آشنایی با گوگل ادز و مزایای شگفت‌انگیزش

گوگل ادز یکی از سرویس‌هایی است که توسط شرکت گوگل ارائه می‌شود. با کمک این سرویس شما می‌توانید کسب‌وکار آنلاین خود را در فضای اینترنت تبلیغ و به هزاران نفر معرفی کنید. کمپین‌های تبلیغاتی که به‌صورت اصولی با این سرویس پیاده‌سازی می‌شوند، به نتایج بسیار شگفت‌انگیزی می‌رسند. پس اگر شما هم به‌دنبال راهی برای رونق‌بخشیدن به سایت و کسب‌وکار خود هستید، خواندن این مطلب را از دست ندهید. در ادامه خواهید خواند که گوگل ادز چیست؛ چگونه عمل می‌کند؛ چه مزایایی دارد و چگونه می‌تواند کسب‌وکار شما را از این رو به آن رو کند.

گوگل ادز چیست؟ آشنایی با سیستم Google Ads

زمانی که شما سایت خود را با یک فروشگاه ساز آنلاین یا هر سیستم دیگری طراحی می‌کنید، احتمالا بعد از مدتی به‌دنبال راهی برای افزایش میزان بازدید سایت خود خواهید بود. بهترین انتخاب این است که تبلیغات خود را به گوگل ادز بسپارید. گوگل ادز یا (گوگل ادورز قدیمی) یک سرویس تبلیغاتی بسیار پیشرفته است. این سرویس تبلیغات شما را با کمک دو شبکه متفاوت در معرض دید میلیون‌ها نفر قرار می‌دهد:

شبکۀ جستجوی گوگل؛  Google Search Networkدر گوگل ادز چیست؟

در این روش شما یک کلمه کلیدی پربازدید و مرتبط با کسب‌وکار خود انتخاب و به گوگل ادز اعلام می‌کنید تا کمپین آغاز شود. پس از این، هر کاربری که این عبارت کلیدی را در موتور جستجوی گوگل، گوگل پلی، گوگل مپ و غیره سرچ کند، سایت شما به او پیشنهاد می‌شود. البته در کنار لینک سایت شما علامت Ad را قرار می‌دهد. این علامت مشخص می‌کند که این نتیجه نمایش‌داده‌شده یک تبلیغ است. باید بدانید که متاسفانه امکان استفاده کامل از ظرفیت این شبکه تبلیغاتی گوگل در ایران به دلیل تحریم‌ها وجود ندارد.

شبکه نمایش گوگل؛ Display Network در گوگل ادز چیست؟ 

در روش دوم شما باید یک متن، تصویر، بنر، ویدیو یا غیره تبلیغاتی آماده کنید و آن را به گوگل ادز بسپارید. گوگل ادز این تبلیغ شما را به میلیون‌ها سایت و اپلیکیشنی ارجاع می‌دهد که با او همکاری دارند؛ مثل: آمازون، گواردین، یوتیوب وغیره. به‌این‌ترتیب، تبلیغ شما در این وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به میلیون‌ها مخاطب نمایش داده می‌شود و اگر روی تبلیغ کلیک کنند، به سایت شما هدایت می‌شوند. در نظر داشته باشید که هنوز هیچ سایت ایرانی وجود ندارد که با گوگل همکاری داشته باشد. از طرف دیگر، سایت‌های خارجی همکار گوگل هم چندان برای جذب مخاطبان ایرانی بستر مناسبی نیستند. بنابراین، ما در ادامه مقاله بیشتر روی تبلیغات در شبکه جستجوی گوگل زوم می‌کنیم که اتفاقا در ایران بسیار پرطرفدار است.

نحوه عملکرد گوگل ادز چیست؟ آشنایی با استراتژی Google Ads

با بهبود سئو فروشگاهی یا غیرفروشگاهی هم می‌توان با هزینه‌های کمتری در مقایسه با گوگل ادز به رتبه‌های بالاتر در صفحه سرچ گوگل دست پیدا کرد؛ ولی باید صبر زیادی داشت. به‌علاوه، با توجه به رقابت بسیار بالایی که بین صدها سایت برای رسیدن به رتبه‌های اول گوگل وجود دارد، این کار چندان آسان نیست. به همین دلیل است که بسیاری از سایت‌های رقیب هم، مثل شما به سراغ گوگل ادز می‌روند؛ اما آیا گوگل پیشنهاد همکاری همه را هم‌زمان قبول می‌کند؟

