چگونه یک محتوای بهینه بنویسیم؟

تولید محتوا یکی از روش های بازاریابی دیجیتال است که تقریباً هر کسب و کاری از آن استفاده می کند. یکی از اهداف بسیار مهم تولید محتوا، جذب کاربران از طریق موتور های جستجو است! بنابراین سئو محتوا یکی از فاکتور هایی است که هنگام تولید محتوا باید به آن توجه زیادی داشت. سئو محتوا هم بخشی از سئو سایت محسوب می شود و به عبارت ساده تر، به بهینه سازی محتوا برای موتور های جستجو گفته می شود. اگر کسب و کاری دارید و برای آن تولید محتوا می کنید، باید به سئو محتوا توجه کنید. در این مقاله قصد داریم به بررسی کامل سئو محتوا و فاکتور هایی که باید به آن دقت کنید، بپردازیم.

سئو محتوا چیست و چرا اهمیت دارد؟

سئو محتوا به معنای بهینه سازی محتوای سایت برای موتور های جستجو است. چند سالی است که موتور های جستجو به محتوای سایت ها اهمیت زیادی می دهند و بدون داشتن محتوا بهینه، نمی توان در گوگل جایگاه خوبی را کسب کرد. اگر کسب و کاری دارید و می خواهید از طریق موتور های جستجو ترافیک خوبی جذب کنید، بعد از طراحی سایت باید به سئو محتوا اهمیت زیادی بدهید؛ زیرا تا زمانی که محتوای سایت شما برای کاربران و موتور های جستجو بهینه سازی نشده باشد، نمی توانید جایگاه خوبی در موتور های جستجو داشته باشید. سئو محتوا به فاکتور های مختلفی بستگی دارد اما پیش از آن که بخواهیم این فاکتور ها را بررسی کنیم، اجازه دهید بگوییم که چرا مهم است!

همان طور که می دانید، موتور های جستجو یکی از بهترین منابع برای جذب کاربران و ترافیک است. به طوری که بسیاری از کسب و کار بخش بزرگی از بودجه خود را روی سئو و تولید محتوا سرمایه گذاری می کنند تا بتوانند به صورت پایدار از موتور های جستجو ترافیک و مشتری جذب کنند. بنابراین جایگاه سایت ها در موتور های جستجو اهمیت زیادی دارد و اگر نتوانید رتبه خوبی کسب کنید، تولید محتوا فقط بودجه شما را هدر می دهد؛ برای کسب رتبه عالی در موتور های جستجو باید تولید محتوایی انجام دهید که در آن، سئو محتوا رعایت شده باشد.

چگونه محتوای سئو شده تولید کنیم؟

تا این جای مقاله به مفهوم سئو محتوا و اهمیت آن برای کسب و کار های مختلف آشنا شدید! احتمالاً شما هم از تولید محتوا در کسب و کار خود استفاده می کنید تا بتوانید ترافیک خوبی جذب کنید. بنابراین آشنایی با سئو محتوا ضروری است؛ زیرا هیچ کسب و کاری دوست ندارد هزینه اضافی کند! در این بخش می خواهیم مراحل تولید یک محتوا سئو شده را بررسی کنیم. پس اگر قصد دارید یک چک لیست برای تولید محتوا بهینه و سئو شده داشته باشید، در این بخش ما را همراهی کنید.

مرحله اول) موضوع خود را برای تولید محتوا مشخص کنید

اولین قدم برای تولید محتوای سئو شده این است که شما موضوعی را انتخاب کنید! موضوعی که انتخاب می کنید، باید موضوعی باشد که مخاطبان هدف شما به دنبال آن هستند. در واقع اگر بخواهید درباره یک موضوعی که کاربران به دنبال آن نیستند و کاربردی برای آن ها ندارد دست به تولید محتوا بزنید، نمی توانید مشتریان زیادی جذب کنید. بنابراین در قدم اول، باید ببینید که کاربران و مخاطبان حوزه فعالیت شما بیشتر به دنبال چه موضوعی هستند و چه نیازی دارند.

