پیلار کلاستر چیست و چه نقشی در سئو دارد؟

رقابت در دنیای اینترنت روز به روز سخت‌تر می‌شود. نحوه رفتار کاربران در طول زمان تغییر پیدا می‌کند. گوگل هم متناسب با تغییر نیاز و رفتار کاربران الگوریتم‌های خود را به روز رسانی می‌کند. سایت‌ها هم برای این‌که از رقابت عقب نمانند و بتوانند هم‌چنان از نظر گوگل و کاربر مورد تایید باشند؛ ناچار به امتحان کردن استراتژی‌های محتوایی جدید خواهند شد.

سبک محتوایی پیلار کلاستر یکی از همین استراتژی‌هاست که همسو با تغییر روش جستجوی کاربران و در پی آن عوض شدن الگوریتم‌های گوگل ابداع شد. این سبک محتوایی به سایت‌ها کمک کرد تا به رتبه‌های سئو بهتری دست پیدا کنند. هم‌چنین، کاربران را زودتر به هدف‌شان ‌رساند و مورد تایید الگوریتم‌های جدید گوگل قرار گرفت. به این ترتیب، مدل Pillar and Cluster لبخند رضایت را بر لب همه نشاند. اگر شما هم علاقه‌مند هستید که بیشتر در مورد این سبک محتوایی و نقش آن در سئو بدانید، با ما همراه باشید

تاپیک کلاستر یا پیلار کلاستر چیست

بررسی‌ها نشان می‌دهد که در چند سال اخیر نحوه سرچ کاربران در اینترنت تغییر پیدا کرده است. ظاهرا کاربران روز به روز بی حوصله‌تر و سخت‌گیرتر می‌شوند و می‌خواهند جواب سوالات خود را در گوگل سریع‌تر و راحت‌تر پیدا کنند.

قبلا کاربران برای یافتن پاسخ سوال خود در اینترنت از یک کلمه کلیدی استفاده می‌کردند. سایت‌ها هم محتوا‌های خود را بر اساس همین کلمات کلیدی آماده سازی و منتشر می‌کردند؛ اما به مرور زمان کاربران برای اینکه زودتر در میان صدها هزار محتوا به جواب سوال خود برسند، عبارات کلیدی را جایگزین کلمات اصلی کردند، برای مثال قبلاً «طراحی سایت» توسط کاربر در گوگل جستجو می‌شد؛ اما الان عبارت «قیمت طراحی سایت» جستجو می‌شود.

گوگل هم با دیدن این تغییر رفتارها و برای جلب هرچه بیشتر رضایت کاربران خود، الگوریتم‌هایش را بهبود بخشید. در این، میان سایت‌های مختلف هم باید متناسب با تغییرات گوگل، خود را بروز رسانی می‌کردند. مدل محتوایی پیلار کلاستر، بر اساس همین تغییر الگوی جستجوی کاربران ابداع شد تا علاوه بر این که روی کلمات کلیدی خاص تاکید داشته باشد، عبارت‌های موضوعی مورد نظر کاربر را هم در بر بگیرد.

در این مدل محتوایی، در مورد یک کلمه کلیدی یا موضوعی مشخص، مقاله‌ای جامع به نام پیلار آماده می‌شود که دارای بخش‌های مختلفی است. در هر کدام از بخش‌های این مقاله به یکی از سوالات کاربر در مورد آن کلمه کلیدی خاص پاسخی کوتاه داده می‌شود. در کنار مقاله پیلار، چندین مقاله کلاستر هم آماده سازی می‌شود که در هر کدام از آن‌ها به صورت عمیق‌تر موضوعات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی مورد بررسی قرار می‌گیرند. برای ساخت محتوای تاپیک کلاستر باید اجزای آن را به درستی بشناسید و بتوانید آن‌ها را مطابق با قوانین خاصی پیاده سازی کنید. در ادامه به اجزای این مدل محتوایی و آموزش پیلار کلاستر خواهیم پرداخت. 

مقاله پیلار چیست؟

مقاله پیلار یا پیلار کانتنت، ستون اصلی این مدل محتواست. در این مقاله تمام اطلاعات مورد نیاز کاربر دربارۀ یک موضوع مشخص نوشته می‌شود؛ اما نه به طور مفصل و عمیق، بلکه تنها اشاره کوتاهی به آن‌ها خواهد شد. سپس کاربر برای دریافت اطلاعات بیشتر به مقالات کلاستر ارجاع داده می‌شود که در ادامه به این مقالات هم خواهیم پرداخت.

