چگونه یک شعار فراموش‌نشدنی برای برند انتخاب کنیم؟

انتخاب شعار برای برند از آن‌چه تصورش را می‌کنید، مهم‌تر و حساس‌تر است. به شعارهای ساده «پاک یادت نره»، «هرروز بهتر از دیروز» و غیره فکر کنید. این جملات کوتاه آن‌قدرهوشمندانه انتخاب شده‌اند که در ذهن بیشتر ما تا آخر عمر می‌مانند. حتی شاید تکه‌کلام بعضی‌ها شده باشند. این خاصیت شعارهای موفق است که در عین سادگی مهم‌ترین مزایای برندها را بیان یا متفاوت‌بودن خود از رقیبان را یادآوری می‌کنند.

آیا شعار برند شما هم تا این حد تاثیرگذار است؟ اصلا کسب‌وکارتان نیازی به شعار دارد؟ چگونه می‌توان به یک شعار مناسب برای برند رسید؟ اگر شما هم در مرحله انتخاب یک شعار هستید، حتما نگاهی به این مطلب داشته باشید.

منظور از شعار برند چیست؟ معنی تگ لاین

شعار برند یا تگ‌لاین (Tagline) جمله کوتاهی است که باید ارزش پیشنهادی و هویت یک برند را منتقل کند. این شعار در همه‌جا همراه برند استفاده می‌شود. از صفحه اصلی سایت گرفته تا تبلیغات تلویزیونی، بنری و غیره ..

تگ‌لاین کمک می‌کند تا برند شما در بازار موقعیت خود را پیدا کند. یک تگ‌لاین موفق هم به‌یادماندنی است و هم منحصربه‌فرد. این شعار برند را قابل تشخیص می‌کند و در عین حال آن را از رقیبان متمایز.

اگر در مورد برندینگ اطلاعات کمی دارید، قبل از مطالعه ادامه مطلب نگاهی به «برندسازی» داشته باشید.

شعار برند را با شعار تبلیغاتی اشتباه نگیرید؛ آشنایی با تفاوت تگ لاین و اسلوگان

خیلی وقت‌ها شعار برند با شعار تبلیغاتی اشتباه گرفته می‌شود. در صورتی که تگ‌لاین و اسلوگان یک تفاوت اصلی با یکدیگر دارند. اسلوگان یا همان شعار تبلیغاتی هم یک جمله کوتاه است که برای معرفی یک محصول، خدمت یا غیره استفاده می‌شود. در واقع، برخلاف تگ‌لاین که شامل حال کل برند و تمام محصولات و خدمات آن می‌شود، اسلوگان فقط برای معرفی یک محصول خاص، یک خدمت ویژه یا غیره به کار می‌رود.

پس طبیعی است که تگ‌لاین همیشگی باشد و به ندرت تغییر پیدا کند؛ اما اسلوگان نه. شعارهای تبلیغاتی عمر کوتاه‌تری دارند و حتی ممکن است در هر کمپینی تغییر کنند. به علاوه، معمولا تگ‌لاین‌ها بیش از 5 کلمه انتخاب نمی‌شوند تا ماندگاری بالایی داشته باشند. در صورتی که اسلوگان‌ها حتی به 10 کلمه هم می‌رسند.

برای این‌که بهتر متوجه شوید، به شعار همراه‌اول فکر کنید؛ «هیچ‌کس تنها نیست» را حتما شنیده‌اید. در مقابل شاید اسلوگان همراه‌اول یعنی «خوش‌خطی برازنده شماست» برای‌تان آشنا نباشد. این شعار تبلیغاتی برای کمپین‌های فروش سیم‌کارت‌های با شماره رند استفاده شد.

با بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی آشنا شوید.

چرا باید شعار برند داشته باشید؟ مزایای تگ‌لاین

یک شعار برند خوب می‌تواند تمام مزیت‌ها و ارزش‌های یک برند را در چند کلمه خلاصه کند. به‌طوری‌که فراموش‌کردن آن‌ها سخت باشد. به علاوه، انتخاب شعار برای کسب‌وکار شما مزیت‌های دیگری هم دارد:

افزایش آگاهی و شناخت برند؛ اولین مزیت شعار برند

یک تگ‌لاین موفق برند شما را ماندگار و متمایز می‌کند. این شعار در اصل مثل عنوانی می‌شود برای داستان برند شما. رمز ماندگاری آن هم همین است که به یک داستان اشاره دارد. حتما می‌دانید که مغز انسان‌ همیشه برای شنیدن داستان‌ها آماده است و آن را با جزییات بیشتری حفظ می‌کند. به همین دلیل اگر از یک شعار به‌یادماندنی استفاده کنید؛ روی قلب و ذهن مخاطبان‌تان هم یک تاثیر همیشگی می‌گذارید. تاثیری که حس آشنایی با برند شما را تقویت می‌کند.

