آشنایی با سئو منفی و 5 نوع از خطرناک‌ترین روش‌های آن

این روزها رساندن سایت به لینک‌های صفحه اول گوگل یک شاهکار بزرگ است. برای این کار باید اقدامات بسیار زیادی از تحقیق کلمات کلیدی گرفته تا بک‌لینک‌سازی را انجام دهید. اقداماتی که برای اجرایی شدن نیاز به زمان، هوشمندی و بودجه زیادی است. پس جای تعجب نیست اگر بعضی از رقیبان شما تمایلی به این همه تلاش و سرمایه‌گذاری برای بهبود سئو سایت خود نداشته باشند.

آن‌ها ترجیح می‌دهند که از راه‌های میان‌بری برای رساندن سایت خود به نتایج صفحه اول گوگل استفاده کنند. پس به سراغ تکنیک‌های سئو منفی می‌روند تا سایت شما را از چشم گوگل بیندازند. به همین راحتی، جایگاه سایت شما را پس می‌گیرند؛ اما منظور از سئو منفی چیست؟ آیا واقعا یک تهدید جدی‌ است؟ چگونه بفهمیم که سایت موردهجوم این تکنیک‌ها قرار گرفته است؟ اگر مدیر یک سایت یا متخصص سئو هستید، برای حفظ رتبه سایت خود باید جواب این سوالات را در ادامه مطلب بخوانید.

سئو منفی چیست؟ روش تشخیص آن

تلاش برای کاهش رتبه سایت رقیب در صفحه نتایج گوگل را سئو منفی می‌گویند. در چند سال گذشته به دلیل رقابت بسیار تنگاتنگ سایت‌ها، کسب رتبه در گوگل برای بعضی از کلمات کلیدی تقریبا غیرممکن شده است. مسلما پیروزشدن در این رقابت نیاز به سرمایه و زمان زیادی دارد. قبلا بسیاری از متخصصان سئو یا مدیران سایت‌ها برای این که راحت‌تر و کم هزینه‌تر در این رقابت پیروز شوند، به سراغ تکنیک‌های سئو کلاه سیاه می‌رفتند. این روزها؛ اما فریب گوگل با سئو کلاه سیاه هم بسیار سخت شده است و خیلی کم به نتیجه می‌رسد. بنابراین، متخصصان سئو تصمیم گرفتند که به سراغ نوع جدیدی از سئو به نام سئو منفی بروند.

سئو منفی یا negative seo، مجموعه‌ای از تکنیک‌های غیراخلاقی و گاها کلاه سیاه است که با هدف کاهش رتبه سئو سایت رقیب در نتایج جستجو انجام می‌شود. بنابراین، اگر متوجه شدید که میزان ترافیک سایت شما به صورت ناگهانی افت کرده است، باید به سئو منفی رقیبان خود شک کنید. چرا که این افت ناگهانی نشان از پنالتی‌شدن سایت شما توسط گوگل دارد. در نظر داشته باشید که تکنیک‌های سئو منفی همیشه در داخل سایت و با هک مستقیم آن اجرایی نمی‌شوند. برعکس، گاهی رقیب با اقداماتی مثل: لینک‌سازی اسپم و غیره در بیرون از سایت شما توطئه‌چینی می‌کند. در ادامه با تکنیک‌های خطرناک سئو منفی بیشتر آشنا می‌شوید.

بک‌لینک سازی اسپم؛ رایج‌ترین تکنیک سئو منفی

به همان اندازه که دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر ارزشمند است؛ دریافت بک‌لینک‌های سمی به ضرر سایت شماست. منظور از بک‌لینک‌های سمی، پیوندهایی است که از link farms یا مزارع لینک، سایت‌های اسپم نامعتبر و حتی سایت‌های غیرمرتبط دریافت می‌کنید. اوضاع وقتی بدتر می‌شود که تعداد این پیوندها بیش‌ازحد باشد. در این صورت، گوگل تصور می‌کند که از روش‌های گرفتن بک‌لینک‌ رایگان یا خرید بک‌لینک استفاده کرده‌اید. پس شما را جریمه می‌کند.

