با خطرات استفاده از سئو کلاه سیاه آشنا شوید

بدون شک می‌دانید که رسیدن به نتایج اول در صفحه جستجوی گوگل کاری زمان‌بر، سخت و پرهزینه است. همین موضوع باعث می‌شود که برخی از متخصصان سئو یا مدیران سایت کم‌صبر، به فکر فریب گوگل بیفتند. برای این کار از تکنیک‌های مختلفی استفاده می‌کنند که اصطلاحا سئو کلاه سیاه نامیده می‌شود.

گذاشتن کلاه سیاه سئو بر سر گوگل، در گذشته کار آسانی و نتیجه‌بخشی بود؛ اما سال‌هاست که با وجود ربات‌های فوق‌هوشمند این موتور جستجو، فریب آن تقریبا غیرممکن است. برای این‌که وسوسه به استفاده از این کلاه تقلبی نشوید، در ادامه بیشتر آن را بررسی خواهیم کرد. هم‌چنین، متداول‌ترین تکنیک‌های این روش را مرور می‌کنم. آشنایی با این تکنیک‌های اشتباه شما را هوشیار می‌کند که مبادا خواسته یا ناخواسته مرتکب آن‌ها نشوید.

سئو کلاه سیاه چیست؟ آشنایی با مفهوم black hat SEO

سئو کلاه سیاه به مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیراصولی برای بهبود رتبه سایت در صفحات جستجوی گوگل گفته می‌شود. در حالت معمول، گوگل این انتظار را از سایت‌ها دارد که تنها برای جلب رضایت کاربرانش تلاش کنند. اگر سایتی این اصل را رعایت کند، به عنوان پاداش در رتبه‌های اول صفحه جستجوی گوگل و در معرض دید میلیون‌ها کاربر قرار می‌گیرد. در مقابل، در روش black hat رضایت کاربر اصلا مطرح نیست و  سعی می‌شود که با توجه به حساسیت‌های گوگل، این موتور جستجوگر را با تکنیک‌های مختلف فریب داد تا به رتبه‌های اول رسید.

در نظر داشته باشید که با به‌کارگیری تکنیک‌های black hat SEO راه صدساله را یک‌شبه طی خواهید کرد. خیلی زود و آسان به رتبه‌های اول می‌رسید؛ اما قطعا این موفقیت چندان طول نمی‌کشد. گوگل دیر یا زود مچ شما را خواهد گرفت و جریمه‌های سنگینی برای شما می‌برد. بنابراین، اگر بعد از این که با سایت‌ساز آنلاین یا هر روش دیگری سایت خود را طراحی کردید، گوش به حرف افرادی ندهید که شما را به استفاده از این روش‌ها وسوسه می‌کنند.

چرا باید از سئو کلاه سیاه دوری کرد؟ انواع جریمه گوگل در برخورد با black hat SEO

فریب‌دادن گوگل با هوش مصنوعی بسیار قوی آن، اگر کار غیرممکنی نباشد؛ قطعا از آن‌چه تصورش را می‌کنید، سخت‌تر است. این موتور جستجو همواره در حال‌ به‌روزرسانی و پیشرفته‌ترکردن الگوریتم‌های خود است. بنابراین، شاید در چند ماه اول متوجه خطای شما نشود؛ اما شک نکنید که دیر یا زود مچتان را می‌گیرد. در این صورت، با توجه به بزرگی کلاهی که بر سرش گذاشتید، جریمه‌های مختلفی برای سایتتان درنظر می‌گیرد.

ممکن است رتبه سئو سایت شما را در تمام کلمات کلیدی به صورت ناگهانی و شدید کاهش دهد. به طوری که دیگر اثری از آثار سایت شما در صفحات اول وجود نداشته باشد. از این بدتر، حتی ممکن است سایتتان را با تمام صفحات آن به طور کلی از لیست نتایج جستجوی خود خط بزند. در این صورت تمام زحماتی که برای بهبود سئو فروشگاه اینترنتی یا سایت خود کشیدید، به باد می‌رود. پس حتما مراقب باشید که خط قرمزهای گوگل را زیر پا نگذارید. برای این کار باید روش‌های خطرناک سئو کلاه سیاه را بشناسید که در ادامه به شما معرفی خواهیم کرد.

