آشنایی کامل با تبلیغات بنری و کاربردهای آن

وقتی به یک سایت خبری سر می‌زنید، احتمالاً در گوشه و کنار آن کادرهای متفاوتی را مشاهده می‌کنید که هر کدام متن یا تصویر متفاوتی دارند. این بنرها به شیوه‌های مختلف در حال تبلیغ یک محصول یا خدمت هستند. به این تبلیغات، تبلیغات بنری گفته می‌شود. تبلیغات بنری، تقریبا اولین نوع تبلیغات آنلاین هستند. می‌توان گفت، همان‌طور که کسب‌وکارهای آنلاین جایگزین کسب‌وکارهای سنتی شدند، تبلیغات بنری هم جایگزینی برای بیلبوردها و بنرهای فیزیکی در سطح شهر هستند.

حالا پس از گذشت سال‌ها بحث‌هایی بر سر استفاده از این روش بازاریابی به وجود آمده است. برخی کارشناسان دیگران این مدل تبلیغات را موثر نمی‌دانند؛ اما در مقابل، برخی دیگر معتقدند که اگر با رعایت تکنیک‌ها و شیوه درست از این تبلیغات استفاده کنید، قطعا تاثیرات آن را در افزایش مخاطبان و مشتریان سایت خود خواهید دید. در این مقاله قصد داریم به این موضوع بپردازیم که تبلیغات بنری چیست، چه انواع، مزایا و کاربردهایی دارد و آیا استفاده از آن برای هر کسب‌وکار آنلاینی درست است؟

تبلیغات بنری چیست؟ آشنایی با بنر تبلیغاتی

تبلیغات بنری یا banner ads رایج‌ترین نوع تبلیغات دیجیتالی است که توسط تبلیغ دهنده در کادر‌هایی اغلب مستطیل شکل و با ابعاد مختلف طراحی می‌شوند. این کادر‌ها که اصطلاحاً بنر نام می‌گیرند، در قسمت‌های مختلف سایت‌های پربازدید که نقش تبلیغ گیرنده را ایفا می‌کنند، به نمایش گذاشته خواهند شد. این کارت‌ها می‌توانند شامل متن، تصویر، ویدیو یا انیمیشن باشند. این بنرها در واقع یک لینک هستند و اگر کاربری روی آن‌ها کلیک کرد، صفحۀ جدیدی از سایت تبلیغ دهنده روبروی او باز می‌شود.

هدف اصلی تبلیغات بنری تشویق مخاطب برای کلیک روی بنر است؛ اما این تبلیغات کاربردهای دیگری هم دارد که در ادامه به آن‌ها خواهیم پرداخت. مسلم است که سایت تبلیغ گیرنده در ازای اختصاص مکانی از صفحه خود به بنر تبلیغ دهنده، از او مبلغی را دریافت می‌کند. این مبلغ درست مانند هزینه طراحی سایت، به عوامل مختلفی بستگی دارد. از جمله این عوامل می‌توان به مواردی چون: نوع تبلیغ، سایز، میزان پربازدید بودن رسانه و غیره اشاره کرد.

کاربردها و اهداف تبلیغات بنری در سایت‌ها

همیشه هدف از تبلیغات فروش نیست. به ویژه در دنیای اینترنت و کسب‌وکارهای آنلاین، کمپین‌های تبلیغاتی با اهداف بسیار متنوعی اجرا می‌شوند. در ادامه به نتایجی می‌پردازیم که استفاده از banner ads می‌تواند برای برند شما به همراه داشته باشد.

• افزایش فروش و جذب مشتری؛ مهم‌ترین کاربرد تبلیغات بنری

بیشترین دلیلی که باعث می‌شود برندها از تبلیغات بنری استفاده کنند، تمایل به افزایش میزان فروش است. اگر شما هم پس از ساخت سایت فروشگاهی، فروش چندان جالبی ندارید، باید از روش‌های بازاریابی کمک بگیرید. یکی از این روش‌ها، تبلیغات بنری است. در صورت استفاده از این شیوه، باید در بنر خود یک محصول ویژه را به کاربر معرفی کنید و او را به شیوه‌های مختلف تشویق کنید تا برای خرید روی بنر کلیک کند.

هم‌چنین، یک صفحه لندینگ بسیار جذاب هم آماده و به بنر خود لینک کنید تا زمانی که کاربر به آن منتقل شد، دیگر تردیدی برای خرید نداشته باشد.

