اسکیما مارک‌آپ و نقش آن در دیده شدن در AI Overview

چگونه با اسکیما مارک‌آپ در AI Overview دیده می‌شوید؟

باورتان می‌شود که تقریبا ۴۳ درصد از مشتریان برای تحقیق درباره برندها یا فروشگاه‌های اینترنتی به سراغ ابزارهای هوش مصنوعی می‌روند؟ این عدد هر روز در حال افزایش است و نشان می‌دهد ابزارهایی مثل AI Overviews گوگل و ChatGPT به‌طور مستقیم روی تصمیم خرید میلیاردها نفر تاثیر می‌گذارند.

در چنین شرایطی طبیعی است که موتورهای جستجو هم روش قدیمی خود را برای بررسی سایت‌ها تغییر دهند. آن‌ها دیگر فقط به دنبال پیداکردن کلمات نیستند؛ بلکه تلاش می‌کنند معنای دقیق بخش‌های مختلف صفحه را تشخیص دهند. برای همین صفحاتی که اطلاعاتی شفاف و قابل‌درک برای ماشین دارند، بیشتر از بقیه در AI Overview دیده می‌شوند؛ یعنی همان صفحاتی که از اسکیما مارک‌آپ به‌درستی استفاده کرده‌اند.

اسکیما مارک‌آپ به گوگل و سیستم‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند بفهمند صفحه دقیقا درباره چیست، چه هدفی دارد و چه محصول یا محتوایی را معرفی می‌کند. اگر شما هم به‌دنبال روشی برای حضور در AI Overview در ادامه همراه ما باشید تا ببینید این نشانه‌گذاری چگونه می‌تواند شانس دیده‌شدن برندتان را چند برابر کند.

نقش اسکیما مارک آپ در بهینه سازی برای سئو و هوش مصنوعی

اسکیما مارک‌آپ نوعی نشانه‌گذاری است که محتوای صفحات سایت را به زبان قابل‌فهم برای موتورهای جستجو و هوش مصنوعی تبدیل می‌کند. به‌عبارت ساده، شما با کمک اسکیما توضیح می‌دهید که هر بخش از صفحه دقیقا چه مفهومی دارد؛ مثلا این متن معرفی یک محصول است، این عدد قیمت آن است، این قسمت نظرات کاربران است و این قسمت پاسخ به یک سوال متداول. این نشانه‌گذاری چند مزیت مهم برای سایت شما دارد:

* کمک به فهم بهتر محتوای سایت توسط هوش مصنوعی

فرض کنید کاربری وارد صفحه یکی از محصولات سایت شما می‌شود. او با یک نگاه می‌تواند بفهمد قیمت محصول چقدر است، چه مشخصاتی دارد و آیا موجود هست یا نه. در مقابل، سیستم‌های هوش مصنوعی هنوز مثل انسان‌ها نمی‌توانند یک صفحه محصول را در یک نگاه درک کنند. آن‌ها برای تفسیر دقیق و فهم این اطلاعات به نشانه‌های شفاف و ساختاریافته نیاز دارند.

با این نشانه‌گذاری‌ اسکیما موتورهای جستجو کاملا می‌فهمند صفحه شما درباره چیست و چگونه باید آن را تفسیر کنند. به‌علاوه، احتمال این که برداشت اشتباهی داشته باشند، کمتر می‌شود.

چرا باید اسکیما مارک‌آپ را جدی بگیرید

* کمک به شناخت دقیق‌تر سایت توسط AI

وقتی از اسکیما مارک‌آپ استفاده می‌کنید، فقط مشخص نمی‌شود هر بخش از صفحه چه معنایی دارد؛ بلکه نشان می‌دهید این بخش‌ها چه ارتباطی با هم دارند. این ارتباط‌ها کمک می‌کند موتورهای جستجو و سیستم‌های هوش مصنوعی محتوای سایت شما را نه به‌صورت جداگانه، بلکه به‌عنوان یک مجموعه منسجم درک کنند.

برای مثال، اگر یک محصول در سایت دارید، با اسکیما می‌توانید نشان دهید این محصول متعلق به کدام برند است، در چه دسته‌ای قرار می‌گیرد، چه ویژگی‌هایی دارد و با کدام محصولات دیگر شما مرتبط است. این اطلاعات باعث می‌شود هوش مصنوعی بفهمد این محصول چه جایگاهی دارد و برای چه نوع کاربری مناسب است.

