افزایش ترافیک فروشگاه با بروزرسانی محتوای قدیمی

اهمیت محتوا نویسی، بازاریابی محتوا و بروزرسانی محتوا بر هیچ کسی پوشیده نیست. امروزه محتوا به یکی از مهم‌ترین عوامل در رشد و افزایش ترافیک یک وب‌سایت و به خصوص فروشگاه‌ها مبدل شده است. اما گاهی نیاز نیست که همواره سعی در تولید محتوای تازه داشته باشیم. گاهی می‌توان با بروزرسانی و غنی‌تر کردن محتوای محصولات قدیمی یک محتوای عالی تولید کرد و ترافیک سایت و در نتیجه فروش را افزایش داد. بروزرسانی محتوای قدیمی فرصتی است که می‌تواند ترافیکی قابل توجه را برای سایت شما به ارمغان بیاورد. اگر تا به اکنون تنها در جهت تولید محتوای جدید قدم برمی‌داشتید این فرصت را از دست داده‌اید پس با مطالعه این مقاله سعی کنید فرصت افزایش ترافیک و فروش را با استفاده از بروزرسانی محتوای قدیمی نیز از دست ندهید.

چه مطالبی نیاز به بروزرسانی دارند؟

اگر شما وبلاگ یا سایتی دارید که تعداد بازدید کننده یکتا آن در ماه به کمتر از 5000 هزار نفر می‌رسد بهتر است وقت خود را بیشتر روی تولید محتوای جدید گذاشته و محتواهای با کیفیت و بهینه برای محصولات خود تولید کنید. و هر گاه این مقدار ترافیک داشتید می‌توانید به این مقاله مراجعه کنید و از آن استفاده نمایید. اما اگر بازدید کننده شما از این تعداد در ماه بیشتر است این مقاله می‌تواند برای شما مفید واقع شود.

برای انتخاب یک محتوا یا محصول برای بروزسانی اولین قدم این است که با استفاده از آمارگیر خود مانند گوگل آنالیتیک پر ترافیک ترین مطالب خود را مشخص کنید. آنگاه مطالب خود را بر اساس تاریخ انتشار مرتب کرده تا بتوانید تشخیص دهید چه مطلبی با چه تعداد ورودی و در چه تاریخی به ثبت رسیده است. همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید؛ این سایت در ماه در حدود 17000 بازدیدکننده داشته و پر ترافیک ترین محتوای آن نیز در سال 2014 نوشته شده است. بهترین انتخاب‌ها برای بروزرسانی همین محتواها هستند که از لحاظ ترافیک بیشترین آمار را به خود اختصاص داده و از لحاظ تاریخ انتشار قدیمی‌تر هستند.

راه بعدی برای انتخاب محتوا برای بروزرسانی این است که شما محتواهای قدیمی خود را که برای کلمات کلیدی خاصی منتشر شده‌اند مشخص کرده و مقدار سرچ آن کلمات را در گوگل به دست آورید. اگر محتوایی تولید کرده‌اید که با کلمات کلیدی هدف سرچ قابل توجهی در گوگل دارد اما ترافیک قابل توجهی برای سایت شما به دست نیاورده می‌تواند به عنوان کاندید بروزرسانی انتخاب شود تا شما را به هدف خود که افزایش ترافیک از کلمات کلیدی هدف آن مطلب است برساند.

راه دیگری نیز برای یافتن محتواهای قابل بروزرسانی وجود دارد و آن نیز بروز بودن محتوا با توجه به زمان است. برای مثال اگر ما در 3 سال پیش محتوایی آموزشی در مورد نحوه ساخت اپل آیدی برای کاربران آیفون منتشر کرده‌ایم؛ با توجه به تولیدات جدید آیفون و بروزرسانی‌های نرم افزاری iOS ما باید محتوای آموزشی در مورد اپل ایدی خود را نیز بروز کنیم؛ زیرا حتما تغییراتی در نحوه ساخت اپل آیدی در این سه سال رخ داده است. دقت داشته باشید که نیازی نیست برای هر تغییر در نحوه ساخت اپل آیدی ما یک پست جدید منتشر کنیم و این به ضرر ما خواهد بود. با بروز کردن این نوع از محتواها شما علاوه بر جذب ترافیک بیشتر حس اعتماد را نیز در مخاطب خود افزایش داده به طوری که او می‌فهمد سایت شما همواره محتوای تازه تولید می‌کند.

