که کاربران و موتورهای جستجو با آن روبرو می‌شوند. اما این نام فراتر از یک عنوان ساده، نقشی کلیدی در دیده شدن و موفقیت آنلاین شما ایفا می‌کند. با آپدیت اخیر گوگل، اهمیت «Site Name» یا همان نام سایت دوچندان شده و درک صحیح آن برای هر مدیر سایت یا کارشناس سئو ضروری است.

نام سایت (Site Name) یک عنصر مهم در نمایش نتایج جستجوی گوگل است که به شناسایی بهتر و تقویت برند کمک می‌کند. با پیاده‌سازی صحیح داده‌های ساختاریافته WebSite در صفحه اصلی و انتخاب نامی مناسب، می‌توانید شانس نمایش نام دلخواه خود را در نتایج جستجو افزایش داده و تجربه کاربری بهتری را برای مخاطبان خود رقم بزنید.

فروشگاه ساز شاپفا، این امکان را فراهم می‌کند که حتی بدون نیاز به دانش کدنویسی یک سایت حرفه‌ای راه‌اندازی کنید.  داده‌های ساختاریافته سایت شما در شاپفا به صورت پیش‌فرض و اصولی تنظیم شده و نام سایتتان به شکل حرفه‌ای در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود.

Site Name چیست و چرا اهمیت دارد؟

از ۷ سپتامبر ۲۰۲۳، گوگل با یک آپدیت رسمی اعلام کرد که در کنار عنوان صفحه (SEO Title)، نام سایت (Site Name) را هم در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. این ویژگی که پیش‌تر برای زبان‌های محدودی فعال بود، اکنون برای تمامی زبان‌ها، از جمله فارسی، و در هر دو نسخه دسکتاپ و موبایل در دسترس قرار گرفته است. هدف اصلی گوگل از این تغییر، معرفی بهتر و دقیق‌تر منبع محتوا به کاربران است.

بسیار مهم است که بدانیم نام سایت با عنوان سئو (Title Link) تفاوت دارد. عنوان سئو برای هر صفحه از سایت منحصر به فرد و متغیر است و محتوای آن صفحه خاص را توصیف می‌کند. اما نام سایت، یک نام واحد برای کل صفحات یک دامنه یا زیردامنه است و هویت کلی وب‌سایت را نشان می‌دهد. به عبارت دیگر، وقتی کاربران در نتایج جستجو صفحه‌ای از سایت شما را می‌بینند، ابتدا نام سایت و سپس عنوان مربوط به آن صفحه خاص را مشاهده می‌کنند.

اهمیت نام سایت در چند جنبه خلاصه می‌شود:

• شناسایی آسان‌تر منبع: به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت تشخیص دهند که نتیجه جستجو به کدام وب‌سایت تعلق دارد. این امر به‌ویژه برای سایت‌های تخصصی که اعتبار بالایی دارند، مفید است.
• افزایش نرخ کلیک (CTR): وقتی کاربران نام آشنا و معتبری را در نتایج جستجو می‌بینند، احتمال کلیک آن‌ها بر روی لینک سایت افزایش می‌یابد. اگر نام سایت به درستی تنظیم نشده باشد، ممکن است کاربران آن را با سایت‌های دیگر اشتباه بگیرند و CTR کاهش پیدا کند.
• تقویت برندینگ: نمایش مداوم نام سایت در نتایج جستجو به شناخته‌تر شدن برند و افزایش آگاهی از آن کمک شایانی می‌کند.
• فضای بیشتر برای عنوان سئو: پیش از این آپدیت، بسیاری از مدیران سایت‌ها نام برند خود را در انتهای عنوان سئو تکرار می‌کردند. با جدا شدن نام سایت، اکنون فضای بیشتری برای نوشتن عناوین جذاب‌تر و بهینه‌تر برای هر صفحه فراهم شده است.
• ایجاد اعتماد: یک نام سایت واضح و مرتبط به کاربران حس اعتماد بیشتری نسبت به محتوای ارائه شده می‌دهد.

در مجموع، نام سایت دیگر یک عنصر ساده و قابل چشم‌پوشی نیست، بلکه جزئی کلیدی از استراتژی سئو و هویت آنلاین شما محسوب می‌شود.

