هر آن چه باید در مورد کنیبالیزیشن بدانید

کنیبالیزیشن یا هم خواری یکی از مشکلات رایجی است که سایت شما را خیلی راحت به دام می‌اندازد. در صورتی که صفحات سایت شما دچار کنیبالیزیشن شوند، به جای رقابت با سایت‌های دیگر با صفحات سایت خود شما رقیب می‌شوند. این موضوع نه تنها برای شما که برای گوگل هم خوشایند نیست و تبعات بدی را برای سئو سایت به همراه خواهد داشت. به ویژه اگر یک سایت فروشگاهی داشته باشید؛ حتی این موضوع می‌تواند روی میزان فروش‌ شما هم اثر منفی بگذارد.

با این اوصاف حتما باید این سوال را از خود بپرسید که آیا صفحات سایت شما هم با چنین مشکلی درگیر هستند؟ راه‌های تشخیص صفحات کنیبالیزیشن چیست؟ چطور می‌توان از دست این صفحات راحت شد؟ برای رسیدن به پاسخ این سوالات همراه شاپفا باشید.

کنیبالیزیشن چیست؟ cannibalization در سئو چه معنایی دارد؟

مفهوم کنیبالیزیشن یا همخواری در سئو، اشاره به شرایطی دارد که دو صفحه از سایت شما برای یک کلمه کلیدی واحد بهینه‌سازی شده باشند. حتما می‌دانید که در علم سئو، برای هر صفحه از سایت بر اساس یک کلمه یا عبارت کلیدی، محتوا تولید و صفحه بهینه می‌شود. برای مثال، تصور کنید که ما یکی از صفحات سایت خود را برای عبارت کلیدی «فروشگاه ساز آنلاین» بهینه‌سازی کرده‌ایم و اتفاقا این صفحه رتبه اول گوگل را از آن خود کرده است. حالا صفحه دیگری را بر اساس همین کلمه؛ اما با محتوایی جدید تولید کنیم.

به نظر شما گوگل چه رتبه‌ای به این صفحه خواهد داد؟ آیا هر دو را در لیست جستجوی خود قرار می‌دهد؟ یا فقط یکی را با ارزش در نظر می‌گیرد؟ در این صورت، کدام‌یک را، بر چه مبنایی مهم‌تر تشخیص می‌دهد؟ بله، مسئله اینجاست که گوگل هم مثل شما گیج می‌شود. البته که گوگل خیلی در این مواقع خود را درگیر نمی‌کند. در واقع فرصت چندانی برای این کار ندارد و به همین دلیل در اغلب اوقات ترجیح می‌دهد که قید هر دو صفحه را بزند. 

مثال Keyword Cannibalization چیست؟ معنی Cannibalization

متاسفانه مفهوم کنیبالیزیشن یا هم خواری به همین سادگی که تصورش را می‌کنید، نیست. قضیه کمی ‌گیج‌کننده است. برای همین شاید بهتر باشد که از دو مثال کمک بگیریم. زمانی که در گوگل «کتاب صوتی انسان خردمند» را جستجو می‌کنیم، در لینک‌های پایین صفحه اول، دو صفحه از سایت iaoa.ir را می‌بینیم. مشخص است که هر دو این صفحات برای یک کلمه کلیدی بهینه‌سازی شده‌اند و یک هدف یکسان دارند و آن هم فروش یا دانلود کتاب صوتی انسان خردمند است. این جا دقیقا کنیبالیزیشن اتفاق افتاده است و باعث شده که گوگل هر دو صفحه را رتبه بندی کند؛ ولی نه با رتبه‌های بالا.

حالا به سراغ مثال دوم می‌رویم. ما در سایت شاپفا یک صفحه با کلمه کلیدی «سئو سایت» داریم. در این صفحه، خدمات سئو سایت‌های فروشگاهی را براساس پلن‌های مختلفی که مشتری انتخاب می‌کند، دسته بندی کرده‌ایم. فرض کنید که یک مقاله هم با عنوان «سئو سایت چیست؟» تولید می‌کنیم و در آن به توضیح مفهوم سئو سایت می‌پردازیم. ممکن است در لیست جستجوی کاربران با کلمه کلیدی سئو سایت، هر دو این صفحات دیده شوند؛ اما از آن‌جایی که محتوا و هدف یکسانی ندارند؛ هم گوگل و هم کاربران متوجه تفاوت این دو خواهند شد. بنابراین این صفحات از سایت با مشکل Keyword Cannibalization مواجه نمی‌شوند.