نحوه بروزرسانی محتوای قدیمی

با توجه به روش‌های بالا شما می‌توانید یک لیست از محتواهای خود را که نیاز به بروزرسانی دارند آماده کنید و به مرور به بروزرسانی هر یک از آن‌ها بپردازید. برای بروزرسانی محتوای مورد نظر خود شما باید در ابتدا هرچیزی را که در آن اسمی از تاریخ قدیمی است حذف کنید. برای مثال اگر محتوای شما با اسم بهترین کفش ها در سال 2014 منتشر شده است در اولین قدم باید 2014 را به تاریخ روز تبدیل کنید.

قدم بعدی حذف لینک‌های شکسته و خرابی است که ممکن است در پست‌های قدیمی شما وجود داشته باشد. افزونه‌ها و ابزارهای زیادی برای پیدا کردن این لینک‌ها وجود دارند به عنوان مثال افزونه Link Miner که در گوگل کروم قابل نصب است می‌تواند به شما در این زمینه کمک کند. به طور کلی اگر عکسی با لینک خراب، لینک های شکسته داخلی و خارجی که با صفحه 404 مواجه می‌شوند را در محتوای خود دارید باید آن ‌ها را پاکسازی کرده و در صورت امکان لینک‌های جدید و سالم قرار دهید. به همین ترتیب اگر در محتوای خود یک ابزار معرفی کرده بودید که قدیمی شده و از کار افتاده است نسبت به معرفی ابزار جدید و پاکسازی محتوا اقدام کنید.

اضافه کردن بخش‌های جدید به محتوا

یکی دیگر از اقداماتی که در بروزرسانی محتوای قدیمی باید مورد توجه قرار دهید اضافه کردن بخش‌ها و زیربخش‌های جدید به محتوای قدیمی خود است. بهترین کار برای یافتن ایده برای اضافه کردن بخش‌ها یا عنوان‌های جدید در محتوا استفاده از قابلیت "People also ask" در گوگل است که در تصویر زیر این قابلیت گوگل مشخص گردیده است. کافی است شما عنوان محتوا یا کلمه کلیدی مورد نظر خود را سرچ کرده تا گوگل نیز در این قسمت پیشنهاداتی به شما ارائه دهد که دیگر افراد قبلا در گوگل سرچ کرده‌اند. شما می‌توانید آن پیشنهادها یا موارد مشابه را به عنوان عنوان‌ها و زیرعنوان‌های جدید در محتوای خود به کار ببرید.

همچنین شما می‌توانید با استفاده از related searches که معمولا در پایین صفحه سرچ گوگل قرار دارند نیز ایده‌هایی برای طولانی تر کردن محتوا و با کیفیت کردن آن به دست آورید. راه دیگری برای یافتن ایده زمانی است که شما در حال تایپ کلمه کلیدی مورد نظر خود در گوگل هستید که گوگل نیز پیشنهاداتی به طور آنی به شما ارائه می‌دهد.

لینک دادن به منابع

سعی کنید اگر از منبعی در محتوای قدیمی خود استفاده کرده‌اید یا هم اکنون که در حال بروزرسانی هستید از محتوای خارجی کمک گرفته‌اید لینک آن را نیز به عنوان منبع در اختیار کاربران خود قرار دهید. یا اگر قبلاً از منبعی استفاده کرده بودید که دیگر محتوای آن قابل استفاده نیست آن را حذف و منبعی جدید و بروز را به عنوان سورس محتوای خود اضافه کنید. در وب فارسی متأسفانه لینک دادن به منابع خارجی اصلا مرسوم نیست و صاحبان وب‌سایت‌ها از اینکار می‌ترسند. در صورتی که اینکار برای وب‌سایت بسیار مفید خواهد بود به شرط آن‌ که وب‌سایتی که به آن لینک می‌دهید معتبر باشد. اگر سایت‌های خارجی را نگاه کنید نه تنها به منابع خارجی در محتوای خود لینک می‌دهند بلکه لینک‌های آن‌ها به رقبای خود نیز فالو بوده و هیچ محدودیتی در اینکار برای خود قائل نیستند.