هنگامی که متوجه شدید کاربران چه نیازی دارند، به راحتی می توانید محتوایی تولید کنید که از ترافیک بالایی از طریق موتور جستجو برای شما جذب می کند. برای پیدا کردن موضوعات پر جستجو و پر مخاطب، کافی است وارد سایت رقیبان خود شوید و ببینید که کاربران بیشتر با چه نوع مطالبی تعامل دارند. تعداد بازدید، تعداد کامنت ها و مدت زمان ماندن کاربران در آن صفحه از جمع مواردی هستند که به پیدا کردن موضوعات پر طرفدار کمک می کند.

مرحله دوم) تحقیق کلمات کلیدی برای آن موضوع را انجام دهید

پس از آن که موضوع مورد نظر خود را پیدا کردید، زمان آن رسیده است که ببینید کاربران این موضوعات را با کدام کلمات کلیدی در گوگل جستجو می کنند. برای این کار ابزار های مختلفی وجود دارند که راحت ترین آن ها، استفاده از جستجوگر گوگل است! کافی است عبارت مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید تا ببینید گوگل چه عبارت کلیدی را به شما پیشنهاد می کند. این پیشنهادات بر اساس تعداد جستجوی کاربران است!

در بخش دیگری به نام جستجوی مرتبط (Related Search) که در صفحه نتایج جستجو ظاهر می شود، می توانید تعدادی از کلمات کلیدی که کاربران زیادی آن را جستجو می کنند را ببینید. البته این کار اطلاعات دقیقی از تعداد جستجو در اختیار شما قرار نمی دهد اما برای شروع کار مناسب است. برای رسیدن به اطلاعات جزئی تر ابزار های دیگری وجود دارند که در زمینه پیدا کردن کلمات کلیدی، تعداد جستجو، موقعیت مکانی کاربران و... اطلاعات مفیدی به شما می دهند.

مرحله سوم) استفاده درست از تگ های H را فراموش نکنید

یکی دیگر از مواردی که در سئو محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد، تگ های H است. اگر کمی با سیستم های مدیریت محتوا آشنا باشید، حتماً می دانید که ابزار تگ H در ویرایشگر آن ها وجود دارد. تگ های H شش تا هستند که بر اساس اهمیت از H1 تا H6 وجود دارند. برای آن که یک محتوای بهینه داشته باشید، باید عنوان اصلی را که می خواهید توسط موتور های جستجو بیشتر دیده شود با تگ H1 در صفحه محتوا قرار دهید. اگر از کاربران سیستم های مدیریت محتوا هستید، این مورد در کد نویسی قالب رعایت می شود. به عبارت ساده تر، کد نویس قالب شما عنوان را با تگ H1 در قالب قرار می دهد. البته اگر از کاربرانی هستید که یک سایت استاتیک دارید، باید این مورد را به صورت دستی در صفحه خود رعایت کنید. یک محتوای بهینه، محتوایی است که موارد زیر را رعایت کرده باشد:

• استفاده از تگ H1 در هر صفحه: تنها 1 بار در هر صفحه سایت
• استفاده از تگ H2 در هر صفحه: برای عنوان های اصلی محتوا
• تعداد استفاده از تگ H3 در هر صفحه: برای عنوان های فرعی محتوا
• تعداد استفاده از تگ H4، H5 وH6 در هر صفحه: برای بولد کردن عنوان های غیر مهم و بدون محدودیت در استفاده

مرحله چهارم) لینک سازی داخلی را در تولید محتوا فراموش نکنید

اگر می خواهید یک محتوای سئو شده تولید کنید، لینک سازی داخلی را فراموش نکنید! لینک سازی داخلی به لینک کردن محتوای مرتبط با محتوای شما است که در همان سایت وجود دارند. به عنوان مثال اگر شما در مورد بازاریابی محتوا مطلبی تولید کرده اید و یک محتوای دیگر با عنوان بازاریابی دیجیتال دارید، می توانید در میان متن ها به کاربران بگویید که اگر می خواهند در مورد بازاریابی دیجیتال بیشتر بدانند، وارد صفحه مربوط به آن شوند. در لینک سازی داخلی آنکر تکست (کلمه ای که به آن لینک می دهید) بسیار مهم است!

