انتخاب رنگ برند را جدی بگیرید

هنگامی‌‌که در مورد برند اسنپ صحبت می‌شود، چه رنگی در ذهن شما نقش می‌بندد؟ این رنگ چه احساسی را در شما زنده می‌کند؟ اصلا تابه‌حال فکر کرده‌اید که انتخاب رنگ برند سبز اسنپ چه فلسفه‌ای دارد؟ آیا سلیقه‌ای و تصادفی انتخاب شده یا هدفی داشته است؟ نه تنها اسنپ، بلکه همه برندهای معروف روی رنگ برند خود بسیار حساس هستند.

تحقیقات نشان داده است که رنگ‌ها در هنگام خرید روی تصمیم ۹۳ درصد از مردم تاثیر می‌گذارند. (منبع apiumhub.com) مشتری‌ها حتی قبل از این که بدانند شما چه محصولی دارید، به رنگ‌های برندتان نگاه می‌کنند. سپس براساس این رنگ‌ها تصمیم می‌گیرند که با برند شما تعامل داشته باشند یا نه. پس فرقی نمی‌کند که قصد راه‌اندازی یک کسب‌وکار جدید را دارید یا به فکر فروش بیشتر هستید؛ در هر صورت نباید رنگ‌ها را دست کم بگیرید. در ادامه ما هفت مرحله‌ای را که باید برای انتخاب بهترین رنگ طی کنید، مرور می‌کنیم.

مرحله اول: هویت برند خود را ایجاد کنید

همان‌طور که رنگ لباس‌های شما شخصیت‌تان را نشان می‌دهد، رنگ برند هم بازتابی از هویت آن است. اگر برندسازی را شروع کرده باشید، حتما هویت برند خود را هم تعریف کرده‌اید. در غیر این صورت، توصیه می‌کنیم قبل از این که به سراغ رنگ‌ها بروید، هویت برند خود را مشخص کنید. کوچک‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، این است که کسب‌وکار خود را یک در قالب یک انسان در نظر بگیرید. سپس لیستی از صفت‌هایی را آماده کنید که شخصیت این انسان را توصیف می‌کنند.

برای مثال:

• بازیگوش یا جدی؟
• آرام یا پر از انرژی؟
• رسمی یا صمیمی؟
• معمولی یا خاص؟

هم‌چنین از خودتان بپرسید که دوست دارید دیگران از برند شما چگونه یاد کنند؟ یا کدام ویژگی قرار است برند شما را از رقیبان‌تان متمایز می‌کند؟ با توجه به مشخصات برند خود و جواب‌ این سوالات می‌توانید بین رنگ‌های مختلف انتخاب بهتری داشته باشید. رنگ‌هایی که با ارزش‌ها، پیام‌ها و شخصیت برند شما همخوانی بیشتری دارند و مخاطب با دیدن آن‌ها برند شما را به یاد می‌آورد.

مرحله دوم انتخاب رنگ برند: با تاثیر روانی رنگ‌های مختلف آشنا شوید

فرقی ندارد که قصد راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی را دارید یا می‌خواهید یک کسب‌وکار بزرگ را شروع کنید، در هر صورت یک نکته را در نظر بگیرید. شما نباید رنگ برند خود را براساس سلیقه شخصی‌تان انتخاب نکنید. چرا که رنگ‌های موردعلاقه شما شخصیت‌تان را نشان می‌دهند؛ اما رنگ‌های برند باید هویت کسب‌وکار شما را به خوبی منعکس کنند.

پس باید برای انتخاب آن‌ها به سراغ روانشناسی رنگ‌ها بروید. روانشناسی رنگ‌ها نشان می‌دهد که هر رنگی روی رفتار و احساس مخاطب چه تاثیری می‌گذارد. می‌توانید از شناخت تاثیر رنگ‌ها به نفع خود استفاده کنید. یعنی رنگی را انتخاب کنید که با توجه به نوع محصول‌تان مشتری را به خرید بیشتر ترغیب کند. در ادامه تاثیر روانی مهم‌ترین رنگ‌ها را با هم مرور کنیم:

• رنگ قرمز برند برای جلب توجه

رنگ قرمز خطر، هیجان و انرژی را یادآوری می‌کند. این احساسات، مشتری را به رفتارهای ناگهانی و تصمیمات هیجانی تشویق می‌کنند. به همین دلیل است که کوکاکولا از این رنگ برای برند خود استفاده کرده است تا مشتریان خود را به خرید وسوسه کند؛ قبل از این که بخواهند به مضرات نوشابه فکر کنند.

