10 تکنیک طلایی برای تیترنویسی

وقتی برای خرید یک کتاب به کتابفروشی مراجعه می‌کنید، اولین معیار شما برای انتخاب چیست؟ وقتی که مطلب، محصول یا سوالی را در گوگل جستجو می‌کنید، چطور؟ در میان ده‌ها نتایجی که گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد، روی کدام‌یک کلیک می‌کنید؟ بله، همه چیز زیر سر عنوان‌هاست! نه تنها شما؛ بلکه همه مخاطبان در دنیای پر ازدحام اینترنت ابتدا تیترها را می‌خوانند و تنها در صورتی که به اندازه کافی جذاب باشد، روی آن کلیک می‌کنند.

پس اگر می‌خواهید مخاطبان بیشتری را جذب کنید و از رقیبان خود پیشی بگیرید، باید برای تیترنویسی وقت بیشتری بگذارید. نگران نباشید، در این مطلب به عنوان آموزش نوشتن تیتر تکنیک‌هایی را به شما یادآور خواهیم شد که با آن‌ها بتوانید عنوان‌های آهنربایی بنویسید.

چرا تیتر نویسی مهم است؟ افزایش فروش و بهبود سئو سایت

95 درصد افراد تنها عنوان‌ها را می‌خوانند. این یک آمار غیررسمی است که نشان از اهمیت فراوان تیترها دارد. به همین دلیل است که ما معتقدیم عنوان نویسی مثل قیمت گذاری محصول یک نوع مهارت است. مهارت نوشتن کلماتی که مخاطب را به یک عمل مثل: کلیک کردن، مطالعه، به فکر فرورفتن، خرید، تماس و غیره باشد. اگر شما به آمارهای غیررسمی اعتمادی ندارید، بهتر است به این جمله از البرت لاسکر، پدر تبلیغات مدرن دقت کنید که گفته است: «تیتر، 90 درصد تاثیر یک متن را برعهده دارد.»

معنی این جمله این است که تفاوتی ندارد، شما در متن محصول یا وبلاگ خود چند هزار کلمه مهم و زیبا را نوشته باشد، اگر تیتر مناسبی برای آن انتخاب نکرده باشید، حتی یک کلمه از متن شما خوانده نمی‌شود. افزون بر این، تنها در صورتی که عنوان‌های جذاب بنویسید، در لیست جستجوی گوگل کلیک بیشتری دریافت خواهید کرد که بهبود سئو سایت شما را هم در پی خواهد داشت. به علاوه، با نوشتن تیترهای خوب است که می‌توانید نرخ تبدیل مخاطب به مشتری را افزایش دهید و فروش بیشتری را تجربه کنید. بنابراین، دیگر هیچ عذری برای غفلت از تیترها باقی نمی‌ماند.

چه تکنیک‌هایی برای تیترنویسی وجود دارد؟ آموزش نوشتن تیتر

معمولا برای نوشتن عنوان روش‌هایی را به شما معرفی می‌کنند که ممکن است به جای باز کردن ذهن، شما را گیج کند یا این که با معرفی چهارچوب‌هایی خاص جلوی خلاقیت را بگیرد. به همین دلیل قبل از این که تکنیک‌هایی عنوان نویسی را به شما معرفی کنیم، یادآور می‌شویم که نباید خود را به این روش‌ها محدود کنید. بلکه باید از آن‌ها ایده بگیرید. دقیقا همین نکته را ما به کسانی که قصد دارند با سایت ساز فروشگاه آنلاین خود را طراحی کنند، متذکر می‌شویم که نباید خود را به قالب‌ها محدود کنند. بلکه می‌توانند سفارش طراحی سایتی منحصر به فرد هم داشته باشند.

نکته دومی که باید در نظر داشته باشید شناخت نیاز مخاطب است. تنها در صورتی شما می‌توانید توجه مخاطب را جلب کنید که از او، نیازها و دغدغه‌هایش بنویسید. پس باید قبل از این که دست به قلم شوید، مخاطبان خاص خود را بشناسید. با در نظر گرفتن این پیش فرض‌ها به معرفی تکنیک‌ها خواهیم پرداخت.

1- طرح سوال؛ رایج‌ترین تکنیک تیترنویسی

بیشتر کاربران زمانی که یک سوال را می‌خوانند، ناخودآگاه کنجکاو می‌شوند که جوابی برای آن پیدا کنند. برای همین روی سوال شما کلیک می‌کنند. به ویژه اگر از «چگونه» استفاده کرده باشید، احتمال موفقیت شما بالاتر هم می‌رود. البته باید در نظر داشته باشید که این ترفند اگرچه خیلی کاربردی‌ست؛ اما به دلیل ساده بودن به ذهن رقیبان شما هم می‌رسد. پس باید در طرح سوال خود خلاقیت بیشتری به کار گیرید. مثلا به جای نوشتن: «شرایط راه اندازی فروشگاه اینترنتی چیست؟» می‌توانید بنویسید: «آیا می‌دانید که امکان راه اندازی فروشگاه اینترنتی بدون محصول هم وجود دارد؟»