• برندینگ؛ ساخت بنر تبلیغاتی برای افزایش آگاهی از برند

در صورتی که به تازگی با کمک سایت ساز یا روش‌های دیگر وب‌سایت خود را راه‌اندازی کرده‌اید و به کسب‌وکارهای اینترنتی پیوسته‌اید، احتمالا کاربران بسیار اندکی از برند شما آگاهی دارند. در این صورت، می‌توانید با اجرای تبلیغات بنری مخاطبان بیشتری را با برند خود آشنا کنید. به این ترتیب صدها مخاطب جدید پیدا خواهید کرد که ممکن است در آینده‌ای نه چندان دور، به لیست مشتریان شما بپیوندند.

البته در هنگام ساخت بنر تبلیغاتی برای برندینگ باید حساسیت و دقت بیشتری به کار گیرد تا تصویری از برند شما در نظر مخاطب شکل بگیرد. در نظر داشته باشید که باید با استفاده از المان‌های بصری ارزش‌های برند را به خوبی نمایان کنید. 

• بهبود رتبه سایت؛ تاثیر بک لینک بر سئو از دیگر کاربردهای تبلیغات بنری

با اجرای کمپین‌های banner ads، روزانه صدها کاربر بنر شما را در سایت‌های معروف مشاهده می‌کنند و اگر تنها نیمی ‌از آن‌ها روی بنر کلیک کنند، ترافیک سایت شما افزایش محسوسی پیدا می‌کند. به علاوه، تبلیغات بنری، نوعی بک لینک به شمار می‌رود. بدون شک می‌دانید که بک لینک روی رتبه بندی سایت شما در موتورهای جستجو تا چه اندازه موثر است. بنابراین تبلیغات بنری از دو جهت باعث بهبود رتبه سایت شما خواهد شد.

• دریافت اطلاعات از مخاطب هدف در تبلیغات بنری

 مسلما تنها کاربرانی روی بنر شما کلیک می‌کنند که به برند شما علاقه دارند. بنابراین می‌توانید پس از مراجعه آن‌ها با بهانه‌های مختلف مثل عضویت در خبرنامه و غیره اطلاعاتی مثل شماره موبایل، ایمیل و غیره را از آن‌ها دریافت کنید. از این اطلاعات که اصطلاحا لید یا سرنخ نامیده می‌شوند، می‌توانید در آینده برای دعوت مجدد همین مخاطب کمک بگیرید. برای مثال می‌توانید با ارسال پیامک یا ایمیل او را از تخفیفات ویژه مطلع کنید. از آن جایی که این مخاطب قبلا به سایت شما علاقه نشان داده است، به احتمال زیاد از این پیامک یا ایمیل استقبال خواهد کرد.

• افزایش نصب؛ کاربرد تبلیغات اپلیکیشنی چیست؟

تبلیغات اپلیکیشنی یکی از انواع تبلیغات بنری به شمار می‌رود که در آن بنرها به جای وب‌سایت‌ها در اپلیکیشن‌ها و برنامه‌های موبایل به نمایش گذاشته می‌شوند. از آن‌جایی که این روزها استقبال از برنامه‌های موبایلی روز به روز در حال افزایش است، این روش بازاریابی هم اثربخشی بالایی دارد.

معمولا هدف تبلیغات اپلیکیشنی، تشویق کاربر برای نصب یک برنامه دیگر است. از این رو، کاربرد دیگر تبلیغات بنری را می‌توان افزایش میزان نصب برنامه دانست. البته نباید فراموش کرد که می‌توانید از این نوع تبلیغات به منظور معرفی کالا یا خدمات هم استفاده کنید. در این صورت مخاطب پس از کلیک روی بنر به سایت فروشگاهی شما منتقل می‌شود. در این صورت باید از قبل بهترین روش‌ها را برای ارسال محصولات فروشگاه اینترنتی خود در نظر گرفته باشید تا مشتری را از دست ندهید.

تبلیغات بنری انواع دیگری هم دارد که در ادامه به معرفی آن‌ها خواهیم پرداخت.

