متا تگ Open Graph یا OG چیست و چه تاثیری در سئوی سایت دارد؟
آیا تابه‌حال برایتان پیش آمده است که لینکی از وب‌سایت را در واتساپ یا تلگرام برای کسی بفرستید و ناگهان با یک پیش‌نمایش عجیب و بی‌نظم روبه‌رو شوید؟ یا برعکس، لینکی را دیده باشید که همراه با تصویر، عنوان و توضیحی دقیق و جذاب نمایش داده میشود و ناخودآگاه وسوسه شدید روی آن کلیک کنید؟
تفاوت این دو تجربه فقط در یک چیز است: متا تگ Open Graph.
این تگها مثل کارت ویزیت دیجیتال برای محتوای شما عمل میکنند؛ تعیین میکنند لینک‌تان در شبکههای اجتماعی چگونه نمایش داده شود و چقدر توجه جلب کند. مشخص است که نتیجه استفاده از این متا تگها چیست؛ افزایش نرخ کلیک، تجربه کاربری بهتر و البته تأثیری غیرمستقیم؛ اما محسوس روی سئوی سایت.
متا تگ Open Graph چیست؟
متا تگ Open Graph (OG) مجموعه‌ای از کدهای HTML است که در بخش <head> صفحات وب قرار می‌گیرد. این تگها به شبکههای اجتماعی مانند فیسبوک، توییتر و لینکدین کمک میکنند تا اطلاعات صفحه را به شکلی بهینه و جذاب نمایش دهند. با استفاده از این تگها، شما میتوانید عناصری مانند عنوان، توضیحات، تصویر شاخص و حتی نوع محتوا را کنترل کنید تا لینک‌های به اشتراک گذاشته‌شده ظاهری منظم و ترغیب‌کننده داشته باشند.
این پروتکل ابتدا در سال ۲۰۱۰ توسط فیسبوک معرفی شد تا همکاری بین این پلتفرم و وب‌سایت‌ها را تقویت کند. هدف اصلی آن، تبدیل صفحات وب به آیتم‌های غنی (Rich Objects) در شبکههای اجتماعی بود. امروزه، بسیاری از پلتفرم‌ها از جمله تلگرام و گوگل‌پلاس نیز از این تگها پشتیبانی میکنند.
چرا متا تگ Open Graph اهمیت دارد؟
استفاده از متا تگ Open Graph به دلایل متعددی برای وبمسترها و بازاریابان دیجیتال ضروری است:
- جذابیت بصری: نمایش عنوان، توضیحات و تصویر مناسب، لینک‌ها را چشم‌نوازتر می‌کند و احتمال کلیک کاربران را افزایش می‌دهد.
- کنترل محتوا: شما میتوانید تصمیم بگیرید چه اطلاعاتی از صفحه‌تان در شبکههای اجتماعی نشان داده شود، نه اینکه این پلتفرم‌ها به صورت خودکار محتوا را انتخاب کنند.
- بهبود تجربه کاربری: کاربران قبل از کلیک، اطلاعات کافی درباره محتوای صفحه به دست می‌آورند.
- افزایش ترافیک: نمایش حرفه‌ای لینک‌ها می‌تواند بازدید سایت را بالا ببرد و به بهبود سئو کمک کند.
به عنوان مثال، اگر تصویر شاخص یا توضیحات مناسبی تعریف نشود، ممکن است شبکه اجتماعی یک تصویر نامرتبط نمایش دهد یا توضیحات را نادیده بگیرد، که این موضوع تجربه کاربری را تضعیف می‌کند.
انواع متا تگ Open Graph
فیسبوک به طور رسمی ۱۷ متا تگ OG معرفی کرده است، اما استفاده از همه آن‌ها ضروری نیست. در ادامه، به مهم‌ترین تگها که باید در هر صفحه به کار ببرید، اشاره می‌کنیم:
تگ‌های اصلی و ضروری
| نام تگ | توضیحات | مثال |
|---|---|---|
og:title |
عنوان صفحه را مشخص می‌کند (حداکثر ۶۰ کاراکتر برای دسکتاپ و ۴۰ برای موبایل) | <meta property="og:title" content="عنوان جذاب"> |
og:description |
توضیحات کوتاه و ترغیب‌کننده (حداکثر ۲۰۰ کاراکتر) | <meta property="og:description" content="توضیح مختصر"> |
og:url |
آدرس اصلی (Canonical) صفحه | <meta property="og:url" content="https://example.com"> |
og:image |
تصویر شاخص (ابعاد پیشنهادی: ۱۲۰۰×۶۳۰ پیکسل) | <meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg"> |
og:type |
نوع محتوا (مثل article یا website) | <meta property="og:type" content="article"> |
og:locale |
زبان محتوا (پیش‌فرض: انگلیسی) | <meta property="og:locale" content="fa_IR"> |
تگ‌های پیشرفته
برای محتوای خاص، میتوانید از تگ‌های پیشرفته‌تر استفاده کنید:
og:video: آدرس ویدیوی مرتبط با محتوا.og:audio: فایل صوتی مرتبط.og:site_name: نام سایت یا پروژه بزرگ‌تر.
به عنوان مثال، اگر صفحه شما شامل ویدیو است، افزودن تگ og:video می‌تواند تجربه کاربری را غنی‌تر کند.
