اسکیما محصول چیست و در سئو چه نقشی دارد؟
آیا تا به حال برایتان پیش آمده که محصولی را در گوگل جستجو کنید و نتایجی را با قیمت، امتیاز و وضعیت موجودی مستقیماً در صفحه جستجو ببینید؟ یا شاید از خود پرسیده‌اید که چرا برخی از محصولات در نتایج جستجو بیشتر به چشم می‌آیند، در حالی که محصولات شما، با وجود کیفیت بالا، در میان انبوهی از رقبا گم می‌شوند.
دیده شدن محصولات شما توسط مشتریان بالقوه، تنها نیمی از معادله است؛ مهمتر آن است که اطلاعات محصول شما به گونه‌ای نمایش داده شود که کاربر را به کلیک کردن و خرید ترغیب کند. اینجاست که اسکیما محصول اهمیت پیدا میکند. اما اسکیما محصول دقیقاً چیست؟ چگونه به کسب‌وکار شما کمک میکند؟ و مهمتر از آن، چطور میتوانید با پیادهسازی صحیح آن، شانس فروش خود را به‌طور چشمگیری افزایش دهید؟
اسکیما محصول چیست؟
اسکیما محصول (Product Schema)، نوعی داده ساختاریافته است که به وب‌سایت‌ها اجازه میدهد اطلاعات دقیقی در مورد محصولات خود به موتورهای جستجو مانند گوگل ارائه دهند.
این اطلاعات شامل نام محصول، تصویر، برند، توضیحات، قیمت، موجودی، امتیاز کاربران و موارد دیگر میشود. با استفاده از این نشانه‌گذاری، موتورهای جستجو میتوانند محتوای صفحه محصول شما را بهتر درک کرده و آن را به شکل غنی‌تری (Rich Snippets) در نتایج جستجو نمایش دهند.
تصور کنید به دنبال خرید یک گوشی موبایل خاص هستید. با جستجوی نام آن در گوگل، نتایجی را مشاهده می‌کنید که برخی از آن‌ها علاوه بر عنوان و توضیحات متا، اطلاعاتی مانند قیمت، امتیاز کاربران و حتی وضعیت موجودی را نیز نمایش میدهند. این اطلاعات اضافی، همان ریچ اسنیپت‌ها هستند که به واسطه پیادهسازی صحیح اسکیما محصول ایجاد شده‌اند و به کاربر کمک می‌کنند تا با یک نگاه، اطلاعات کلیدی محصول را دریافت کرده و تصمیم آگاهانه‌تری بگیرد.
اهمیت اسکیما محصول در سئو
پیادهسازی اسکیما محصول، تأثیرات مثبت قابل توجهی بر سئوی وب‌سایت شما خواهد داشت. در ادامه به برخی از مهمترین این تأثیرات اشاره می‌کنیم:
افزایش نرخ کلیک (CTR)
همانطور که پیشتر اشاره شد، نمایش اطلاعات غنی محصول در نتایج جستجو (Rich Snippets)، توجه کاربران را بیشتر جلب میکند. کاربر با مشاهده اطلاعاتی مانند قیمت، امتیاز و موجودی، تمایل بیشتری برای کلیک بر روی لینک وب‌سایت شما پیدا میکند. این افزایش نرخ کلیک، سیگنال مثبتی برای موتورهای جستجو محسوب شده و میتواند به بهبود رتبه شما کمک کند.
بهبود درک موتورهای جستجو از محتوای صفحه
موتورهای جستجو همواره در تلاشند تا بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران نمایش دهند. اسکیما محصول با ارائه اطلاعات ساختاریافته، به موتورهای جستجو کمک میکند تا به طور دقیقتری محتوای صفحه محصول شما را درک کنند. این درک بهتر، منجر به نمایش محصول شما به کاربران مرتبط‌تر و در نتیجه، افزایش شانس تبدیل کاربر به مشتری میشود.
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
زمانی که کاربران با اطلاعات دقیقتری از محصول در نتایج جستجو مواجه می‌شوند، با آگاهی بیشتری وارد صفحه محصول شما خواهند شد. این امر باعث میشود تا کاربرانی که واقعاً به محصول شما علاقه‌مند هستند وارد سایت شوند و در نتیجه، نرخ پرش یا همان کاربرانی که بلافاصله پس از ورود، سایت را ترک می‌کنند، کاهش یابد. کاهش نرخ پرش نیز یکی دیگر از فاکتورهای مثبت در سئو محسوب میشود.
