همه چیز در مورد تحقیق کلمات کلیدی

چند سالی است که بازار تولید محتوا بسیار داغ است و تقریباً هیچ کسب و کاری وجود ندارد که دست به تولید محتوا نزند! هدف اصلی تولید محتوا جذاب ترافیک و مخاطبان هدف از موتور های جستجو است؛ اما چگونه می توان از طریق تولید محتوا، مخاطبان هدف را جذب کرد؟ کلمات کلیدی همان چیزی است که با رعایت آن در تولید محتوا، می توان مخاطبان هدف زیادی را جذب کند. جذب مخاطبان هدف در صورتی که با بازاریابی درست همراه باشد، می توان درآمد بسیار بالایی را برای کسب و کار ها ایجاد کند. در این مقاله قصد داریم به بررسی کلمه کلیدی و تحقیق آن بپردازیم که بخش مهمی از تولید محتوا را شامل می شود! پس اگر برای کسب و کارتان تولید محتوا می کنید، در این مقاله همراه ما باشید.

کلمات کلیدی چیست؟

هنگامی که کاربران می خواهند به یک محتوای خاص در دنیای اینترنت دست پیدا کنند، اولین کاری که انجام می دهند جستجو در گوگل است. در واقع گوگل لیست تمام صفحاتی که آن کلید واژه مورد جستجوی کاربر در آن ها وجود دارد را به کاربران نمایش می دهد. کلمات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربر برای رسیدن به محتوای مورد نظر خود در گوگل جستجو می کند. معمولاً اکثر کاربران کلمات کلیدی خاصی را جستجو می کنند و به همین دلیل سایت ها محتوای سایت خود را بر اساس آن چه کاربران در گوگل جستجو می کنند، تولید می کنند.

در گذشته نقش کلمات کلیدی بسیار پر رنگ تر از امروز بود؛ به این دلیل که هنوز الگوریتم های گوگل از هوش مصنوعی بهره نمی بردند و لازم بود تا دقیقاً همان کلمات کلیدی در محتوا به کار برود. اما امروزه دیگر نیازی به استفاده از همان کلمات کلیدی نیست و باید آن کلمات کلیدی به همراه مترادف هایش به کار برود. اگر محتوای شما ارزشمند باشد، گوگل بر اساس الگوریتم های خود و رفتار کاربران در سایت متوجه می شود و سایت شما را در صفحه نتایج جستجو به خوبی نمایش می دهد. بنابراین، کلمات کلیدی همان کلماتی هستند که توسط کاربران در گوگل و سایر موتور های جستجو سرچ می شود.

تحقیق کلمه کلیدی چیست؟

یکی از مفاهیم بسیار مهم در حوزه بازاریابی محتوا، تحقیق کلمات کلیدی است. تحقیق کلمات کلیدی به این معنی است که به دنبال کلماتی باشید که کاربران آن ها را در موتور های جستجو سرچ می کنند. البته ممکن است کاربران مختلف برای رسیدن به یک محتوای خاص، کلمات مختلفی را سرچ کنند اما برخی کلمات کلیدی جستجوی بیشتری توسط کاربران دارند. به همین دلیل است که تحقیق کلمات کلیدی ارزش زیادی دارد و برای آن که بتوانید در گوگل به رتبه های خوبی برسید، باید تولید محتوا را به همراه تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید.

متاسفانه بسیاری از سایت های ایرانی تولید محتوا را بدون تحقیق کلمات کلیدی انجام می دهند و تنها با استفاده از حدس و گمان از کلمات کلیدی استفاده می کنند. گاهی اوقات ممکن است کلمات کلیدی پر جستجویی را انتخاب کنند اما با توجه به این که در اکثر اوقات مخاطبان هدف جذب نمی شوند، عملاً فایده ای برای آن کسب و کار نخواهد داشت. بنابراین، اگر می خواهید مخاطبان هدف خود را به سایت هدایت کنید، پیش از هر اقدامی باید تحقیق جامع کلمات کلیدی انجام دهید؛ اطلاعاتی نظیر تعداد جستجو در ماه، میزان رقابت، ارتباط با کلمات کلیدی دیگر و... می تواند برای تولید محتوا مفید باشد که با استفاده از تحقیق کلمات کلیدی به دست می آید.

