آشنایی با مفهوم رپورتاژ و مهم‌ترین نکات انتشار آن

مدت‌هاست که مردم از تبلیغات فراری هستند. آن‌ها همه‌جا روی دیوارها، بیلبوردها، فروشگاه‌ها، سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی و غیره مورد هجوم تبلیغات قرار می‌گیرند. به همین دلیل است که تبلیغات را نوعی مزاحمت می‌دانند و از آن فرار می‌کنند.

رپورتاژها؛ اما نوعی تبلیغات هستند که نه تنها مزاحمت ایجاد نمی‌کنند؛ بلکه مورداستقبال قرار می‌گیرند. این آگهی‌های نامحسوس مفید هستند و مردم را به خود جذب می‌کنند. اگر شما هم کسب‌وکاری دارید و از روش‌های سنتی تبلیغات به نتیجه نرسیده‌اید، بد نیست که رپورتاژها را امتحان کنید. برای این‌که بدانید دقیقا منظور از رپورتاژ چیست و چه تاثیر به‌سزایی روی رشد کسب‌وکار و برندینگ شما دارد، در ادامه با ما همراه باشید.

رپورتاژ چیست؟ آشنایی با معنی رپورتاژ خبری

رپورتاژ (Advertorial ) نوعی تبلیغ غیرمستقیم است. این آگهی به گونه‌ای آماده یا نوشته می‌شود که اصلا شبیه به تبلیغات معمول نیست؛ بلکه بیشتر یک گزارش، خبر یا مقاله بی‌طرف به نظر می‌رسد. این رپورتاژ می‌توانید در قالب‌های مختلف: چاپی، تصویری، صوتی، ویدیویی، متنی و به صورت آنلاین یا غیرآنلاین اجرا شود. با این وجود، ما در ادامه روی رپورتاژ آگهی‌های آنلاین تمرکز می‌کنیم که بیشتر در سایت‌های پربازدید خبری، تخصصی، سرگرمی یا غیره منتشر می‌شود. ناگفته نماند که تبلیغ‌دهنده برای انتشار این مقاله باید مبلغی را هم به سایت منتشرکننده پرداخت کند.

تصور کنید که یک سایت فروشگاهی لوازم جانبی موبایل دارید؛ چگونه می‌توانید با استفاده از رپورتاژ آگهی مشتری جدید جذب کنید؟ رپورتاژی در مورد «راه‌های افزایش طول عمر موبایل» آماده کنید. در مقالۀ آموزشی خود ابتدا به قیمت‌های بالای موبایل‌ها اشاره کنید و یادآور شوید که استفاده درست از آن‌ها چقدر مهم است. سپس روش‌هایی مثل استفاده از شارژر اصل، قاب باکیفیت و غیره را به کاربران خود توصیه کنید. در آخر هم برای خرید این محصولات فروشگاه اینترنتی خود را معرفی کنید. سپس این مقاله را در یکی از سایت‌های خبری فناوری و دیجیتال منتشر کنید. به‌همین راحتی، مشتریان خود را افزایش دهید.

مزایای رپورتاژ خبری چیست؟ آشنایی با تاثیر رپورتاژ روی کسب‌وکارها

بعد از این‌که برای ساخت سایت فروشگاهی رایگان یا سایت غیرفروشگاهی خود اقدام کردید، می‌توانید از رپورتاژ خبری برای رشد کسب‌وکار خود کمک بگیرید. رپورتاژ آگهی مهم و به‌شدت روی مخاطب تاثیرگذار است؛ البته اگر به‌درستی نوشته و در رسانه مناسبی هم منتشر شود. به‌علاوه، رپورتاژ آگهی روی نظر گوگل هم که در دنیای اینترنت پادشاهی می‌کند، اثر می‌گذارد. در ادامه کاملا به این موضوع می‌پردازیم که در دنیای بازاریابی، دلیل اهمیت رپورتاژ چیست؟

• برندینگ و افزایش آگاهی از برند؛ اولین مزیت رپورتاژ خبری

روزانه هزاران نفر به سایت‌های خبری در زمینه‌های مختلف سر می‌زنند. زمانی که رپورتاژ آگهی خود را در یکی از سایت‌ها منتشر می‌کنید، تبلیغ خود را در معرض دید این افراد قرار می‌دهید. اگرچه در طول روز تنها درصدی از این افراد روی رپورتاژ آگهی شما کلیک کرده و آن را می‌خوانند؛ با این وجود باز هم تعدادشان قابل توجه خواهد بود. این افراد حتی اگر از شما خرید نکنند؛ اما نام برندتان در ذهن‌شان باقی می‌ماند.  