هرچه این ارتباط‌ها واضح‌تر باشند، سیستم‌های هوش مصنوعی تصویر دقیق‌تری از کسب‌وکار شما به دست می‌آورند. به همین دلیل، شانس دیده‌شدن صفحه یا محصول شما در پیشنهادهای هوشمند و حتی نتایج معمولی گوگل بیشتر می‌شود.

* افزایش اعتبار محتوای شما در نظر AI

عادت‌های سرچ کاربران در حال تغییر است. بیشتر آن‌ها سوالات خود را از ابزارهای هوش مصنوعی می‌پرسند و انتظار پاسخ‌های دقیق‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تری دارند. در نتیجه، موتورهای جستجو به اطلاعاتی نیاز دارند که کاملا روشن و ساختاریافته باشند.

مثلا فرض کنید کسی از چت جی‌پی‌تی می‌پرسد: «یک کفش کوهنوردی ضدآب عالی زیر 2 میلیون تومان به من معرفی کن؟». هوش مصنوعی برای پیداکردن بهترین جواب فقط به سراغ سایت‌هایی می‌رود که جزئیات محصول را دقیق و منظم برای ارائه به او آماده کرده باشند. چون تنها این سایت‌ها را به عنوان یک منبع قابل‌اعتماد و قابل‌استناد می‌‌شناسد که ارزش نمایش به کاربر را دارند.

افزایش اعتبار محتوای شما در نظر AI؛ از مزایای اسکیما مارک‌آپ

* جذب مشتری بیشتر

اگر سایت فروشگاهی دارید، بیشتر از سایت‌های دیگر باید به فکر نشانه‌گذاری اسکیما باشید. چون با این نشانه‌گذاری تمام اطلاعات موردنیاز هوش مصنوعی را به صورت واضح و منظم در اختیارش قرار می‌دهید؛ از قیمت و موجودی گرفته تا مشخصات فنی، شرایط ارسال، سیاست بازگشت و امتیاز کاربران. در نتیجه، وقتی کاربری برای پیداکردن محصولی به سراغ گوگل یا هوش‌ مصنوعی می‌رود، با دقت بیشتری این اطلاعات را با درخواست‌های مشتری مطابقت می‌دهد.

بنابراین، احتمال دیده‌شدن محصول شما در پیشنهادهای هوشمند بسیار بیشتر می‌شود. بدون این نشانه‌گذاری‌ها، حتی اگر بهترین محصولات و محتواها را داشته باشید، ممکن است که سیستم‌های هوش مصنوعی سایت شما را نادیده بگیرند. برای آن‌ها راحت‌تر است سایتی را انتخاب کنند که اطلاعات دقیق و ساختاریافته‌تری داشته باشد.

* رتبه‌بندی بهتر در نتایج سرچ گوگل

به جز بحث دیده‌شدن در AI Overview، نشانه‌گذاری اسکیما برای سئو سنتی سایت هم بسیار مهم است. این تکنیک تاثیر مستقیمی روی رتبه‌بندی سایت‌ در نتایج جستجوی گوگل دارد. طبق آمارها حداقل ۷۲٪ از نتایج صفحه اول گوگل از نوعی اسکیما استفاده می‌کنند. بنابراین، اسکیما مارک‌آپ حتی اگر باعث دیده‌شدن سایت شما در نتایج هوش مصنوعی نشود، حداقل به بهبود رتبه سایت‌تان کمک می‌کند.

* افزایش نرخ کلیک با نشانه‌گذاری اسکیما

حتما می‌دانید که وقتی از Schema Markup استفاده می‌کنید، لینک سایت شما متفاوت از سایر لینک‌ها در SERP (صفحه نتایج جستجوی گوگل) نمایش داده می‌شود. در این حالت، به جای یک لینک آبی ساده، محصولات شما با قیمت‌، امتیاز، میزان موجودی و تصاویر کوچک مستقیما در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. همین تفاوت ناخودآگاه توجه کاربران را جلب کرده و آن‌ها را ترغیب می‌کند که روی لینک شما کلیک کنند. با این روش اسکیما مارک‌آپ می‌تواند باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) سایت شما بین 25 تا 35 درصد شود.