هر بار که شما عبارت «دوست من سلام» را می‌شنوید یا می‌خوانید، حتما برند بهروز به یادتان می‌آید؛ حتی اگر هیچ نام یا لوگوی همراه این شعار نباشد. پس درست مثل لوگو، نام و رنگ برند، شعار برند هم برای مشتریان تبدیل به یک نشانه می‌شود. یک نشانه که با دیدن یا شنیدن آن، برند شما به یادشان می‌آید.

کمک به ساخت هویت منحصربه‌فرد برند؛ دومین مزیت تگ‌لاین‌

• کاری که انجام می‌دهید؛
• ارزشی که ارائه می‌کنید

یا تفاوتی که با رقبا دارید همگی می‌توانند در یک شعار کوتاه جا بگیرند. پس با یک تگ‌لاین به صورت خلاصه می‌توانید موقعیت برند خود را نشان دهید؛ هویت منحصربه‌فرد برند، ارزش‌ها، چشم‌انداز و غیره را به مخاطب یادآوری کنید. تصویر واضحی از برند در ذهن مشتریان بسازید و به طور خلاصه برندسازی کنید. حتما شنیده‌اید که چگونه برندسازی به افزایش فروش کمک می‌کند؟

متفاوت‌شدن از رقبا؛ سومین مزیت انتخاب تگ لاین

شعار برند شما می‌تواند با پررنگ‌کردن مزیت‌های رقابتی، شما را در بازار متفاوت نشان دهد. تگ لاین فرصتی در اختیار شما قرار می‌دهد تا در بازارهای شلوغ و پررقابت امروزی متمایز از رقیبان‌تان شوید.

افزایش میزان فروش؛ چهارمین مزیت داشتن شعار برند

خیلی وقت‌ها مشتری در یک فروشگاه اینترنتی یا حضوری برای انتخاب بین محصول شما و رقیب‌تان دچار تردید می‌شود. یک تگ‌لاین موثر در این مواقع به یاد مشتری می‌آید و ناخودآگاه روی تصمیم او اثر می‌گذارد.

آیا همه کسب‌وکارها به شعار برند نیاز دارند؟

البته که نه. با این وجود، یک شعار می‌تواند شکاف بین نام برند شما و معنایی را که مدنظرتان هست، پر کند. پس اگر نام برند شما ماهیت و هدف آن را مشخص نمی‌کند یا اگر هنوز برند شما جایگاه خود را پیدا نکرده است، احتمالا به یک تگ‌لاین نیاز دارید. اگرچه این موضوع تاحد زیادی به هدف‌ها، مخاطبان و استراتژی کلی برند شما هم بستگی دارد.

جواب‌دادن به سوالات زیر می‌تواند کمک کند تا برای داشتن یا نداشتن تگ‌لاین تصمیم بگیرید:

• آیا فعالیت‌ها و اهداف کسب‌وکار من نیاز به توضیح بیشتر با یک تگ‌لاین دارد؟
• آیا داشتن یک تگ‌لاین می‌تواند تصویر یا حسی از کسب‌وکار من به مشتریان منتقل کند؟
• آیا به‌اندازه کافی منابع مالی دارم که بتوانم شعار خود را به یک دارایی برای برندم تبدیل کنم؟
• و...

یک شعار برند قوی باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

«سفر با تو، جاباما»، «بانک خوب سرمایه است» و ... جز بهترین تگ‌لاین‌های ایرانی هستند. ویژگی این شعارها چیست؟ آیا فقط مهم است که در عین کوتاهی حرف زیادی برای گفتن داشته باشند یا ویژگی‌های دیگری هم لازم دارند؟ قبل از این که برای انتخاب یک شعار دست به کار شوید، باید با مهم‌ترین ویژگی‌های تگ‌لاین‌های خوب آشنا شوید که عبارتند از:

• به‌یادماندنی: به‌راحتی در ذهن مشتری ماندگار می‌شوند.
• واضح: پیچیده یا گیج‌کننده نیستند و خیلی واضح پیام را به مخاطب منتقل می‌کنند.
• ساده: با یک‌بار خواندن این تگ‌لاین‌ها متوجه مفهوم آن‌ها خواهید شد.
• منحصربه‌فرد: شبیه شعار رقیبان نیستند و منحصربه فرد انتخاب می‌شوند.
• نشان‌دهنده هویت برند: این تگ‌لاین‌ها با ارزش‌ها و هویت برند هم‌خوانی دارند.
• جذاب: خلاقانه و هوشمندانه انتخاب شده‌اند و ذهن مخاطب را تا مدت‌ها پس از شنیده‌شدن یا خوانده‌شدن به چالش می‌کشند
• مقیاس‌پذیر: شعارهای خوب در طول زمان معنی خود را از دست نمی‌دهند و رشد برند در آینده را پیش‌بینی کرده‌اند.

آشنایی با قیف فروش و معجزه آن در کسب‌وکار را از دست ندهید.

چگونه یک شعار فراموش‌نشدنی انتخاب کنیم؟ 6 مرحله انتخاب شعار برای برند

احتمالا برای نوشتن شعار مثل زمان نوشتن بوم کسب‌وکار، کمی استرس و هیجان دارید. نگران نباشید. در ادامه مراحلی را معرفی می‌کنیم که با طی‌کردن آن‌ها بتوانید راحت‌تر به شعار موردنظر خود برسید:

مرحله اول انتخاب شعار برای برند: آشنایی با انواع تگ‌لاین

این که چه شعاری انتخاب کنید، بستگی به اهداف و جایگاه کسب‌وکار شما دارد. نیازی به هیچ قانون یا قاعده مشخصی برای کار ندارید. با این وجود، بد نیست که برای ایده‌گرفتن نگاهی به انواع شعارهایی داشته باشید که برندهای دیگر به سراغ آن‌ها رفته‌اند.

• شعارهای توصیفی؛ از انواع تگ‌لاین

تگ‌لاین‌های توصیفی، در عین خلاصه‌بودن تاثیرگذار هستند. آن‌ها خیلی کوتاه و مختصر محصول، خدمات، مزایا یا ارزش برند را منتقل می‌کنند. برای مثال تگ لاین بانک آینده: «آینده روشن است» در 3 کلمه مزیت برند یعنی مطمئن‌بودن آن را نشان می‌دهد. اگر نام برند شما دقیقا هدف کسب‌وکار شما را مشخص نمی‌کند، بهتر است برای توضیح بیشتر به سراغ شعارهای توصیفی بروید. هم‌چنین، اگر هنوز در ابتدای راه هستید، یک تگ‌لاین توصیفی به شناخته‌شدن بیشتر شما کمک می‌کند.

• شعارهای مزیتی؛از بهترین شعارهای برند

این شعارها روی ویژگی‌های مثبت کسب‌وکار تمرکز نمی‌کنند. برعکس، به سراغ مزیتی می‌روند که کسب‌وکار برای مشتری دارد. برای مثال به تگ‌لاین برند رشد دقت کنید. این برند به باکیفیت‌بودن مواد اولیه و غیره خود اشاره نمی‌کند. «به همین سادگی، به همین خوشمزگی» می‌گوید که مصرف‌کنندگان بدون هیچ زحمتی می‌توانند یک کیک، شیرینی یا غیره خوشمزه درست کنند. ناگفته نماند که آهنگین‌بودن این شعار هم تاثیر زیادی روی موفقیت آن داشته است.

• شعارهای دستوری؛ از تگ‌لاین‌های موثر

شعارهای دستوری یا ضروری با یک فعل شروع می‌شوند و مخاطب را به یک اقدام یا عمل تشویق می‌کنند. اقدامی که مرتبط با هویت، اهداف و چشم‌اندازهای برند باشد. با انتخاب این نوع تگ‌لاین می‌توانید اقتدار، جسارت و خاص‌بودن خود را به مخاطبان ثابت کنید. «بزن شارژ شی» که تگ‌لاین #780* است، یک نمونه ایرانی از نوع شعارهاست.

• شعارهای محرک؛ از انواع شعارهای برند

شعارهای الهام‌بخش یا محرک، احساسات مخاطب را نشانه می‌گیرند. البته این شعارها نباید الزاما تکان‌دهنده باشند. کافی است که خیلی ساده یک موضوع یا سوال را مطرح کنند که مخاطب را به چالش بکشند و به فکرکردن وادارش کنند. حتما شما هم وقتی اولین بار تگ‌لاین رونیکس را شنیدید یا خواندید، به فکر فرورفتید... آخرین ابزاری که می‌خرید!