• قیمت مناسب؛ از دیگر مزایای رپورتاژنویسی

شما برای این که متن یا محتوای رپورتاژ خود را در یکی از سایت‌های معتبر منتشر کنید، باید هزینه‌ای را به سایت منتشرکننده بپردازید. با این‌وجود، تجربه ثابت کرده که این هزینه در مقایسه با هزینه اجرای دیگر روش‌های تبلیغاتی بسیار مناسب‌تر است. به‌ویژه که اگر به درستی اجرا شود، بازدهی بالایی هم دارد. پس می‌توان نتیجه گرفت که هزینه انتشار رپورتاژ مثل قیمت طراحی سایت فروشگاهی مقرون‌به‌صرفه است.

• افزایش میزان فروش؛ مهم‌ترین مزیت رپورتاژ آگهی

هیچ‌کس نمی‌تواند منکر تاثیر رپورتاژآگهی‌های موثر روی میزان افزایش فروش باشد. زمانی که رپورتاژ آگهی مفید و کاربردی نوشته باشید، خوانندگان اصلا به تبلیغاتی‌بودن آن توجهی نخواهند کرد. البته بسیار مهم است که متن خود را بی‌طرفانه و با چه موضوعی نوشته باشید. اگر به‌درستی و براساس شناخت نیازها و مشکلات مخاطبان هدف خود رپورتاژ را آماده کرده باشید، قطعا آن‌ها را با خود همراه خواهید کرد.

مخاطبان مقاله‌ای را می‌خوانند که به رفع مشکل یا برطرف‌کردن نیازشان کمک می‌کند؛ بنابراین نه تنها در برابر آن جبهه نمی‌گیرند، بلکه از پیشنهادات شما استقبال هم خواهند کرد. در رپورتاژ آگهی شما به جای این‌که یک تبلیغ‌کننده باشید، یک دوست یا مشاور به نظر می‌آیید که قصد کمک و اطلاع‌رسانی دارد.

• معرفی محصولات؛ از دیگر کاربردهای رپوتاژآگهی

مزیت معرفی محصولات و خدمات جدید با رپورتاژ چیست؟ تصور کنید که یک محصول یا خدمت جدید به کسب‌وکار خود اضافه کرده‌اید، قطعا باید مخاطبان و مشتریان خود را از آن مطلع کنید. برای این کار می‌توانید به سراغ تبلیغات سنتی بروید و از روش‌هایی مثل انتشار بنرها، تبلیغ در بیلبوردها، ارسال پیامک‌های تبلیغاتی و غیره کمک بگیرید. در این صورت، باید هزینه زیادی را متقبل ‌شوید. به‌علاوه، درصد بالایی از افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند؛ مخاطب هدف شما نیستند. به این معنی که اصلا به این محصول یا خدمت نیازی ندارند که به آن توجه کنند.

در مقابل، می‌توانید محصول یا خدمت خود را در قالب یک رپورتاژ آگهی آموزنده آماده کنید. سپس با انتشار آن در سایت‌های خبری که در زمینه موضوعاتی مشابه شما فعالیت دارند، احتمال موثر واقع شدن آن را افزایش دهید. مثلا تصور کنید که در یک سایت خبری فناوری و دیجیتال، برای معرفی محصول جدید خود یک رپورتاژ آگهی منتشر می‌کنید. در این صورت شما برای جلب توجه مخاطبانی هزینه می‌کنید که به محصولات و خدمات شما نیاز یا حداقل علاقه دارند.

• افزایش میزان بازدید سایت؛ کاربرد رپورتاژنویسی

زمانی که رپورتاژ خود را آماده می‌کنید، می‌توانید با چند کلمه کلیدی به سایت خود لینک دهید. اگر این کلمات را هوشمندانه انتخاب کنید، کاربران زیادی روی آن‌ها کلیک می‌کنند و به سایت شما منتقل می‌شوند. به این ترتیب، میزان بازدید یا ترافیک سایت افزایش پیدا می‌کند.

