همه چیز دربارۀ گوگل ترندز و آموزش استفاده از آن

گوگل ترندز یکی از ابزارهایی بسیار کارآمدی است که اطلاعات و آمار مفیدی را از آنچه مردم در موتور جستجوگر گوگل به دنبال آن هستند، ارائه می‌دهد. آشنایی با این ابزار و استفاده از آن برای کسب‌وکارهای اینترنتی بسیار ضروری است. مدیران سایت، کارشناسان تولید محتوا، مدیران تبلیغات و بازاریابی و به ویژه متخصصان سئو حتما باید کار با این ابزار را بلد باشند. چرا که تجزیه و تحلیل درست اطلاعاتی که این سرویس در اختیار کاربر قرار می‌دهد، می‌تواند در رشد و بهبود وضعیت کسب‌وکار بسیار موثر واقع شود.

اگر همچنان مشتاق هستید که بدانید گوگل ترندز چیست، چه کاربردی دارد و چگونه باید از آن استفاده کرد، با شاپفا در این مقاله همراه باشید.

گوگل ترندز یا Google Trends چیست؟

گوگل این شرکت محبوب و دوست داشتنی ابزارها و سرویس‌های بسیاری را به صورت رایگان در اختیار کاربران سراسر جهان قرار می‌دهد تا از آن استفاده کنند. گوگل وب‌مستر، گوگل دیتا استودیو، گوگل آنالیتیکس و غیره نمونه‌هایی از این سرویس‌های کارآمد هستند.

گوگل ترندز یا Google Trends یکی دیگر از ابزارهای این شرکت موفق است که بسیاری از مدیران سایت‌ها، بازاریابان محتوا و به خصوص مدیران سئو از آن برای بهبود وضعیت کسب و کار خود کمک می‌گیرند. در این سایت می‌توانید آمار مفیدی از روند جستجوی کلمات و موضوعات مختلف در گوگل را مشاهده کنید. انتخاب نام Google Trends هم به همین منظور بوده است. Trend در زبان انگلیسی به معنای روند است و در این سرویس گوگل شما روند جستجوها را در بازه‌ زمانی مشخصی مورد بررسی قرار می‌دهید. روندی که می‌تواند گاهی رو به رشد و گاهی با کاهش توجه همراه باشد.

آشناترین کاربرد گوگل ترندز، تحقیق کلمات کلیدی است. اگر در دنیای وب و طراحی سایت زندگی می‌کنید، بدون شک تابه‌حال این اصطلاح را شنیده‌اید؛ اما اگر اطلاعات کمی در مورد کلمات کلیدی دارید، می توانید به مقالۀ«همه چیز در مورد تحقیق کلمات کلیدی» مراجعه کنید. در مورد این کلمات و روش‌های تحقیق آن‌ها در آن مقاله به صورت مفصل صحبت شده است.

در Google Trends می‌توانید کلمات کلیدی موردنظر خود را پیدا کرده و بررسی کنید که در طی زمان چه تعداد از مردم، در چه شهر و کشوری و در چه ماه‌هایی از سال و با چه روندی این کلمه را جستجو کرده‌اند. همچنین موضوعات موردنظر خود را با یکدیگر مقایسه کنید و متوجه شوید که کدام یک بیشتر دغدغه مردم بوده‌اند و از گوگل درمورد آن‌ها سوال پرسیده شده است.

کاربرد گوگل ترندز با ذکر یک مثال

برای این که هیچ‌گونه ابهامی نداشته باشید و بتوانید به طور کامل متوجه قابلیت‌های این سرویس کارآمد شوید، برای شما یک مثال خواهیم زد. ما در سرویس گوگل ترندز کلمه کلیدی «کرونا» را مورد بررسی قرار داده‌ایم و با نمودار زیر روبرو شدیم. بازه‌ی زمانی که برای این نمودار مشخص کردیم، 5 سال گذشته بوده است. همان‌طور که مشاهده می‌کنید از سال 1396 تا اواخر سال 1398 هیچ جستجویی در مورد این موضوع در گوگل نبوده است. که کاملا طبیعی به نظر می‌رسد. سپس درست همزمان با شروع پاندومی کرونا، سرچ در مورد این بیماری شروع شده و به همان سرعت هم به اوج رسیده است.