ایجاد مزیت رقابتی
با وجود اهمیت بالای اسکیما محصول، هنوز بسیاری از وب‌سایت‌های فروشگاهی از آن استفاده نمیکنند یا به طور کامل و صحیح آن را پیادهسازی نکرده‌اند. استفاده از این ابزار میتواند یک مزیت رقابتی قابل توجه برای شما ایجاد کرده و به شما کمک کند تا از رقبای خود پیشی بگیرید.
آمادگی برای جستجوی صوتی و هوش مصنوعی
با گسترش استفاده از دستیارهای صوتی و هوش مصنوعی، ارائه اطلاعات ساختاریافته اهمیت بیشتری پیدا میکند. اسکیما محصول به این فناوری‌ها کمک میکند تا اطلاعات محصولات شما را به راحتی استخراج کرده و در پاسخ به جستجوهای صوتی کاربران ارائه دهند.
انواع اصلی اسکیما محصول
سه نوع اصلی برای اسکیما محصول وجود دارد که بسته به نوع محصول (یک محصول تکی یا محصولی با چندین نسخه) می‌توان از آن‌ها استفاده کرد:
- Product: این نوع برای محصولاتی استفاده میشود که به صورت تکی و بدون تنوع خاصی عرضه می‌شوند. به عنوان مثال، یک کتاب خاص یا یک نرم‌افزار.
- ProductGroup: زمانی که یک محصول دارای چندین نسخه یا تنوع است (مانند رنگها، سایزها یا مدل‌های مختلف یک لباس یا کفش)، از این نوع اسکیما استفاده میشود. این نوع به شما اجازه میدهد تا مشخص کنید که این صفحه، گروهی از محصولات مرتبط را شامل میشود.
- ProductModel: برای مشخص کردن یک مدل خاص در یک گروه محصول (ProductGroup) به کار میرود. به عنوان مثال، اگر یک گوشی موبایل در رنگ‌های مختلف عرضه میشود، هر رنگ میتواند یک ProductModel جداگانه داشته باشد که همگی زیرمجموعه یک ProductGroup هستند.
انتخاب نوع صحیح اسکیما برای محصول شما بسیار مهم است تا موتورهای جستجو بتوانند به درستی آن را شناسایی و دسته‌بندی کنند.
مهمترین ویژگیهای (Properties) اسکیما محصول
اسکیما محصول دارای ویژگیهای متعددی است که میتوانید برای توصیف دقیق‌تر محصول خود از آن‌ها استفاده کنید. در ادامه به برخی از مهمترین این ویژگیها اشاره می‌کنیم:
| ویژگی (Property) | توضیح | مثال |
|---|---|---|
name |
نام محصول | گوشی موبایل سامسونگ گلکسی S24 |
image |
URL تصویر اصلی محصول | example.com/img.jpg |
description |
توضیحات کوتاه و مفید درباره محصول | گوشی هوشمند پرچمدار با دوربین پیشرفته و پردازنده قدرتمند. |
sku |
شناسه واحد انبارداری محصول (Stock Keeping Unit) | SM-S928BZKHEUB |
mpn |
شماره قطعه سازنده (Manufacturer Part Number) | S24-ULTRA-BLK-256 |
brand |
نام برند محصول (بهتر است از نوع Brand استفاده شود) |
سامسونگ |
offers |
اطلاعات مربوط به پیشنهاد فروش محصول (بهتر است از نوع Offer استفاده شود). این بخش شامل قیمت، واحد پول، وضعیت موجودی و تاریخ اعتبار پیشنهاد است. |
قیمت: 45,000,000 تومان، موجود در انبار |
aggregateRating |
میانگین امتیاز کاربران (بهتر است از نوع AggregateRating استفاده شود). شامل تعداد کل امتیازات و میانگین امتیاز. |
امتیاز: 4.5 از 5 (بر اساس 250 رای) |
review |
نظرات کاربران در مورد محصول (بهتر است از نوع Review استفاده شود). شامل متن نظر، نام نویسنده و تاریخ. |
"دوربین این گوشی فوق‌العاده است!" - علی رضایی |
gtin (مانند gtin8, gtin13, gtin14) |
شماره جهانی کالای تجاری (Global Trade Item Number). این یک شناسه منحصر به فرد جهانی برای محصولات است. | 9780123456789 |
category |
دسته‌بندی محصول. میتواند متن یا URL باشد. | لوازم الکترونیکی > موبایل |
color |
رنگ محصول. | مشکی |
material |
جنس محصول. | آلومینیوم و شیشه |
audience |
مخاطب هدف محصول. | علاقه‌مندان به عکاسی با موبایل |
استفاده صحیح و کامل از این ویژگیها به موتورهای جستجو کمک میکند تا درک جامعی از محصول شما داشته باشند و آن را به بهترین شکل به کاربران نمایش دهند. به خاطر داشته باشید که هرچه اطلاعات دقیق‌تر و کامل‌تری ارائه دهید، شانس شما برای دیده شدن و جذب مشتری بیشتر خواهد بود.