ناگفته نماند که رنگ قرمز با افزایش ضربان قلب، اشتها را هم بیشتر می‌کند. شما هم اگر کسب‌وکاری مرتبط با ورزش، موادغذایی، مد و لباس دارید، می‌توانید به این رنگ فکر کنید.

• رنگ صورتی برای برندهای زنانه

صورتی احساسات، عشق و انرژی زنانه را تداعی می‌کند. این رنگ برای برندهایی مناسب است که مشتریان هدف آن‌ها خانم‌ها و به ویژه خانم‌های جوان و پرانرژی هستند. درحال‌حاضر، برند موفق خانومی در زمینه فروش لوازم آرایشی‌و‌بهداشتی همین رنگ را برای برند و طراحی سایت فروشگاهی خود انتخاب کرده است.

• رنگ نارنجی برای برندهای پر شورونشاط

رنگ موردعلاقه برندهای ورزشی نارنجی است؛ چرا که نشاط، سرزندگی و انگیزه را به یاد مخاطب می‌آورد. این رنگ خلاقیت، ماجراجویی و اقتصادی‌بودن را هم نشان می‌دهد.

• انتخاب رنگ برند زرد و تاثیرات روانی آن

رنگ زرد با خوش‌بینی، بازیگوشی و شادی همراه است. البته استفاده بیش‌ازحد از این رنگ می‌تواند احساساتی منفی مثل: عصبانیت، استرس یا ترس را هم در مخاطب ایجاد کند. پس در انتخاب این رنگ حسابی دقت کنید.

رنگ زرد در شب بهتر از رنگ‌های دیگر به چشم می‌آید. به همین دلیل، مک دونالد هم این رنگ را برای قوس‌های لوگو خود انتخاب کرده است تا به خوبی دیده شود. اگر کسب‌وکار شما در زمینه موادغذایی یا لوازم آموزشی است، می‌توانید این رنگ را در لیست خود قرار دهید.

• انتخاب رنگ سبز برای برند با الهام از طبیعت

با رنگ سبز سلامتی، رشد، پایداری، اعتبار و پول در ذهن مخاطب زنده می‌شود. این رنگ متعادل برای دیده‌شدن هیچ زحمتی به چشمان شما نمی‌دهد و به همین دلیل آرامشی در ذهن ایجاد می‌کند.

اسنپ هم رنگ سبز خود را به صورت تصادفی انتخاب نکرده است. این برند با رنگ سبز به مشتریان خود نشان می‌دهد که به فکر سلامتی، آرامش و پول آن‌هاست. اگر یک سایت فروشگاهی یا خبری در زمینه سلامتی، پزشکی و غیره دارید، این رنگ برای آن مناسب است.

• رنگ آبی برای ایجاد آرامش در مخاطب

آبی آرامش، اعتماد، کارایی و هوش را در ذهن مخاطب تداعی می‌کند. این رنگ محبوب را بسیاری از برندها، به ویژه برندهای فعال در زمینه تکنولوژی و فناوری انتخاب کرده‌اند. درحال‌حاضر، برند جانبی هم که موفق‌ترین سایت‌ فروشگاهی شاپفا در زمینه فروش لوازم جانبی است، از این رنگ استفاده می‌کند.

• انتخاب رنگ برند سیاه

معمولا برندهایی از رنگ سیاه استفاده می‌کنند که مخاطبان هدف‌شان بیشتر آقایان هستند. این رنگ رسمی؛ اما لوکس است. رنگ سیاه معمولا در کنار رنگ‌های دیگری مثل طلایی استفاده می‌شود تا حس غم و سردی را در مخاطب زنده نکند.

• رنگ بنفش برای نمایش ثروت

رنگ بنفش را نه می‌توان در دسته رنگ‌های گرم قرار دارد و نه در دسته رنگ‌های سرد. به همین دلیل باید در انتخاب آن بیشتر دقت کنید. بیشتر مردم بنفش را نشان‌دهنده خلاقیت، تجمل، ثروت و خاص‌بودن می‌دانند.