با این کار شما به محتوای خود اعتبار خواهید بخشید و هم کاربران شما و هم موتورهای جستجو(گوگل) برای محتوای شما ارزش بیشتری قائل خواهند بود.

لینک داخلی به محتوای قدیمی

بهترین راه برای لینک سازی استفاده از لینک سازی داخلی است؛ زیرا همه‌چی بستگی به خود شما دارد و در سایت شما اتفاق می‌افتد. اگر محتوای قدیمی شما با یکی از محتوای با کیفیت و قوی شما در سایت ارتباطی دارد حتما از محتوای با کیفیت خود به محتوای قدیمی سایت خود که ارتباطی با آن دارد لینکی داخلی ایجاد کنید. با این کار شما به محتوای قدیمی خود نیز اعتبار بخشیده‌اید.

ساخت بک لینک

سعی کنید برای محتوای قدیمی خود بعد از انجام مراحل تازه سازی بک لینک بسازید. لینک بیلدینگ همواره یکی از مهم‌ترین مراحل در سئو و افزایش ترافیک سایت به شمار می‌رود. سعی کنید به صورت طبیعی در انجمن‌ها سایت‌ها و وبلاگ‌های مرتبط اقدام به ساخت لینک برای محتوای قدیمی خود کنید.

سوشیال سیگنال

یکی دیگر از موارد سئوی خارجی مبحث شبکه‌های اجتماعی است. شما باید برای محتوای قدیمی خود سوشیال سیگنال ایجاد کنید. محتوای قدیمی خود را با عناوین مختلف در شبکه‌های اجتماعی نظیر فیس بوک، توییتر، گوگل پلاس، لینکدین و ... معرفی کنید و از مخاطبین خود بخواهید آن را لایک کنند و نظر بگذارند. با اینکار نیز موتورهای جستجو محتوای شما را ارزشمند دانسته و رتبه آن را ارتقا خواهند داد.

استفاده از نظرات

اگر محتوای قدیمی شما به گونه‌ای بوده است که افرادی برای آن نظر و دیدگاهی ثبت کرده‌اند حتما از آن نظرات استفاده کنید. به این صورت که اگر کسی در نظرات سوالی پرسیده یا نکته‌ای را بیان کرده سعی کنید برای آن نیز یک عنوان در محتوای خود در نظر گرفته و در مورد آن توضیح دهید. موتورهای جستجو کاملا متوجه این موضوع خواهند شد که شما نکته ای را در محتوای خود اضافه کرده‌اید که قبلا در قسمت نظرات بوده است. توجه داشته باشید که این گونه نظرات را حذف نکنید.

تصحیح خطاهای املایی و نگارشی

حتما محتوای قدیمی خود را از نظر املا و نگارش به دقت بررسی کنید؛ این مورد برای محتوای انگلیسی بسیار مورد توجه گوگل است. اما در زبان فارسی نیز شما باید برای احترام به مخاطب خود هم که شده محتوایی با حداقل غلط از نظر نگارش و املا داشته باشید. سعی کنید این مورد را رعایت کنید و اگر از کلمه‌ای استفاده می‌کنید که معنای آن سخت است حتما معنای آن را با زبانی ساده برای مخاطب خود بیان کنید.