چگونه اسکیما محصول را به وب‌سایت خود اضافه کنیم؟
چندین روش برای اضافه کردن اسکیما محصول به وب‌سایت شما وجود دارد:
استفاده از JSON-LD
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) روش پیشنهادی گوگل برای پیادهسازی داده‌های ساختاریافته است. این روش شامل قرار دادن یک قطعه کد جاوا اسکریپت در بخش <head> یا <body> صفحه HTML شما میشود. JSON-LD به دلیل خوانایی بالا و جدایی از کدهای HTML اصلی صفحه، مدیریت و اشکال‌زدایی آسان‌تری دارد.
مثال ساده‌ای از اسکیما محصول با استفاده از JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"context": "example.com/product",
"@type": "Product",
"name": "تیشرت مردانه طرح دار",
"image": [
"example.com/img1.jpg",
"example.com/img2.jpg",
"example.com/img3.jpg"
],
"description": "تیشرت نخی با کیفیت بالا و طرح گرافیکی جذاب.",
"sku": "0446310786",
"mpn": "925872",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "برند من"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "example.com",
"priceCurrency": "IRR",
"price": "250000",
"priceValidUntil": "2025-12-31",
"itemCondition": "example.com/rules",
"availability": "example.com"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.4",
"reviewCount": "89"
}
}
</script>استفاده از Microdata
Microdata یکی دیگر از روشهای نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته است که با استفاده از ویژگیهای خاصی به تگ‌های HTML موجود در صفحه اضافه میشود. این روش کمی قدیمی‌تر از JSON-LD است و ممکن است پیادهسازی و مدیریت آن پیچیده‌تر باشد، به خصوص در صفحات با ساختار پیچیده.
مثال ساده‌ای از اسکیما محصول با استفاده از Microdata:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">
<meta itemprop="mpn" content="925872" />
<meta itemprop="name" content="دوربین دیجیتال سونی سایبرشات" />
<img itemprop="image" src="sony-camera.jpg" alt="دوربین دیجیتال سونی" />
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="https://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">4.4</span> از 5 ستاره، بر اساس
<span itemprop="reviewCount">89</span> نقد و بررسی.
</div>
<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">
<span itemprop="priceCurrency" content="USD">$</span>
<span itemprop="price" content="199.99">199.99</span>
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/UsedCondition"/>
<span itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">موجود</span>
<div itemprop="seller" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">شرکت الکترونیک شما</span>
</div>
</div>
</div>
استفاده از RDFa
RDFa (Resource Description Framework in Attributes) نیز روش دیگری برای افزودن داده‌های ساختاریافته به صفحات وب است. این روش شباهت‌هایی به Microdata دارد؛ اما از ویژگیهای متفاوتی استفاده میکند. RDFa انعطاف‌پذیری بیشتری نسبت به Microdata ارائه میدهد؛ اما ممکن است پیادهسازی آن نیز پیچیده‌تر باشد.
استفاده از افزونهها و پلتفرم‌های مدیریت محتوا (CMS)
اگر از سیستمهای مدیریت محتوا مانند وردپرس، جوملا، شاپیفای و یا پرستاشاپ استفاده می‌کنید، افزونهها و ابزارهای متعددی برای پیادهسازی آسان اسکیما محصول وجود دارد. این افزونهها اغلب فرآیند نشانه‌گذاری را به صورت خودکار یا با تنظیمات ساده انجام میدهند و نیاز به دانش کدنویسی را به حداقل می‌رسانند. افزونه‌هایی مانند Yoast SEO، Rank Math یا Schema Pro برای وردپرس از جمله گزینه‌های محبوب هستند.
نکات مهم در پیادهسازی اسکیما محصول
برای اینکه از مزایای اسکیما محصول به طور کامل بهره‌مند شوید، رعایت نکات زیر ضروری است:
- دقت اطلاعات: اطلاعاتی که از طریق اسکیما ارائه می‌دهید باید دقیقاً با اطلاعات نمایش داده شده به کاربر در صفحه محصول مطابقت داشته باشد. هرگونه مغایرت میتواند منجر به جریمه از سوی موتورهای جستجو شود.
- تکمیل بودن اطلاعات: سعی کنید تا حد امکان از ویژگیهای مرتبط و مهم اسکیما برای توصیف محصول خود استفاده کنید. هرچه اطلاعات کامل‌تری ارائه دهید، درک موتورهای جستجو از محصول شما بهتر خواهد بود.