مرحله سوم: در مورد رنگ برند رقبا تحقیق کنید

درست مثل زمانی که قصد انتخاب نام برند خود را دارید، در این مرحله هم باید سری به رقیبان خود بزنید. در بیشتر مواقع محصول شما در قفسه‌ها یا حتی سایت‌های آنلاین در کنار محصول رقیبان‌تان قرار می‌گیرد. پس سعی کنید دلیل انتخاب رنگ‌ها آن‌ها را بفهمید. البته نباید از آن‌ها تقلید کنید. کاملا برعکس باید از رنگ‌هایی استفاده کنید که شما را به خوبی از رقبا متمایز کند.

می‌توانید از سوالات زیر هم در این مرحله کمک بگیرید:

• رقیبان مستقیم و غیرمستقیم شما از چه رنگ‌های برندی استفاده می‌کنند؟
• این رنگ‌ها چگونه هویت برند آن‌ها را منعکس می‌کند؟
• مشتریان چه برداشتی از این رنگ‌ها دارند؟
• شما چه تفاوت‌هایی با رقیبان خود دارید؟ مثلا اگر نوع محتوایی که منتشر می‌کنید، لحن، پیام یا غیره وجه تمایز شماست، چگونه می‌توانید این تفاوت‌ها را با رنگ نشان دهید؟

اگر محصول شما یک ضدآفتاب است، استفاده از رنگ‌های زرد، نارنجی، سفید و غیره برند شما را متمایز نمی‌کند. چرا که بیشتر برندهای ضدآفتاب همین رنگ‌ها را انتخاب کرده‌اند. پس باید به‌دنبال یک ویژگی متفاوت باشید. برای مثال اگر محصول شما با محیط‌زیست سازگار است، رنگ سبز به عنوان رنگ اصلی یا مکمل می‌تواند یک انتخاب عالی برای ایجاد تمایز باشد.

اگر سایتی دارید، توصیه می‌کنیم حتما نگاهی به «تحلیل رقبا در سئو» هم داشته باشید.

مرحله چهارم: رنگ اصلی را انتخاب کنید

حالا با توجه به هویت برند، تاثیر روانی رنگ‌ها و وجه تمایز خود با رقبا رنگ اصلی برند خود را انتخاب کنید. منظور از رنگ اصلی، رنگی است که دقیقا پیام اصلی برند شما را نشان می‌دهد. پس برای انتخاب آن به‌دنبال رنگی باشید که به بهترین شکل ممکن کسب‌وکار شما را در ذهن مخاطب مجسم می‌کند. اگر رنگی را انتخاب کردید، حتما آن را در تناژهای مختلف از روشن‌ترین تا تیره‌ترین حالت امتحان کنید.

مرحله پنجم: از ترکیب رنگ‌ها کمک بگیرید

معمولا کسب‌وکارها فقط یک پیام ندارند. آن‌ها می‌خواهند چندین حس را در مخاطب خود زنده کنند. به همین دلیل بیشتر آن‌ها فقط به یک رنگ اصلی برند اکتفا نکرده و رنگ‌های دیگری را هم اضافه می‌کنند. شما هم می‌توانید برای انتخاب رنگ برند خود به سراغ پالت رنگ‌ها بروید. البته نباید زیاده‌روی کنید. اگر بخواهید بیش از سه رنگ را انتخاب کنید، زیاد جالب نیست.

بهتر است شما در کنار رنگ اصلی که بیشتر به چشم می‌آید، از یک رنگ تاکیدی و نهایتا یک رنگ خثنی استفاده کنید. رنگ تاکیدی را برای نشان‌دادن جنبه‌های خاصی از کسب‌وکارتان انتخاب کنید و رنگ خنثی را برای نوشته‌ها و متن‌ها. رنگ‌های خنثی از میان سفید، سیاه یا طیف‌های خاکستری رنگ انتخاب می‌شوند.

برای انتخاب رنگ‌های تاکیدی هم به سراغ رنگ‌های مشابه یا مکمل می‌روند. برای این که گمراه نشوید و از رنگ‌های بی‌ربط استفاده نکنید، حتما سری به سایت colorhunt.co یا سایت‌های مشابه بزنید. در این سایت‌ها می‌توانید جالب‌ترین ترکیب رنگ برای برند خود را پیدا کنید.