بعد از آن با فراز و نشیب‌هایی همراه بوده که اگر دقت کنید هر فراز با یکی از موج‌های شدت‌گیری کرونا همزمان است. برای مثال در مرداد ماه 1400 که کشور درگیر کرونای دلتا شد، دوباره جستجو در مورد این بیماری در گوگل افزایش پیدا کرده است.   

گوگل ترندز چگونه آمار می‌گیرد؟

Google Trends در مقایسه با ابزارهایی مانند Keyword Planner سخت‌گیر نیست. آمارها و ارقامی که در این سرویس به شما نمایش داده می‌شوند، همگی نسبی هستند و به صورت تصادفی آمارگیری شده‌اند.

به این معنی که Google Trends برای ارائه آمار خود تمام سرچ‌ها و داده‌ها را موردبررسی قرار نمی‌دهد؛ بلکه از روش نمونه‌گیری این اطلاعات را به دست می‌آورد. یعنی به جای شمارش تمام کاربران ایرانی و میزان سرچ کرونا توسط آن‌ها، تنها بخشی از جامعه را ملاک قرار می‌دهد.

بنابراین نباید انتظار داشته باشید که این آمار دقیق باشد. حتی خود گوگل هم اعلام کرده که به دلیل تقریبی بودن روش نمونه گیری و هم‌چنین وجود ربات‌های جستجوگر و غیره احتمال اینکه اطلاعات نمایش داده شده، نادرست باشند، وجود دارد.

نکته مهم دیگر این است که اگر میزان سرچ کلمه کرونا در یک روز 20 بار نشان داده شده است، واقعا 20 نفر آن را جستجو نکرده‌اند. بلکه این عدد به صورت نسبی به دست آمده است. اگر به نمودار آمار کرونا دقت کنید، متوجه خواهید شد که محور عمودی آن تنها تا عدد 100 را نمایش داده است. پس بیشترین تعداد جستجو در گوگل ترندز برابر با عدد 100 و کمترین میزان جستجو برابر با عدد صفر درنظر گرفته می‌شود. عدد 20 در این میان به صورت نسبی براساس حداقل و حداکثر بیان می‌شود. مسلما حداکثر تعداد کسانی‌که در اوج پاندومی کرونا این کلمه را در گوگل سرچ کرده‌اند، بسیار بسیار بیشتر از 100 نفر هستند.

در آخر فراموش نکنید که این سرویس برای آمار خود منبعی به غیر از رفتار مردم در موتور جستجوگر گوگل را مبنا قرار نمی‌دهد. از این نظر هم اعتبار آمار آن تا حدودی زیرسوال می‌رود.

Google Trends چه کاربردهایی دارد؟

حالا حتما برای شما این سوال مطرح شده است که استفاده از این ابزار رایگان گوگل چگونه می‌تواند به رشد کسب‌وکار شما کمک کند؟ این داده و اطلاعاتی که از این سرویس به دست می‌آید، چگونه باید تحلیل شود؟ برای رسیدن به پاسخ این سوالات باید نگاهی به کاربردهای Google Trends داشته باشیم.

·  انتخاب نوع بیزینس

اگر برای اولین بار می‌خواهید یک کسب و کار اینترنتی فروشگاهی راه اندازی کنید، احتمالا اول از همه در انتخاب نوع بیزینس مناسب دچار سردرگمی می‌شوید. می‌توانید به راحتی در این ابزار کلمه کلیدی «خرید» را مورد بررسی قرار دهید و به این ترتیب متوجه شوید که در چند ماه یا یک سال اخیر مردم بیشتر برای خرید چه محصول و کالایی مشتاق بوده‌اند.