- استفاده از شناسه‌های منحصر به فرد: برای محصولاتی که دارای شناسه‌های جهانی مانند GTIN، MPN یا SKU هستند، حتماً این شناسه‌ها را در اسکیما وارد کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک میکند تا محصول شما را به طور دقیقتری شناسایی کنند.
- اعتبار سنجی: پس از پیادهسازی اسکیما، حتماً از ابزارهای اعتبارسنجی داده‌های ساختاریافته مانند Google's Rich Results Test یا Schema Markup Validator (schema.org) برای بررسی صحت پیادهسازی و شناسایی خطاها استفاده کنید.
- عدم اسپم: از اسکیما برای ارائه اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده استفاده نکنید. این کار میتواند منجر به حذف ریچ اسنیپت‌های شما و حتی جریمه شدن وب‌سایتتان شود.
- به‌روزرسانی منظم: اطلاعات محصول مانند قیمت و موجودی ممکن است به طور مکرر تغییر کنند. اطمینان حاصل کنید که اطلاعات ارائه شده در اسکیما همواره به‌روز هستند.
- پیادهسازی برای تمام محصولات: برای دستیابی به بهترین نتیجه، اسکیما محصول را برای تمامی محصولات فروشگاه خود پیادهسازی کنید.
اشتباهات رایج در استفاده از اسکیما محصول
برخی از اشتباهات رایج که وب‌سایت‌ها در هنگام پیادهسازی اسکیما محصول مرتکب می‌شوند عبارتند از:
- استفاده از نوع اسکیمای نامناسب: مثلاً استفاده از
Productبرای محصولی که دارای چندین تنوع است، به جایProductGroupیاProductModel. - عدم تطابق اطلاعات اسکیما با محتوای قابل مشاهده توسط کاربر: به عنوان مثال، نمایش قیمتی متفاوت در اسکیما نسبت به آنچه کاربر در صفحه می‌بیند.
- استفاده از اسکیما برای محتوای غیرمحصولی: نشانه‌گذاری مقالات یا صفحات خدماتی با اسکیما محصول.
- نقص در ویژگیهای ضروری: عدم ارائه ویژگیهای کلیدی مانند نام، تصویر یا قیمت در بخش
offers. - خطاهای نحوی در کد JSON-LD یا Microdata: این خطاها مانع از خوانده شدن صحیح اسکیما توسط موتورهای جستجو می‌شوند.
- استفاده از اسکیما برای آیتم‌های مخفی: نشانه‌گذاری اطلاعاتی که برای کاربر قابل مشاهده نیستند.
اجتناب از این اشتباهات برای اطمینان از اثربخشی تلاش‌های شما در زمینه سئو حیاتی است.
آینده اسکیما محصول و سئو
با پیشرفت روزافزون هوش مصنوعی و تمرکز بیشتر موتورهای جستجو بر درک عمیق‌تر محتوا، اهمیت داده‌های ساختاریافته و به طور خاص اسکیما محصول، بیش از پیش خواهد شد. انتظار میرود در آینده، موتورهای جستجو بتوانند با استفاده از این داده‌ها، تجربیات جستجوی شخصی‌سازی‌شده‌تر و دقیقتری را برای کاربران فراهم کنند.
همچنین، با گسترش کانال‌های جدید مانند جستجوی تصویری و خرید مستقیم از طریق پلتفرم‌های مختلف، اسکیما محصول نقش کلیدی در ارائه اطلاعات یکپارچه و دقیق محصول در تمامی این کانال‌ها ایفا خواهد کرد. وب‌سایت‌هایی که از هم‌اکنون به طور جدی به پیادهسازی و بهینه‌سازی اسکیما محصول خود می‌پردازند، در آینده از مزیت رقابتی قابل توجهی برخوردار خواهند بود.
افزایش فروش آنلاین با بهینه‌سازی محصولات، به سادگی با ابزارهای مدرن
پلتفرم‌های سایت‌ساز فروشگاهی مانند شاپفا، با تمرکز بر نیازهای کسبوکارهای آنلاین، امکانات جامع سئو را از جمله پیادهسازی خودکار اسکیما محصول، برای تمامی محصولات شما فراهم می‌کنند. با استفاده از شاپفا، شما میتوانید به سادگی فروشگاه خود را راه‌اندازی کرده و مطمئن باشید که محصولاتتان با تمام اطلاعات لازم در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند، و شانس جذب مشتری و افزایش نرخ تبدیل را به طرز چشمگیری بالا می‌برند. این ابزارها، به شما کمک می‌کنند تا از رقبا پیشی بگیرید و حضوری قدرتمند در بازار آنلاین داشته باشید. برای این که درباره شاپفا بیشتر بدانید، با ما تماس بگیرید.
