هر آن چه باید در مورد لینک utm بدانید

خیلی وقت‌ها نیاز است که برای جذبمخاطبیا مشتری جدید برای سایت خود، هم زمان چندین کمپین تبلیغاتی هم در شبکه‌‌های اجتماعی، هم در سایت‌های مختلف اجرا کنید. احتمالا بعد از این که مثلا در یک سایت خبری، رپورتاژ آگهی شما بارگذاری و هم زمان در کانال تلگرام بنر تبلیغی شما به اشتراک گذاشته شد،مخاطبان بسیاری از سایت‌تان بازدید می‌کنند. تا این جای کار، همه چیز خیلی عالی پیش می‌رود؛ اما بعد از مدتی احتمالا این سوال مطرح می‌شود کهاز سمتکدامپلتفرم‌، بیش‌ترین مخاطب به سایت شما مراجعه کرد‌ه‌اند؟ بنر تبلیغاتی در تلگرام یا رپورتاژ آگهی، کدام یک موفق‌تر بوده‌اند؟

دانستن جواب این سوالات برای بهبود بخشیدن به روند ‌کمپین‌‌های تبلیغاتی بسیار اهمیت دارد و می‌تواند درصد موفقیت آن‌ها را افزایش دهد؛ اماچگونه می‌توان جواب این سوالات را فهمید؟ لینکutm دقیقا برای پاسخ دادن به این سوالات طراحی شده است.اگرتمایل دارید در مورد این‌که لینکUTM چیست و چه کاربردی دارد، بیشتر بدانید با ما همراه باشید. در این مقاله ازشاپفانحوه ساخت و استفاده از این لینک را با هم مرور خواهیم کرد. 

لینک UTM چیست و چه کاربردی دارد؟

اگر بخواهیم خیلی سادهutmرا معرفی کنیم، باید بگوییم کهقطعه کد مشخصی است که در آخر آدرس‌‌های اینترنتی قرار می‌گیرد. این قطعه کد می‌تواند از سه تا 5 پارامتر تشکیل شده باشد که هر کدام از این پارامترهامی‌تواننداطلاعات خاصی را مشخص کنند. البته برای دیدن این اطلاعات باید حتما از گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. شما با استفاده از این داده‌ها می‌توانید تحلیل کنید که کاربر مورد نظرتان از چه پلتفرم‌‌ها، کانال‌ها و محتواهایی به سایت شما راه پیدا کرده است. برای این‌که بهتر متوجهموضوع شوید، با یک مثال توضیح می‌دهیم کهلینکutmچیست.

تصور کنید کهبا یک فروشگاه ساز اینترنتی، فروشگاه آنلاین خود را راه اندازی کرده‌اید. این فروشگاه آنلاینیکآدرسurl کلی دارد.برای مثال:www.shopfa.com.حالا شما برای این‌که محصولات خود را تبلیغ کنید، یک صفحه از سایت خود را در نظر می‌گیرید و لینک آن را در دل تبلیغات، رپرتاژ آگهی‌‌ها، بنرها، استوری‌‌های اینستاگرام و... قرار می‌دهید تا کاربران با کلیک روی آن وارد صفحه مورد نظر شما شوند و محصولات‌تان را مشاهده کنند. لینک این صفحه خاص می‌تواند برای مثالshopfa.com/plans باشد.

اگر شما این لینک را بدون افزودن پارامتر‌های یو تی ‌ام در سایر پلتفرم‌ها به اشتراک بگذارید، پس از این‌که کاربران روی آن کلیک می‌کنند، نمی‌توانید بررسی کنید کهاز کدامپلتفرم‌‌ها و کدام لینک‌‌ها به سایت شما راه پیدا کرده‌اند.این موضوعباعث می‌شود که نتوانید به صورت دقیق میزان موفقیت کمپین‌‌های تبلیغاتی خود را مورد سنجش قرار دهید. در صورتی کهتنها با افزودن چند پارامتر در انتهای همینurl و تبدیل آن به یک لینک تبلیغاتی،می‌توانید به اطلاعات ارزشمندی دست پیدا کنید.