صفحاتی که شما در یک صفحه دیگر لینک می کنید، دقیقاً با همان کلمات کلیدی که لینک کرده اید توسط گوگل شناسایی می شوند و گوگل متوجه می شود که این صفحه با همان کلمه کلیدی قصد افزایش رتبه را دارد. علاوه بر این، لینک سازی داخلی باعث می شود تا کاربران با توجه به این که صفحات دیگر سایت شما را هم می خوانند، بیشتر در سایت بمانند. در این صورت گوگل تشخیص می دهد که آن صفحه برای کاربران مفید است و اطلاعات ارزشمندی دارد؛ در نهایت، رتبه سایت شما را افزایش می دهد.

مرحله پنجم) اشتراک گذاری محتوای خود را فراموش نکنید

یکی دیگر از مسائلی که توسط بسیاری از سایت ها نادیده گرفته می شود، اشتراک گذاری محتوا است. پس از تولید محتوا، زمان آن است که محتوا را در شبکه های اجتماعی و تعاملی مختلف منتشر کنید. به عنوان مثال سایت ویرگول یکی از سایت های محتوا محور است که کاربران در آن فعالیت زیادی دارند. کسب و کار های مختلف می توانند بخشی از محتوای خود را در آن منتشر کنند و از کاربران بخواهند برای خواندن کامل محتوا وارد سایت آن ها شوند.

همچنین عنوان و لینک محتوا در شبکه های اجتماعی هم باعث می شوند تا طرفداران شما که علاقه زیادی با خواندن مقالات سایت دارند، وارد سایت شوند و آن را بخوانند. به عنوان مثال استوری اینستاگرام یکی از مفید ترین ابزار ها برای هدایت کاربران از اینستاگرام به سایت است؛ اگر صفحه شما 10 هزار فالوور داشته باشد، ابزار قرار دادن لینک در استوری هم کمک زیادی به شما خواهد کرد.

اگر دوست دارید اطلاعات بیشتری در این باره کسب کنید، مقاله بازاریابی محتوا در شبکه های اجتماعی می تواند راهنمای خوبی برای شما باشد.

چند نکته برای تولید محتوای سئو شده که باید رعایت کنید!

تا این جای مقاله متوجه شدید که یک محتوای سئو شده چه ویژگی هایی دارد و چه نکاتی باید در آن رعایت شود. اما با رعایت این نکات نمی توانید یک محتوای همیشه سبز داشته باشید! اگر می خواهید یک محتوای همیشه سبز داشته باشید که در هر زمانی برای کاربران مفید باشد و بتوانید محصولات مرتبط خود را از طریق آن محتوا بفروشید، نکات دیگری هم وجود دارند که باید رعایت شوند. ما در این بخش به بررسی 10 مورد از مهم ترین نکاتی که برای تولید محتوای سئو شده به آن نیاز دارید، می پردازیم:

1.استراتژی محتوا ارزش زیادی دارد!

پیش از آن که بخواهید دست به تولید محتوا بزنید، به استراتژی محتوای خود نگاه کنید. در استراتژی محتوا اطلاعات ارزشمندی در مورد اهداف کسب و کار، تقویم محتوا و... وجود دارد که بدون توجه به آن که نمی توانید محتوای همیشه سبز تولید کنید. به عنوان مثال اگر هدف شما فروش محصولات و خدمات باشد، تولید محتوای نا مرتبط با محصولات شما نمی تواند کاربران را تشویق به خرید کند! بلکه شما باید محتوایی تولید کنید که مرتبط با محصولات و خدمات شما باشد. به همین دلیل توجه به استراتژی محتوا کمک زیادی می کند تا بتوانید تولید و بازاریابی محتوای ارزشمندی داشته باشید.