تفاوت محتوای کپی با محتوای کنیبال چیست؟

بسیاری از کاربران محتوای کپی سایت را با محتوای کنیبال شده یکی می‌دانند. در صورتی‌که این دو مفهوم متفاوت هستند. وقتی با مشکل محتوای کپی شده در سایت یا Duplicate Content مواجه هستیم که دو صفحه با محتواهای کاملا یکسان یا بسیار مشابه در سایت خود داشته باشیم. متاسفانه هر چه افزایش سرعت سایت روی سئو اثر مثبتی می‌گذارد، به همان نسبت محتوای کپی شده رتبه سایت را کاهش می‌دهد؛ اما تفاوت محتوای داپلیکیت با محتوای کنیبالیزیشن چیست؟

محتواهای کنیبال شده، دو صفحه از سایت هستند که محتواهای متفاوتی دارند؛ اما هدف و کلمه کلیدی که بر اساس آن ساخته شده‌اند، یکسان است. صفحات کنیبال شده هم برای سایت تبعاتی به همراه دارند که در ادامه با آن‌ها آشنا خواهیم شد.

هم خواری یا کنیبالزیشن چه آسیبی به سئو سایت می‌زند؟

آیا وجود صفحات هم خوار در سایت برای رتبه سئو خطرناک است؟ متاسفانه باید بگوییم که بله. به طور کلی، کنیبالزیشن روی اعتبار تمام صفحات سایت شما اثر منفی می‌گذارد و رتبه آن را در نتایج جستجوی گوگل کاهش می‌دهد. چرا که گوگل در زمان مواجه شدن با دو صفحه که هدف یکسانی دارند، گیج می‌شود و برای رتبه بندی به صفحات یکی از استراتژی‌های زیر را پیاده سازی می‌کند: 

1- سئو صفحه بی ارزش؛ اشتباه گوگل

وقتی دو صفحه با هدف یکسان دارید، برای گوگل تشخیص این که کدام یک اهمیت بیشتری از نظر شما دارد، غیر ممکن یا سخت است. در این صورت گوگل بر اساس معیارهای خود یکی از صفحات را ارزشمندتر تلقی کرده و در صفحه اول خود نمایش می‌دهد و صفحه دوم را به لینکی در دوردست‌ها تبعید می‌کند. در صورتی که ممکن است برعکس، صفحه تبعید شده اهمیت بیشتری برای شما داشته باشد و حتی به اندازۀ هزینه طراحی سایت، برای بهینه‌سازی این صفحه سرمایه‌گذاری کرده باشید. در این صورت، تمام زحمات‌تان به باد می‌رود.

2- رتبه بندی هر دو صفحه؛ تاثیر کنیبالیزیشن روی سئو

ممکن است گوگل بعد از این که با دو صفحه کنیبال شده در سایت شما روبرو شد، استراتژی دیگری را پیاده‌سازی کند و هر دو صفحه را مورد عنایت قرار دهد. این موضوع در نگاه اول خیلی هم عالی به نظر می‌رسد؛ اما به نظر شما مشکل این رتبه بندی صفحات کنیبالیزیشن چیست؟ در این صورت احتمالا گوگل به یکی از صفحات رتبه 55 و به دیگری رتبه 75 بدهد. در حالی که، یکی از این صفحات سایت شما می‌توانست در لینک‌های اول گوگل باشد، نه در صفحات 5 یا 7!

البته اگر سئو، طراحی و رابط کاربری سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی شما خیلی قدرتمند باشد، احتمال دارد که هر دو صفحه را در اولین لینک‌های نتایج گوگل هم ببینید. در این صورت باز هم از سمت صفحات کنیبالیزیشن آسیب خواهید دید. چرا که معمولا بسیاری از کاربران با دیدن صفحات مشابه دچار سردرگمی می‌شوند و یکی یا هیچ‌کدام را انتخاب می‌کنند. در هر دو صورت شما شانس بیشتر دیده شدن را از سمت مشتریان خود از دست می‌دهید.