مرحله ششم در انتخاب رنگ تجاری: نظرسنجی کنید

در نهایت زمانی که رنگ برند خود را انتخاب کردید، از دیگران در مورد آن نظرخواهی کنید. همکاران، دوستان، طراحان گرافیک و غیره می‌توانند به شما کمک کنند تا از انتخاب خود مطمئن شوید. این مرحله درست مثل آخرین مرحله انتخاب شعار برای برند است.

مرحله هفتم: رنگ برند خود را به صورت رسمی معرفی کنید

بعد از قطعی‌شدن انتخاب‌تان باید رنگ‌آمیزی را شروع کنید. از رنگ برند خود در:

• لوگو؛
• سایت؛
• ایمیل‌ها؛
• شبکه‌های اجتماعی؛
• تبلیغات؛
• فروشگاه‌ها؛
• فرم کارمندان؛
• کارت ویزیت؛
• دکوراسیون شرکت؛
• و غیره

استفاده کنید. این یکپارچگی کمک می‌کند تا تصویر برند ثابتی در ذهن مخاطب ایجاد کنید. به این ترتیب، هر زمان که مخاطبان رنگ برند شما را ببینید، بدون خواندن نام برند آن را به یاد می‌آورند. این یادآوری همان برندسازی است که قبلا گفتیم چگونه برندینگ به افزایش فروش کمک می‌کند.

نگاهی به فرمول رنگ برندهای معروف

در آخر برای قابل درک‌شدن مراحلی که توضیح دادیم، نگاهی به فرمول رنگ برندهای معروف دنیا می‌اندازیم.

فرمول یک: استفاده از تک رنگ اصلی

برندهایی مثل IBM، zara و Apple تنها از یک رنگ برند اصلی استفاده کرده‌اند. به این شکل، درعین سادگی، لوکس‌بودن خود را به رخ می‌کشند.

فرمول دو: استفاده از یک رنگ اصلی + یک رنگ تاکیدی

برندهایی مثل: مک دونالد، پپسی و ایکیا از ترکیب دو رنگ استفاده کرده‌اند. پپسی رنگ اصلی خود یعنی آبی را برای متمایزشدن از بزرگترین رقیب خود کوکاکولا انتخاب کرده است. رنگ‌های تاکیدی پپسی هم به احترام پرچم آمریکا سفید و قرمز در نظر گرفته شده‌اند.

فرمول سه: یک رنگ اصلی + 3 تا 4 رنگ تاکیدی

اسلک، مایکروسافت و گوگل از ترکیب رنگ‌های پیچیده‌تر؛ اما به‌یادماندنی استفاده کرده‌اند. برای مثال گوگل با انتخاب رنگ‌های متفاوت تصمیم گرفته است که خاص‌بودن، خلاقیت و بازیگوشی خود را به مخاطب نشان دهد.

آیا انتخاب رنگ برند نیاز به این همه حساسیت دارد؟

مردم پس از مشاهده محصول شما برای اولین بار در عرض 90 ثانیه ناخودآگاه آن را قضاوت می‌کنند. 90درصد این قضاوت فقط براساس رنگ برند است. (منبع: colorcom.com). از طرف دیگر، به همان اندازه که رنگ برند درست می‌تواند به فروش بیشتر کمک کند، انتخاب رنگ اشتباه می‌تواند نتیجه کاملا عکس داشته باشید. پس باید انتخاب رنگ برند را جدی بگیرید. همان‌طور که گفتیم برای این کار باید اول هویت برند خودتان را ایجاد کنید. سپس روانشناسی رنگ‌ها را یاد بگیرید. بعد از آن به سراغ رنگ برند رقبا بروید و در نهایت رنگ اصلی و رنگ‌های تاکیدی برند خود را انتخاب کنید.

اگر تصمیم به برندسازی یا راه‌اندازی یک کسب‌وکار را دارید، حتما نیاز به یک سایت اختصاصی هم پیدا می‌کنید. شما می‌توانید برای ساخت فروشگاه اینترنتی خود از فروشگاه ساز حرفه‌ای شاپفا کمک بگیرید. اگر می‌خواهید در مورد امکانات شاپفا بیشتر بدانید، می‌توانید با شماره ما تماس بگیرید. راستی، نظرات خود را هم در مورد این مطلب بنویسید. مشتاق خواندن‌شان هستیم.