2- کمک گرفتن از آمار و اخبار؛ تکنیک نوشتن تیتر مقاله

وقتی از آمار و اخبار در تیترنویسی خود استفاده می‌کنید، تیتر شما اعتبار بیشتری پیدا می‌کند. این موضوع باعث می‌شود که تمایل مخاطب برای خواندن مطلب شما بالاتر رود. برای مثال با استفاده از این آمار سازمان غذا و دارو که «در لوازم آرایشی و بهداشتی مقدار زیادی سرب سمی که استفاده می‌شود گاهی بیش از 15 برابر حد مجاز است.» می‌توانید این تیتر را بنویسید: «آیا می‌دانید که در لوازم آرایشی تقلبی 15 برابر حد مجاز سرب وجود دارد؟». سپس از این تیتر جذاب برای متقاعد کردن مخاطب به خرید لوازم آرایشی اصل در فروشگاه خود کمک بگیرید.

3- پررنگ کردن مزیت‌ها؛ تکنیکی برای تیترنویسی جذاب

همه محصولات دارای یک سری ویژگی‌ها و خاصیت‌ها هستند که برای مخاطب اهمیت چندانی ندارند. مخاطب به دنبال حس خوبی است که پس از خرید محصول و استفاده از آن به دست می‌آورد. پس روی این نکته مهم آموزش نوشتن تیتر تاکید می‌کنیم که به جای این که روی متمرکز شدن روی ویژگی‌ها، به مزیت‌های محصول خود اشاره کنید. مزیت محصول شما سودی است که به مخاطب می‌رساند.

برای مثال، فرض کنید که محصول شما یک نوع شامپو با عصاره سیر، رزماری و غیره است. این موارد ویژگی‌های محصول به شمار می‌روند؛ اما جلوگیری از ریزش مو مزیتی است که با خریدن این شامپو نصیب مشتری شما می‌شود. پس شما باید در تیتر خود این مزیت را پررنگ کنید، نه این که به ستایش محصول خود بپردازید. فراموش نکنید که ایجاد حس خوب در مخاطب را در تمام مراحل طراحی رابط کاربری سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی خود هم در نظر بگیرید.

4- استفاده از جادوی اعداد؛ پرکاربردترین تکنیک تیتر نویسی در تولید محتوا

اگر در تیتر خود یک عدد بنویسید، با یک تیر دو نشان زده‌اید. اول این که عدد می‌تواند توجه همه و حتی تنبل‌ترین مخاطبان را هم جلب کرده و آن‌ها را وادار به خواندن کل تیتر کند. دوم این که با گنجاندن عدد در تیتر خود آن را از ابهام خارج می‌کنید. فراموش نکنید که موضوعات مبهم و گنگ برای ذهن انسان قابل درک نیستند و به همین دلیل جذاب به نظر نمی‌رسند. برای مثال به جای: «راه‌های بهبود سئو سایت»، بهتر است تیتر خود را این گونه بنویسید: «10 راه برای بهبود سئو سایت»

5- منفی نویسی؛ تکنیکی برای نوشتن بهترین تیتر های خبری

یکی دیگر از تکنیک‌های تیترنویسی، منفی نوشتن است. برای این که جلب توجه کنید و متفاوت باشید، می‌توانید منفی بنویسید. مثلا به جای این که مثل همه به مخاطب خود بگویید که: «برای کاهش وزن چه کارهایی باید انجام داد؟» می‌توانید به او گوش‌زد کنید که «برای کاهش وزن چه کارهایی را نباید انجام داد؟».

6- مقایسه کردن؛ تکنیکی برای نوشتن تیتر خلاقانه

می‌توانید با مقایسه محصول یا موضوع خود با محصول یا موضوع مرتبط به ذهن مخاطب تلنگری بزنید. برای مثال: « ساخت سایت با دامنه com بهتر است یا دامنه ir؟» معمولا مخاطبان از این تیترها استقبال می‌کنند. چرا که با یک تیر دو نشان می‌زنند. هم با ویژگی‌های سایت‌های com و ir آشنا می‌شوند و هم آن‌ها را با یکدیگر مقایسه خواهند کرد.

7- تمرکز روی مخاطب خاص؛ بهترین نحوه نوشتن تیتر برای سایت فروشگاهی

گروه مخاطبان خود را مشخص کنید و آن‌ها را هدف قرار دهید. این کار شانس موفقیت شما را افزایش می‌دهد. می‌توانید بسته به نوع متن یا محصول خود فقط برای زنان، فقط برای مردان، کودکان، بازنشستگان، معلمان، مهندسان، خوش پسندان و غیره بنویسید. به این ترتیب، توجه مخاطب خاص خود را جلب می‌کنید. برای مثال: «بهترین کفش‌های زنانه» یا «آخرین قوانینی که بازنشستگان باید بخوانند».