حالا ربط این موضوع با سئو منفی چیست؟ رقیبان ناجوانمرد شما با خرید لینک‌های سمی برای سایت‌تان کاری می‌کنند تا گوگل سایت را جریمه کند. بیشتر این لینک‌های سمی با یک انکرتکست یکسان ایجاد می‌شوند. انکرتکست‌هایی که شاید اصلا ربطی هم به موضوع سایت شما نداشته باشند. البته معمولا رقیب رفتاری هوشمندانه‌تر خواهد داشت. او برای ایجاد بک‌لینک‌ها، انکرتکست‌‌هایی کاملا مرتبط و تخصصی را انتخاب می‌کند تا گوگل را مطمئن کند که تمام این لینک‌ها هدفمند خریداری شده‌اند. گاهی هم از کلمات کلیدی غیراخلاقی به عنوان انکرتکست و برای بدنام‌کردن شما استفاده می‌کند.

ترفند محافظت از سایت در برابر بک‌لینک‌های ساختگی

در مقاله «دلایل اصلی کاهش ترافیک سایت» اشاره کردیم که باید به صورت مرتب بک‌لینک‌های سایت خود را بررسی کنید. با این کار اگر سایت شما موردهجوم بک‌لینک‌های اسپم قرار گرفته باشد، خیلی زودتر متوجه می‌شوید. در نتیجه، می‌توانید زودتر برای نجات سایت خود دست به کار شوید. درسرچ کنسول می‌توانید به آمار بک‌لینک‌های خود دسترسی پیدا کنید که البته خیلی دقیق نیست. در عوض، ابزارهایی مثل: Ahrefs، MOZ یا SEO SpyGlass دقیق‌تر عمل می‌کنند. برای مثال پس از مراجعه به سایت www.link-assistant.com/seo-spyglass می‌توانید به صورت رایگان نمودار رشد تعداد لینک‌های خارجی سایت خود را مشاهده کنید. اگر این نمودار یک رشد ناگهانی را نشان داد، باید نگران اوضاع باشید.  

برای بررسی بیشتر لینک‌ها در این ابزار باید:

• به سراغ گزینه‌های Linking Domains یا Backlinks بروید.
• روی عنوان ستون Last Found Date دوبار کلیک کنید.
•  حالا به دنبال لینک‌هایی بگردید که از نظر تاریخی با نقطه اوج نمودار هم‌زمان هستند.

هم‌چنین می‌توانید برای اطلاع از میزان خطرناک‌بودن لینک مراحل زیر را طی کنید:

• در قسمت بالا روی تب Link Penalty Risk کلیک کنید.
• سپس لینک‌های مشکوکی را که در تاریخ موردنظر دریافت کرده‌اید، انتخاب کنید.
• حالا روی Update Link Penalty Riskکلیک کنید.
• چند دقیقه منتظر بمانید تا میزان اسپم‌بودن لینک ارزیابی شود. پس از آن عددی بین صفر تا صد به شما نمایش داده می‌شود.

در آخر، زمانی که لینک‌های سمی را پیدا کردید، باید آن‌ها را به گوگل معرفی کنید. برای این کار:

• یکی یکی روی لینک‌ها موردنظر راست کلیک کنید. (بهتر است که روی دامنه بک‌لینک راست کلیک کنید.)
• گزینه Disavow را انتخاب کنید.   
• زمانی که تمام لینک‌های مشکوک را Disavow کردید، به ترتیب گزینه‌های Preferences > Disavow/Blacklist backlinks را باز کنید.
• فایل Disavow را بررسی و اگر مشکلی ندید، آن را برای گوگل ارسال کنید.

به این ترتیب، به گوگل می‌فهمانید که در ایجاد این لینک‌ها هیچ نقشی نداشتید و نباید آن‌ها را برای رتبه‌بندی سایت شما در نظر بگیرد.

کپی محتوای سایت شما؛ از تکنیک‌های سئو منفی

رقیب ممکن است جدیدترین محتوای سایت شما را کپی و در سایت‌های مختلف منتشر کنند. اگر این محتوا توسط ربات‌های گوگل در سایت‌ دیگری زودتر از سایت شما ایندکس شود؛ احتمال جریمه‌شدن سایت‌تان زیاد است. چرا که سایت شما دزدمحتوا شناخته می‌شود. معمولا گوگل به اندازه‌ای باهوش است که بتواند اولین سایت منتشرکننده محتوا را تشخیص دهد؛ اما نه همیشه. به ویژه اگر چند محتوا از سایت شما دزدیده شده و به همین روش مورد سواستفاده قرار گرفته باشد. پس راه مقابله با این روش سئو منفی چیست؟