3- نوسان رتبه بندی سئو

گاهی هم ممکن است که گوگل سردرگم شده و مرتب تصمیم خود را در مورد رتبه بندی سئو صفحات هم‌خوار سایت شما تغییر دهد. روز اول یکی از صفحات کنیبال شده را در رتبه 4 قرار دهد و روز دوم آن را به صفحه دوم بفرستد. روز سوم این صفحه را کاملا حذف کرده و هم‌خوار آن را نمایش دهد. در نهایت هم بعد از چند روز یا هر دو را حذف کند یا هر دو را با رتبه‌های بسیار پایین در لیست خود نگه ‌دارد.

چگونه صفحات کنیبالیزیشن را در سایت تشخیص دهیم؟ آموزش تشخیص صفحات هم خوار

حالا به مهم‌ترین بخش مقاله می‌رسیم. چگونه بفهمیم که کدام یک از صفحات سایت ما با مشکل کنیبالزیشن درگیر شده است. مسلما تشخیص صفحات هم‌خوار کار آسانی نیست و نیاز به زمان زیادی دارد. به ویژه اگر در سایت شما صدها مقاله و محتوا بارگذاری شده باشد. با این وجود از دو ترفند زیر می‌توانید برای این کار کمک بگیرید:

1- ترفند :Site راهی برای تشخیص کنیبالیزیشن

برای استفاده از این ترفند که نیاز به ابزار خاصی ندارد، کافی است که در نوار جستجوی گوگل ابتدا عبارت «: Site » را بنویسید و در ادامه آن آدرس دقیق سایت خود را وارد کنید. سپس یکی از کلمات کلیدی‌ را که به آن مشکوک هستید، در ادامه آن تایپ کنید و اینتر بزنید.

با این کار گوگل تنها در سایت شما جستجو می‌کند و تمام صفحات مرتبط با کلمه کلیدی نوشته شده را برای شما لیست خواهد کرد. می‌توانید به بررسی این مقالات بپردازید و هر کدام را که هدف و مفهوم یکسانی دارند، به عنوان صفحات کنیبال شده در نظر بگیرید. برای مثال ما در سایت جانبی، بهترین هندزفری بلوتوثی سامسونگ را به عنوان کلمه کلیدی با کوئری: site جستجو کردیم و به نتایج زیر رسیدیم. 

این دو لینکی که در صفحه جستجو نمایش داده شده است، هر کدام محتوا و هدف متفاوتی دارند و از این رو کنیبالیزیشن حساب نمی‌شوند.

2- گوگل سرچ کنسول؛ ابزار تشخیص کنیبالیزیشن

اگر کمی ‌با سئو و سایت آشنا باشید، حتما تا به حال به سراغ ابزار کارآمد گوگل سرچ کنسول رفته‌اید؛ اما آیا می‌دانید که ارتباط گوگل سرچ کنسول با کنیبالیزیشن چیست؟ با کمک این ابزار می‌توانید صفحاتی را که با مشکل هم‌ خواری درگیر هستند، پیدا کنید. هر چند این ابزار دقت بالایی برای تشخیص صفحات کنیبال شده ندارد؛ اما ممکن است کمتر از ترفند قبلی وقت شما را بگیرد. برای این کار پس از وارد شدن به سرچ کنسول خود مراحل زیر را پشت سر بگذارید: 

1- در سرچ کنسول خود تب PERFORMANCE را از سمت چپ انتخاب کنید.

2- در صفحه جدید لیستی از تمام کلماتی را مشاهده می‌کنید که موفق به دریافت رتبه‌ای از گوگل شده‌اند.

3- حالا روی کلمه اول کلیک کرده و سپس تب pages را انتخاب کنید. 

4- در این تب می‌توانید مشاهده کنید که کدام یک از صفحات سایت شما با این کلمه در گوگل نمایش داده می‌شوند. سپس بررسی کنید که کدام یک از این صفحات با هم مشکل کنیبالیزیشن دارند. به این معنی که الزاما تمام صفحاتی که مشاهده می‌کنید cannibalization نیستند و باید آن‌ها را بیشتر بررسی کنید. 

5- مراحل بالا را برای تک به تک کلمات تکرار کنید. 

روش‌های خلاصی از صفحات کنیبالیزیشن

حالا که صفحات کنیبال شده سایت خود را پیدا کردید، این سوال مطرح می‌شود که چگونه می‌توان از شر آن‌ها خلاص شد. برای این کار می‌توانید از از راهکارهای متداول زیر کمک بگیرید:

1- حذف صفحات؛ مناسب همخواری برچسب‌ها در سایت

در زمان‌هایی که یکی از صفحات cannibalization اهمیت چندانی برای سایت شما ندارد، می‌توانید آن را حذف کنید. برای مثال زمانی که از برچسب‌ها در سایت خود به صورت اشتباه استفاده کرده‌اید و باعث به وجود آمدن مشکل کنیبالیزیشن در آن‌ها شده‌اید.