8- استفاده از صفات عالی؛ روشی برای نوشتن عنوان تولید محتوا

با استفاده از صفت‌ها می‌توانید تیترهای خود را بیشتر توصیف کرده و حس و حال بهتری به مخاطب خود منتقل کنید. به همین دلیل می‌توانید روی صفاتی مثل: بهترین، جدیدترین، آسان‌ترین، عجیب‌ترین، کامل‌ترین، زیباترین، شگفت انگیزترین و غیره حساب باز کنید. البته می‌توانید این صفات را با تکنیک منفی نویسی ترکیب کنید و در صورت امکان از صفت‌هایی مثل: بدترین، سخت‌ترین، قدیمی‌ترین، گران‌ترین و غیره هم کمک بگیرید.

9- ایجاد ضرورت؛ جالب‌ترین فرمول عنوان نویسی

یکی از ترفندهایی که در بیشتر مقالات آموزش نوشتن تیتر حتما در مورد آن خوانده‌اید، ایجاد ضرورت است. با این تکنیک مخاطب احساس می‌کند که یک فرصت طلایی در اختیارش قرار داده شده است که در صورت غفلت آن را از دست می‌دهد و اگر از آن استفاده کند، سودی نصیبش می‌شود. حتما نمونه‌هایی از این تیترها را قبلا دیده‌اید. مثل: «آخرین فرصت برای بهره‌مندی از تخفیف تابستان» یا «8 نکته که باید برای قبل از اسباب کشی بدانید».

10- استفاده از کلمات جذاب برای تیتر؛ آسان‌ترین تکنیک عنوان نویسی

برخی از کلمات جادویی هستند و به محض این که چشم مخاطب به آن‌ها می‌افتد، جادو می‌شود. از نمونه این کلمات می‌توان به: رایگان، آسان، سریع، جامع، کامل، راز، اعتراف، حقایق، ممنوع، شگفت انگیز، باورنکردنی، شوکه کننده، خارق العاده و غیره اشاره کرد. اگر این کلمات را در تیترهای خود بگنجانید، ضرر نمی‌کنید. تیترهایی مثل: «رازهایی درباره مردان»، «راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی رایگان» و غیره نمونه‌هایی از به کارگیری این تکنیک هستند.

نکات تکمیلی برای نوشتن عنوان؛ اصول تیتر نویسی برای سایت فروشگاهی و غیرفروشگاهی

اگر برای مقالات یا صفحات سایت خود تیترنویسی می‌کنید، بد نیست که برای کلیک و فروش بیشتر، در مرحله ویرایش از نکات تکمیلی زیر کمک بگیرید:

• تیترهای خود را جامع بنویسید و از حداکثر کاراکتر مجازی که گوگل در اختیار شما قرار داده است، استفاده کنید. چرا که تحقیقات نشان داده این‌گونه تیترها کلیک بیشتری می‌خورند.
• از کاراکترهای خاص مثل: علامت سوال، تعجب، پرانتز، خط تیره، خط عمودی یا همان ورتیکال بار و غیره استفاده کنید. البته در جای خود و به درستی. مثلا در انتهای یک تیتر ساده، علامت تعجب نگذارید.
• نه تنها ما که دیگران هم در آموزش نوشتن تیتر به شما توصیه می‌کنند که ادعای دورغین نکنید. شما می‌توانید اغراق کنید؛ اما هرگز نباید دروغ بنویسید.
• ساده و واضح بنویسید و تا جای ممکن از به کار بردن کلمات تخصصی و عجیب و غریب خودداری کنید.
• قبل از دست به قلم شدن، هدف خود را مشخص کنید و بعد از نوشتن عنوان حتما همخوانی آن را با هدف خود بسنجید.
• برای بهبود سئو سایت خود حتما از کلمه کلیدی در تیتر خود استفاده کنید.
• علاوه بر تیتر اصلی، برای نوشتن عنوان‌های h2، h3 و غیره هم حساسیت به خرج دهید.
• گاهی برای رسیدن به یک تیتر خوب نیاز است که ده‌ها عنوان بنویسید و سپس از بین آن‌ها یکی را انتخاب کنید.

راه اندازی سایت فروشگاهی کاربرپسند و فروش بیشتر با شاپفا

در این مطلب نگاهی به اهمیت تیترنویسی در سایت‌های فروشگاهی و غیرفروشگاهی داشتیم و پس از آن به عنوان آموزش نوشتن تیتر تکنیک‌هایی را به شما معرفی کردیم. در نظر داشته باشید که برای جذب مخاطب باید علاوه بر نوشتن تیترهای قوی، فاکتورهای دیگری را هم رعایت کنید. یکی از مهم‌ترین این فاکتورها داشتن یک سایت حرفه‌ای و کاربرپسند است که می‌تواند فروش شما را چندین برابر کند. اگر هنوز برای راه اندازی سایت فروشگاهی خود اقدام نکردید، پیشنهاد می‌کنیم که نگاهی به قالب‌های جذاب شاپفا داشته باشید.

شما از چه ترفندهایی برای جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری استفاده می‌کنید؟ تجربیات و نظرات خود را با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.