همه چیز درباره پاپ آپ و تاثیر آن روی سئو

پاپ آپ در دنیای سئو درست مانند یک شمشیر دو‌لبه عمل می‌کند! شمشیری که هم ‌می‌تواند باعث بهبود اوضاع سایت شود و هم می‌تواند کاربران را از وبسایت شما فراری دهد؛ بنابراین آگاهی از تاثیر پاپ آپ در سئو برای کسب‌و‌کارهای مختلف و فروشگاه‌های اینترنتی لازم و ضروری است.

پاپ آپ، باکس بسیار کوچکی است که معمولاً پس از ورود به برخی از سایت‌ها به‌طور خودکار نمایان می‌شود. در این مقاله کاربردی قصد داریم اطلاعات جامعی را درباره پاپ آپ و تأثیر آن بر سئوی سایت در اختیارتان قرار دهیم؛ بنابراین اگر شما نیز به‌دنبال استفاده مناسب و بهینه از پاپ آپ‌ها در سایت کسب‌وکارتان هستید، مطالعه این مطلب را از دست ندهید.

پاپ آپ چیست؟ شمشیری دو لبه برای سئوی سایت

همه ما بارها در هنگام وب‌گردی یا جست‌و‌جو در اینترنت با پاپ آپ‌ها مواجه شده‌ایم. معمولاً بعد از باز شدن بسیاری از صفحه‌های وب، یک پنجره کوچک به‌طور کاملاً خودکار در صفحه ظاهر می‌شود؛ پنجره‌ای که ماهیت تبلیغاتی دارد. به این باکس‌های کوچک در اصطلاح پاپ آپ (Pop-Up) می‌گویند. اگر یک کاربر روی این پنجره‌ها کلیک کند، وارد یک صفحه لندینگ می‌شود.

معمولاً کسب‌و‌کارهای مختلف پس از ساخت فروشگاه اینترنتی خود، به‌دنبال روش‌ها یا ابزارهایی برای تبلیغات مؤثر می‌گردند. استفاده از Pop-Up به‌شرط به‌کارگیری صحیح، می‌تواند یکی از این ابزارها باشد. اما امروزه در سایت‌های مختلف پاپ آپ‌های متعددی با محتوای تبلیغاتی نمایان می‌شوند که تجربه کاربری کاربران سایت را کاهش داده و مخاطبان را فراری می‌دهند. از سال ۲۰۱۷ به بعد، تاثیر پاپ آپ در سئو به‌صورت مستقیم نیست؛ اما تأثیرهای غیر‌مستقیم Pop-Up بر سئوی سایت را به‌هیچ‌وجه نباید نادیده گرفت.

بررسی تاثیر پاپ آپ در سئو؛ اثر غیر‌مستقیم اما مهم

در همین ابتدا این نکته مهم را بگوییم که موتور جست‌و‌جوی گوگل،‌ محتوای پاپ آپ‌ها را به‌عنوان بخشی از محتوای اصلی سایت نمی‌شناسد. تا قبل از سال ۲۰۱۷ میلادی، ربات‌های گوگل پاپ آپ‌های منفی و آزار‌دهنده را شناسایی و سایت میزبان را جریمه می‌کردند. این پنالتی باعث افت رتبه سایت می‌شد. در گذشته بسیاری از کسب‌و‌کارها پس از بررسی قیمت سایت فروشگاهی و طراحی آن، با پاپ آپ‌های منفی و آزار‌دهنده، همه هزینه‌ها و زحمات خود را به باد می‌دادند.

در سال ۲۰۱۷ این جریمه‌ها توسط گوگل حذف شد و امروزه محدودیتی برای Pop-Up وجود ندارد. با این حال، هنوز هم پاپ آپ‌ها تأثیرات غیر‌مستقیم فراوانی را در سئوی سایت می‌گذارند. تاثیر پاپ آپ در سئو، هم می‌تواند مثبت باشد و هم منفی. پاپ آپ‌های منفی به UX سایت آسیب خواهند زد؛ در حالی که تبلیغات مثبت تجربه کاربری را بهبود می‌بخشند. در ادامه، با تأثیرهای غیر‌مستقیم این باکس‌های تبلیغاتی کوچک بر سئو بیشتر آشنا خواهید شد.

تأثیر منفی Pop-Up در تجربه کاربری؛ ۳ ثانیه فرصت دارید روی مخاطب تأثیر مثبت بگذارید!

تصور کنید که برای خرید یک محصول وارد سایتی شده‌ و با تعداد فراوانی تبلیغات آزار‌دهنده مواجه می‌شوید. مطمئناً این تبلیغات رضایتتان را از ورود به سایت کاهش داده و حتی شاید باعث ترک کردن وبسایت شوند. بر اساس علم روان‌شناسی بازاریابی، پس از ورود کاربران به سایت حدود ۳ ثانیه فرصت دارید که تأثیر مثبتی روی آن‌ها بگذارید. با نمایان شدن پاپ آپ در همان ابتدای کار، این فرصت طلایی را از دست می‌دهید و احتمالاً نرخ تبدیل سایت شما نیز افت خواهد کرد.