2.هدف از تولید محتوا باید شفاف باشد

دومین مسئله ای که هنگام تولید محتوا اهمیت زیادی دارد، هدف از تولید محتوا است. پیش از آن که بخواهید دست به تولید محتوایی بزنید، از خودتان بپرسید که هدف ما از تولید این محتوا چیست و تولید این محتوا قرار است چه دستاورد هایی برای ما داشته باشد.

پس از آن که به این سوال پاسخ دادید، به راحتی می توانید محتوایی تولید کنید که اهداف شما را محقق کند و ارزش هایی که به آن نیاز دارید را برایتان به وجود بیاورد. اگر تقویم محتوا دارید، می توانید محصولات و خدمات مرتبط خود را هم در کنار هر یک از ایده های تولید محتوا قرار دهید تا بهتر بتوانید هدف از تولید انواع محتوا را تشخیص دهید.

3.مفید و خلاصه بنویسید

حقیقت این است که این روز ها بسیاری از کاربران حوصله خواندن محتوای متنی را ندارند، مگر آن که محتوا خلاصه و مفید باشد. اگر قصد تولید محتوا دارید، این مورد را در نظر بگیرید! تا جای ممکن خلاصه بنویسید اما این خلاصه نویسی نباید به گونه ای باشد که اصل محتوا به کاربر نرسد. همچنین باید در نظر داشته باشید که ممکن است کاربران شما با متن های سخت و غیر روان راحت نباشند و در صورت نوشتن محتوا با نگارشی سخت، ممکن است نتوانند ارتباط خوبی برقرار کنند. پس همیشه روان و ساده بنویسید تا همه کاربران از آن بهره مند شوند.

4.کپی کردن محتوا را فراموش کنید

تا چند سال پیش سایت های مختلفی از هم کپی می کردند و با توجه به ضعف موتور های جستجو، همه آن ها رتبه خوبی می گرفتند؛ این موضوع تا جایی ادامه پیدا می کرد که حتی سایت کپی کننده رتبه بهتری از سایت تولید کننده محتوا می گرفت. با گذشت زمان، گوگل الگوریتم های خود را به روز رسانی کرد و اکنون محتوای کپی را تشخیص می دهد و جریمه می کند. اگر می خواهید رتبه خوبی بگیرید، کپی کردن محتوا را برای همیشه فراموش کنید! زیرا گوگل منبع اصلی جذب ترافیک است و با کپی کردن نمی توانید در گوگل رتبه خوبی کسب کنید.

5.از انواع محتوا استفاده کنید

استفاده از یک نوع محتوا نظیر محتوای متنی تنها کاربران را خسته می کند و اگر این محتوا طولانی باشد، فایده ای برای کاربر ندارد. یکی از موضوعاتی که اهمیت زیادی دارد، بهره مند شدن کامل کاربران از محتوا است؛ بهترین راه برای چنین اتفاقی، استفاده از انواع محتوای متنی، تصویری، ویدئویی و صوتی در کنار هم است. گوگل هم هنگامی که ببیند یک صفحه انواع محتوا را در خود جای داده است، رتبه خوبی به آن داده و ترافیک سایت را تا حد زیادی افزایش می دهد. محتوای ویدئویی می تواند کاربران را برای مدت طولانی در صفحه نگه دارد که تاثیر زیادی روی رتبه سایت شما در گوگل دارد.

6.قانون 20، 80 را فراموش نکنید

چیزی در مورد قانون 20، 80 شنیده اید؟ این قانون می گوید برای آن که تبلیغات شما در بین محتوا بتواند موثر باشد، باید 80 درصد متن برای کاربران مفید و ارزشمند بوده باشد! در واقع شما باید 80 درصد محتوا را آموزشی یا خبری در نظر بگیرید و تنها 20 درصد آن را برای تبلیغات خود استفاده کنید. البته این تبلیغات هم باید دقیقاً در صفحه مرنبط با آن محصول یا خدمات باشد تا کاربران آن را تهیه کنند. اگر در صفحات دیگری تبلیغ کنید، مخاطبان هدف شما چنین افرادی نیستند و محصول را تهیه نمی کنند. پس اولاً 80 درصد محتوا را برای کاربران تولید کنید، دوماً تبلیغات خود را در صفحه مرتبط با آن محصول یا خدمات قرار دهید.