ساختار کدutm چیست و از چه بخش‌هایی تشکیل شده است؟

حالا که دانستید لینکUTM چیست و چه کاربردی دارد، باید بیشتر با بخش‌ها و جزییات این کد آشنا شوید. به طور کلی می‌توان گفت که یک لینک یو تی ام دو بخش اصلی دارد. بخش اول همان لینک ساد‌ۀ صفحه‌ای است که شما محصولات خاص خود را در آن معرفی کرده‌اید واصطلاحاً به آنلندینگ پیج یا صفحه فرود گفته می‌شود.این لینک مستقیما کاربر را به صفحه مورد نظر شما هدایت می‌کند. بد نیست بدانید که متن معرفی محصول وعکس برای آنلاین شاپبه ویژه در صفحات فرود، بسیار مهم هستند و می‌توانند روی متقاعدسازی کاربر و در نتیجه میزان فروش اثر بگذارند.

بخش دوم لینکutm،هم شامل۵پارامتر خواهد شد. این پارامترها به انتهای لینک ساده قبلی اضافه می‌شوند. بعد از این که دانستید بخش‌های کدutm چیست،در ادامه به سراغ بررسی 5 پارامتر آن و کاربرد‌هایشان خواهیم رفت.

چه پارامترهایی برای ساختutm استفاده می‌شوند؟

برای ساختutm،باید حتماً سه پارامتر از پنج پارامتر را در انتهای لینک صفحه فرود خود اضافه کنید؛ ولیتعیین دو پارامتر دیگر درست مثل مشخص کردن متن جایگزین برای تصاویر اجباری نیست؛ اما بسیار اهمیت دارد. به این معنی که می‌توانید از آن‌ها استفاده نکنید؛ اما برای به دست آوردن اطلاعات بیشتر توصیه می‌شود که دو پارامتر دیگر را هم مقداردهی کنید. در ادامه ماهر پنج پارامتر را مورد بررسی قرار خواهیم داد.

 ۱.منبع کمپین (Campaign Source)

اولین پارامتر لینک یو تی ام، منبع کمپین است که استفاده از آن به شدت مهم و ضروری‌ست. منبع کمپین به صورتutm_source در لینک نمایش داده می‌شود. این پارامتر مشخص می‌کند که کاربراز کدامپلتفرم روی این لینک کلیک کرده و به سایت شما وارد شده است. در واقع با آن می‌توانید متوجه شوید که مخاطب روی لینک کمپین‌ در اینستاگرام کلیک کرده تا به شما برسد یا از لینک رپورتاژ آگهی جذب سایت شما شده است.

 ۲.رسانۀ کمپین (Campaign Medium)

دومین پارامتری که بایدحتما در لینک یو تی ام از آن استفاده کنید، رسانۀ کمپین است.این فاکتور، نوع تبلیغ ما را مشخص می‌کند که می‌تواند مواردی مثل: شبکه‌‌های اجتماعی، بنر، تبلیغات کلیکی، ایمیل، جستجوی ارگانیک و غیره باشد.

این پارامتر را در لینک یو تی ام به شکلutm_medium خواهید دید. برای مثالutm_medium=banner مشخص می‌کند که نوع تبلیغ شما که کاربر از طریق آن به سایت وارد شده، بنری بوده است.

این پارامتر برای مواقعی کاربرد دارد که شما در یک پلتفرم از مدل‌‌های مختلف تبلیغ استفاده کرده‌اید. برای مثال در یک سایت هم یک بنر تبلیغاتی منتشر کرده‌اید و همدر دل رپورتاژ آگهی خود یک لینک تبلیغی قرار داده‌اید. با این پارامتر می‌توانید متوجه شوید که مخاطب مورد نظر شما از طریق بنر جذب سایت شده یا از طریق کلیک روی لینک رپورتاژ آگهی به سایت شما رسیده است.

۳.نام کمپین (Campaign Name)

آخرین پارامتر اجباری که باید حتما در لینکutm از آن استفاده شود، نام کمپین مورد نظر است. باید برای هر کمپین نام مجزایی در نظر بگیرید. برای مثال اگر کمپین تبلیغاتی شما به مناسبت روز مادر برگزار می‌شود، می‌توانید از عبارتutm_campaign=madar به عنوان نام کمپین استفاده کنید. 