آشنایی با انواع تبلیغات بنری

تبلیغات بنری بر اساس هدف، نوع نمایش و غیره در انواع مختلفی تقسیم بندی می‌شوند. در صورتی که به دنبال انتخاب بهترین روش‌ها برای افزایش فروش پس از راه اندازی فروشگاه اینترنتی خود هستید، باید با این انواع تبلیغات بنری آشنایی داشته باشید. در ادامه مهم‌ترین آن‌ها را با یکدیگر مرور خواهیم کرد:

• تبلیغات Rich media ads؛ بهترین تکنیک طراحی بنر تبلیغاتی چیست؟

 این نوع از تبلیغات در قالب ویدیویی طراحی می‌شوند و هنگامی‌که صفحه سایت در حال بارگذاری است، به صورت خودکار به نمایش گذاشته خواهند شد. بنر تبلیغات ریچ مدیا با بهترین قالب ممکن، یعنی ویدیویی طراحی می‌شود؛ ولی به دلیل این که بدون اجازه یا خواست کاربر شروع به پخش می‌کند، ممکن است در نظر او خوشایند نباشد. به همین دلیل برخی از رسانه‌ها این تبلیغات را به گونه‌ای طراحی می‌کنند که تنها در صورت کلیک یا حرکت موس کاربر شروع به پخش کنند.

• تبلیغات بنری Overlays؛ از انواع بنر تبلیغاتی

این نوع از تبلیغات در قسمت بالای صفحه سایت به نمایش گذاشته می‌شوند و در گوشه ای از کادر آنها آیکون ضربدر یا close قرار دارد که کاربر می‌تواند با کلیک روی آن تبلیغ را ببندد.

• تبلیغات نمایشی Interstitials؛ نوع نمایشی بنرهای تبلیغاتی چیست؟

این نوع از تبلیغات کاملا صفحه سایت را می‌پوشانند و قبل از نمایش محتوای صفحه یا کمی ‌پس از حضور کاربر نمایش داده می‌شوند.

• تبلیغات بنری ثابت

در تبلیغات بنری ثابت از یک طرح غیرمتحرک و ثابت استفاده می‌کنند. معمولا در کنار این طرح، یک متن هم قرار داده می‌شود. طراحی تبلیغات بنری ثابت آسان است و در اینستاگرام و دیگر رسانه‌های اجتماعی هم می‌توان از آن استفاده کرد. 

• تبلیغات بنری پویا؛ بنر تبلیغاتی کسب و کار

برای طراحی تبلیغات بنری پویا یا داینامیک از تصاویر متحرک یا به اصطلاح انیمیشنی استفاده می‌شود. تجربه ثابت کرده است که این نوع از تبلیغات جذابیت بالاتری برای کاربران دارد و آن‌ها را بیشتر به کلیک یا اقدام ترغیب می‌کند. 

جالب است بدانید که با توجه به مخاطب خاص‌تان می‌توانید تبلیغات بنری خود را روی اهداف مشخصی متمرکز کنید. بر این اساس انواع تبلیغات بنری شامل موارد زیر می‌شوند:

• بنری عادی؛ تعرفه تبلیغات در سایت

 در تبلیغات عادی روی مخاطب خاصی متمرکز نمی‌شویم و بنر تبلیغاتی شما بدون هیچ محدودیتی به تمام کاربرانی که به سایت تبلیغ گیرنده مراجعه می‌کنند، نمایش داده می‌شود. هدف به طور کلی افزایش آگاهی از برند، افزایش ترافیک و جذب کاربر جدید است. تعرفه تبلیغات در سایت برای این نوع معمولا براساس مدت زمان نمایش بنر تعیین می‌شود.

• تبلیغات بنری ریتارگتینگ

این نوع از تبلیغات تنها روی مخاطبانی متمرکز می‌شود که قبلا حداقل یک بار به سایت شما مراجعه کرده‌اند و در واقع کاربر هدف شما محسوب می‌شوند. این کاربران هنگامی‌ که برای بار دوم یا بیشتر تبلیغات شما را می‌بینند شما را به یاد می‌آورند و این باعث می‌شود که نام برند شما در ذهن آن‌ها ماندگار شود و در طول زمان به مشتریان شما بپیوندند.

مزایای استفاده از بنرهای تبلیغات چیست؟

تبلیغات بنری رایج‌ترین نوع تبلیغاتی هستند که در فضای وب مورد استفاده قرار می‌گیرند. دلایلی که باعث افزایش استقبال کسب‌و‌کارهای آنلاین از این نوع تبلیغات شده است، عبارتند از:

• بنر تبلیغاتی جذاب و موثر است

در تبلیغات بنری شما فضایی دارید که می‌توانید در آن هم از تصاویر و هم از متن در کنار یکدیگر استفاده کنید. به این ترتیب، اگر کمی خلاقیت به خرج دهید، می‌توانید بنرهای به‌ شدت جذابی طراحی کنید که افراد بیشتری را به خود جلب کند.