اگر صفحه فرود را هم به درستی طراحی کرده باشید، می‌توانید آن‌ها را مدت زمان بیشتری در سایت خود نگه دارید و به سمت خرید هدایت کنید. تمام این نتایج، به صورت مستقیم و غیرمستقیم می‌توانند روی سئو سایت فروشگاهی یا غیرفروشگاهی شما اثر بگذارند. جالب اینجاست که این تنها مزیت رپورتاژ خبری روی سئو نیست. این متن تبلیغاتی نامحسوس می‌تواند به شکل موثرتری هم سئو سایت شما را بهبود دهد.

• بهبود سئو سایت؛ مزیت متفاوت رپورتاژ خبری

حتما می‌دانید که بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای مهم سئو خارجی یا Off-page محسوب می‌شود. سایت‌های خبری پربازدید که رپورتاژ آگهی منتشر می‌کنند، معمولا عزیز گوگل هستند. این سایت‌ها به اصطلاح Domain Authority بالایی دارند. زمانی که در رپورتاژ خبری خود از این سایت‌ها به سایت خود لینک خارجی می‌دهید، اعتبار سایت خود را نزد گوگل به شدت افزایش خواهید داد.

البته ناگفته نماند که گوگل روی خرید رپورتاژ برای بک‌لینک مثل خرید ورودی گوگل، حساس است. پس برای لینک‌سازی باید طبیعی عمل کنید تا متوجه ساختگی‌بودن آن نشود.

• قابل استفاده برای انواع کسب‌‌وکارها؛ از مزایای مهم رپورتاژ خبری

نیازی نیست که حتما سایت شما خیلی پربازدید یا کسب‌وکارتان بزرگ باشد؛ در هر صورت می‌توانید برای رشد آن روی این روش تبلیغاتی حساب کنید. حتی تفاوتی هم ندارد که یک کسب‌وکار B2B یا B2C  دارید یا این‌که هدف‌تان از انتشار این رپورتاژ چیست؛ با رپورتاژ آگهی می‌توانید پیام خود را مخاطبان‌تان برسانید.

استانداردهای نوشتن محتوای رپورتاژ چیست؟ نکاتی مهم آماده‌سازی رپورتاژ آگهی

رپورتاژنویسی یا آماده‌سازی یک رپورتاژ خبری موثر کار آسانی نیست. برای این‌که بتوانید یک آگهی موثر آماده کنید، باید نکات زیر را در نظر بگیرید:

• درنظر گرفتن ساختار؛ اولین نکته نوشتن رپورتاژ

باید قبل از دست‌به‌قلم‌شدن ساختاری را در ذهن خود در نظر بگیرید. سپس براساس این ساختار متن خود را پیاده‌سازی کنید. مثلا می‌توانید از مشکلات و نیازهای مخاطب شروع کنید و سپس راه‌حل‌هایی را به او ارائه دهید. در آخر هم با یک CTA یا دعوت به اقدام رپورتاژ را به پایان برسانید.

• توجه به مخاطب؛ مهم‌ترین نکته رپورتاژنویسی

ویژگی بارز رپورتاژآگهی که آن را موثر می‌سازد، غیرمستقیم‌بودن آن است. پس در نوشتن متن این تبلیغ نباید به‌ هیچ‌عنوان روی معرفی خود متمرکز شوید، بلکه باید مخاطبان هدف خود را بشناسید. نیازها و دغدغه‌هایی آن‌ها را هدف بگیرید و با توجه به این موارد یک متن موثر بنویسید. متنی که آموزنده، خبری و بی‌طرف باشد. در این متن سعی کنید اطلاعات، راه‌حل‌ها و غیره‌ای را به کاربر پیشنهاد دهید که به او کمک می‌کند.

فراموش نکنید که در رپورتاژنویسی نباید به هیچ‌عنوان اغراق کنید یا خدایی نکرده دروغ بگویید. مخاطبان امروزی بسیار باهوش هستند و خیلی زود شما را ترک می‌کنند.

• تیتر جذاب؛ مهم‌ترین ویژگی رپورتاژ خوب

برای نوشتن تیتر رپورتاژ باید وسواس زیادی به‌خرج دهید. هرچه تیتر شما جذاب‌تر باشد، احتمال کلیک کاربر روی آن بیشتر خواهد بود. در مقابل، اگر تیتری تکراری یا کلیشه‌ای بنویسید، شانس دیده‌شدن خود را از دست خواهید داد. شما کدام‌یک از این عنوان‌ها را می‌پسندید: «نحوه ارسال کالا از طریق پیشخوان» یا «مهم‌ترین نکاتی که برای ارسال کالا از طریق پیشخوان باید بدانید»؟

• استفاده از تصاویر و ویدیوها؛ اصول آماده‌سازی رپورتاژ Advertorial 

عکس‌ها و ویدیوها در مقایسه با متن‌ها محبوبیت بیشتری دارند. ترکیب این قالب‌های محتوایی می‌تواند اثرگذاری رپورتاژ شما را دوچندان کند. پس از عکس‌های جذاب و حتی ویدیوهای کوتاه غافل نشوید.