استفاده از عکس و ویدیو

به هیچ عنوان از قدرت عکس و به خصوص فایل‌های ویدیویی غافل نشوید. اگر در محتوای قدیمی شما از عکس‌های بی کیفیت و نامرتبط استفاده شده حتما نسبت به پاکسازی آن‌ها و جایگزینی با عکس‌های با کیفیت و مرتبط با محتوای خود اقدام کنید. یکی از موارد مهمی که می‌تواند محتوای شما را جانی دوباره ببخشد استفاده از فایل های ویدیویی هرچند کوتاه است. گوگل به این مورد توجه ویژه‌ای دارد و شما نیز ‌می‌توانید با استفاده از آپلود فایل ویدیویی خود در سایت‌هایی مثل آپارات، تماشا و ... و قرار دادن لینک آن‌ها در سایت خود از این قابلیت بی‌بهره نمانید. همچنین می‌توانید فایل ویدیویی را به صورت مستقیم در هاست خود آپلود کنید که مسلما ارزش بیشتری داشته ولی خب شاید از محدودیت حجمی برخوردار باشید که در این صورت مورد اول توصیه می‌شود.

طولانی کردن محتوا

اینکه هر محتوا باید به چه تعداد باشد نسبت به هر موضوع و مقاله متفاوت است. اما چیزی که معلوم است اینکه گوگل و موتورهای جستجو محتواهای طولانی‌تر و جامع‌تر را بیشتر می‌پسندند. شما نیز تا جای ممکن سعی کنید محتواهای خود را به بالای 1000 کلمه برسانید تا وقتی مخاطب با مقاله شما مواجه شد بتواند پاسخ تمامی سوال‌های خود را پیدا کند. به این ترتیب Time on site شما نیز افزایش پیدا کرده که فاکتوری در جهت افزایش ترافیک سایت شما خواهد بود. اگر محتوای شما به مقدار کافی جامع نباشد و مخاطب نتواند با مطالعه آن به سوالات خود پاسخ دهد حتما دکمه Back را زده و مجددا به صفحه جستجو باز خواهد گشت و این برای شما یک امتیاز منفی خواهد بود؛ زیرا گوگل این تصور را خواهد کرد که محتوای شما نتوانسته رضایت مخاطب را جلب کند و او مجبور به بازگشت به صفحه جستجو و استفاده از سایر سایت ها شده است.

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید مطالب طولانی و بالای 3000 کلمه نسبت به مطالب کوتاه‌تر در شبکه‌های اجتماعی بیشتر به اشتراک گذاشته شده‌اند. پس شما نیز سعی کنید با طولانی‌تر کردن محتوای خود به این مهم دست پیدا کنید. توجه داشته باشید که طولانی‌تر کردن به معنای به آب بستن محتوا نیست و باید دردی از مخاطب خود دوا کنید.

نتیجه گیری

توجه داشته باشید که بروزرسانی محتوای قدیمی تنها بروز کردن تاریخ و اضافه کردن دو خط نوشته به آن نیست و این کار محتوای شما را به محتوایی تازه تبدیل نخواهد کرد. شما باید محتوای قدیمی خود را به طور اساسی بروز کنید و از عکس و فیلم‌های جدید و مطالب بروز استفاده کنید. حتی بهتر است استایل نوشته خود را نیز تغییر دهید. اگر محتوای قدیمی شما هدفمند نبوده حتما سعی کنید آن را هدفمند و برای کیبوردهای خاصی بروزرسانی کنید. از به کار بردن بیش از حد کلمات کلیدی هدف خود در محتوا جداً پرهیز کنید. در ابتدا نوشته را با توجه به سلیقه خود بنویسید و در انتها سعی کنید تا آن را برای گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز بهینه کنید. این نکته را به خاطر بسپارید که اگر کاربران از مطلب شما لذت ببرند و آن را دوست داشته باشند مطمئن باشید گوگل نیز به آن رتبه خواهد داد. مخاطبین خود را به گذاشتن نظر و شیر کردن محتواهای خود در شبکه‌های اجتماعی تشویق کنید. برای مطمئن شدن از اینکه گوگل محتوای قدیمی شما را بعد از بروزرسانی مشاهده خواهد کرد می‌توانید از قابلیت Fetch as google در وبسمتر تولز استفاده کرده و محتوای خود را مجددا فچ کنید.

اگر هرگونه سوال یا ابهامی در بروزرسانی محتوای قدیمی سایت خود دارید می‌توانید در همین صفحه نظرات خود را قرار داده تا بتوانیم به شما در بروزرسانی محتوای خود و وب فارسی کمک کنیم.