هم‌چنین اگر موضوعات برتر را پیدا کرده‌اید؛ ولی باز هم در انتخاب میان آن‌ها شک دارید، می‌توانید دوباره از این دوست دانا کمک بگیرید. برای مثال زمانی‌که بین فروش محصولات آرایشی و بهداشتی یا فروش محصولات جانبی موبایل تردید پیدا می‌کنید. می‌توانید با کمک گوگل ترندز دید کامل‌تری در مورد میزان محبوبیت هر کدام پیدا کرده و در نتیجه تصمیم بهتری بگیرید.

کافی است که آمار فروش محصولات در دسته‌بندی‌های مختلف را در این ابزار به دست آورید و سپس بررسی کنید که در طول زمان سرچ کدام‌ یک از آن‌ها رو به افزایش بوده و سرچ کدام یک کاهش داشته است؟ به طور کلی کدام‌یک در ایران بیشتر توسط مردم جستجو شده است و ....

· تمرکز روی پرفروش‌ترین محصولات

بعد از این که در میان پرفروش‌ترین محصولات اینترنتی یکی را به عنوان موضوع کسب‌وکار اینترنتی خود انتخاب کردید، به احتمال زیاد دوباره برای اختصاص بودجه میان انواع محصول دچار مشکل خواهید شد.

فرض کنید تصمیم گرفتید که یک سایت فروش محصولات آرایشی و بهداشتی راه اندازی کنید. سپس برای تامین محصولات خود راهی بازار شدید یا خواستید اجناس خود را از دیگر کشورها وارد کنید، بیشترین بودجه خود را برای خرید لوازم آرایش مخصوص صورت اختصاص می‌دهید یا محصولات آرایش مو؟ چگونه متوجه خواهید شد که کدام یک فروش بیشتری دارند و باید با تنوع بالاتری تامین شوند؟

در این مورد هم گوگل ترندز می‌تواند به کمک شما بشتابد. چرا که یکی از قابلیت‌های کارآمد این ابزار امکان مقایسه بین کلمات کلیدی است. پس به راحتی میزان جستجوی محصولات را با هم در این سرویس مقایسه کنید و بهترین نتیجه را بگیرید.

· ایده‌یابی برای تولید محتوا

اگر یک سایت دارید، احتمالا از اهمیت تولید محتوا برای آن آگاه هستید و می‌دانید که یکی از مهم‌ترین گام‌ها برای چیدن استراتژی محتوا است. اگر بتوانید زودتر از بقیه موضوعات ترند روز را پیدا کرده و بر اساس آن‌ها تولید محتوا کنید، چند قدم از رقیبان خود جلوتر خواهید رفت. منظور از موضوعات ترند، مباحثی است که به تازگی و حتی در طول 24 ساعت گذشته به صورت ناگهانی موردتوجه مردم قرار گرفته‌اند.

برای مثال کلمه کلیدی «پخت نان» یک موضوع ترند در اوایل شیوع بیماری کرونا بود. آن زمان بسیاری از مردم از ترس این ویروس دست به کار شده و نان را در منزل خود می‌پختند. اگر به نمودار زیر نگاه کنید، میزان جستجوی این کلمه یک روند یکسانی را داشته است؛ اما در تاریخ 3 تا 9 فروردین 1400 و درست همزمان با اوج‌گیری موج اول کرونا بیشترین آمار سرچ را به خود اختصاص داده و بعد از آن کم کم به روند عادی و قبلی خود برگشته است.

سایت‌هایی که در آن زمان این موضوع ترند را شکار کرده‌اند و در مورد «روش پخت نان در خانه»، «آموزش گام به گام پخت نان روی گاز» و غیره مطالبی را منتشر کرده‌اند، میزان بازدیدهای بالایی را برای خود رقم زدند. سایت‌های فروشگاهی هم در قالب تولید محتوا برای این موضوع ترند، دستگاه پخت نان خانگی خود را معرفی کرده و فروش‌هایی بالایی را در این زمان تجربه کرده‌اند.