چگونه کلمات کلیدی ارزشمند را پیدا کنیم؟

اکنون که با مفهوم و اهمیت کلمات کلیدی آشنا شده اید، حتماً این سوال برای شما پیش آمده است که چگونه کلمات کلیدی پر جستجو و ارزشمند را پیدا کنم! برای تحقیق کلمات کلیدی مهم ترین ابزار خود گوگل است اما بعد از آن هم ابزار هایی وجود دارند. البته با توجه به این که ابزار گوگل رایگان است، بهتر است ابتدا با گوگل شروع کنید و سپس به سراغ سایر ابزار ها بروید. برای پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند، 4 مرحله زیر را دنبال کنید:

1.از کلمات کلیدی پیشنهادی گوگل استفاده کنید

شاید تا کنون دقت نکرده باشید اما هنگامی که یک عبارت یا کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می کنید، گوگل لیستی از پیشنهادا خود را به شما نمایش می دهد. معمولاً در تمام زمینه ها گوگل چنین عملی انجام می دهد و هنگامی که شما تنها یک کلمه از یک عبارت کلیدی را می نویسید، چند پیشنهاد به شما نمایش می دهد که این پیشنهاد ها، پر جستجو ترین کلمات کلیدی هستند که توسط کاربران در چند ماه اخیر جستجو شده اند. برخی از این عبارت ها کوتاه و برخی بلند هستند که عبارت های بالایی از رقابت بیشتری برخوردارند.

اولین و مهم ترین قدم برای تحقیق کلمات کلیدی پس از آن که حدس زدید، این است که بخش اول آن را در گوگل جستجو کنید. در این اقدام می توانید متوجه شوید کاربران بیشتر کدام کلمات کلیدی را جستجو می کنند و کدام عبارات از رقابت کمتری برخوردارند؛ معمولاً کلمات کلیدی طولانی از رقابت کمتری برخوردار هستند و به راحتی می توانید در این عبارت ها رتبه خوبی کسب کنید. این روش بسیار مناسب است اما اطلاعات داده ای به شما ارائه نمی کند؛ مثلاً شما نمی توانید متوجه شوید که هر کلمه کلیدی چند بار در ماه جستجو می شود و میزان رقابت در آن چقدر است. در واقع اطلاعات این روش بسیار ساده هستند اما برای کسانی که به ابزار های مختلف دسترسی ندارند، مناسب است.

2.از کلمات کلیدی مرتبط با کلید واژه سرچ شده استفاده کنید

پس از آن که شما کلمه کلیدی مورد نظر را در گوگل سرچ می کنید، نتایج جستجو به شما نمایش داده می شود. یکی از بخش هایی که گوگل به شما نمایش می دهد، بخش کلمات کلیدی مرتبط یا Related Search است. این بخش همان کلمات کلیدی هستند که مرتبط با کلید واژه جستجو شده توسط شما است و توسط کاربران زیادی جستجو شده است. در واقع این کلمات کلیدی، کلماتی هستند که بیشترین سرچ را در مورد کلید واژه شما دارند. هنگام تولید محتوا یکی از بخش هایی که می تواند برای کلمات کلیدی مرتبط کمک زیادی به شما کند، بخش جستجوی مرتبط است. کافی است با استفاده از ابزار های تحقیق کلمات کلیدی آمار جستجوی این کلمات را ببینید! متوجه می شوید که این کلمات جزء اصلی ترین ها هستند و به راحتی می توانید به عنوان کلمات کلیدی فرعی از آن ها استفاده کنید.

البته اگر به ابزار های تحقیق کلمات کلیدی دسترسی ندارید، اصلاً جای نگرانی نیست! با خیالی آسوده می توانید از این بخش استفاده کنید و این کلمات را با عنوان کلمات کلیدی اصلی و فرعی در محتوای متنی خود به کار ببرید. البته توجه داشته باشید که چگالی استفاده از کلمات فرعی بیشتر از کلمات اصلی نباشد تا گوگل کلمه کلیدی فرعی را اصل قرار ندهد.

3.تحلیل رقبا برای پیدا کردن کلمات کلیدی مهم سایت آن ها

یکی دیگر از مهم ترین راه کار های پیدا کردن کلمات کلیدی مهم سایت، تحلیل رقیبان است. این تحلیل تنها با استفاده از ابزار های تحلیل سایت امکان پذیر است. هنگامی که شما با استفاده ابزار های مختلف سایت رقیبان را تحلیل می کنید، به شما نشان می دهد که آن سایت ها با استفاده از کدام کلمات کلیدی در گوگل رتبه های خوبی دارند. همچنین برخی از این ابزار ها میزان سختی رقابت در آن کلمات کلیدی را به شما می گویند؛ از طرف دیگر، می توانید بک لینک هایی که برای آن محتوا یا صفحه از سایت گرفته شده است را به خوبی مشاهده کنید و با لینک سازی در آن سایت ها، رتبه سایت خود را به صورت پیوسته بهبود ببخشید.