افزایش نرخ کلیک سایت با نشانه‌گذاری اسکیما

* بهبود سئوی محلی سایت

در ادامه مقاله توضیح می‌دهیم که یکی از انواع نشانه‌گذاری Local Business است. این اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند موقعیت مکانی، ساعات کاری، دسته‌بندی کسب‌وکار و دیگر اطلاعات محلی شما را بهتر بشناسند. همین موضوع باعث می‌شود در جستجوهای محلی – مخصوصا جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی – بیشتر دیده شوید و شانس جذب مشتریان نزدیک به محل کسب‌وکارتان افزایش پیدا کند.

* دیده‌شدن در جستجوهای صوتی و تصویری

هنگامی که مشتریان از دستیارهای صوتی مثل google assistance سوالات خود را می‌پرسند، باز هم اسکیما مارک‌آپ به کمک گوگل و هوش‌مصنوعی می‌آید و پاسخی برای سوال کاربر پیدا می‌کند.

هم‌چنین، وقتی مشتریان از جستجوی تصویری استفاده می‌کنند، باز هم این اسکیماها هستند که روی نتیجه نهایی تاثیر می‌گذارند. مثلا، فرض کنید مشتری عکسی را آپلود می‌کند و می‌پرسد "از کجا می‌توانم پالتویی مثل این پیدا کنم؟" در این حالت، هوش مصنوعی با کمک داده‌های ساختاریافته می‌فهمد کدام محصول شما بیشترین شباهت را به عکس دارد و همان را به مشتری پیشنهاد می‌دهد.

انواع اسکیماهای مهم برای دیده شدن در AI Overview

احتمالا می‌دانید که اسکیماها انواع بسیار زیادی دارند. با این وجود، تعداد کمی از آن‌ها دیده‌شدن صفحات محصول یا محتوای سایت شما در بخش‌های هوشمند مثل AI Overview مهم هستند. در ادامه این مدل‌های مهم‌تر را با هم مرور می‌کنیم:

1- Product Schema؛ اسکیمای محصول

بعد از راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی خود، یکی از ضروری‌ترین اسکیماهایی که باید حتما استفاده کنید، Product است. با این نشانه‌گذاری، ویژگی‌های کلیدی محصول خود را مشخص و شفاف‌سازی می‌کنید؛ مثل:

نام محصول؛
توضیحات؛
کاربرد؛
قیمت؛
وضعیت موجودی؛
اطلاعات برند؛
تصاویر محصول؛
دسته‌بندی مربوطه
و غیره.

حتی می‌توانید رنگ، اندازه، جنس و مشخصات فنی را هم به این اسکیما اضافه کنید. وقتی Product Schema را کامل و دقیق اجرا کنید، هوش مصنوعی راحت‌تر تشخیص می‌دهد محصول شما برای چه کسانی مناسب است و در چه دسته‌ای باید به کاربران پیشنهاد شود.

2- Review and Rating Schema؛ اسکیمای رتبه‌بندی و نظرات

با اسکیمایReview و Rating مشخص می‌کنید کاربران چه امتیازی به محصول یا صفحه سایت شما داده‌اند، چند نفر نظر ثبت کرده‌اند و تجربه کلی خریداران چگونه بوده است. هوش مصنوعی از این اطلاعات برای تشخیص «اعتبار» و «محبوبیت» محصولات استفاده می‌کند. هرچه این اطلاعات دقیق‌تر و ساختارمندتر باشند، احتمال نمایش محصول در توصیه‌های هوشمند بیشتر می‌شود.

3- Brand Schema ؛ اسکیمای برند

اگر محصول شما متعلق به برند خاصی است، این اسکیما به موتورهای جستجو می‌گوید محصول را باید تحت نام چه برندی طبقه‌بندی کنند. این نشانه‌گذاری زمانی مهم می‌شود که برند در بازار شناخته شده باشد یا کاربران به صورت خاص دنبال محصولات آن برند هستند. چون مثلا بسیاری از سوالات در AI Overview به‌صورت «بهترین برندهای…» مطرح می‌شوند و این اسکیما می‌تواند نقش مهمی در دیده‌شدن داشته باشد.