· شکار ترندهای فصلی

برخی از موضوعات ترند در بازه‌های زمانی مشخصی تکرار می‌شوند. موضوع ترندی که در پاراگراف قبلی مثال زدیم، فقط یکبار در طول 5 سال گذشته میزان سرچ وحشتناکی پیدا کرده بود؛ اما ترندهای فصلی هر چند ماه یا هرچند سال یک بار موردتوجه ناگهانی مردم قرار می‌گیرند. برای مثال اگر کلمه کلیدی «دربی» را در گوگل ترندز وارد کنید، با آمار زیر روبرو خواهید شد.

همان طور که می‌بینید، ترندز فصلی دربی در طول بازه‌های زمانی تکرار می‌شود. پس می‌توانید از همین الان برای نوشتن محتواهای بهینه شده و به کار‌گیری تکنیک‌های سئو خارجی و سئو داخلی در زمان دربی بعدی برنامه‌ریزی کنید. به این ترتیب روی موج این ترند سوار شوید و از رقیبان خود جلو بزنید.

· پیدا کردن منطقه جغرافیایی هدف

یکی از قابلیت‌های بسیار جالب سرویس گوگل ترندز این است که میزان سرچ و محبوبیت یک کلمه کلیدی را براساس منطقه جغرافیایی به شما نمایش می‌دهد. به این معنی که شما می‌توانید در سطح استان‌ها و شهرها میزان محبوبیت یک موضوع را تحلیل کنید.

برای مثال، در نمودار زیر ما میزان سرچ کلمه «دیجتیال مارکتینگ» را در این سرویس براساس استان‌ها موردبررسی قرار داده‌ایم. همان‌طور که مشاهده می‌کنید، استان تهران و سپس سمنان بیشترین میزان جستجو در مورد این موضوع را داشته‌اند. با کمک این اطلاعات می‌توانید پرسونای مخاطب دقیق‌تری برای خود تدوین کنید تا بازاریابی محتوا شما به نتایج بهتری برسد.

· آنالیز رقبا

یکی از مهم‌ترین کارهایی که باید برای موفقیت فروشگاه‌ اینترنتی خود به صورت مرتب انجام دهید، بررسی وضعیت رقیبان‌تان است. در این صورت می‌توانید برای پیشی گرفتن از آن‌ها هوشمندانه‌تر عمل کنید. گوگل ترندز به عنوان یک ابزار، میزان محبوبیت سایت رقیب شما را نمایش می‌دهد و اطلاعات بسیاری مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد. می‌توانید سایت خود را با سایت رقیب مقایسه کنید و از فاصله‌ای که میان شماست، اطلاع پیدا کنید.

برای مثال در نمودار زیر ما وضعیت دو سایت در زمینه آموزش سئو را با یکدیگر مقایسه کرده‌ایم.

· تشخیص زمان مناسب برای آپدیت محتوا

آپدیت و ویرایش محتواهایی که از قبل در سایت خود منتشر کرده‌اید، یکی از بهترین روش‌های به‌دست آوردن دل گوگل است. برای این که علاوه بر جلب توجه گوگل، بتوانید کاربران بیشتری را هم جذب کنید، زمان آپدیت محتوای خود را براساس اطلاعات Google Trends پیش‌بینی و برنامه‌ریزی کنید. یعنی زمانی برای ویرایش آن اقدام کنید که میزان جستجوی آن موضوع بیشتر می‌شود. به این ترتیب با یک تیر دو نشان خواهید زد.

· آمارگیری از یوتیوب

یوتیوب یکی از رسانه‌هایی است که این روزها موردتوجه کاربران ایرانی قرار گرفته است. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارها برای جذب مخاطبان بیشتر در فضای یوتیوب هم تولیدمحتوا می‌کنند. خبر خوب این است که بخشی در Google trends وجود دارد که به صورت اختصاصی آمار جستجو در این سایت را ارائه می‌دهد.