در بخش پیدا کردن کلمات کلیدی آدرس صفحات مرتبط و لینک سازی های داخلی هم به شما نمایش داده می شود و اگر در زمینه تولید محتوا ایده کم آوردید، می توانید از محتوای مرتبط موجود در آن سایت ها استفاده کنید و دست به تولید محتوا بزنید. البته فراموش نکنید که خلاقیت در تولید محتوا حرف اول را می زند و هر چقدر بتوانید محتوای پر مخاطب تر و البته خاص تولید کنید، ترافیک بیشتری جذب خواهید کرد.

4.استفاده از ابزار های تحقیق کلمات کلیدی برای ارزش گذاری آن ها

یکی دیگر از راه کار های تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از ابزار های کلمات کلیدی است. ابزار های تولید محتوا معمولاً رایگان نیستند اما با توجه به نتیجه ای که به شما می دهند، ارزش هزینه کردن را دارد. با استفاده از این ابزار ها کافی کلمات کلیدی خود را در بخش جستجو قرار دهید تا این ابزار پس از آنالیز اطلاعات خوبی در اختیار شما قرار دهد. معمولاً اولین اطلاعاتی که در اختیار شما قرار می گیرد، سختی رقابت در آن کلمات کلیدی است. بخش بعدی کلمات کلیدی مرتبط است که می توانید از آن به عنوان کلمات کلیدی فرعی استفاده کنید. البته توجه داشته باشید که این ابزار ها بر اساس منطقه جغرافیایی و زبان جستجوی شما را آنالیز می کنند و باید دقت کنید که لوکیشن و زبان شما روی زبان مورد نظر باشد.

متاسفانه ایران توسط بسیاری از این ابزار ها محدود شده است و برای استفاده باید تنها از زبان فارسی استفاده کنید. فراموش نکنید که کلمات کلیدی نشان داده شده در آنالیز این ابزار ها، بر اساس تعداد نتایج جستجوی گوگل است و بسیار دقیق هستند. برخی از این ابزار ها توسط شرکت گوگل توسعه یافته است و قطعاً بر اساس داده هایی است که توسط کاربران جستجو شده اند.

بهترین ابزار تحقیق کلمات کلیدی کدام هستند؟

تا این جای مقاله به بررسی راه های تحقیق کلمات کلیدی پرداختیم و گفتیم که یکی از مهم ترین راه کار های تحقیق کلمات کلیدی، استفاده از ابزار های مختلف است. استفاده از ابزار ها کار شما را راحت و دقیق تر می کند و جای نگرانی وجود ندارد. البته اگر فکر می کنید ابزار ها ممکن است برای زبان فارسی دقیق نباشند، می توانید پس از آنالیز با استفاده از این ابزار ها، آن را با 3 راه کار دیگر هم مقایسه کنید. در این بخش قصد داریم به بررسی 4 مورد از برترین ابزار های کاربردی برای تحقیق کلمات کلیدی بپردازیم که امیدواریم مفید واقع شود:

یک) ابزار kwfinder

یکی از برترین ابزار های تحقیق کلمات کلیدی که طرفداران زیادی دارد، ابزار kwfinder است. با استفاده از این ابزار می توانید کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید و اطلاعات بسیار ارزشمندی در مورد آن دریافت کنید. یکی از مهم ترین مزایای استفاده از این ابزار این است که علاوه بر کلمات کلیدی مرتبط کوتاه، کلمات کلیدی بلند را هم به شما ارائه می کند. معمولاً رقابت در کلمات کلیدی بلند بسیار راحت تر از کلمات کلیدی کوتاه است و نمی توان برای یک سایت تازه کار روی کلمات کلیدی کوتاه حساب کرد! بنابراین اگر یک سایت تازه کار دارید، بهتر است از کلمات کلیدی بلند برای رتبه گرفته استفاده کنید و ابزار kwfinder یکی از مهم ترین ابزار هایی است که به شما در زمینه پیدا کردن کلمات کلیدی بلند یا طولانی کمک می کند.

در گذشته این ابزار به کاربران اجازه تعداد محدودی جستجو را می داد اما در حال حاضر امکان جستجوی کلمات کلیدی به صورت رایگان وجود ندارد! برای استفاده از این ابزار باید هزینه ای را به صورت ماهیانه یا سالیانه پرداخت کنید اما با توجه به امکاناتی که این ابزار در اختیار شما قرار می دهد، ارزش هزینه کردن را دارد. البته هزینه ها باید به صورت دلاری پرداخت شود که امکان استفاده از آن برای بسیاری از کاربران سخت می شود.