 ترفند جلوگیری از کپی‌شدن محتوای سایت

 قبل از هرچیز باید مطمئن شوید که آیا محتوای سایت شما کپی شده یا نه. برای این کار می‌توانید از دو روش کمک بگیرید. در روش اول می‌توانید بخشی از محتوای خود را در گوگل جستجو کرده و نتایج را بررسی کنید. اگر سایتی را پیدا کردید که دقیقا محتوای شما را کپی کرده و در رتبه‌های بالاتر از شما هم قرار دارد، احتمالا درگیر یک توطئه شده‌اید. در روش دوم می‌توانید از ابزار Copyscape  استفاده کنید.

در هر صورت اگر مطمئن شدید که محتوای سایت شما دزدیده می‌شود، می‌توانید:

• با سایت‌های خطاکار تماس بگیرید و از آن‌ها بخواهید که محتوای دزدیده‌شده شما را حذف کنند.
• با کمک ابزار copyright infringement report به گوگل اطلاع دهید که محتوای شما مورد سواستفاده قرار گرفته است.
• در کنار روش‌های بالا، از ترفندهای افزایش سرعت ایندکس استفاده کنید. با این کار، گوگل خیلی زودتر از سایر سایت‌ها محتواهای منتشر شده در  سایت شما را می‌بیند و آن‌ها را ایندکس می‌کند. در نتیجه، سایت شما را مالک اصلی محتوا می‌شناسد.

کاهش سرعت سایت؛ از تکنیک‌های negative seo

حتما از اهمیت سرعت سایت برای کاربران و گوگل خبر دارید. تکنیک Forceful crawling یا خزیدن اجباری از همین موضوع برای کاهش رتبه سئو سایت شما استفاده می‌کند. در این تکنیک سایت‌تان موردحمله DDOS قرار می‌گیرد. به این معنی که تعداد زیادی ربات به صورت هم‌زمان و ناگهانی شروع به بازدید از سایت شما می‌کنند تا جایی که دیگر سرور آن قادر به پاسخ‌گویی نباشد.

در این صورت، سایت شما از دسترس کاربران و گوگل خارج می‌شود. مسلما این اتفاق اصلا خوشایند گوگل نیست. پس طبیعی است که اگر بعد از چندبار تلاش نتوانست به سایت شما دسترسی پیدا کند، رتبه سئو آن را کاهش دهد. حالا روش مقابله با این ترفند سئو منفی چیست؟

مقابله با حملات ddos برای جلوگیری از کاهش رتبه سایت

اگر متوجه شدید که میزان بازدید از سایت شما به صورت غیرطبیعی افزایش پیدا کرده است، باید به حملات DDOS شک کنید. در این مواقع، کاری از دست شما برنمی‌آید، جز تماس‌گرفتن با پشتیبان شرکتی که از آن هاست را خریده‌اید. اگر موقع خرید هاست شرکتی را انتخاب کرده باشید که با قابلیت مقابله با حملات DDOS را داشته باشد، جای نگرانی نیست.

حذف بهترین بک‌لینک‌های سایت شما در سئو منفی

حتما سایت شما هم تعدادی بک‌لینک از سایت‌های بسیار معتبر دریافت کرده که باعث بهبود رتبه سئو آن شده است. یکی از بایدها و نبایدهای لینک سازی خارجی، حذف‌نشدن این لینک‌ها در ماه‌های اول است. در غیر این صورت اگر لینک ایجاد شده قبل از شش ماه یا حتی یک سال حذف شود، دوباره رتبه سئو سایت شما افت می‌کند.

بنابراین، بسیاری از وبمستران برای سئو منفی سایت شما به هر قیمتی شده لینک‌های اصلی سایت شما را حذف می‌کنند. برای مثال ممکن است با مدیرسایت لینک‌دهنده تماس بگیرند و ادعا کنند که از طرف شما درخواست حذف لینک را دارند.

روش مقابله با این ترفند سئو منفی

تنها کاری که می‌توانید برای مقابله با این ترفند انجام دهید، همکاری با مدیران سایت‌های معتبر است. در این صورت می‌توانید تاحدودی مطمئن باشید که حتی در قابل پیشنهادات پولی حاضر به حذف پیوند سایت شما نمی‌شوند. هم‌چنین، باید به صورت مرتب لینک‌های سایت خود را بررسی کنید تا در صورت حذف‌شدن سریعا با مدیرسایت مقابل تماس بگیرید و از او بخواهید که لینک را برگرداند.