• شعارهای رقابتی؛ خطرناک‌ترین تگ‌لاین‌ها

این شعارها را برندهایی انتخاب می‌کنند که می‌خواهند خود را از رقیبان‌شان بهتر نشان دهند. به همین دلیل معمولا ویژگی‌ مزیتی خود را بیش‌ازحد برجسته می‌کنند. دقت کنید که اگر این تگ‌لاین‌ها را انتخاب کردید، باید در واقعیت هم بهتر از رقیبان خود باشید؛ وگرنه قطعا شکست می‌خورید. شعار «Think different» برند اپل به معنی «متفاوت فکر کن» یک نمونه از تگ‌لاین‌های رقابتی است.

مرحله دوم انتخاب تگ‌لاین: شناسایی برند و رقیبان

حالا باید کسب‌وکار خود را زیر ذره‌بین قرار دهید. مزیت‌ها، ویژگی‌های منحصربه‌فرد، ارزش‌ها و غیره خود و هر آن‌چه شما را از دیگران متمایز می‌کند، مشخص کنید. برای این که به نتیجه بهتری برسید، حتما نگاهی هم به رقیبان خود داشته باشید.

مرحله سوم انتخاب شعار برند: شناسایی مخاطبان

بازار هدف خود را شناسایی کنید.ببینید که نیازها، دغدغه‌ها و آرزوهای آن‌ها چیست؟ شعار شما باید به افکار مخاطبان‌تان نزدیک باشد تا به دل آن‌ها بنشیند.

مرحله چهارم: طوفان فکری برای نوشتن شعار برند

حالا تنها به مکانی ساکتی بروید. برای ده تا پانزده دقیقه هر عبارت یا کلمه‌ مرتبط یا نامرتبطی که به ‌ذهن‌تان می‌آید، روی کاغذ بنویسید. سپس این کلمات و عبارات را کنار هم بچینید تا به شعارهایی برسید. سعی کنید کلماتی را انتخاب کنید که باعث کنجکاوی یا احساساتی‌شدن مخاطب می‌شوند یا به یکی از مزیت‌های شما اشاره دارند.

مرحله پنجم نوشتن تگ‌لاین: بازنگری

در این مرحله نگاه دوباره‌ای به شعارهایی که نوشتید، بیندازید. با رعایت نکات زیر آن‌ها را ویرایش و بازنویسی کنید:

• خلاصه‌سازی کنید. طول جملات را به 5 تا نهایتا 8 کلمه برسانید. تعداد کلمات شعار هرچه کمتر باشد، بهتر است.
• سعی کنید در شعار اشاره‌ای به وجه تمایز برند خود هم داشته باشید.
• با کلمات بازی کنید تا ریتم و آهنگ دلنشینی پیدا کنند.
• دقت کنید که شعار با هویت برند شما و مخاطبان‌تان همخوانی داشته باشد.

مرحله ششم انتخاب شعار برند: نظر سنجی

در نهایت بین شعارهایی که نوشتید، دوباره بهترین‌ را انتخاب کنید. می‌توانید از همکاران، مشتریان، دوستان و غیره هم بخواهید تا در مورد آن‌ها نظر دهند. سپس براساس بازخورد آن‌ها شعار خود را قطعی کنید.

نگاهی به نمونه تگ‌لاین‌های ایرانی و خارجی بیندازید

انتخاب شعار برای برند بسیار مهم است. باید قبل از انتخاب شعار، نکات مهمی را که در این مطلب به آن‌ها اشاره کردیم، بدانید. سپس از مراحلی که نوشتیم کمک بگیرید تا راحت‌تر به شعار موردنظر خود برسید. اگر احساس می‌کنید، هنوز هم برای شروع آمادگی ندارید، بهتر است که نگاهی به نمونه تگ‌لاین‌های ایرانی و خارجی داشته باشید تا از آن‌ها ایده بگیرید. کدام تگ‌لاین در ذهن شما ماندگار شده است؟ اگر شعار جالبی به‌ذهن‌تان می‌رسد، حتما برای ما بنویسید.

راستی، اگر هنوز سایتی برای کسب‌وکارتان راه‌اندازی نکرده‌اید، نگاهی به امکانات شاپفا داشته باشید. با این فروشگاه‌ساز شما می‌توانید خیلی راحت و سریع یک فروشگاه اینترنتی حرفه‌ای طراحی کنید. اگر می‌خواهید در مورد شاپفا بیشتر بدانید، با شماره ما تماس بگیرید.