7.از ترند ها استفاده کنید

ترند ها به معنای جستجو هایی هستند که در یک بازه زمانی جستجوی بالایی دارند! ترند ها یکی از بخش های اصلی کسب و کار ها را تشکیل می دهند که می توانند با تولید محتوا جذاب در همان زمان ترند شدن کلمات کلیدی، ترافیک بسیار بالایی جذب کنند و محصولات یا خدمات خود را بفروشند.

معمولاً کسب و کار هایی که در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می کنند، ترند ها را اطلاع رسانی می کنند اما اگر می خواهید خودتان این ترند ها را پیدا کنید، کافی است از ابزار گوگل ترند استفاده کنید و آخرین ترند ها را به همراه تعداد سرچ پیدا کنید.

8.سیگنال شبکه های اجتماعی را فراموش نکنید

بسیاری از کاربران فکر می کنند که قرار دادن لینک در شبکه های اجتماعی نمی تواند مفید باشد! این در حالی است که سیگنال های دریافتی از شبکه های اجتماعی تاثیر بسیار خوبی روی رتبه سایت شما دارند. سیگنال ها زمانی مفید هستند که یک کسب و کار رقیبان زیادی دارد و از نظر محتوا و بک لینک در شرایط یکسانی هستند. در این مواقع سیگنال شبکه های اجتماعی است که می تواند به شما کمک کند تا رتبه خود را در موتور های جستجو بهبود ببخشید.

9.از داستان سرایی استفاده کنید

چند سالی است که مفهوم جدیدی به نام داستان سرایی در بازاریابی دیجیتال به وجود آمده است! همه انسان ها داستان و قصه را دوست دارند و کسب و کار ها هم از همین علاقه مردم استفاده کرده اند تا بتوانند خود را به کاربران، با زبانی جذاب تر معرفی کنند. هر کسب و کاری داستانی دارد و اگر این داستان به شکل جذاب مطرح شود، کاربران به آن علاقه مند می شوند. البته حواستان باشد که اگر قصد استفاده از داستان سرایی در تولید محتوا را دارید، داستان شما باید کاملاً صادقانه باشد تا بتوانید اعتماد کاربران را جلب کنید! در داستان سرایی برای تولید محتوا خیلی اغراق نکنید و سعی کنید با مخاطبان خود صادق باشد.

10.اهمیت کال تو اکشن را به خوبی درک کنید

اگر می خواهید تولید محتوای شما بیشترین اثر گذاری را روی فروش کسب و کارتان داشته باشد، کال تو اکشن را فراموش نکنید! کال تو اکشن به معنای درخواستی است که از کاربران می کنید. مثلاً اگر یک محتوا در حوزه نحوه پوشیدن لباس در پاییز در سایت خود منتشر کرده اید، می توانید تصویر محصولات پاییزه خود را با همراه لینک خرید به کاربران ارائه کنید تا در صورت نیاز آن را خریداری کنند. گاهی اوقات کاربران از محصولات شما خبر ندارند و کال تو اکشن می تواند کمک زیادی به شما کند.

نتیجه گیری

تولید محتوا یکی از بخش های جدا نشدنی از کسب و کار ها است و چیزی که می تواند منجر به موفقیت شما در تولید محتوا شود، سئو محتوا است. سئو محتوا همان فاکتور هایی هستند که به شما برای افزایش رتبه در موتور های جستجو کمک می کند و بدون آن نمی توانید رتبه خوبی در گوگل کسب کنید. در این مقاله از بلاگ شاپفا به بررسی کامل سئو محتوا و نحوه بهینه سازی محتوا برای موتور های جستجو و کاربران پرداختیم که امیدواریم مفید بوده باشد. اگر سوالی دارید، می توانید از طریق بخش نظرات مطرح کنید تا شما را به صورت کامل راهنمایی کنیم.