انواع اسکیماهای مهم برای دیده شدن در AI Overview

4- Breadcrumb Schema ؛ اسکیمای بردکرامب

Breadcrumb یا بردکرامب چیست؟ این اسکیما نشان می‌دهد محصول شما در کجای ساختار سایت و در کدام صفحه قرار دارد، زیرمجموعه کدام دسته است و چگونه به دسته‌های دیگر مرتبط می‌شود. در واقع مسیر دسترسی کاربر به صفحه را مشخص می‌کند؛ اما برای موتورهای جستجو هم بسیار ارزشمند است. به‌علاوه به هوش مصنوعی هم کمک می‌کند تا بهتر ساختار سایت و ارتباط بین دسته‌ها را در سایت شما درک کند.

5- FAQ Schema ؛ اسکیمای سوالات متداول

اگر صفحه‌ای دارید که شامل سوالات پرتکرار است یا در هر صفحه یک بخش اختصاصی برای سوالات متداول دارید، حتما از اسکیما FAQ استفاده کنید. در بسیاری از نتایج AI Overview، پاسخ‌ها مستقیما از FAQهای نشانه‌گذاری‌شده نمایش داده می‌شوند. در واقع، این بخش به هوش مصنوعی کمک می‌کند پاسخ‌های دقیق، کوتاه و قابل‌استناد از صفحه شما استخراج کند.

6- Schema LocalBusiness ؛ اسکیمای موقعیت مکانی کسب‌وکار

اگر کسب‌وکار شما شعبه فیزیکی دارد یا خدمات محلی ارائه می‌دهید(مثل رستوران‌ها)، استفاده از Local Business برای شما ضروری است. با این اسکیما می‌توانید اطلاعات تماس، موقعیت مکانی، ساعات کاری و دیگر جزئیات را دقیقا مشخص کنید. AI Overview هم از این اطلاعات برای پاسخ‌دادن به کاربرانی که جستجوهای محلی دارند، استفاده می‌کند. مثلا، وقتی کاربری در حوالی شما جستجو می‌کند: نزدیک‌ترین فروشگاه لوازم ورزشی، اگر این اسکیما را به درستی پیاده‌سازی کرده باشید، حتما فروشگاه شما به او نمایش داده می‌شود.

7- Article Schema؛ اسکیمای مقاله

اگر محتوای آموزشی، نقد محصول یا مقاله تخصصی در وبلاگ سایت خود منتشر می‌کنید، اسکیما Article کمک می‌کند هوش مصنوعی موضوع، نویسنده، تاریخ انتشار و ساختار کلی محتوا را دقیق‌تر بشناسد. همین موضوع شانس استفاده از صفحه شما به‌عنوان منبع قابل‌اعتماد در پاسخ‌های هوشمند را افزایش می‌دهد.

چگونه نشانه‌گذاری اسکیما را به سایت خود اضافه کنیم؟

اضافه‌کردن اسکیما مارک‌آپ به سایت شاید در نگاه اول تخصصی به نظر برسد؛ اما در عمل از آن‌چه فکر می‌کنید ساده‌تر است. کافی است بدانید چه نوع اطلاعاتی لازم دارید و از چه ابزاری باید استفاده کنید. در ادامه، مراحل انجام کار را به‌صورت کاملا روشن و قابل‌درک توضیح داده‌ایم:

1- انتخاب نوع اسکیمای مناسب

اولین قدم این است که مشخص کنید کدام نوع نشانه‌گذاری برای صفحه شما کاربرد دارد. معمولا مدل‌های Local Business، FAQPage ، Product و Article برای بیشتر سایت‌ها و کسب‌وکارها مناسب هستند. البته انتخاب اسکیمای مناسب به نوع فعالیت و هدف صفحه شما بستگی دارد. پس قبل از هر چیز مشخص کنید که می‌خواهید موتورهای جستجو چه اطلاعاتی را بیشتر از صفحه شما دریافت کنند.