1- Over Optimization یا بهینه‌سازی افراطی سایت؛ از انواع سئو کلاه سیاه

زیاده‌روی در استفاده از تکنیک‌های اصولی سئو هم گاهی نتایج برعکس برای سایت شما به همراه دارد. بنابراین، باید اعتدال را رعایت کرد. مهم‌ترین اشتباهاتی که ممکن است خواسته یا ناخواسته در بهینه‌سازی سایت خود مرتکب شوید، عبارتند از:

keyword stuffing یا تکرار زیاد کلمه‌کلیدی؛ از اشتباهات سئو

استفاده از کلمه‌کلیدی در مقاله می‌تواند برای تشخیص موضوع به ربات‌های گوگل کمک کند. برای همین از نظر گوگل مهم و ارزشمند است. همین موضوع باعث شده تا برخی بیش از حد کلمات‌کلیدی را در متن خود به کار ببرند. آن‌ها به امید جلب نظر گوگل، متن خود از کلمه‌کلیدی پر می‌کنند تاجایی‌که برای کاربر بی‌مفهوم می‌شود. این خطا با الگوریتم پاندای گوگل خیلی زود شناسایی می‌شود.

بهینه‌سازی بیش‌ازحد متن جایگزین تصاویر؛ از روش‌های black hat seo

اگر در تگ آلت (Alt Text) یا متن جایگزین تصویر بیش‌ازحد کلمه‌کلیدی را مورد استفاده قرار دهید، باز هم خطا کرده‌اید. با این کار شاید تصور کنید که تصاویر مقاله شما در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند؛ اما برعکس، باعث جریمه سایت خود خواهید شد.

بد نیست بدانید که نحوه نوشتن توضیحات متا دیسکریپشن هم برای سایت باید اصولی باشد.  

لینک‌سازی با انکرتکست‌های کوتاه؛ از اشتباهات رایج سئو

لینک‌ساز داخلی با کلمات‌کلیدی متعدد و کوتاه که برای کاربر مفید نیست، از دیگر تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به شمار می‌رود. فراموش نکنید که اصل جلب رضایت کاربر است، نه گوگل. به همین دلیل، این افراط در لینک‌سازی داخلی هم باعث جریمه سایت می‌شود.

استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط؛ نمونه‌ای از سئو کلاه سیاه

گاهی کلمه‌کلیدی که مرتبط با سایت و کسب‌وکار شماست، هنوز در بین کاربران چندان شناخته شده نیست. بنابراین، ممکن است به این فکر بیفتید که با کلماتی نامرتبط؛ اما پرجستجو از گوگل رتبه بگیرید. باید بدانید که از نظر گوگل چنین کاری اشتباه است. به‌علاوه، هیچ کاربری هم در صفحه‌ای که بی‌ربط با سوال یا نیازش است، وقت خود را تلف نمی‌کند.

لینک‌سازی بیش‌ازحد برای صفحات اصلی؛ از خطاهای سئو

اگر در هدر یا فوتر سایت خود به صفحاتی مثل: درباره ما، تماس با ما، صفحه خانه و غیره لینک‌سازی کرده‌اید، در متن محتوای خود تکرارشان نکنید. این تکرار کاملا بی‌فایده و حتی از نظر گوگل خطا است.

مخفی‌کردن متن یا لینک در صفحه؛ از اشتباه‌ترین ترفندهای سئو

شاید به این فکر افتاده‌اید که لینک‌ها یا متن‌ها بی‌ربطی را در صفحه خود بگنجانید؛ اما آن‌ها را از دید کاربر مخفی کنید. به طوری که فقط ربات‌های گوگل بتوانند آن‌ها را بررسی کرده و براساس آن‌ها به شما رتبه بدهند. اشتباه نکنید. ربات‌های گوگل به‌راحتی متن‌ها و لینک‌های مخفی را پیدا کرده و شما را جریمه خواهند کرد.

کیورد استافینگ در تگ‌های هدینگ؛ از دیگر روش‌های سئو black hat

تگ‌های هدینگ یا همان تیترهای مقاله برای گوگل بسیار ارزشمند هستند. این موضوع شاید شما را وسوسه کند که کلمه‌کلیدی خود را به هر نحوی که شده درون این تگ‌ها بگنجانید تا امتیاز بیشتری بگیرید. توصیه می‌کنیم که از این تکنیک لورفتۀ سئو کلاه سیاه هم دوری کنید.