هک کردن وب‌سایت برای کاهش رتبه سئو

آیا می‌دانید که خطرناک‌ترین ترفند سئو منفی چیست؟ هک سایت. زمانی که سایت شما هک می‌شود، گوگل آن را دامنه‌ای بی‌اعتبار و خطرناک برای کاربران خود می‌داند. پس به شدت رتبه سایت را کاهش می‌دهد. حتی به کاربران هشدار می‌دهد که نباید از سایت شما بازدید کنند. از طرف دیگر، رقیب با هک سایت شما می‌تواند ساختار داخلی آن را به نفع خود تغییر دهد. یعنی:

• محتواهای منتشرشده را دستکاری یا حذف کند؛
• لینک‌های ایجادشده را حذف کند؛
• المان‌های، منوها، متن‌ها و کلیدهای سایت شما را به هم بریزد؛
• سرعت لود صفحات را افزایش دهد؛
• فایل‌های اصلی سایت را ویرایش کند؛
• و....

روش‌های جلوگیری از هک سایت

پیشگیری بهتر از درمان است. پس قبل از هک‌شدن باید امنیت سایت خود را تضمین کنید. اگر با فروشگاه ساز شاپفا، سایت خود را طراحی کرده‌اید، تا حدود زیادی می‌توانید از بابت امنیت آن مطمئن باشید. با این حال، حتما از تیم پشتیبان بخواهید که گواهینامه SSL را به صورت رایگان برای سایت شما فعال کنند. هم‌چنین، سایر نکات لازم را به شما یادآور شوند.

اگر هم سایت خود را با وردپرس طراحی کرده‌اید، حتما یک رمزعبور قوی برای ورود به پنل خود تعریف کنید. به‌علاوه، حتما از افزونه‌های افزایش امنیت سایت کمک بگیرید.

دیگر روش‌های سئو منفی

رقیبان برای به زمین‌زدن سایت شما غیر از موارد بالا روش‌های دیگری هم امتحان می‌کنند که عبارتند از:

• حذف آدرس شرکت شما از نقشه گوگل یا نوشتن نظرات منفی علیه شما در این ابزار
• انتشار نظرات منفی، مقاله‌های تند انتقادی برعلیه عملکرد شما در وبلاگ‌ها، سایت‌های انجمنی، شبکه‌های اجتماعی و غیره....
• نوشتن نظرات منفی در بخش دیدگاه‌های سایت شما یا دیگران
• و غیره.

متاسفانه راهکاری مشخصی برای مقابله با این تکنیک‌ها وجود ندارد. تنها باید یک برندسازی قوی داشته باشید تا این فعالیت‌ها نتوانند روی نظر مشتریان شما اثر منفی بگذارند. برای مثال، از ترفندهای افزایش امتیاز سایت در گوگل مپ کمک بگیرید؛ نظرات مثبت مشتریان خود را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید و ....

آیا باید نگران سئو منفی باشیم؟

در این مطلب خواندید که سئو منفی چیست و با چه روش‌هایی اجرا می‌شود. هم‌چنین، نگاهی به راهکارهای مقابله با این روش‌ها داشتید. شاید بعد از خواندن این مطالب از تلاش برای بهبود رتبه سئو سایت خود ناامید شده‌اید؛ اما زیاد نگران نباشید. به ویژه اگر هنوز سایت شما به رتبه‌های بالای صفحه اول گوگل نرسیده است. در این صورت احتمال این که موردحمله قرار بگیرید، بسیار کم است. از طرف دیگر، سئو منفی هم باید کاملا هوشمندانه اجرا شود تا بتواند گوگل را فریب دهد. به همین دلیل هزینه‌های مالی و زمانی نسبتا زیادی روی دست رقیب می‌گذارد. در نتیجه، جای نگرانی زیادی نیست.

با این وجود، اگر سایت شما در کلمات کلیدی بسیار موفق به کسب رتبه‌های برتر گوگل شده است، باید حتما راهکارهای لازم را به کار گیرید. در آخر نوبت شماست که نظرات یا تجربیات خود را برای ما بنویسید. آیا تابه‌حال رقیبی برای سایت شما مشکل به وجود آورده است؟