مقاله Pillar مثل روش‌های افزایش سرعت سایت روی بهبود وضعیت سئو اثر به سزایی می‌گذارد؛ چرا که اگر کاربری در مورد یک موضوع جستجو کند، به تمام سوالات احتمالی او پاسخی هر چند سطحی داده می‌شود. 

محتوای خوشه ای، دیگر اجزای ساختار تاپیک کلاستر چیست؟

محتوای کلاستر یا خوشه‌ای مقاله‌ای است که به صورت عمیق و جامع به یکی از موضوعات مرتبط با موضوع اصلی مقاله پیلار پرداخته است. از پیلار کانتنت به مقاله کلاستر قطعاً لینک داخلی داده می‌شود تا کاربر بتواند اطلاعات بیشتری را در صورت تمایل دریافت کند. همچنین، از کلاستر محتوایی هم به صفحه پیلار لینک سازی می‌شود تا ساختار مدل محتوایی کلاستر کامل شود.

به طور کلی می‌توان گفت که مقالات پیلار روی کلمه کلیدی یا موضوع خاصی تمرکز می‌کنند، در صورتی که در مقالات کلاستر عبارات کلیدی پوشش داده می‌شوند. برای مثال، پیلار کانتنت با کلمه کلیدی «سایت ساز» آماده و در مقالات کلاستر به پوشش‌دهی عبارات کلیدی مثل: «قیمت ساخت سایت»، «روش‌های ساخت سایت» و غیره پرداخته می‌شود.

دلایل استفاده از مدل محتوایی پیلار کلاستر 

تا اینجای مقاله با ساختار پیلار کلاستر آشنا شدید؛ اما شاید در ذهن شما هم این سوال نقش بسته باشد که چرا باید از این مدل محتوایی استفاده کرد. استفاده از محتوای خوشه‌ای به ویژه پس از راه اندازی فروشگاه اینترنتی مزایای مختلفی دارد که باعث شده بسیاری از متخصصان سئو روی آن به صورت ویژه حساب باز کنند. از جمله این مزایا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1- بهبود سئو سایت؛ مهم‌ترین نتیجه استفاده از محتوای خوشه‌ ای

اگر مقاله پیلار بتواند نظر گوگل را جلب کند و در رتبه‌های بالای صفحه جستجوی آن قرار بگیرد، بدون شک روی رتبه سئو مقالات کلاستر هم اثر می‌گذارد. عکس این موضوع هم صادق است. به این معنی که اگر مقاله کلاستر شما بتواند نظر گوگل را جذب کند، به دلیل اینکه به مقاله اصلی هم لینک شده، می‌تواند رتبه پیلار کانتنت را هم بهبود دهد. این موضوع رتبه بقیه محتواهای کلاستر را هم تحت تاثیر قرار می‌دهد. در واقع شما می‌توانید با یک تیر چند نشان بزنید و همه مقالات را با هم از نظر رتبه سئو ارتقا دهید.

2- افزایش میزان فروش با استفاده از ساختار پیلار و کلاستر محتوایی

اگر کاربری دغدغه‌ای داشته یا در مورد استفاده از یک محصول سوالی در ذهن‌اش نقش بسته باشد و بتواند جواب‌های مربوط به آن را در محتواهای پیلار و کلاستر سایت شما پیدا کند، از تخصصی بودن فروشگاه اینترنتی شما مطمئن می‌شود. به علاوه، در مورد تعهد شما به خدماتی مثل ارسال محصولات اینترنتی هم آسوده خاطر خواهد شد. این موضوع باعث می‌شود که اعتماد کاملی به شما پیدا کرده و راحت‌تر از شما خرید کند.

به علاوه، با کمک این مدل محتوا می‌توانید پس از راهنمایی کامل کاربران خود، آن‌ها را به صفحات خرید هدایت کنید. معمولا در این صورت نرخ تبدیل مخاطب به مشتری بسیار افزایش خواهد یافت.

3- جلب رضایت هرچه بیشتر کاربران، از مزایای دیگر تاپیک کلاستر

محتوای خوشه ‌ای، معمولاً جامع‌ترین و بهترین پاسخ را به سوالات کاربران می‌دهند و باعث می‌شوند که مخاطبان خیلی سریع اطلاعات زیادی را در مورد موضوعات مورد نیاز خود پیدا کنند. این موضوع باعث بهبود چشمگیر تجربه کاربری و رضایت مخاطبان خواهد شد.

4- افزایش اعتبار سایت و برند با آموزش پیلار کلاستر

زمانی که کاربران برای رسیدن به پاسخ سوالات خود به مقالات جامع شما برخورد می‌کنند و می‌توانند تمام اطلاعات مورد نیاز خود را به صورت جزئی و دقیق از سایت شما به دست آورند، حسابی لذت می‌برند. وقتی با خواندن مقالات شما ابهام یا سوالی در ذهن آن‌ها باقی نمی‌ماند، سایت‌تان را به عنوان مرجع می‌شناسد. در این صورت به تخصص برند شما ایمان می‌آورد و شما را به رقیبان‌تان ترجیح می‌دهد. در سایت‌های آموزشی استفاده از محتوای خوشه‌ای می‌تواند به جذب مخاطبان بیشتر و وفادار کمک شایانی کند. 

5- دریافت رتبه‌های بالا در کلمات کلیدی اصلی، نقش دیگر محتوای خوشه ای در سئو

دریافت رتبه سئو برای برخی از کلمات کلیدی اصلی مثل خرید موبایل، در اینترنت بسیار مشکل است؛ چرا که رقابت بالایی برسر آن‌ها وجود دارد. پیلار کانتنت یکی از ترفند‌هایی است که با کمک آن می‌توانید برای کلمات کلیدی هم رتبه‌های خوبی دریافت کنید. با استفاده از مقالات پیلار شما به گوگل ثابت می‌کنید که برای موضوع و کلمه موردنظر ارزش بالایی قائل هستید و این موضوع می‌تواند روی نظر گوگل کمی اثر بگذارد.

6- افزایش سرعت تولید محتوا و کیفیت مقالات؛ سئو محتوای سایت با پیلار و کلاستر

از دیگر مزایای استفاده از مدل محتوایی تاپیک کلاستر، پیدا کردن موضوعات کامل و دقیق برای تولید محتوا است. تولید مقالاتی که همگی یک هدف اصلی دارند، به یکدیگر مرتبط هستند و در کنار هم می‌توانند کاربر را به اهداف خود برساند. این مدل تولید محتوا باعث می‌شود که به طور کلی کیفیت سایت شما افزایش پیدا کند. به علاوه با استفاده از این استراتژی تعداد زیادی موضوعات متنوع و کاربردی برای تولید محتوا پیدا خواهید کرد که می‌توانید بر اساس آن‌ها مقالات خود را سریع‌تر و بهتر بنویسید.

مراحل پیاده سازی مدل Pillar and Cluster؛ آموزش پیلار کلاستر

به احتمال زیاد تا اینجای مقاله مشتاق شده‌اید که این استراتژی محتوایی را در سایت خود پیاده سازی کنید؛ اما چگونه؟ شاید در نگاه اول پیاده سازی این مدل پیچیده و سخت به نظر برسد؛ اما کافی است که گام به گام مراحل زیر را پشت سر بگذارید: 

1- تحقیق درباره نمونه کلمات کلیدی اصلی

در سایت خود چه هدفی را دنبال می‌کنید؟ مخاطبان شما چه افرادی هستند و چه دغدغه‌ها و سوالاتی در ذهن دارند؟ و... . این سوالات را از خود بپرسید تا بتوانید هم راستا با هدف خود و نیاز مخاطبان‌تان موضوعات مختلفی را پیدا کنید. سپس در دل این موضوعات به دنبال کلمات کلیدی باشید. برای این کار می‌توانید از مقالۀ «همه چیز درباره تحقیق کلمات کلیدی» کمک بگیرید. 

2- پیدا کردن کلمات مناسب برای پیلار کانتنت؛ پیلار بندی چیست؟ 

حالا در بین کلمات کلیدی به دنبال اصلی‌ترین‌ها باشید. دقت کنید که این کلمات کلیدی باید جامع بوده و ظرفیت پوشش دهی موضوعات مختلف را داشته باشند. سپس این موضوعات را در هسته نمودار خود قرار داده و آن‌ها را به عنوان موضوع مقاله پیلار دسته بندی کنید. 

3- کلاستر بندی چیست؟

پس از قرار دادن موضوعات اصلی در محتوای پیلار یا هسته، موضوعات فرعی مرتبط را هم یکی پس از دیگری پیدا کنید. در مقالات کلاستر باید به صورت تخصصی و عمیق به این موضوعات بپردازید. برای مثال اگر یک سایت فروش موبایل و لوازم جانبی دارید، یکی از کلمات کلیدی اصلی شما می‌تواند خرید موبایل باشد و کلمات کلیدی فرعی که محتوای مقالات کلاستر را مشخص می‌کند، می‌تواند عباراتی مثل: راهنمای خرید موبایل، موبایل شیائومی، بهترین مدل موبایل‌ها تا 10 میلیون تومان، بهترین برندهای موبایل و غیره باشند.

حالا این موضوعات را در اطراف هسته نمودار خود که همان موضوع پیلار است، بنویسید. در نظر داشته باشید که تمام کلماتی که برای مقالات خود مشخص می‌کنید، در گوگل آمار سرچ بالایی داشته باشند و بتوانند ترافیک قابل توجهی را برای سایت شما به ارمغان بیاورند. به علاوه اگر قبلا در سایت خود مقالات با موضوعاتی مشابه دارید، به جای تولید دوباره آن‌ها باید مقالات قبلی را ویرایش کنید.

3- اصول لینک سازی؛ معجزه تاپیک کلاستر در سئو

بعد از این‌که برای موضوعات مشخص شده در مراحل قبل محتوا نوشتید، باید به سراغ لینک سازی بروید که از نظر سئو اهمیت بسیار زیادی دارد. برای پیاده سازی کامل ساختار پیلار کلاسترَ، باید از طریق کلمات اصلی و مناسب بین مقالات پیلار و کلاستر محتوایی لینک سازی داخلی انجام دهید. یعنی کار باعث ایجاد اتصال بین مقالات خواهد شد و ساختار این مدل محتوا را تکمیل می‌کند.

به علاوه، وجود این پیوندها به گوگل نشان می‌دهد که ارتباط معناداری بین این محتواها برقرار است. دقت داشته باشید که لینک سازی‌ها باید به جا و مناسب باشند و کاربران به کمک آن‌ها بتوانند خیلی راحت بین مقالات جابه جا شوند و برای تمام سوالات خود پاسخی پیدا کنند. برای لینک سازی هیچ محدودیتی هم برای خود قائل نشوید. هم می‌توانید از مقالات کلاستر به مقاله اصلی و هم برعکس لینک بدهید. همچنین به دیگر مقالات سایت هم می‌توانید پیوند دهید.

ساخت سایت با شاپفا و پیاده سازی آسان محتوای خوشه ای

در این مقاله دانستیم که مدل محتوایی پیلار کلاستر چیست، چه اجزایی دارد و چگونه پیاده سازی می‌شود. با استفاده از این مدل محتوایی می‌توانید کیفیت مقالات و به طور کلی سایت خود را افزایش دهید و به این ترتیب رضایت کاربران بیشتری را جلب کنید. به علاوه، از نظر سئو هم با کمترین هزینه رتبه سایت خود را بهبود ببخشید. به همین دلیل توصیه می‌کنیم که حتما از این استراتژی برای افزایش فروش فروشگاه اینترنتی خود کمک بگیرید. اگر هم تا به حال برای راه اندازی فروشگاه آنلاین خود دست به کار نشدید، حتما نگاهی به قالب‌های متنوع فروشگاه ساز شاپفا داشته باشید. 

شاپفا با تیم پشتیبانی قوی از ابتدا تا انتهای مسیر طراحی فروشگاه آنلاین در کنار شماست. همچنین، شما می‌توانید از آموزش‌های رایگان، امکان پرداخت قسطی و دیگر خدمات عالی شاپفا برای رشد هر چه بیشتر کسب و کار خود کمک بگیرید. توصیه می‌کنم برای اطلاع کامل از این خدمات با شماره تلفن 02167954 تماس بگیرید.