2-تولید محتوا به روش‌های سئو کلاه سیاه

برخی از مدیران یا متخصصان سئو با هدف فریب‌دادن گوگل، محتواهای غیراصولی تولید و منتشر می‌کنند. مثل دیگر روش‌های سئو Black hat شاید این محتواها در روزهای ابتدایی بتوانند امتیازی از گوگل دریافت کند؛ اما این امتیاز خیلی زود جای خود را به جریمه خواهد داد. انواع محتواهای ناکارآمد و مضر برای سایت شما عبارتند از:

کپی محتوا؛ از روش‌های seo black hat

کپی‌کردن متن مقاله از سایت‌های دیگر یکی از خطوط قرمز اصلی گوگل است. بنابراین، به هیچ‌عنوان برای صرفه‌جویی در وقت و هزینه خود به سراغ این کار نروید. در نظر داشته باشید که از نظر گوگل محتوای تکراری یا کنیبال فقط شامل کپی مطالب از سایت‌های دیگر نمی‌شود. اگر دو صفحه از سایت شما هم محتواهای تکراری یا حتی بسیار شبیه داشته باشند، باز هم کنیبال تشخیص داده می‌شوند. در «کنیبال چیست؟» به صورت مفصل به این موضوع پرداخته‌ایم.

تولیدمحتوای با کمک ربات؛ از راه‌های فریب گوگل

ربات‌هایی هستند که اگر کلمه‌کلیدی و موضوع را برای آن‌ها مشخص کنید، یک مقاله برای شما می‌نویسند. البته مقاله‌ای که هیچ ساختار، مفهوم، تیتر، تصویر و به طور کلی ارزشی ندارد. تکنیک استفاده از این مقالات غیرمفید برای کاربر ‌Content Automation نام دارد. در گذشته این مقالات می‌توانستند گوگل را فریب دهند؛ اما حالا دیگر کاربردی ندارند.

بازنویسی محتوا با ربات‌ها؛ روش بی‌ثمری برای فریب گوگل

امروزه دیگر نه تنها ربات‌های تولیدکننده که ربات‌های بازنویس محتوا هم نمی‌توانند گوگل را دور بزنند. ربات‌های بازنویس کلمات مقالات سایر سایت‌ها را با عبارات هم‌معنی جایگزین می‌کنند؛ اما باز هم مقالات آن‌ها توسط ربات‌های گوگل تایید نمی‌شود. چرا که هیچ ارزش و حرف جدیدی ندارند. بنابراین، استفاده از این تکنیک هم که Article Spinning  یک روش سئو کلاه سیاه به شمار می‌رود.

Bait and Switch از تکنیک‌های black hat SEO

در این تکنیک ابتدا مقاله‌ای ارزشمند و عالی برای جلب نظر گوگل نوشته می‌شود. سپس زمانی‌که این مقاله از گوگل امتیاز بالایی دریافت کرد، محتوای آن به یک محتوای تبلیغاتی و بی‌ربط تغییر پیدا می‌کند. این روش هم زمانی بسیار کارآمد بود؛ اما حالا دیگر جز جریمه‌شدن نتیجه‌ای برای سایت شما ندارد.

محتوای سرقتی از دیگر انواع سئو کلاه سیاه

وقتی از هوش گوگل صحبت می‌کنیم، منظورمان این است که نه تنها کپی‌بودن کل متن یک مقاله؛ بلکه حتی کپی‌بودن یک جمله را هم می‌تواند تشخیص دهد. پس استفاده از تکنیک محتوای سرقتی یا Scraped Content هم بی‌اثر خواهد بود. در این تکنیک، مقالات با کنار هم گذاشتن پاراگراف‌های دزیده شده از چندین سایت مختلف تولید می‌شوند.

تولیدمحتوا به روشCloaking برای فریب گوگل

در این تکنیک دو نوع محتوا، یکی برای کاربر و یکی برای گوگل نوشته می‌شود. سپس زمانی که کاربر یا ربات‌های گوگل به سایت مراجعه می‌کنند، با کمک اطلاعات سرور تشخیص داده می‌شوند و محتوای ویژه خود را دریافت خواهند کرد. به‌این‌ترتیب، محتوایی که این کاربر می‌بیند با محتوایی که به ربات گوگل نمایش داده می‌شود، متفاوت خواهد بود.

تکنیک Click bait از روش‌های سئو black hat

در این تکنیک عنوان‌های جالب و دروغین برای مقاله انتخاب می‌شود که کاربر را فریب می‌دهد. برای مثال: تیتر محتوا «آموزش ساخت سایت فروشگاهی، 100% رایگان» است؛ اما هنگامی که کاربر به صفحه منتقل می‌شود، هیچ اثر و ربطی از عنوان با محتوا مشاهده نمی‌کند.