2- ساخت اسکیما

حالا نوبت به ساخت نشانه‌گذاری است:

اگر سایت خود را با وردپرس ساخته‌اید، ساده‌ترین و سریع‌ترین روش، استفاده از افزونه‌هایی مثل Schema Pro، Rank Math یا Yoast SEO است. این افزونه‌ها بسیاری از اسکیماهای کاربردی را به‌صورت خودکار به صفحات اضافه می‌کنند و امکان سفارشی‌سازی کامل هم دارند.
اگر سایت خود را با فروشگاه‌سازهای حرفه‌ای مثل شاپفا راه‌اندازی کردید، مثل همیشه کارتان راحت است و نیاز به هیچ تخصص یا دانشی ندارید. سیستم به صورت خودکار اسکیما را با فرمت JSON آماده می‌کند و به شما تحویل می‌دهد.
راه دیگر، استفاده از ابزارهای آنلاین تولید Schema است. کافی است در این سایت‌ها، یک سری اطلاعات وارد کنید تا کد JSON-LD آماده به شما تحویل داده شود. این روش به‌خصوص برای صفحاتی که ساختار ثابتی ندارند، بسیار کاربردی است.

3- افزودن کد اسکیما به سایت

وقتی کد JSON-LD را آماده کردید، باید آن را در بخش <head> صفحه قرار دهید. در بسیاری از سیستم‌های مدیریت محتوا، این کار از طریق گزینه‌هایی مثل «افزودن کد سفارشی» یا «بخش HTML» انجام می‌شود. این مرحله بسیار ساده است؛ اما دقت کنید کد را دقیقا در همان صفحه‌ای قرار دهید که مرتبط با محتوای آن است. هر نوع اسکیما باید فقط در صفحه مناسب خودش قرار بگیرد تا هوش مصنوعی بتواند آن را به‌درستی تفسیر کند.

4- اعتبارسنجی اسکیما با ابزارهای تست

هیچ‌وقت نشانه‌گذاری اسکیما را بدون تست دقیق منتشر نکنید. قبل از اعمال نهایی، حتما است آن را با چند ابزار مختلف بررسی کنید تا مطمئن شوید همه‌چیز درست و بدون خطاست. می‌توانید از ابزارهای زیر کمک بگیرید:

Google Rich Results Test: این ابزار نشان می‌دهد آیا صفحه شما برای نمایش‌های پیشرفته در نتایج گوگل واجد شرایط است یا نه. اگر مشکلی وجود داشته باشد، نوع خطا را دقیق مشخص می‌کند.
Schema.org Validator: این ابزار بیشتر روی ساختار فنی اسکیما تمرکز دارد و بررسی می‌کند آیا کد شما از نظر نحوی و ساختاری کاملا صحیح است.
Google Search Console: بعد از پیاده‌سازی اسکیما، بهترین منبع برای بررسی خطاهای جدید، هشدارها و عملکرد کلی، گوگل سرچ کنسول است. هر مشکلی که پیش بیاید، معمولا گزارش آن را می‌توانید در گوگل سرچ کنسول پیدا کنید.

این مرحله بسیار مهم است، چون کوچک‌ترین خطا می‌تواند باعث شود هوش مصنوعی نتواند داده‌های صفحه را تحلیل کند. وقتی اعتبارسنجی را به‌درستی انجام دهید، خیالتان راحت است که اطلاعات صفحه برای موتورهای جستجو کاملا قابل‌درک خواهد بود.

نقش پررنگ اسکیما مارک‌آپ در عصر هوش‌مصنوعی

در نهایت، رقابت برای دیده‌شدن در AI Overview و دیگر ابزارهای جستجوی هوشمند هر روز شدیدتر می‌شود. پس دیگر فقط داشتن محتوای خوب کافی نیست؛ باید مطمئن شوید که هوش مصنوعی می‌تواند محتوای شما را درست درک کند. اسکیما مارک‌آپ دقیقا همین وظیفه را برعهده دارد؛ زبانی که به موتورهای جستجو می‌گوید صفحه شما درباره چیست، چه کسی آن را نوشته و چه اطلاعاتی در آن ارائه شده است.

اگر نشانه‌گذاری‌ها را اصولی اجرا کنید، صفحات سایت‌تان برای دیده شدن در AI Overview شفاف، قابل‌اعتماد و آماده خواهند بود. خبر خوب این است که با شاپفا نه تنها می‌توانید به‌راحتی یک سایت حرفه‌ای راه‌اندازی کنید؛ بلکه می‌توانید نشانه‌گذاری‌های سایت خود را هم بدون نیاز به هیچ مهارت خاصی انجام دهید. البته این فقط یکی از صدها امکانات پیشرفته فروشگاه ساز شاپفاست. اگر تمایل دارید درباره شاپفا بیشتر بدانید، با ما تماس بگیرید.