شما می‌توانید از این بخش برای ایده‌یابی، پیدا کردن موضوعات ترند و ترندهای فصلی و ... در یوتیوب استفاده کرده و موثرترین محتواها را برای انتشار در این سایت تولید کنید.

آموزش گوگل ترندز

حتما تا اینجای مقاله شما هم مشتاق استفاده از این سرویس کارآمد شده‌اید. خوشبختانه کار با این ابزار بسیار آسان است. کافی‌ست که در ادامه با ما همراه باشید:

• ابتدا آدرس https://trends.google.com/trends را در مرورگر خود تایپ کرده و اینتر بزنید.
• وارد صفحه اصلی گوگل ترندز خواهید شد. در سمت چپ بالا، می‌توانید کشور خود را روی ایران تنظیم کنید.
• یک کادر جستجو مشاهده می‌کنید که می‌توانید داخل آن موضوع موردنظر خود را تایپ کرده و سرچ کنید. بسیاری از متخصصان سئو در کنار ابزارهای دیگر، از این طریق هم برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. کادر جستجو را می‌توان مهم‌ترین بخش صفحه اصلی دانست.
• در پایین کادر جستجو، آمارهایی را مشاهده می‌کنید که مشخص کرده‌اند، طی هفت روز گذشته کدام موضوعات در سطح جهانی بیشتر موردجستجو قرار گرفته‌اند.

برای مثال مقایسه‌ای بین محبوبیت دو سلبریتی تیلور سوئیفت و کیم کارداشیان انجام داده‌اند و مشخص شده که در کدام ایالت‌های آمریکا طی هفت روز گذشته کدام‌یک از آن‌ها محبوب‌تر بوده‌اند.

همچنین، در نقشه میانی مشخص کرده که کلمه جام جهانی فوتبال در کدام کشورها بیشتر جستجو شده است. در آخرین بخش هم یک مقایسه بین کلمه «فوتبال» و «فوتبال آمریکایی» در آمریکا دیده می‌شود.

• در زیر این قسمت لینک یک ویدیو به اشتراک گذاشته شده است که داخل آن می‌توانید موضوعاتی را ببینید که در سال گذشته بیشترین آمار جستجو را به خود اختصاص داده‌اند.
• اگر به پایین‌تر اسکرول کنید، پرطرفدارترین موضوعاتی را که اخیرا در جهان ترند شده‌اند، می‌بینید. این موضوعات براساس هر کشور تفکیک شده‌اند.
• در بخش بعدی هم می‌توانید پرطرفدارترین موضوعاتی را که در 5 سال گذشته مورد توجه بوده‌اند، بررسی کنید.

فیلد جستجو

بخش‌هایی که در بالا معرفی کردیم، زیاد به درد کاربران ایرانی نمی‌خورند. مهم‌ترین قسمتی که می‌توانید از آن استفاده کنید، کادر جستجو است که در همان ابتدای سایت می‌بینید. اگر داخل این کادر عبارتی را بنویسید و سپس اینتر بزنید، تازه به دنیایی از اطلاعات ناب دست پیدا خواهید کرد.

برای مثال اگر کلمه «لوازم جانبی» را در این کادر وارد کرده و جستجو کنید، صفحه‌ای جدید برای شما باز می‌شود که شامل موارد زیر خواهد بود:

1. در اولین بخش این پنجره، عبارتی که جستجو شده به شما نمایش داده می‌شود.
2. در سمت چپ کادر مقایسه قرار گرفته است. اگر قصد مقایسه میان دو کلمه یا دو موضوع را دارید، باید روی علامت + کلیک کرده و کلمه یا عبارت دوم را وارد کنید. این کار را می‌توانید بین سه کلمه یا بیشتر هم انجام دهید. کلمه دوم با رنگ دیگری مثل قرمز مشخص می‌شود و نموداری به نمودار قبلی شما اضافه خواهد شد که براساس رنگ می‌توانید تفکیک کنید که هر نمودار مربوط به آمار کدام یک از کلمات است.
3. آیا می‌خواهید آمار سرچ کاربران ایرانی را ببینید یا کاربران سراسر دنیا را؟ در این بخش می‌توانید منطقه جغرافیایی مورد ارزیابی خود را مشخص کنید.
4. در این قسمت هم می‌توانید بازه زمانی آمار خود را تعیین کنید. این بازه را می‌توانید روی یکی از گزینه‌های: یک ساعته، 4 ساعته، یک روزه، 7 روزه، یک ماهه، سه ماهه و 5 ساله تنظیم کنید. هم‌چنین می‌توانید بازه زمانی را از ابتدای کار این ابزار یعنی سال 2004 تعیین کنید. حتی می‌توانید روی گزینه محدوده زمانی سفارشی کلیک کرده و هر بازه زمانی دلخواهی را در آن تنظیم کنید.
5. در بخش همه دسته‌ها، می‌توانید دسته موضوعات موردسرچ خود را مشخص کنید.
6. در قسمت جستجوی وب هم می‌توانید آمار سرچ خود را براساس:

· جستجوی وب در تمام بخش‌ها؛

· تصویر گوگل؛

· اخبار گوگل؛

· خرید گوگل؛

· یا سایت یوتیوب

مشخص کنید.

• اگر به پایین‌تر اسکرول کنید، به بخش علاقه براساس ناحیه می‌رسید. در این کادر همان‌طور که قبلا هم اشاره کردیم، می‌توانید آمار جستجو را براساس استان‌ها یا شهرها تفکیک کنید. این اطلاعات هم در قالب نقشه و هم با آمارهای عددی به شما ارائه می‌شوند. با کلیک روی گزینه ناحیه می‌توانید جستجو براساس شهر یا استان را مشخص کنید.
  
  
• در کادر موضوع‌های مرتبط که در سمت راست می‌بینید، موضوعات پیشنهادی و مرتبط با موضوع سرچ شده شما نمایش داده می‌شوند. اگر نوع نمایش روی حالت فزاینده تنظیم شده باشد، در روبروی هر کدام از این عبارات می‌توانید درصد افزایش آمار جستجوی آن‌ها را هم مشاهده کنید.
  
  
• در کادر سمت چپ عبارت‌های جستجوی مرتبط به شما نمایش داده می‌شود که از آن‌ها می‌توانید به عنوان کلمات LSI یا هم خانواده برای بهبود سئو محتوای خود استفاده کنید.

سیر تا پیاز گوگل ترندز

در این مقاله به صورت مفصل یکی از سرویس‌های رایگانی را معرفی کردیم که گوگل در اختیار کاربران خود قرار داده است. از جمله کاربردهای فراوان این ابزار می‌توان به مواردی چون: تحقیق کلمات کلیدی، اطلاع یافتن از موضوعات ترند برای تولید محتوا، آنالیز رقبا، تحقیق بازار، پیدا کردن بهترین موضوع برای کسب‌و کار اینترنتی، بررسی آمار موضوعات سرچ شده در یوتیوب و غیره اشاره کرد.

استفاده از گوگل ترندز بسیار آسان است که آموزش آن را در این مقاله خواهید دید. در آخر یادآور می‌شویم که اگر هنوز در مرحله انتخاب موضوع کسب‌وکار اینترنتی هستید و بستری مناسب برای شروع انتخاب نکرده‌اید، نگاهی به فروشگاه ساز شاپفا داشته باشید.

به کمک این فروشگاه ساز می‌توانید در عرض چند ساعت سایت موردنظر خود را طراحی کرده و به صورت کاملا رایگان فروش اینترنتی خود را شروع کنید. سپس بعد از 7 روز ارزیابی و تنها در صورت رضایت برای خرید سرویس خود اقدام کنید. فراموش نکنید که نیاز به دانش کدنویسی نخواهید داشت و با ابزارهایی بسیار ساده می‌توانید سایت دلخواه خود را بسازید. در صورتی که برای استفاده از google trends سوال دارید، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید تا در اولین فرصت به شما پاسخ دهیم.