هر آنچه باید درباره مفهوم CTR بدانیم 

آیا می‌دانید نرخ کلیک یا CTR چیست؟ آیا افزایش CTR تاثیری روی رتبه‌بندی گوگل می‌گذارد؟ برای بهبود سئوی سایت و بالا رفتن جایگاهتان در گوگل باید به CTR و نرخ کلیک کاربران توجه ویژه و جداگانه‌ای داشته باشید. در واقع نرخ کلیک یکی از معیارهای مهم برای سنجش موفقیت یک کمپین و میزان ورودی‌های سایت است. با افزایش نرخ کلیک و بالارفتن ورودی‌های سایت، مطمئنا اتفاق‌های خوبی در انتظار شما خواهد بود. در این مقاله با بررسی مفهوم CTR و معرفی راهکارهایی برای افزایش نرخ کلیک، به شما کمک خواهیم کرد که سایت قوی‌تری نسبت به گذشته داشته باشید؛ پس مطالعه این مقاله را از دست ندهید. 

آشنایی با مفهوم CTR یا نرخ کلیک

حتما می‌پرسید که CTR چیست؟ قبل از اینکه به این سوال به‌طور دقیق پاسخ دهیم، به این موضوع اشاره کنیم که CTR مخفف چیست؟ CTR مخفف عبارت Click Through Rate و به معنی نرخ کلیک است. باتوجه‌به این تعریف، از CTR برای محاسبه تعداد کلیک‌های کاربران روی تبلیغات، لینک‌ها یا کلیدهایی که در وب‌سایت‌ها طراحی شده‌اند، استفاده می‌شود. از طریق نرخ کلیک می‌توانیم نتیجه‌گیری‌های مفیدی نسبت به رفتار کاربران داشته باشیم و متوجه شویم که چقدر محتوای وب‌سایت برای آن‌ها جذاب بوده است. هر کلیک روی تبلیغات و لینک‌ها، باعث ورود کاربران به سایت می‌شود؛ در نتیجه بالا بودن CTR به بهبود رتبه سایت و میزان موفقیت یک کسب‌وکار کمک می‌کند. 

برای توضیح بهتر موضوع بگذارید یک مثال بزنیم. تصور کنید لینک موردنظر شما با عنوان سایت ساز، بارها به کاربران نشان داده شود، نسبت تعداد دفعات کلیک روی این لینک به تعداد کل نمایش را CTR می‌گویند. بیشترین نرخ کلیک در جستجوهای گوگل اتفاق می‌افتد، اما اگر کاربری در تبلیغات، ایمیل و سایت‌های دیگر هم روی این لینک کلیک کند، باز هم به‌عنوان نرخ کلیک حساب می‌شود. مهم‌ترین نرخ کلیک در جستجوهای گوگل اتفاق می‌افتد، ولی لینک‌های دیگری که در تبلیغات، ایمیل و دیگر پیام‌های خود قرار می‌دهید نیز CTR دارند.

نرخ کلیک یا CTR چگونه محاسبه می‌شود؟ 

اطلاع از میزان نرخ کلیک به مدیران سئو کمک بسیاری خواهد کرد. اول از همه اگر تبلیغاتی انجام داده باشید، میزان نرخ کلیک برای تحلیل کمپین و بررسی میزان موفقیت آن به شما کمک خواهد کرد. از طرف دیگر با اطلاع از میزان نرخ کلیک می‌توانید نتیجه بگیرید که محتوای سایت شما تا چه حد برای مخاطبان جذاب است و برای بهتر شدن آن برنامه‌ریزی کنید.

چگونه نرخ کلیک و CTR را محاسبه کنیم؟ برای انجام این کار با دو مفهوم روبه‌رو هستیم. مفهوم اول CTR (نرخ کلیک) و مفهوم دوم Impression (نمایش). ممکن است سایت ما بارها با عبارتی مثل سئو سایت فروشگاهی در سرچ گوگل نشان داده شود، اما برای محاسبه CTR، میزان کلیک روی این لینک مهم است. در واقع نرخ کلیک این‌گونه محاسبه می‌شود: درصد کلیک کاربران روی لینک، تقسیم بر تعداد دفعاتی که کاربران یک لینک را می‌بینند. برای مشاهده نرخ کلیک (CTR) می‌توانید از ابزارهای تحلیلی مثل سرچ کنسول استفاده کنید. به این نکته توجه داشته باشید که نرخ کلیک برای هر کلمه متفاوت است. به‌عنوان مثال در یک صفحه از سایت شما نرخ کلیک روی کلمه «سئوی سایت»، 20 درصد و روی کلمه «سئو سایت فروشگاهی»، می‌تواند 35 درصد باشد. دراین‌صورت نرخ کلیک برای این صفحه، میانگینی از کلیک روی همه کلماتی است که کاربران از طریق آن وارد صفحه موردنظر می‌شوند. 

افزایش نرخ کلیک و CTR با استفاده از تکنیک‌های سئو

زمانی‌که لینک سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود، کاربر در مدت زمان کوتاهی تصمیم می‌گیرد که آیا این محتوا، برای پاسخ به نیاز او مناسب است یا خیر؟ اگر محتوای نمایش داده‌شده از نظر کاربر جذاب باشد، قانع می‎شود که روی لینک سایت شما کلیک کند و در نتیجه میزان CTR افزایش خواهد یافت. برای افزایش تاثیرگذاری در این بازه زمانی کوتاه و بالا بردن نرخ کلیک، چند راهکار مناسب و تکنیک سئویی وجود دارد که در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد. بعد از استفاده از این ترفندها، برای افزایش فروش از طراحی و رابط کاربری سایت فروشگاهی هم غافل نشوید. 