گوگل چگونه نام سایت را انتخاب می‌کند؟

فرآیند تعیین نام سایت توسط گوگل کاملاً خودکار است. سیستم‌های گوگل با بررسی منابع مختلف تلاش می‌کنند تا دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نام را برای وب‌سایت شما شناسایی و نمایش دهند. این منابع عبارتند از:

• محتوای صفحه اصلی (Homepage): گوگل به دقت محتوای متنی، عناوین اصلی (مانند تگ‌های H1)، و تگ <title> صفحه اصلی شما را بررسی می‌کند.
• داده‌های ساختاریافته (Structured Data): این مورد اولویت اصلی گوگل برای تعیین نام سایت است. استفاده از نشانه‌گذاری WebSite در صفحه اصلی، بهترین راه برای پیشنهاد نام دلخواهتان به گوگل است.
• متا تگ og:site_name: این تگ که معمولاً برای شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌شود، می‌تواند یکی دیگر از سیگنال‌های مورد توجه گوگل باشد.
• لینک‌های داخلی و خارجی (ارجاعات): نحوه اشاره و لینک‌دهی سایر صفحات وب‌سایت خودتان یا وب‌سایت‌های دیگر به سایت شما نیز می‌تواند در این فرآیند موثر باشد.

اگرچه گوگل به صورت خودکار نام سایت را انتخاب می‌کند، اما شما می‌توانید با ارائه سیگنال‌های صحیح، به‌ویژه از طریق داده‌های ساختاریافته، نام پیشنهادی خود را به گوگل اعلام کنید. با این حال، گوگل تضمینی نمی‌دهد که حتماً از نام پیشنهادی شما استفاده کند، به‌خصوص اگر با سیاست‌های محتوایی آن همخوانی نداشته باشد یا به اندازه کافی معتبر تشخیص داده نشود.

ویژگی‌های یک نام سایت ایده‌آل

برای اینکه نام سایت شما شانس بیشتری برای انتخاب شدن توسط گوگل داشته باشد و تأثیر مثبتی بر کاربران بگذارد، باید دارای ویژگی‌های زیر باشد:

• منحصر به فرد و دقیق (Unique and Accurate): نام سایت باید به طور واضح معرف کسب‌وکار و ماهیت وب‌سایت شما باشد و کاربران را گمراه نکند. از انتخاب نام‌هایی که با محتوای سایت شما بی‌ارتباط هستند یا فریبنده به نظر می‌رسند، خودداری کنید.
• مختصر و قابل تشخیص (Concise and Recognizable): نام‌های کوتاه معمولاً بهتر در ذهن می‌مانند و در نتایج جستجو کامل نمایش داده می‌شوند. به عنوان مثال، «Google» به مراتب بهتر از «Google, Inc» است. اگرچه محدودیتی در تعداد کاراکتر برای نام سایت وجود ندارد؛ اما نام‌های بسیار طولانی ممکن است در بعضی دستگاه‌ها کوتاه شده و با "..." نمایش داده شوند.
• عمومی و پرتکرار نباشد (Not Generic): از کلمات و عبارات عمومی مانند «بهترین سایت خرید موبایل» یا «خدمات نظافت منزل» به عنوان نام سایت استفاده نکنید، مگر اینکه این عبارت دقیقاً نام برند شناخته‌شده شما باشد. اینگونه نام‌ها نمی‌توانند معرف یک برند منحصر به فرد باشند و گوگل در چنین شرایطی ممکن است آدرس دامنه را به جای نام سایت نمایش دهد.
• در صفحه اصلی استفاده شده باشد (Consistent Usage on Homepage): نامی که به عنوان Site Name انتخاب می‌کنید، باید به طور مداوم در محتوای صفحه اصلی، عنوان سئو صفحه اصلی، و متا تگ og:site_name (در صورت استفاده) به کار رفته باشد. عدم هماهنگی می‌تواند باعث سردرگمی گوگل شود.
• یک نام جایگزین داشته باشید (Provide an Alternative Name): گاهی اوقات ممکن است نام اصلی پیشنهادی شما توسط گوگل پذیرفته نشود (مثلاً به دلیل تشابه با یک برند جهانی دیگر یا اینکه کاربران سایت شما را با نام یا مخفف دیگری می‌شناسند). در این حالت، ارائه یک یا چند نام جایگزین از طریق ویژگی alternateName در داده‌های ساختاریافته، گزینه‌های بیشتری را در اختیار گوگل قرار می‌دهد.

چگونه نام سایت پیشنهادی خود را به گوگل معرفی کنیم؟ (جادوی داده‌های ساختاریافته)

همانطور که اشاره شد، موثرترین روش برای پیشنهاد نام سایت به گوگل، استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) با نوع WebSite در صفحه اصلی سایت شما است. داده‌های ساختاریافته یک قالب استاندارد برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه و دسته‌بندی محتوای آن است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوای شما را بهتر درک کنند.