زمانی که شما قصد تبلیغات در گوگل ادز را داشته باشید، باید لیستی از کلمات کلیدی موردنظر و مرتبط با سایت خود را آماده و به گوگل تقدیم کنید. از طرف دیگر، شما حاضرید به ازای هر کاربری که روی لینک سایتتان کلیک کرده و وارد آن می‌شود، چند دلار بپردازید؟ درست مثل یک مزایده، این قیمتی پیشنهادی خود را هم باید به گوگل اعلام ‌کنید. حالا نوبت گوگل است که با بررسی پیشنهاد و قیمت شما این همکاری بپذیرد یا لینک رقیبتان را در اولویت قرار دهد. گوگل از سیستم پیچیده‌ای برای پذیرش تبلیغات استفاده می‌کند که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.

هزینه تبلیغات در Google Ads چقدر است؟ هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز

مبنای محاسبه هزینه تبلیغات در گوگل ادز چیست؟ هزینه تبلیغات در گوگل ادز کاملا متغیر است. زمانی که گوگل برای یک کلمه کلیدی از سمت سایت‌های مختلف پیشنهاد تبلیغات دریافت می‌کند، یک مزایده فرضی بین آن‌ها برگزار خواهد کرد. در این مزایده، علاوه بر قیمت پیشنهادی، QS یا نمره کیفیت را هم در نظر گرفته می‌گیرد. در نهایت، براساس این دو فاکتور گوگل تصمیم خواهد گرفت که تبلیغ شما را در کدام لینک یا صفحه نمایش دهد. آیا لینک شما را قبل از لینک رقیب نمایش دهد یا بعد از آن و غیره...

برای تعیین نمره کیفیت، گوگل فاکتورهای متعددی چون موارد زیر را در نظر می‌گیرد:

• میزان ارتباط سایت شما با کلمه کلیدی
• میزان ارتباط صفحه فرود با کلمه کلیدی
• سرعت لود بالای لندینگ پیج
•  نسبت کلیک به نمایش تبلیغ (CTR) 
• و...

بنابراین، هرچه نمره کیفیت کلمه کلیدی انتخابی شما بیشتر باشد، با مبلغ کمتری می‌توانید در مزایده پیروز شوید. به بیان ساده‌تر هرچه سایت شما از نظر گوگل ارزشمند‌تر باشد، شانس بیشتری پیدا می‌کنید.

دلیل اهمیت گوگل ادورز چیست؟ مزایای گوگل ادز

گوگل ادز از آن‌چه تصورش را می‌کنید، حرفه‌ای‌تر عمل می‌کند. به همین دلیل است که هرکسی به سراغ آن رفته، دست خالی برنگشته است.. در ادامه خواهید خواند که مزایای کم‌نظیر گوگل ادز چیست.

افزایش بازدید و فروش؛ از مزایای گوگل ادز

روزانه میلیون‌ها نفر برای رسیدن به پاسخ سوالات یا نیازهای خود به گوگل مراجعه می‌کنند. وقتی سایت خود را با کمک شبکه جستجو یا نمایش گوگل در معرض دید این کاربران قرار می‌دهید، بدیهی است که تعداد زیادی جذب شده و روی تبلیغ کلیک کنند. به این ترتیب، کاربران زیادی سر از سایت شما درمی‌آورند. از طرف دیگر، چون تبلیغ شما درست لحظه‌ای به کاربر نمایش داده شده است که به آن نیاز دارد، احتمال بازدهی آن دوچندان می‌شود. کاربری که در اینترنت عبارت «مدل کفش زنانه» را سرچ می‌کند، قصد خرید دارد. پس اگر از طریق تبلیغات وارد سایت شما شود، احتمال این‌که خرید کند، بسیار زیاد است.

هدفمندی؛ مهم‌ترین مزیت تبلیغات در گوگل

گوگل ادز، تبلیغ شما را به هر مخاطبی نشان نمی‌دهد؛ بلکه هدف‌گیری می‌کند. کافی است که شما به او مشخصاتی از مشتریان ایده‌آل خود اعلام کنید. برای مثال، تصور کنید که یک سایت فروش لباس مردانه دارید و در هنگام انتخاب قالب فروشگاهی، پرسونای مخاطب خود را مشخص کرده‌اید. حالا کافی است که به گوگل اعلام کنید، تبلیغ شما را فقط به کاربران مردی نشان دهد که بین 20 تا 50 سال سن دارند و در تهران زندگی می‌کنند و قبلا هم یک بار به سایت شما سر زده‌اند. به همین راحتی، میزان بازدهی تبلیغ شما چندین برابر خواهد شد.