استفاده از عنوان سئوی جذاب برای افزایش CTR سایت

عنوان سئو در واقع عنوان اختصاصی هر صفحه از سایت شما است که با تگ Title در هدر صفحه نشان داده می‌شود. این عنوان اولین چیزی است که در نتایج سرچ گوگل به کاربر نشان داده می‌شود. هرچه عنوان سئو جذاب‌تر نوشته شود و نیاز مخاطب را هدف بگیرد، احتمال کلیک روی آن بیشتر خواهد شد؛ اما به این نکته توجه داشته باشید که برای نوشتن عنوان سئو محدودیت‌هایی خواهید داشت. در واقع شما باید با دور زدن این محدودیت‌ها یک عنوان جذاب برای محتوای سایت انتخاب کنید. 

یکی از این محدودیت‌ها، استانداردی است که گوگل برای میزان کاراکتر نمایش داده‌شده در نظر می‌گیرد. به‌طورمتوسط فضای استاندارد برای نمایش عنوان در نتایج جستجو 70 کاراکتر است. شما باید بتوانید با استفاده از همین میزان کاراکتر، یک عنوان مناسب برای جذب مخاطب بنویسید. یک ترفند خوب برای نوشتن عنوان سئو استفاده از عباراتی است که در فضای وب رایج شده‌اند. برای مثال عبارت طراحی سایت تعاملی، نشان‌دهنده یک مفهوم مشخص است و در نتیجه درصد بیشتری از کاربرانی که به دنبال طراحی یک سایت با امکان تعامل بالا هستند، با دیدن این عبارت روی آن کلیک می‌کنند.  

همچنین استفاده از عباراتی مثل امروز، همین حالا، سریع، قدم به قدم، آسان، ساده، ارزان، رایگان و چیست در عنوان صفحه می‌تواند موجب ترغیب کاربران به کلیک و افزایش CTR شود. توجه داشته باشید که این عبارات را باید باتوجه‌به موضوع فعالیت و هدف مخاطب از جستجو انتخاب کنید. یک راه‌حل مناسب برای انتخاب بهترین عنوان، نوشتن چندین عنوان صفحه و امتحان آن در بازه‌های زمانی یک هفته‌ای است. بعد از انجام این کار متوجه خواهید شد، که مخاطبان شما بیشتر به‌دنبال چه مدل محتوایی هستند. 

بهینه‌سازی نمایش توضیحات متا راهی مناسب برای افزایش نرخ کلیک

دومین چیزی که بعد از جستجوی یک عبارت در گوگل، توجه ما را به خود جلب می‌کند، توضیحات متا است که چکیده‌ای از محتوای سایت را به ما نشان می‌دهد. این توضیحات دقیقا زیر عنوان سئو قرار دارند. در این قسمت برخلاف عنوان صفحه، فضای بیشتر اما با فونت کوچک‌تر، برای نوشتن توضیحات مفید در مورد محتوای صفحه خواهیم داشت. به‌طورمتوسط تعداد کاراکترهایی که در این بخش به‌ کاربر نشان داده می‌شود، 168 کاراکتر است. البته امکان دارد که باتوجه‌به عبارت جستجو شده، گوگل متن کوتاه‌تر یا بلندتری را به کاربران نشان دهد. 

برای افزایش CTR و جذب مخاطب، سعی کنید اطلاعات مفید و توصیفات دقیق در بخش توضیحات متا بنویسید. با رعایت این موارد، کاربر برای خواندن محتوای سایت شما ترغیب می‌شود و روی لینک صفحه موردنظر کلیک می‌کند. به‌عنوان مثال اگر در توصیف محصول خود بنویسید نحوه کار با اپلیکیشن نیتیو به‌ همراه ویدیوی آموزشی، شانس اینکه محتوای شما توسط کاربر انتخاب شود، بیشتر خواهد شد. 

کمک به افزایش نرخ CTR با استفاده از Schema و نشانه‌گذاری استاندارد 

بعضی مواقع بعد از جستجوی یک موضوع در موتور جستجوی گوگل، با سایت‌هایی روبه‌رو می‌شویم که علاوه‌بر عنوان سئو و توضیحات متا، اطلاعات تکمیلی دیگری هم به کاربران نشان می‌دهند. قرار دادن عکس بند انگشتی مرتبط با محتوا، ستاره‌هایی که امتیاز کاربران به محتوا را نمایش می‌دهد، ویدیو و سوالات متداول، برخی از این موارد هستند که احتمال کلیک روی لینک را افزایش می‌دهند. در کنار این موارد ثبت کسب و کار در نشان و دیگر برنامه‌های مسیریاب، شانس دیده شدن سایت شما را افزایش می‌دهد. 

شاپفا؛ همراه شما برای راه‌اندازی سایت فروشگاهی 

در این مقاله شاپفا به این سوال پاسخ دادیم که CTR چیست؟ همچنین با نحوه محاسبه CTR و افزایش نرخ کلیک آشنا شدیم. میزان CTR به ما نشان می‌دهد که تا چه اندازه عنوان سئو و توضیحاتی که برای محتوای سایتمان در نظر گرفته‌ایم برای مخاطبان جذاب است. برای بالا بردن نرخ کلیک، باید با اصول اولیه سئو و نحوه نگارش صحیح عنوان سئو و توضیحات تکمیلی آشنا باشیم. همچنین در کنار این موارد طراحی یک سایت تعاملی و کاربرپسند، کمک خواهد کرد که فروش بیشتری داشته باشیم. اگر دانش و تخصصی در زمینه طراحی سایت ندارید، نگران نباشید. فروشگاه‌ساز حرفه‌ای شاپفا صفر تا صد طراحی سایت را مطابق با استانداردهای سئو برایتان انجام می‌دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر یا دریافت مشاوره رایگان و تخصصی با شماره تلفن 02167954 تماس بگیرید.