4. عبارت کلیدی کمپین (Campaign Term)

پارامتر عبارت یا کلمه کلیدی را می‌توانید در صورت نیاز در لینک خود بگنجانید. به این معنی که استفاده از آن اجباری نیست و شاید در برخی از کمپین‌‌ها اصلاً کاربردی نباشد؛ اما برای تبلیغاتیکه در موتور‌های جستجو انجام می‌دهیم، مثل گوگل ادز اطلاعات مفیدی را رصد می‌کند. با استفاده از این پارامتر می‌توانید متوجه شوید که کاربر پس از جستجویچه کلمه کلیدی در گوگل، سایت شما را دیده و وارد آن شده است. برای مثال می‌توانید از فروشگاه-ساز=utm_term برای رصد مخاطبانی استفاده کنید که با جستجوی فروشگاه ساز در اینترنت به سایت شما رسیده‌اند.

5. محتوای کمپین (Campaign Content)

محتوایی کهقصد تبلیغ آن را دارید، شامل چه محصولیا خدمتی می‌شود؟آخرین پارامتر لینکutm،محتوای تبلیغاتی را مشخص می‌کند. برای مثال اگر شما داخل بنر خود تبلیغ کیف را کرده باشید، بایدپارامترمحتوای کمپین را به این صورت مقداردهی کنید:utm_content=bag.البتههیچ اجباری برای استفاده از این پارامتر ندارید.

آماده کردن این پارامترها متناسب با کمپین و قرار دادن آن در انتهای لینک لندینگ پیج، به شما یک لینک یو تی ام خواهد داد.اما آیا ساخت لینکیو تی ام به همین سادگی است؟

آموزش نحوه ساخت لینکUTM

اگر به ظاهر لینک‌‌هایUTM نگاه کرده باشید، قطعاً از ساخت آن وحشت می‌کنید. نوشتن این قطعه کد کوچک برای کسانی کهدر کدنویسیحرفه‌ای هستند بسیار ساده است. آن‌ها می‌توانند حتی در یک ویرایشگر ساده نوشتاری همپارامتر‌های مربوط به این لینک را نوشته و آن را به انتهای آدرس مورد نظر خود اضافه کنند.

این کار شاید در نظر دیگران هم آسان به نظر برسد؛ اما باید بدانید که اگر دستی در آتش برنامه‌نویسی نداشته‌اید، احتمالبروز خطادر کدهایی که برای اولین بار می‌نویسید، زیاد است. به همین دلیل توصیه می‌کنیم که اگر تازه کار هستید، از ابزار‌های مخصوص این کار استفاده کنید. ابزارهای رایگان زیادی در اینترنت هستند که درست مثل ابزارهای بررسی سرعت سایت استفاده از آن‌ها ساده است. در ادامه دو ابزار کاربردی برای ساخت لینکutm به شما معرفی خواهیم کردکه با وارد کردن پارامترها در چند فیلد لینک آماده را در اختیارتان قرار می‌دهند.

ابزار‌های ساخت لینکتبلیغاتیutm

برایساخت لینک تبلیغاتیutm،می‌توانید از ابزار‌های مختلف و متنوعی که روی اینترنت در دسترس کاربران قرار گرفته‌اند، استفاده کنید. در میان این سرویس‌ها، دو ابزار زیر محبوبیت بیشتری دارند.

1- Campaign URL Builder؛ کوتاه کننده لینکutm

یکی از معتبرترینابزارهای ساخت لینکutm در سایتCampaign URL Builder قرار داردکه حتی به عنوان ابزاری برای کوتاه کننده لینکutm هم می‌توان از آن استفاده کرد. برای استفاده از این ابزار کافی است که آدرسga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder را در مرورگر خود وارد کنید و به صفحه آن وارد شوید.

سپس اطلاعات درخواست شده را در فیلد‌ها وارد کنید. پس از وارد کردن تمام اطلاعات، لینک تبلیغاتی آماده در اختیار شما قرار می‌گیرد که می‌توانید با کلیک رویCopy URL آن را کپی کرده و در پنجره موردنظر خود جایگذاری کنید.