پرداخت هزینه در ازای کلیک؛ علت محبوبیت گوگل ادز

برخلاف تصور، تبلیغات در گوگل درست مثل قیمت طراحی فروشگاه اینترنتی مقرون‌به‌صرفه است. در گوگل ادز شما می‌توانید مخاطب هدف خود را نشان بگیرید. پس نیازی نیست که برای جلب توجه کاربرانی هزینه کنید که اصلا به محصولات شما نیاز و علاقه ندارند. از این بهتر، پرداخت هزینه در سیستم گوگل ادز براساس روش PPC است. در این روش، تعرفه تبلیغات شما تنها براساس کاربرانی محاسبه می‌شود که روی بنر تبلیغی یا لینک سایت شما کلیک کرده‌اند.

برای مثال، اگر در طول روز 10 میلیون نفر تبلیغ سایت شما را دیده ‌باشند، شما فقط در ازای 2 هزار مخاطبی هزینه پرداخت می‌کنید که دقیقا جذب شده و پس از کلیک روی آن وارد سایت شما شده‌اند. ‌به‌علاوه، شما می‌توانید سقفی برای هزینه تبلیغات خود در روز یا ماه تعیین کرده و از زیادشدن هزینه‌های خود جلوگیری کنید.

برای تبلیغ در گوگل باید چه نکاتی را رعایت کرد؟ نکات تبلیغ در Google Adwords

با این که تبلیغ در گوگل بازدهی بالایی دارد و برای بیشتر کسب‌وکارها مناسب است؛ اما همیشه هم موفقیت‌آمیز نیست. برای این که بتوانید از این تبلیغات بیشترین نتیجه را بگیرید، باید نکات بسیاری را رعایت کنید. در ادامه ابتدایی‌ترین نکات لازم را توضیح خواهیم داد:

تعیین هدف تبلیغات؛ اولین گام برای تبلیغ در گوگل

هدف شما از تبلیغ در گوگل ادز چیست؟ آیا به فکر فروش بیشتر هستید یا تنها همین که ترافیک سایت خود را افزایش دهید، کافی است؟ اگر هدف خود را به روشنی تعیین نکنید؛ شناختی از مخاطبان هدف خود نداشته باشید، نمی‌توانید استراتژی‌های درستی انتخاب کنید. در نتیجه برنامه‌ریزی درستی هم نخواهید داشت. پس قبل از هر چیز بهتر است هدف، مخاطبان اصلی، استراتژی‌ها و غیره خود را مشخص کنید و سپس وارد میدان رقابت شوید.

طراحی یک صفحه فرود ویژه؛ موثرترین فاکتور بر میزان موفقیت گوگل ادز

شما می‌توانید با داشتن یک صفحه فرود معمولی هم برای تبلیغ در گوگل دست به کار شوید؛ اما در این صورت احتمالا به نتیجه دلخواه خود نمی‌رسید. چرا که مخاطبان جذب تبلیغ می‌شوند؛ اما وقتی که روی آن کلیک می‌کنند، وارد صفحه جذاب و مناسبی نمی‌شوند. در این صورت خیلی زود از سایت شما خارج خواهند شد. به ویژه، اگر CTA یا همان کال تو اکشن مناسبی هم برای صفحه تعریف نکرده باشید. در این صورت، مخاطب احساس سردرگمی پیدا می‌کند.

از طرف دیگر، اگر صفحه فرود شما بهینه نشده باشد، نمره QS پایینی از طرف گوگل دریافت می‌کنید. حتما می‌دانید که عواقب دریافت نمره کم از گوگل ادز چیست؟ در این صورت مجبور می‌شوید برای موفق‌شدن در مزایده گوگل قیمت‌های بالاتری را پیشنهاد کنید.