دو) ابزار Keyword planner

یکی دیگر از ابزار هایی که در زمینه تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می کند، ابزار Keyword planner است. اگر تا کنون از تبلیغات کلیکی گوگل استفاده کرده باشید، حتماً از این ابزار هم استفاده کرده اید. در واقع این ابزار بخشی گوگل ادوردز است که با استفاده از آن می توانید کلمات کلیدی پر جستجو را پیدا کنید. البته برای استفاده از این ابزار باید حتماً یک کمپین تبلیغاتی در گذشته اجرا کرده باشید؛ در غیر این صورت به شما اجازه استفاده از آن را نخواهد داد. اگر تا کنون تبلیغی در گوگل اجرا نکرده اید، پیشنهاد می کنم یک بار با هزینه کم کمپین خود را اجرا کنید تا بتوانید از این ابزار دقیق و کاربردی برای همیشه استفاده کنید. این ابزار با توجه به این که با استفاده از داده های اصلی گوگل توسعه پیدا می کند، دقیق ترین ابزاری است که در حوزه تحقیق کلمات کلیدی از آن استفاده کنید.

یکی از مزایای استفاده از این ابزار این است که شما می توانید تعداد جستجوی کلمات کلیدی در بازه های زمانی مختلف را ببینید! به عنوان مثال اگر قصد تولید محتوا برای یک مناسبت خاص را دارید، ابتدا باید تعداد جستجو آن کلمه کلیدی در همان سال یا سال قبل را ببینید و سپس دست به تولید آن محتوا بزنید.

سه) ابزار Keyword Explorer MOZ

اگر در حوزه سئو، تولید محتوا یا بازاریابی دیجیتال فعالیت می کنید، بعید است که نام MOZ به گوشتان نخورده باشد! Moz یکی از سایت های بسیار فعال در زمینه سئو است که اطلاعات خوبی در اختیار شما قرار می دهد. البته در کنار اطلاعات ارزشمند، ابزار های کاربردی زیادی را هم به شما ارائه می کند که با استفاده از آن می توانید به رشد سایت خود کمک کنید. یکی از ابزار هایی که سایت موز در اختیار شما قرار می دهد، ابزار تحقیق کلمات کلیدی است. در واقع شما می توانید کلمات کلیدی مورد نظر را در این ابزار جستجو کنید تا اطلاعات بسیار خوبی دریافت کنید. در حال حاضر شما می توانید اطلاعات مختلفی نظیر ارزش جستجوی ماهانه، سختی رقابت در این کلمه کلیدی، نرخ تبدیل ارگانیک، چند لینک اول در صفحه نتایج جستجو، پیشنهادات کلمه کلیدی مرتبط و... را ببینید. بنابراین با استفاده از این ابزار تقریباً هر چیزی که برای تولید محتوا به آن نیاز دارید، در اختیار شما است و به راحتی می توانید تحقیق کلمات کلیدی را با استفاده از این ابزار انجام دهید.

چهار) ابزار Keywordtool

اگر در پلتفرم های مختلف تولید محتوا می کنید و علاوه بر گوگل، می خواهید بدانید که کاربران در شبکه های اجتماعی چه چیزی را جستجو می کنند 4 ابزار قبلی برای شما کاربردی ندارد! ابزاری که به دردتان می خورد، ابزار Keywordtool است که با استفاده از آن می توانید تحقیق کلمات کلیدی را در پلتفرم های مختلف انجام دهید. در این ابزار کافی است کلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد کنید و سپس از این ابزار بخواهید که اطلاعات دقیقی در اختیار شما قرار دهد. خوشبختانه این ابزار امکان جستجو در زبان فارسی را دارد و می توانید به راحتی تعداد جستجوی کلمات کلیدی به همراه تعداد جستجوی آن ها را مشاهده کنید.

نتیجه گیری

تحقیق کلمات کلیدی یکی از بخش های بسیار مهم در تولید محتوا محسوب می شود؛ تا زمانی که تحقیق کلمات کلیدی انجام ندهید، نمی توانید تولید محتوای موفقی داشته باشید. تحقیق کلمات کلیدی از طریق جستجوگر گوگل و همچنین ابزار های مختلف امکان پذیر است که البته استفاده از ابزار ها نتیجه را به صورت دقیق تر گزارش می کنند. در این مقاله از وبلاگ شاپفا به بررسی تحقیق کلمات کلیدی و ابزار های کاربردی در این زمینه پرداختیم. اگر سوالی دارید، می توانید از طریق بخش نظرات مطرح کنید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنیم.