محتوای همیشه سبز؛ فرصتی عالی برای بهبود سئو سایت

محتوای همیشه سبز؟ حتما شما هم تابه‌حال اصطلاح «درخت همیشه سبز» را شنیده‌اید؛ اما احتمالا از شنیدن «محتوای همیشه سبز» تعجب کرده‌اید؟ به خصوص اگر شنیده باشید که متخصصان سئو یا مدیران سایت‌ها عاشق محتواهای این رنگی هستند.

نتیجه یک مطالعه نشان هم داده است که بیشتر سایت‌های موفق، بیش از 5درصد بازدیدهای صفحات خود را مدیون محتواهای همیشه سبز هستند. پس اگر شما هم به‌دنبال محتواهایی هستید که همیشه بازدیدکنندگانی را به سایت شما دعوت کنند، باید بدانید که محتوای همیشه سبز چیست؟ چه ویژگی‌هایی دارد؟ چگونه باید آن را تولید کرد؟ و غیره.

محتوای همیشه سبز چیست؟ آشنایی با مفهوم Evergreen Content

در سال 2021 که اپل سری‌های آیفون 13 را معرفی کرد، مقالاتی مثل: «آیفون 13 چه رنگ‌هایی دارد؟» روزانه صدها خواننده داشتند؛ اما هرچه گذشت تعداد این بازدیدکنندگان کمتر و کمتر شد. این محتواها همیشه سبز نماندند و به مرور تازگی خود را از دست دادند. محتوای همیشه سبز درست مثل درخت کاج در تمام روزها و فصل‌های سال تازه می‌ماند. این محتوا به همین راحتی‌ها منقضی نمی‌شود. فرقی هم ندارد که در چه فصلی یا چه سالی هستیم؛ همیشه بازدیدکنندگانی هستند که با اشتیاق محتوای سبز را بخوانند. برای مثال، مردم هر روز در اینترنت سرچ می‌کنند:

• بهترین روش راه اندازی فروشگاه اینترنتی؛
• دستور پخت حلوای هویج؛
• سریع‌ترین روش برای کاهش وزن؛
• و ....

آشنایی با محتوای فصلی یا غیر سبز؛ نقطه مقابل محتوای همیشه سبز

نقطه مقابل محتوای همیشه سبز، محتوای غیرسبز یا فصلی است. موضوع محتواهای فصلی به روز، ماه، فصل، سال یا حتی اتفاق خاصی گره خورده است. این محتواها در طول زمان ارزش خود را از دست می‌دهند و همیشه سبز باقی نمی‌مانند.

• مقالات خبری مثل: نتیجه انتخابات ریاست جمهوری در سال 1400؛
• آمارهای و گزارش‌های فصلی: میزان تورم در سه ماهه اول سال 1401؛
• مقالاتی با موضوعات ترندشده: رنگ سال 1399؛
• و غیره

همگی نمونه‌هایی از محتواهای فصلی هستند که تاریخ انقضا دارند. اگر به شکل زیر دقت کنید، متوجه می‌شوید که منظورمان از تفاوت میزان بازدید یک محتوای فصلی با یک محتوای همیشه سبز چیست.

آیا محتوای همیشه سبز نوع دیگری هم دارد؟

برای چیدن استراتژی محتوا باید بدانید، نوع دیگری از محتواها هم هستند که بین محتواهای همیشه سبز و محتواهای فصلی قرار می‌گیرند. این نوع محتواها معمولا با نام «محتوای سبز» شناخته می‌شوند. یعنی قرار نیست که محتواهای شما یا همیشه سبز باشند یا فصلی؛ ممکن است یک محتوای سبز (کم‌رنگ یا پررنگ) هم داشته باشید. محتواهای سبز مثل محتواهای فصلی به تاریخ خاصی وابسته نیستند که خیلی زود بی‌ارزش شوند. از طرف دیگر مثل محتواهای همیشه سبز هم نیستند که اصلا تاریخ انقضا نداشته باشند.

 برای این‌که بهتر متوجه شوید، به مقالۀ «آموزش اتصال به اینترنت dial-up» فکر کنید. این محتوا در زمان خودش قرار بود یک محتوای همیشه سبز باشد؛ اما با روی کار آمدن فناوری‌های جدیدتر تعداد بازدیدکنندگان آن کمتر و کمتر شدند تا به حدود صفر رسیدند. پس باید آن را در دسته محتواهای سبز قرار دهیم.

چگونه می‌توان راحت‌تر Evergreen Content را تشخیص داد؟ آشنایی با ویژگی‌های کلیدی محتوای همیشه سبز

تشخیص Evergreen Content همیشه کار آسانی نیست. به خصوص که گفتیم محتواهای سبز هم وجود دارد. برای این که راحت‌تر بتوانید این نوع محتواها را تشخیص دهید، باید با دو ویژگی یا معیار مهم محتواهای همیشه سبز آشنا شوید:

داشتن موضوع همیشه سبز؛ از ویژگی‌های محتواهای همیشه سبز

یک محتوای همیشه سبز در مورد موضوعی نوشته می‌شود که در طول زمان طرفداران خود را دارد. طرفدارانی که همیشه این موضوع را جستجو می‌کنند. برای مثال: «روش‌های طراحی فروشگاه اینترنتی» موضوعی است که همیشه بازدیدکننده دارد. در مقابل؛ موضوعی مثل: «راه‌های پیشگیری از کرونا» تنها زمانی باب بود که همه از این مریضی وحشت داشتند.

Evergreen Content ؛ بدون نیاز به آپدیت‌شدن

محتوای همیشه سبز باید تا مدت‌ها پس از تاریخ انتشار خود قابل استفاده باشد. این محتواها یا اصلا نیازی به آپدیت و تغییر پیدا نمی‌کنند یا خیلی دیربه دیر باید دستی به سروروی آن‌ها کشید. برای مثال، محتوایی با موضوع آموزش پخت کیک شکلاتی خیلی کم نیاز به تغییردادن پیدا می‌کند. در مقابل، «آموزش سئو سایت فروشگاهی» مقاله‌ای است که با هربار آپدیت الگوریتم گوگل باید به‌روزرسانی شود.

دقت کنید که ممکن است یک موضوع همیشه سبز باشد؛ اما امکان تولید یک محتوای بدون انقضا برای آن وجود نداشته باشد. برای مثال، «قیمت روز طلا» هر 365 روز سال جستجو می‌شود؛ اما محتوای آن باید در هر ثانیه تغییر پیدا کند.

دلیل مهم‌بودن محتوای همیشه سبز چیست؟ 5 مزیت Evergreen Content

تا این‌جا کاملا با محتوای همیشه سبز آشنا شدید؛ اما هنوز مزیت‌های آن را نمی‌دانید. در ادامه بخوانید مزیت‌های محتوای همیشه سبز چیست که تا این اندازه برای متخصصان سئو مهم است.

• جذب ترافیک ارگانیک برای سایت؛ مهم‌ترین دستاورد محتوای همیشه سبز

افزایش ترافیک ارگانیک سایت دغدغه همیشگی متخصصان سئوست. مزیت تولید محتوای همیشه سبز این است که یک ترافیک ارگانیک پایدار و ثابت برای سایت شما ایجاد می‌کند؛ چرا که هر روز و هر ساعت کاربرانی برای خواندن آن‌ در گوگل جستجو می‌کنند.

• کاربردی‌بودن؛ از مزیت‌های محتوای همیشه سبز

محتوای همیشه سبز هم برای شما و هم برای مشتریان‌تان مفید است. معمولا این نوع از محتواها به یک سوال یا دغدغه مهم و رایج کاربران خود پاسخ می‌دهند. پس با تولید محتواهای همیشه سبز می‌توانید با یک تیر دو نشان بزنید. هم به مخاطبان خود کمک کرده و هم شاهد افزایش ترافیک سایت خود باشید.

• بهبود سریع‌تر و بیشتر رتبه سئو؛ از دلایل اهمیت محتوای همیشه سبز

بهترین مزیت محتوای همیشه سبز چیست؟ بهبود رتبه سئو. چگونه؟ موضوعات همیشه سبز میزان سرچ بالایی دارند؛ به همین دلیل اگر یک محتوا برای آن‌ها بنویسید، خیلی زود ایندکس می‌شوند. حتما می‌دانید که منظور از ایندکس‌شدن در گوگل، رتبه‌بندی آن است. در نظر داشته باشید که هرچه کیفیت مقاله همیشه سبز شما بیشتر باشد، در لینک‌های بالاتر گوگل قرار می‌گیرد.

از طرف دیگر، محتوای همیشه سبز با افزایش ترافیک و کاهش نرخ پرش باعث بهبود رتبه سئو سایت شما می‌شود.

• افزایش نرخ تبدیل؛ از نتایج محتوای همیشه سبز

وقتی مخاطب از طریق یک محتوای همیشه سبز با سایت شما آشنا می‌شود، برند شما را به عنوان یک مرجع و متخصص می‌شناسد. این برندسازی در او ایجاد اعتماد می‌کند. در واقع، با یک محتوای همیشه سبز مخاطب برای تبدیل‌شدن به یک مشتری آماده می‌شود.

کافی است که او را تشویق کنید تا محصولات و خدمات شما را امتحان کند. جالب است بدانید که حتی اگر مخاطب به مشتری تبدیل نشود؛ اما برند شما را برای اطلاعات ارزشمندی که در اختیارش قرار دادید، به خاطر می‌سپارد.

• زحمت کم‌تر؛ نتیجه بهتر

شما برای نوشتن محتوای همیشه سبز یک‌بار انرژی و زمان می‌گذارید و تا سال‌ها می‌توانید از طریق آن مشتری جذب کنید. بدون این که نیاز باشد، محتوای خود را به صورت مرتب به‌روزرسانی کنید. به این شکل محتوای همیشه سبز تا سال‌ها برای شما بازدهی دارد و زحمت‌تان را کمتر می‌کند.

آیا باید تمام محتواهای سایت همیشه سبز باشند؟

حالا که دانستید مزایای محتوای همیشه سبز چیست، حتما تصمیم گرفته‌اید که بعد از این فقط محتوای همیشه سبز در سایت خود منتشر کنید. عجله نکنید. محتواهای همیشه سبز همیشه هم بهترین انتخاب نیستند. نوع محتوای مناسب، بستگی به موضوع سایت شما، مخاطبان آن و غیره دارد. برای مثال، اگر یک سایت خبری داشته باشید، همه کاربران از شما انتظار دارند که محتواهای روز را منتشر کنید.

در مقابل، اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید، نباید فقط محتوای همیشه سبز تولید کنید. گاهی باید محتواهای فصلی یا ترند را هم در سایت خود بارگذاری کنید. اگرچه این محتواها به صورت مستقیم باعث افزایش فروش اینترنتی شما نمی‌شوند؛ اما کاربران بیشتری را با برند شما آشنا می‌کنند. این موضوع در درازمدت مشتریان جدید بیشتری برای شما جذب می‌کند. پس شاید بهتر باشد که هر دو نوع محتوا را در سایت خود داشته باشید.

چگونه محتوای همیشه سبز تولید کنیم؟ 5 نکته برای نوشتن یک محتوای همیشه سبز موفق

تولید محتوای همیشه سبز کار سختی نیست. فقط باید بتوانید یک موضوع همیشه سبز پیدا کنید و سپس در مورد آن مطلب بنویسید. البته باید نکات مهمی را هم در نظر بگیرید که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم:

• موضوعاتی همیشه سبز را هدف بگیرید

موضوعاتی را پیدا کنید که حدس می‌زنید در طول زمان همیشه توسط کاربران سرچ می‌شوند. به این معنی که وابسته به دوره زمانی خاص یا موضوعات ترند روز نیستند. برای این کار می‌توانید از گوگل آنالیتیکس یا سرچ کنسول کمک بگیرید. نگاهی به محتواهایی که قبلا در سایت خود منتشر کرده‌اید، داشته باشید. بررسی کنید که در میان این مقالات چه موضوعاتی در طول زمان ترافیک بالا و ثابتی داشته‌اند. سپس موضوعاتی مرتبط با آن‌ها را جستجو کنید.

می‌توانید از سایت‌های رقیب هم ایده بگیرید. محتواهای موفق و همیشه سبز آن‌ها را پیدا کنید. با توجه به موضوعات این محتواها شما هم محتوایی همیشه سبز تولید کنید.

در مقالۀ «تحلیل رقبا در سئو» می‌توانید اطلاعات مفیدی را در این مورد بخوانید.

• برای تولید محتوای همیشه سبز، کلمات کلیدی درست را انتخاب کنید

بعد از این که چند موضوع همیشه سبز را  انتخاب کردید، باید کلمات یا عبارات کلیدی مرتبط با آن‌ها را پیدا کنید. بدون استفاده از این کلمات، محتوای شما در نتایج جستجوی گوگل ظاهر نمی‌شود. برای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید به سراغ ابزارهایی مثل: KWFinder، keyword tools و غیره بروید.

هم‌چنین، می‌توانید موضوع موردنظر را در گوگل تایپ کنید. گوگل لیستی از کلمات یا عبارات مرتبط با آن را به شما نمایش می‌دهد که توسط کاربران دیگر جستجو شده‌اند. این‌ها همان کلمات کلیدی هستند که شما باید از آن‌ها استفاده کنید. یادآوری می‌کنیم که عبارات کلیدی طولانی می‌توانند زودتر از کلمات کلیدی کوتاه شما را به نتیجه برسانند. به خصوص اگر رقیبان زیادی قبلا در مورد موضوع موردنظر شما مطلب نوشته‌اند.

• از موضوعات فرعی مهم غافل نشوید

محتوای همیشه سبز زمانی موفق است که بتواند کاملا به نیاز و سوال مخاطب پاسخ دهد. برای پیداکردن این سوالات و استفاده از آن‌ها به عنوان موضوعات فرعی محتوای خود، می‌توانید دوباره از پیشنهادات خود گوگل کمک بگیرید. به این شکل که کلمه‌کلیدی موردنظر خود را تایپ کنید و سپس به بخش people also ask بروید.

در این قسمت سوالات دیگری را که مخاطبان در مورد این موضوع دارند، پیدا می‌کنید. می‌توانید براساس همین سوالات موضوعات فرعی مقاله خود را بنویسید.

• محتوای همیشه سبز را به زبان ساده بنویسید

اگر می‌خواهید محتوای شما همیشه سبز بماند، باید آن را به زبان ساده بنویسید. به این شکل مخاطبان با هر سطح سواد و تخصصی می‌توانند از آن استفاده کنند. اصلا تصور کنید که مقاله خود را برای مبتدیان می‌نویسید.

• راز موفقیت محتوای همیشه سبز چیست؟ متفاوت‌بودن

احتمالا قبل از شما، رقیبان‌تان در مورد موضوعاتی که پیدا کرده‌اید، محتواهایی را تولید کرده‌اند. اگر شما هم بخواهید محتوایی دقیقا مشابه آن‌ها منتشر کنید، هیچ کاربری انگیزه پیدا نمی‌کند که در مقاله شما دوباره همان مطالب را بخواند. از طرف دیگر، گوگل هم دلیلی نمی‌بیند که امتیاز بالاتری به محتوای شما بدهد. پس باید در محتوای خود به یک نظر یا راه‌حل منحصربه‌فرد اشاره کنید. راه‌حل یا نظری که در محتواهای دیگر پیدا نمی‌شود.

برای پیداکردن یک راه‌حل یا نظر متفاوت می‌توانید از ترفندهای زیادی استفاده کنید. بهترین روش این است که تجربه شخصی خود را در مقاله بگنجانید. مثلا اشاره‌ای به داستان کسب‌وکار خود داشته باشید. اگر هم نظری شخصی درباره موضوع ندارید، می‌توانید نگاهی به نظرات کاربران در مورد این موضوع داشته باشید. نظراتی که در پایان مقالات سایت‌های دیگر یا در سایت‌های پرسش‌وپاسخ نوشته‌اند.

محتوای همیشه سبز خود را پرورش دهید

حالا دیگر با محتوای همیشه سبز، ویژگی‌ها و مزیت‌های آن آشنا هستید. می‌دانید که این محتواها همیشه کاربردی هستند و تاریخ انقضا ندارند. با کمک آن‌ها می‌توانید ترافیک ارگانیک سایت خود را بیشتر کنید و برند خود را به عنوان یک مرجع به مخاطبان معرفی کنید.

اگرچه محتواهای همیشه سبز نیاز به تغییر ندارند؛ اما این دلیل نمی‌شود که آن‌ها را پرورش ندهید. این محتواهای خود را:

• در رسانه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید؛
• با لینک‌سازی داخلی قدرت سئوی آن‌ها را بیشتر کنید؛
• هر زمان که احساس کردید نیاز است، آن‌ها را به‌روزرسانی کنید؛
• و غیره.

تجربه شما از محتوای همیشه سبز چیست؟ آیا این محتوا باعث بهبود اوضاع سئو سایت شما شده است؟