برای پیاده‌سازی این روش، باید یک قطعه کد به صفحه اصلی سایت خود اضافه کنید. این کد می‌تواند در فرمت‌های JSON-LD (روش پیشنهادی گوگل)، Microdata یا RDFa باشد. در ادامه، بیشتر درباره JSON-LD توضیح خواهیم داد:

نکات فنی مهم در پیاده‌سازی:

• محل قرارگیری: کد داده‌های ساختاریافته WebSite باید فقط در صفحه اصلی (Homepage) سایت شما قرار گیرد (مثلاً https://example.com). این کد نباید در صفحات داخلی دیگر تکرار شود.
• یک نام برای هر سایت: گوگل در حال حاضر فقط از یک نام سایت برای هر دامنه یا زیردامنه پشتیبانی می‌کند. این یعنی شما نمی‌توانید برای یک زیرشاخه (مانند https://example.com/blog) نام سایت مجزایی تعریف کنید؛ اما برای هر زیردامنه (مانند https://blog.example.com) می‌توانید نام سایت کاملاً اختصاصی داشته باشید.
• صفحه اصلی قابل خزش (Crawlable): مطمئن شوید که صفحه اصلی سایت شما توسط ربات‌های گوگل قابل دسترسی و خزش است و توسط فایل robots.txt یا تگ noindex مسدود نشده باشد.
• هماهنگی در نسخه‌های تکراری: اگر سایت شما دارای نسخه‌های تکراری از صفحه اصلی است (مانند نسخه‌های HTTP و HTTPS، یا با www و بدون www)، باید داده‌های ساختاریافته یکسان را در تمامی این نسخه‌ها قرار دهید و از تگ کنونیکال (Canonical) به درستی برای اشاره به نسخه اصلی استفاده کنید.
• عدم ایجاد بلوک‌های اضافی: اگر از قبل داده ساختاریافته WebSite در سایت خود دارید، ویژگی‌های مربوط به نام سایت را در همان بلوک قرار دهید. ایجاد چندین بلوک WebSite می‌تواند مشکل‌ساز باشد.

ویژگی‌های ضروری و پیشنهادی در داده‌های ساختاریافته WebSite:

جدول زیر ویژگی‌های اصلی برای تعریف نام سایت را نشان می‌دهد:

نمونه کد JSON-LD:

در ادامه یک نمونه کد JSON-LD برای تعریف نام سایت و نام جایگزین آن آورده شده است. این کد باید در بخش <head> یا <body> صفحه اصلی سایت شما قرار گیرد (قرار دادن در <head> رایج‌تر است):

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "نام اصلی سایت شما",
  "alternateName": ["نام جایگزین ۱", "مخفف برند", "YourDomain.com"],
  "url": "https://www.yourdomain.com/"
}
</script>

نکته: گوگل پیشنهاد می‌کند که نام دامنه خود را (با حروف کوچک، مانند example.com) به عنوان یکی از گزینه‌های alternateName اضافه کنید. این کار می‌تواند به عنوان یک گزینه پشتیبان قوی عمل کند.

اطمینان از صحت پیاده‌سازی: تست و اعتبارسنجی

پس از افزودن داده‌های ساختاریافته به صفحه اصلی سایت خود، بسیار مهم است که صحت پیاده‌سازی آن را بررسی کنید:

1. استفاده از ابزار Schema Markup Validator: به وب‌سایت Schema Markup Validator (که توسط خود Schema.org ارائه می‌شود) مراجعه و URL صفحه اصلی خود را وارد کرده یا قطعه کد خود را مستقیماً در آنجا کپی کنید. این ابزار هرگونه خطای نحوی (Syntax Error) در کد شما را نشان می‌دهد.
2. بررسی در گوگل سرچ کنسول (Google Search Console): از ابزار URL Inspection در سرچ کنسول برای صفحه اصلی خود استفاده کنید. این ابزار نشان می‌دهد که گوگل چگونه صفحه شما را می‌بیند و آیا داده‌های ساختاریافته را شناسایی کرده است یا خیر.
   • مطمئن شوید صفحه اصلی برای گوگل قابل دسترس است، توسط فایل robots.txt یا تگ noindex مسدود نشده و نیازی به ورود (Login) ندارد.
3. درخواست ایندکس مجدد: اگر تغییرات جدیدی اعمال کرده‌اید، می‌توانید از طریق همان ابزار URL Inspection در سرچ کنسول، درخواست ایندکس مجدد (Request Indexing) دهید تا گوگل سریع‌تر صفحه شما را بررسی کند.

توجه: ابزار Rich Results Test گوگل در حال حاضر از تست مستقیم ویژگی نام سایت (Site Name) پشتیبانی نمی‌کند. بنابراین، تمرکز اصلی باید بر روی Schema Markup Validator و گزارش‌های سرچ کنسول باشد. به خاطر داشته باشید که پس از اعمال تغییرات و درخواست ایندکس، ممکن است چند روز تا چند هفته طول بکشد تا گوگل تغییرات را پردازش کرده و نام سایت جدید (در صورت پذیرش) در نتایج جستجو نمایش داده شود.