در نظر داشته باشید که باید قبل از حذف صفحه مورد نظر ابتدا آن را نوع ایندکس کنید و سپس بعد از گذشت چندین هفته صفحه موردنظر را حذف کرده و آن را به صفحه مناسب دیگری با استفاده از ریدایرکت ۳۰۱ هدایت کنید. به این ترتیب بدون این‌که برای سئو سایت شما مشکلی پیش بیاید، از شر صفحه مورد نظر خلاص می‌شود؛ اما اگر صفحه دوم هم برای شما ما مهم بود، چه باید کرد؟

2- نوایندکس کردن؛ رفع مشکل صفحات کنیبال شده

در مواقعی که هر دو صفحه کنیبال شده برای شما مهم هستند و نمی‌خواهید که هیچ یک را از دست بدهید، باید به سراغ راهکار نو ایندکس بروید. این موضوع در مواقعی که یک صفحه محصول و یک مقاله با کلمه کلیدی یکسان دارید، می‌تواند راهکار مناسبی باشد. در این مواقع بهتر است که یکی از این صفحات را از لیست خزش گوگل خارج کنید.

3- ادغام صفحات سایت برای رهایی از cannibalization

اگر برای یک کلمه کلیدی دو مقاله آماده کرده‌اید، بهترین راه برای رهایی از مشکل کنیبالیزیشن در این صفحات ادغام آن‌ها است. باید یکی از این مقالات را به عنوان مقاله فرعی در نظر بگیرید و براساس آن مقاله اصلی را کامل کنید. سپس مقاله دوم را نو ایندکس و بعد از گذشت چند هفته، کاملا حذف و ریدایرکت کنید.

4- تگ canonical؛ راهکار رفع مشکل هم خواری  صفحات سایت

راهکار بعدی استفاده از تگ کنونیکال است. حتماً می‌دانید که اگر از این تک در کد یکی از صفحات خود استفاده کنید، اعتبار آن را به صفحه دیگری منتقل می‌کنید. این تکنیک بیشتر برای سایت‌های فروشگاهی به کار می‌آید. تصور کنید که یک محصول مشخص در رنگ‌های مختلف دارید. اگر برای هر کدام از این رنگ‌ها یک صفحه ایجاد کنید، احتمالاً هم دچار مشکل محتوای تکراری و هم کنیبالزیشن خواهید شد.

در صورتی که با کمک تگ canonical می‌توانید اعتبار صفحات محصول در هر رنگ را تنها به یکی از این صفحات منتقل کنید. به این ترتیب هم از خطر کنیبالزیشن و هم محتوای تکراری سایت دور شوید.

محتوای کنیبالیزیشن و تاثیر آن در سایت‌های فروشگاهی

در این مقاله دانستید که کنیبالیزیشن چیست و چه تاثیراتی روی سئو سایت دارد. هم‌چنین با ترفندهایی برای تشخیص صفحات کنیبال شده آشنا شدید و در آخر راه‌های رفع مشکل صفحات هم‌خوار را خواندید. در آخر مقاله بهتر است تاکید کنیم که تاثیرات منفی محتوای کنیبالیزیشن روی سایت‌های فروشگاهی بیشتر دیده می‌شود.

تجربه نشان داده که نه تنها این موضوع باعث کاهش رتبه سئو سایت فروشگاهی می‌شود؛ بلکه باعث کاهش میزان فروش خواهد شد. توصیه ما به شما این است که اگر قصد ساخت و طراحی یک فروشگاه آنلاین را دارید، حتما نگاهی به خدمات شاپفا داشته باشید. شاپفا به شما کمک می‌کند تا سایت خود را کاملا مطابق میل گوگل طراحی کنید و از نظر رتبه سئو از رقیبان خود چند قدم پیشی بگیرید. اگر نظری یا سوالی در مورد موضوع مقاله یا حتی خدمات شاپفا دارید، با ما در بخش دیدگاه‌ها مطرح کنید تا در اولین فرصت پاسخ‌گویی شما عزیزان باشیم.