تأثیر متا تگ Open Graph بر سئو
متا تگ OG به طور مستقیم بر سئو تأثیر نمی‌گذارد، زیرا برای موتورهای جستجو طراحی نشده است. با این حال، تأثیرات غیرمستقیم آن قابل‌توجه است. وقتی لینک‌ها در شبکههای اجتماعی به شکلی جذاب نمایش داده می‌شوند، نرخ کلیک (CTR) افزایش می‌یابد. این موضوع ترافیک سایت را بالا می‌برد و سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌کند.
شبکههای اجتماعی امروزه یکی از منابع اصلی ترافیک وب‌سایت‌ها هستند. گوگل این تعاملات را بررسی می‌کند و اگرچه الگوریتم دقیق آن مشخص نیست، افزایش بازدید و تعامل کاربران می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند. به علاوه، نمایش بهتر محتوا در پلتفرم‌هایی مثل گوگل‌پلاس (در گذشته) نشان‌دهنده توجه موتورهای جستجو به این تگها بوده است.
نحوه پیادهسازی متا تگ Open Graph
برای افزودن این تگها به سایت، دو روش اصلی وجود دارد:
روش دستی
در این روش، تگها را مستقیماً در بخش <head> هر صفحه وارد می‌کنید. این روش برای سایت‌های استاتیک یا زمانی که کنترل کامل میخواهید مناسب است. نمونه کد:
<meta property="og:title" content="عنوان صفحه"> <meta property="og:description" content="توضیحات کوتاه"> <meta property="og:image" content="https://example.com/image.jpg"> <meta property="og:url" content="https://example.com"> <meta property="og:type" content="article">
استفاده از افزونه‌ها
در سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS) مثل وردپرس، افزونههایی مانند Yoast SEO و Rank Math کار را ساده میکنند. در Yoast SEO، کافی است به تب «شبکههای اجتماعی» در ویرایشگر پست بروید و اطلاعات را وارد کنید. Rank Math هم گزینه مشابهی دارد و حتی به صورت پیش‌فرض از تصویر شاخص استفاده می‌کند.
برای CMSهای دیگر:
- جوملا: افزونه Open Graph Protocol Solution؛
- مجنتو: افزونه Open Graph Meta Data؛
- دروپال: افزونه Open Graph Meta Tags.
اگر قصد راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی دارید و نمی‌خواهید درگیر تنظیمات پیچیده شوید، استفاده از یک پلتفرم فروشگاه‌ساز می‌تواند گزینه‌ای ساده‌تر و سریع‌تر باشد. به عنوان مثال، فروشگاه‌ساز شاپفا امکاناتی فراهم می‌کند که بدون نیاز به دانش فنی پیشرفته بتوانید فروشگاه آنلاین خود را بسازید و مدیریت کنید. این پلتفرم به طور پیش‌فرض بسیاری از استانداردهای سئو، از جمله متا تگ‌های Open Graph را پشتیبانی کرده و کار شما را برای بهینه‌سازی شبکههای اجتماعی بسیار راحت‌تر می‌کند.
ابزارهای بررسی متا تگ Open Graph
برای اطمینان از عملکرد صحیح تگها، ابزارهای زیر مفید هستند:
- Facebook Sharing Debugger: پیش‌نمایش لینک در فیسبوک را نشان می‌دهد و کش را پاک می‌کند؛
- Twitter Card Validator: نمایش لینک در توییتر را بررسی می‌کند؛
- LinkedIn Post Inspector: برای لینکدین طراحی شده است؛
- opengraph.xyz: پیش‌نمایش تگها در پلتفرم‌های مختلف را ارائه می‌دهد.
این ابزارها خطاها را شناسایی کرده و پیشنهاداتی برای رفع آن‌ها پیشنهاد میدهند. به عنوان مثال، اگر تصویر نمایش داده نشود، ممکن است ابعاد آن نامناسب باشد.
نکات کلیدی در استفاده از متا تگ Open Graph
برای بهینه‌سازی تگها، به این موارد توجه کنید:
- عنوان را کوتاه و جذاب بنویسید (حداکثر ۶۰ کاراکتر)؛
- تصاویر با ابعاد ۱۲۰۰×۶۳۰ پیکسل و حجم کمتر از ۵ مگابایت انتخاب کنید؛
- توضیحات را مختصر و ترغیب‌کننده نگه دارید (حدود ۲۰۰ کاراکتر)؛
- از آدرس Canonical در
og:urlاستفاده کنید تا از محتوای تکراری جلوگیری شود.
رعایت این نکات باعث میشود لینک‌های شما در شبکههای اجتماعی حرفه‌ای‌تر به نظر برسند.
مزایا و معایب استفاده از متا تگ Open Graph
مزایا
- افزایش نرخ کلیک و ترافیک سایت.
- کنترل کامل بر نمایش محتوا.
- بهبود تعامل کاربران در شبکههای اجتماعی.
معایب
- نیاز به زمان و دقت برای پیادهسازی در سایت‌های بزرگ.
- عدم تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی گوگل.
متا تگ Open Graph ابزاری قدرتمند برای بهینه‌سازی نمایش محتوا در شبکههای اجتماعی است که جذابیت لینک‌ها را افزایش می‌دهد و ترافیک سایت را بهبود می‌بخشد. این تگها با پیادهسازی آسان و تأثیر غیرمستقیم بر سئو، به یکی از ضروریات بازاریابی دیجیتال تبدیل شده‌اند.