عیب‌یابی: وقتی گوگل نام سایت دلخواه شما را نمایش نمی‌دهد

گاهی اوقات، با وجود انجام تمام مراحل، ممکن است گوگل همچنان نام سایت مورد نظر شما را نمایش ندهد و به جای آن از نام دیگری یا حتی نام دامنه/زیردامنه استفاده کند. این اتفاق زمانی رخ می‌دهد که سیستم گوگل اعتماد کافی به نام ارائه‌شده توسط شما نداشته باشد.

اگر با چنین مشکلی مواجه شدید، مراحل زیر را برای عیب‌یابی دنبال کنید:

مرحله اول: اطمینان از صحت داده‌های ساختاریافته

• بررسی کنید که نام سایت صحیح در ویژگی name در داده‌های ساختاریافته WebSite و فقط در صفحه اصلی قرار دارد.
• مجدداً از Schema Markup Validator برای بررسی خطاهای نحوی استفاده کنید.
• مطمئن شوید که پیاده‌سازی شما مطابق با تمام دستورالعمل‌های فنی گوگل (که پیش‌تر ذکر شد) انجام شده است.

مرحله دوم: بررسی سایر منابع در صفحه اصلی

• اطمینان حاصل کنید که نام سایت منتخب شما در سایر بخش‌های مهم صفحه اصلی مانند تگ <title>، تگ‌های هدر اصلی (مثلاً H1) و محتوای اصلی صفحه نیز به طور طبیعی و هماهنگ استفاده شده است.

مرحله سوم: بررسی دسترسی گوگل و ریدایرکت‌ها

• مطمئن شوید که صفحه اصلی شما به URL دیگری ریدایرکت نمی‌شود. اگر ریدایرکتی وجود دارد، نام سایت بر اساس صفحه مقصد (صفحه کنونیکال) تعیین می‌شود.
• اگر نسخه‌های مختلفی از سایت دارید (HTTP و HTTPS، با www و بدون www)، از یک نام سایت یکسان در تمامی نسخه‌ها و داده‌های ساختاریافته آن‌ها استفاده کنید.

مرحله چهارم: صبر و انتظار برای پردازش مجدد

• پس از اعمال تغییرات، به گوگل زمان کافی (چند روز تا چند هفته) بدهید تا سایت شما را مجدداً کراول و پردازش کند. حتی اگر صفحه اصلی نام صحیح را نشان می‌دهد، ممکن است مدتی طول بکشد تا این تغییر در صفحات داخلی نیز منعکس شود.

اگر این مراحل کارساز نبود چه اقداماتی انجام دهیم؟

اگر با رعایت تمام دستورالعمل‌ها و گذشت زمان کافی، نام سایت ترجیحی شما هنوز انتخاب نشده است، گزینه‌های زیر را امتحان کنید:

• ارائه یک نام جایگزین قوی با alternateName: اگر هنوز از ویژگی alternateName استفاده نکرده‌اید، حتماً آن را با دقت تکمیل کنید. این ویژگی می‌تواند سیگنال بسیار مهمی برای گوگل باشد، به‌خصوص اگر نام اصلی شما به دلایلی قابل استفاده نیست.
• ارائه نام دامنه یا زیردامنه به عنوان گزینه پشتیبان در alternateName: نام دامنه یا زیردامنه خود را (حتماً با حروف کوچک، مثلاً example.com) به عنوان یکی از مقادیر alternateName اضافه کنید. گوگل در صورت عدم قطعیت نسبت به نام‌های دیگر، ممکن است از این گزینه استفاده کند. آن را در انتهای لیست نام‌های جایگزین قرار دهید.

  
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
  </script>
      

• استفاده از نام دامنه/زیردامنه به عنوان نام ترجیحی (name): به عنوان آخرین راهکار، می‌توانید نام دامنه یا زیردامنه خود را (با حروف کوچک) مستقیماً در ویژگی name قرار دهید. این کار شانس انتخاب شدن آن توسط گوگل را به شدت افزایش می‌دهد؛ اما تنها در صورتی از این روش استفاده کنید که سایر گزینه‌ها نتیجه نداده باشند.

  
  <script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "example.com",
    "url": "https://www.example.com/"
  }
  </script>
      

اگر پس از انجام تمام این مراحل عیب‌یابی، مشکل همچنان پابرجا بود، می‌توانید مشکل خود را در انجمن راهنمایی مرکزی جستجوی گوگل (Google Search Central Help Community) مطرح کنید تا کارشناسان گوگل و سایر متخصصان به شما کمک کنند.