پاپ آپ سرعت سایت را کاهش می‌دهد

موتور جست‌و‌جوی Google سرعت لود شدن سایت را یکی از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی می‌داند؛ بنابراین اگر قصد راه اندازی فروشگاه اینترنتی رایگان را دارید، حتماً روی سرعت سایتتان کار کنید. Pop-Up‌ها سرعتِ بالا آمدن وبسایت‌ها را به‌طرز چشم‌گیری کاهش می‌دهند. معمولاً این باکس‌های تبلیغاتی عکس‌ها و اِلمان‌های گرافیکی دارند که باعث افت سرعت می‌شوند و روی سئوی سایت نیز تأثیر منفی می‌گذارند.

بررسی تأثیر پاپ آپ روی فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل  

پاپ آپ روی دو مورد از فاکتورهای سئو به نام‌های «Time On Page» و «Return to SERP» نیز تأثیر غیر‌مستقیم دارد. اگر یک کاربر فقط بعد از ۱۵ ثانیه از صفحه محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای شما خارج شود، گوگل این محتوا را ارزشمند محسوب نمی‌کند؛ بنابراین هنگامی که کاربران به‌دلیل مشاهده تبلیغات فراوان سایتتان را ترک می‌کنند، به‌طور غیر‌مستقیم روی سئو تأثیر منفی می‌گذارند.

تأثیر روی فاکتور دوم (Return to SERP)، وقتی اتفاق می‌افتد که کاربر پس از ورود به سایت،‌ دوباره به صفحه نتایج گوگل بازگردد. در چنین شرایطی، Google تصور می‌کند که محتوای شما ارزشمند نیست و پاسخ نیاز مخاطبان را نداده است؛ بنابراین حتی اگر پرفروش ترین محصولات اینترنتی را نیز بفروشید، با یک پاپ آپ منفی ممکن است کاربران از سایت خارج شده و سئوی سایتتان را تخریب کنند.

در نهایت از پاپ آپ استفاده کنیم یا خیر؟

اگر رضایت و تجربه کاربری مخاطبان برایتان اهمیتی ندارد و صرفاً به‌دنبال تبدیل ترافیک به درآمد هستید، استفاده از Pop-Up برایتان مشکلی ایجاد نمی‌کند. البته در چنین مواقعی نیز باید از پاپ آپ‌های بهینه استفاده کنید تا سرعت لود شدن سایت افت نکند. اما در‌کل پیشنهاد ما این است که به‌دلیل تاثیر پاپ آپ در سئو، کمتر از این ابزار تبلیغاتی استفاده شود.

اگر تازه‌کار هستید و قصد راه‌اندازی یک سایت فروشگاهی دارید،‌ بهتر است با بررسی چند نمونه فروشگاه اینترنتی بزرگ و معتبر، با روش صحیح پاپ آپ‌ گذاشتن و تبلیغات اینترنتی آشنا شوید. همچنین پیشنهاد می‌کنیم فرآیند ساخت و راه‌اندازی سایت فروش خود را به یک فروشگاه‌ساز معتبر و با‌تجربه بسپارید.

راه‌اندازی فروشگاه‌اینترنتی با خدمات حرفه‌ای مجموعه معتبر شاپفا

در این مقاله تاثیر پاپ آپ در سئو را به‌طور مفصل بررسی کردیم. اکنون می‌دانیم که Pop-Up می‌تواند مانند یک شمشیر دو‌لبه برای فروشگاه عمل کند. هنگام راه‌اندازی فروشگاه‌های اینترنتی، به سرعت لود شدن سایت توجه ویژه‌ای داشته باشید؛ چرا که سرعت یکی از مواردی است که گوگل برای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. برای طراحی حرفه‌ای سایت،‌ پیشنهاد ما استفاده از خدمات تخصصی فروشگاه‌ساز شاپفا است.

مجموعه شاپفا از صفر تا صد طراحی و راه‌اندازی فروشگاه‌های اینترنتی را به‌طور کاملاً تخصصی انجام می‌دهد. با شاپفا دیگر لازم نیست نگران سرعت پایین یا سئوی سایت فروشگاهی خود باشید. در پایان، اگر در رابطه با پاپ آپ‌ها یا سئو سؤالی در ذهن دارید، آن را در قالب کامنت با کارشناسان شاپفا در میان بگذارید. همکاران ما مشتاقانه پاسخ سؤال‌هایتان را خواهند داد.