جالب است بدانید که با کلیک رویConvert URL to Short link می‌توانید لینک خود را مختصر کنید. در بیشتر مواقع لینک‌‌هایUTM بسیار طولانی می‌شوند که در این صورت بهتر است از لینک کوتاه شده استفاده کنید تا کاربر آن را با لینک‌‌های اسپم اشتباه نگیرد.

2- آموزش ساختutm با افزونهGoogle Analytics URL Builder

ابزار دیگری که به دلیل سهولت استفاده در میان کاربران از محبوبیت بالایی برخوردار است، افزونه‌ای به نامGoogle Analytics URL Builder است.

برای استفاده از این افزونه باید آن رابه مرورگر کروم خود اضافه کنید.سپس صفحه مورد نظر خود را که قصد لینک سازی برای آن را دارید، در مرورگر کروم باز کنید.حالا روی افزونه مورد نظر در قسمت اکستنشن‌‌ها کلیک کنید. با این کار به صورت خودکار یک پنجره باز می‌شود که باید در قسمت‌های مشخص شده آن پارامتر‌های لینکUTM خود را وارد کنید.

پس از وارد کردن اطلاعات در انتهای صفحه و در بخشFinal URL لینک آماده به شما نمایش داده می‌شود. کافی است که روی دکمهCOPY URL ضربه بزنید تا کد مربوطه کپی شود و سپس آن را در کمپین‌های تبلیغاتی خود مورد استفاده قرار دهید.

آموزش نحوه استفاده ازutm

بعد از این که لینکUTM خود را ایجاد کرده و از آن در بخش‌ موردنظر استفاده کردید، نوبت به تحلیل اطلاعات آن می‌رسد. تحلیل این اطلاعات در گوگل آنالیتیکس امکان پذیر است. اگر تا به حال در این ابزار کاربردی گوگل ثبت نام نکرد‌ه‌اید، باید در اولین گام سایت خود را در آن ثبت کنید تا به اطلاعات آماری آن دست پیدا کند.

سپس وارد داشبورد ابزار گوگل آنالیتیکس شوید. پس از وارد شدن می‌توانید اطلاعات پارامترهایی را که در لینک تبلیغاتی استفاده کرده‌اید، رصد کنید. به این ترتیب، می‌توانید میزان ارزش آفرین بودن کمپین‌های خود را مورد بررسی قرار دهید. برای این کار مسیرAcquisition > Campaigns > All Campaigns را دنبال و سپس روی قسمت موردنظر خود کلیک کنید تا تمام اطلاعات مربوط به لینک خود را ببینید.

استفاده آسان از کاربردutm و ابزار گوگل آنالیتیکس با ساخت سایت در شاپفا  

بدون شک تا اینجای مقاله به خوبی متوجه شده‌اید که لینکUTM چیست و چه کاربردی دارد، از چه بخش‌هایی تشکیل شده است و هر کدام از پارامتر‌های آنچگونه باید مقداردهی شوند. هم‌چنین نحوه ساخت لینک یو تی ام را هم آموخته‌اید.

استفاده از لینک یو تی ام و تحلیل آن در گوگل آنالیتیکس به شما کمک می‌کند، نتیجه کمپین‌‌های بازاریابی آنلاین خود را به صورت دقیق مورد بررسی قرار دهید. منابعی که بیش‌ترین ترافیک ورودی را برای شما ایجادمی‌کنند،پیدا کنید و نوع تبلیغات و محتوا‌های اثربخش را بشناسید. می‌توانید از این اطلاعات برای بهبودروند کمپین‌‌های تبلیغاتی در حال اجرا استفاده کنید یا حتی بر اساس آن برای کمپین‌‌های بعدی خود برنامه‌ریزی بهتری داشته باشید.

استفاده از کاربرد UTM و تحلیل اطلاعات در گوگل آنالیتیکس بسیار آسان است، اگر سایت خود را با فروشگاه ساز شاپفا راه‌اندازی کرده باشید. شاپفا راهکارهای اختصاصی برای ارتباط با ابزار کاربردی گوگل آنالیتیکس و تحلیل اطلاعات لینک UTM در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد و در این مسیر قدم به قدم همراهی و راهنمایی می‌کند.

در صورتی که برای ساخت یا استفاده از لینک UTM همچنان سوال یا ابهامی دارید، در بخش نظرات مطرح کنید تا پاسخگوی سوالات شما باشیم.