انجام درست تحقیق کلمات کلیدی؛ از حساس‌ترین گام‌های Google Ads

قطعا می‌دانید که تحقیق کلمات کلیدی مثل تشخیص صفحات کنیبال، از مهم‌ترین گام‌های بهبود سئو سایت به شمار می‌رود. (آیا می‌دانید که کنیبال چیست؟) جالب است بدانید که در تبلیغ گوگل هم تحقیق کلمات کلیدی نقش مهمی را ایفا می‌کند. اگر کلماتی را انتخاب کنید که ارتباط کمی با هدف تبلیغات یا موضوع کسب‌وکار شما داشته باشند؛ بسیار پررقابت و پرسرچ باشند و ...، آن‌چنان که باید نتیجه نخواهید گرفت. در نظر داشته باشید که مثل همیشه بهتر است که کلمات کوتاه و کلی را با عبارت‌های طولانی و دقیق جایگزین کنید.

آماده‌سازی سایت؛ از پیش‌نیازهای اجرای گوگل ادز

اگرچه رتبه سئو سایت شما مستقیما برای تبلیغات گوگل ادز در نظر گرفته نمی‌شود؛ اما برخی از فاکتورهای موثر روی سئو، به صورت غیرمستقیم نمره QS را تحت‌تاثیر قرار می‌دهند. بنابراین، بهتر است قبل از مراجعه به گوگل ادز سئو سایت خود را بهبود دهید. اگر هم برای افزایش ترافیک سایت و فروش خیلی عجله دارید، به صورت هم‌زمان سئو و تبلیغات گوگل ادرودز را پیش ببرید.

برای مثال، داشتن گواهینامه SSL برای تبلیغ در گوگل الزامی نیست؛ اما از آن‌جایی که گوگل خیلی روی این گواهینامه تاکید دارد، دریافت آن قبل یا در حین اجرای کمپین گوگل ادز قطعا روی نتایج اثر خواهد گذاشت. در «ssl چیست؟» می‌توانید دربارۀ این گواهینامه بیشتر بدانید.

بهبود نمره کیفیت Quality Score؛ موثرترین نکته برای بهبود نتایج گوگل ادز

Quality Score مهم‌ترین معیار گوگل ادز برای انتخاب شیوه نمایش تبلیغ شما و محاسبه هزینه‌های آن است. پس هرچه برای بهبود این نمره بیشتر تلاش کنید، نتایج شگفت‌انگیزتری در انتظارتان خواهد بود. گروه‌بندی دقیق کلمات کلیدی، بهبود نرخ CTR، استفاده از کلمات کلیدی هدفمندتر و طولانی‌تر، استفاده از کلمات کلیدی در متن تبلیغ، درنظرگرفتن ارتباط بین کلمات و صفحه فرود و غیره همگی می‌توانند QS را بهبود ببخشند. پس برای این که زحمت‌تان به باد نرود، حتما به فکر بهبود نمره کیفیت باشید.

امتحان کردن عبارات مختلف؛ نکته مهم برای بهبود تبلیغات گوگل

خوشبختانه شما می‌توانید برای کمپین خود چند کلمه کلیدی هدف انتخاب کنید. پس از این فرصت استفاده کرده و با کلمات مختلف تبلیغات را امتحان کنید. به صورت هم‌زمان، هم نتیجه هر کدام را زیر نظر بگیرید. به این ترتیب، می‌توانید پس از مدتی کلماتی که کمتر مفید بوده‌اند، حذف کرده و روی کلمات پربازده تمرکز کنید.

طراحی سایت گوگل پسند با شاپفا

در این مقاله خواندید که گوگل ادز چیست و چگونه عمل می‌کند. هم‌چنین، با مزایای بی‌نظیر این سرویس تبلیغاتی آشنا شدید. نگاهی هم به برخی از نکاتی داشتید که روی نتایج گوگل ادز اثر می‌گذارند. در نظر داشته باشید که برای استفاده از این سرویس عجله نکنید و تحقیقات بیشتری انجام دهید. چرا که موفقیت در آن به عوامل مختلفی بستگی دارد. به‌علاوه، حتما هم‌زمان با اجرای تبلیغ در گوگل، روی بهینه‌سازی سایت خود هم وقت بگذارید. یادآوری می‌کنیم که اگر سایت فروشگاهی خود را هنوز راه‌اندازی نکرده‌اید، می‌توانید با فروشگاه‌ساز شاپفا یک سایت کاملا حرفه‌ای و گوگل پسند ایجاد کنید.

اگر سوال یا نکته‌ای در مورد این مطلب در ذهن دارید، لطفا با ما در بخش نظرات درمیان بگذارید.