3-لینک‌سازی با تکنیک‌های Black hat

امکانات سایت های فروشگاهی یکی از فاکتورهایی است که غیرمستقیم روی رتبه سایت اثر می‌گذارد؛ اما دریافت لینک خارجی کاملا مستقیم سئو سایت را بهبود می‌بخشد. همین موضوع باعث شده است که برخی از متخصصان سئو برای دریافت امتیاز آن با ترفندهای مختلف دست به لینک‌سازی ساختگی آن هم در حد گسترده بزنند. این کار گوگل را حساس کرده است. در نتیجه، لینک‌سازی نادرست و بیش‌ازحد هم با تکنیک‌های زیر در لیست سئو کلاه سیاه قرار گرفته است و جریمه‌شدن سایت را به همراه دارد:

Link exchange؛ از اشتباهات لینک‌سازی در سئو

در این تکنیک دو سایت با هم تبانی می‌کنند و در حد گسترده به یکدیگر لینک می‌دهند.

Web Rings؛ ترفندی اشتباه برای سئو سایت

در این روش چندین سایت حلقه‌ای تشکیل می‌دهند و با یکدیگر برای بک‌لینک‌سازی تبانی می‌کنند. معمولا این حلقه‌های بسیار پیچیده هستند؛ اما با این وجود، باز هم موفق به فریب گوگل نخواهند شد و همگی جریمه می‌شوند.

Link Farm؛ از انواع سئو کلاه سیاه

در تکنیک مزرعه لینک، تعداد زیادی سایت فرعی با موضوعات مرتبط توسط متخصص سئو ساخته می‌شود و همگی به یک سایت لینک می‌دهند. به این‌ ترتیب، باعث قوی‌شدن سایت اصلی خواهند شد. البته به شرطی که توسط گوگل شناسایی نشوند که آن هم خیلی بعید است.

Spam Guest blogging؛ از دیگر تکنیک‌های اشتباه بک‌لینک‌سازی

در تکنیک پست مهمان اسپم، شما یک مقاله آموزشی برای سایتی معتبر آماده می‌کنید. سایت مهمان هم در ازای دریافت این محتوای رایگان به شما اجازه می‌دهد که در آن به سایت خود بک‌لینک دهید. این روش هوشمندانه، زمانی گوگل را مشکوک می‌کند که شما یا سایت مهمان در لینک‌سازی افراط کنید یا این‌که از نظر موضوعی دو سایت غیرمرتبط داشته باشید.

Comment Links؛ از روش‌های سئو کلاه سیاه

زمانی تکنیک کامنت اسپم خیلی رایج شده بود. مدیران سایت‌ها و متخصصان سئو در بخش نظرات سایت‌های مختلف بک‌لینک‌سازی می‌کردند. این روش جالب هم به دلیل استفاده بیش‌ازحد خیلی زود کارایی خود را از دست داد.

buy backlinks؛ آخرین ترفند اشتباه لینک‌سازی خارجی

در نهایت، تکنیک خرید بک‌لینک باب شد. در این روش سایت‌های معتبر پولی از دیگر سایت‌ها دریافت می‌کنند تا به آن‌ها لینک بدهند. خرید بک‌لینک هم زمانی برای گوگل برملا شد که مدیران سایت‌ها طمع کردند و ده‌ها لینک مرتبط و نامرتبط در سایت خود قرار دادند. به‌این‌ترتیب، هم از ارزش لینک‌ها کم شد و هم گوگل آن‌ها را جریمه کرد.

اهمیت استفاده از روش‌های اصولی برای ساخت سایت و سئوی آن

در این مقاله به سئو کلاه سیاه و روش‌های متداول آن پرداختیم. بد نیست بدانید که تکنیک‌هایی برای اسپم‌سازی صفحه نتایج گوگل یا حتی کاهش رتبه سئو سایت رقیب هم وجود دارند که در دسته black hat SEO قرار می‌گیرند. باز هم تاکید می‌کنیم که به‌جای ریسک‌کردن و استفاده از روش‌های نادرست، راه‌های اصولی را برای ساخت و بهبود سئوی سایت خود انتخاب کنید. فروشگاه‌ساز شاپفا، در این راه برای ساخت یک فروشگاه اینترنتی حرفه‌ای و گوگل‌پسند به شما کمک می‌کند. برای به‌دست‌آوردن اطلاعات بیشتر می‌توانید با شمارۀ 67954-021 تماس بگیرید.

آیا شما تجربۀ استفاده از تکنیک‌های سئو black hat را دارید؟ بسیار عالی می‌شود، اگر نظرات یا تجربیات خود را با ما و دیگران به اشتراک بگذارید.