• مختصر و مفید؛ یکی از استانداردهای رپورتاژ خبری

کاربران امروزی به‌شدت پرمشغله و کم‌حوصله هستند. برای این‌که آن‌ها را با رپورتاژ خود همراه کنید، نه تنها جذاب و مفید؛ بلکه باید مختصر بنویسید.

نکات مهم انتشار رپورتاژ خبری چیست؟ اهمیت مرحله انتشار رپورتاژ

بعد از این‌که با رعایت نکات بالا، رپورتاژ خود را آماده کردید، نوبت به انتشار آن می‌رسد. این مرحله هم نقش مهمی در میزان موفقیت رپورتاژ دارد. بنابراین، باید قبل از منتشرکردن رپورتاژ نکات زیر را در نظر بگیرید:

پیداکردن مناسب‌ترین کانال؛ نکته مهم برای انتشار رپورتاژ

لیستی از کانال‌هایی که در زمینه‌های مرتبط با کسب‌وکار شما فعالیت دارند، آماده کنید. سپس با درنظرگرفتن فاکتورهایی مثل: میزان بازدید، همخوانی مخاطبان کانال با هدف شما، رتبه سئو سایت، اعتبار و غیره لیست خود را بازنگری کنید. چند مورد از بهترین کانال‌ها را انتخاب کنید.

در نهایت، با مقایسه تعرفه‌های انتشار رپورتاژ در کانال‌های باقیمانده انتخاب خود را قطعی کنید. شاید بپرسید که مبنای محاسبه هزینه انتشار رپورتاژ چیست؟ تعرفه انتشار رپورتاژ با توجه به اعتبار و رتبه سایت موردنظر اعلام می‌شود. به‌علاوه، مواردی مثل تعداد کلمات، تصاویر، لینک‌ها و غیره هم در هنگام محاسبه این تعرفه درنظر گرفته می‌شوند.

بررسی بیشتر کانال انتشار؛ تکنیکی برای افزایش تاثیر رپورتاژ خبری

بعد از این‌که کانال موردنظر خود را انتخاب کردید، باز هم عجله نکنید. رپورتاژهایی که قبلا در این کانال منتشر شده‌اند، مورد بررسی قرار دهید. کدام‌یک موثرتر بوده‌اند؟ محتواهای منتشر شده در این کانال چه سبک و ساختاری داشته‌اند؟ و سوالات این‌چنینی را از خود بپرسید. پاسخ این سوالات به بهبود و موثرتر شدن رپورتاژ شما کمک شایانی خواهد کرد.

ساخت سایتی باکیفیت؛ مهم‌ترین پیش‌نیاز انتشار رپورتاژ آگهی

رپورتاژ چیست؟ اگر تا اینجا همراه ما بوده‌اید، قطعا جواب این سوال را می‌دانید. هم‌چنین، با مزایای این روش تبلیغاتی آشنا شده‌اید. نکاتی را هم برای آماده‌سازی و انتشار آن خوانده‌اید. شاید حتی خود را برای استفاده از رپورتاژها آماده کرده‌اید؛ اما صبر کنید. باید قبل از دست‌به‌کار شدن حتما یک سایت باکیفیت داشته باشید. مخاطبانی که روی لینک‌های رپورتاژ آگهی کلیک می‌کنند؛ اگر با یک سایت حرفه‌ای روبرو نشوند، خیلی زود آن را ترک خواهند کرد.

برای این‌که سایت فروشگاهی خود را در عرض کمتر از یک روز آن هم به شکل اصولی طراحی کنید، می‌توانید از فروشگاه‌ساز شاپفا کمک بگیرید. در این پلتفرم شما بدون داشتن هیچی دانش فنی و با چند کلیک ساده، سایتی زیبا و حرفه‌ای راه‌اندازی خواهید کرد. نظرتان چیست؟ در مورد رپورتاژها چه نظری دارید؟ آیا واقعا موثر هستند یا این‌که روش‌های بهتری می‌شناسید؟ نظرات و تجربیات خود را حتما با ما در میان بگذارید.