• یکی از روش‌های اجرای کمپین آگاهی از برند است

هنگامی‌که کاربر در سایت به خواندن محتوا مشغول است، به صورت ناخودآگاه چشمش به بنر تبلیغی شما می‌افتد و متن و تصویر آن را در ذهن خود مورد کنکاش قرار می‌دهد. در این صورت حتی اگر روی تبلیغ شما کلیک نکند و به سایت شما وارد نشود، باز هم نام برند شما در گوشه‌ای از ذهن او باقی می‌ماند.

• در تبلیغات بنری جذب مخاطب هدفمند است

در این نوع تبلیغات شما می‌توانید هم تمام مخاطبانی را که در سطح اینترنت به وب‌گردی مشغول هستند، هدف قرار دهید و هم می‌توانید روی مخاطبان خاص خود متمرکز شوید. کافی است که بنر خود را در سایت‌هایی قرار دهید که محتوا و موضوعی مرتبط با کسب‌و‌کار شما دارند یا این که تنها برای مخاطبانی تبلیغات بنری خود را نمایش دهید که قبلا حداقل یک بار به سایت شما مراجعه کرده‌اند و…

• تعرفه تبلیغات بنری در سایت مناسب است

به طور کلی تبلیغات بنری یکی از روش‌های تبلیغاتی مقرون به صرفه محسوب می‌شود. به ویژه که دست شما برای پرداخت تعرفه این نوع تبلیغات کامل باز است. می‌توانید در هنگام عقد قرارداد پرداخت هزینه تبلیغات خود را از نوع کلیکی انتخاب کنید. به این ترتیب، به جای پرداخت هزینه‌ای ثابت برای نمایش بنر در مدت زمانی مشخص، تنها به ازای هر کلیکی که مخاطبان روی بنر شما می‌کنند، مبلغی را پرداخت خواهید کرد.

• تبلیغات بنری در گوگل آنالیتیکس و غیره قابل سنجش است

از دیگر مزایای تبلیغات بنری این است که می‌توانید میزان اثرگذاری آن را مورد سنجش قرار دهید. برای این کار می‌توانید از شاخص‌های مثل تعداد کلیک، میزان ترافیک وبسایت، شاخص‌های آگاهی از برند، میزان فروش و غیره کمک بگیرید. تمامی ‌این شاخص‌ها را با کمک ابزارهای مثل گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس مورد سنجش قرار می‌دهید و به طور کلی از میزان موفقیت تبلیغات بنری خود آگاه خواهید شد. 

ساخت سایت با شاپفا؛ اولین گام برای اجرای تبلیغات بنری

در این مقاله دانستید که تبلیغات بنری چیست و چه انواعی دارد. هم چنین نگاهی به کاربردها و مزایای آن داشتید. تبلیغات بنری یکی از مقرون به صرفه‌ترین روش‌های تبلیغات در دنیای اینترنت است که معمولا اثربخشی بالایی دارد. از این رو پیشنهاد می‌کنیم که به عنوان یک روش بازاریابی، تبلیغات بنری را امتحان کنید. البته فراموش نشود که درصد بالایی از میزان موفقیت این روش تبلیغاتی به طرح بنر، متن آن، میزان ترافیک سایت تبلیغ گیرنده، مرتبط بودن موضوع تبلیغ با سایت میزبان، میزان جذابیت سایت شما و غیره بستگی دارد. 

در این میان اگر به دنبال قالب‌های جذاب برای طراحی یک سایت حرفه‌ای هستید، پیشنهاد می‌کنیم که حتما نگاهی به قالب‌های فروشگاه ساز شاپفا داشته باشید. با شاپفا می‌توانید بدون نیاز به هیچ تخصصی و در کمتر از دو روز سایت فروشگاهی خود را طراحی کنید و با کمک دیگر روش‌های بازاریابی مثل تبلیغات بنری شاهد افزایش میزان فروش خود باشید.

نظر شما در مورد تبلیغات بنری چیست؟ میزان موفقیت این روش تا چه اندازه است؟ آیا تجربه موفقی از اجرای تبلیغات بنری داشته‌اید؟ تجربیات خود را در بخش دیدگاه‌ها با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.