5 مرحله تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی + ترفندها

آیا می‌دانید که بهینه‌سازی صفحات دسته بندی می‌تواند روی میزان فروش یک سایت فروشگاهی چه تاثیری بگذارد؟ بیشتر سایت‌های فروشگاهی صفحات دسته بندی جذاب و بهینه‌ای ندارند و تمام تمرکز خود را روی صفحات محصول قرار داده‌اند؛ درصورتی که صفحات دسته بندی هم اهمیت زیادی دارند. بسیاری از کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند، سفر خود را از همین صفحات دسته بندی شروع می‌کنند. این کاربران احتمالا قصد خرید ندارند؛ اما اگر محتوای جذابی برای صفحات آماده کرده باشید، می‌توانید آن‌ها را به سمت خرید هدایت کنید. 

به‌علاوه، صفحات دسته بندی اگر بهینه شوند، ترافیک زیادی از موتورهای جستجو دریافت می‌کنند. یک آمارسنجی از حدود 30 سایت فروشگاه اینترنتی موفق نشان داده است که صفحات دسته بندی 413 درصد ترافیک بیشتری در مقایسه با صفحات محصول دارند. پس مهم است که محتوای موثری و اصولی برای صفحات دسته بندی سایت خود آماده کنید. در راهنمای تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی؛ مراحل این کار را یاد می‌گیرید.

چرا تدوین محتوا برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی مهم است؟

صفحات دسته بندی، گروهی از محصولات را در کنار یکدیگر نشان می‌دهد که کاربردها یا ویژگی‌های مشابهی دارند. هر کدام از این کالاها، به صفحه محصول خود لینک شده‌اند. صفحات دسته بندی فقط برای لیست‌کردن محصولات نیستند. با کمک این صفحات شما می‌توانید اعتبار و تخصص فروشگاه اینترنتی خود را ثابت کرده و اعتماد مشتریان را جلب کنید. محتوای این صفحات مهم است؛ چون:

• مشتریان در صفحات دسته بندی شده با محتوای مفید می‌توانند محصولات موردنظر خود را راحت‌تر پیدا کنند. پس محتوای این صفحات روی تجربه کاربری سایت فروشگاهی تاثیر مثبتی می‌گذارند و باعث فروش بیشتر می‌شوند.
  
  
• محتوای این صفحات می‌توانند تصویری کلی از آن‌چه فروشگاه آنلاین شما ارائه می‌دهد، به کاربران نشان دهند. محتوای جذاب می‌تواند توجه مخاطبان شما را جلب کرده و آن‌ها را تشویق کند که روی محصولات شما کلیک کنند و در مورد آن‌ها بیشتر بدانند. برعکس، محتوای نامناسب می‌تواند کاربران شما را فراری دهد.

• ایجاد محتوا برای صفحات دسته بندی، باعث ایندکس‌شدن‌ آن‌ها می‌شود. وقتی صفحه‌ای ایندکس می‌شود و در نتایج گوگل قرار می‌گیرد، روزانه توسط هزاران کاربر دیده خواهد شد. کاربرانی که در گوگل به دنبال محصولات موردنظر خود می‌گردند. پس محتوای صفحات دسته بندی، مشتریان بالقوه‌ای را با سایت شما آشنا می‌کند که قصد خرید دارند. مسلما این آشنایی مساوی است با فروش و درآمد بیشتر.
  
  
• محتوای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی روی سئو سایت فروشگاهی شما هم تاثیر زیادی می‌گذارد. در این صفحات به صفحه محصول تک‌تک کالاهای معرفی شده لینک داده می‌شود. این لینک‌دهی به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا بفهمند که صفحات مختلف چگونه با یکدیگر ارتباط دارند؛ چه موضوعاتی دارند و غیره.
  
  
• تدوین محتوا برای صفحات دسته بندی به شما کمک می‌کند تا روی کلمات کلیدی کوتاه و مهمی مثل: «کفش»، «خرید کفش» و غیره سایت خود را سئو کنید. این کلمات حجم جستجوی بالاتری در مقایسه با کلمات کلیدی طولانی مثل: «خرید کفش پسرانه چرمی» دارند که معمولا در صفحات محصول هدف قرار می‌گیرند. بنابراین، محتوای این صفحات می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری برای سایت شما به ارمغان بیاورند.

راهنمای قدم به قدم تدوین محتوا برای صفحات دسته بندی در سایت فروشگاهی

88 درصد از کاربران، اگر از سایتی تجربه خوبی نداشته باشند، دوباره به آن سر نمی‌زنند. به این معنی که اگر نتوانند محصولی را که مدنظرشان است، پیدا کنند، خیلی زود و شاید برای همیشه از سایت خارج می‌شوند. نقش صفحات دسته بندی اینجاست که مشخص می‌شود. این صفحات را می‌توان به راهروی ورودی یک مغازه تشبیه کرد. اگر این راهرو گیج‌کننده باشد، کاربران به جای ادامه‌دادن خیلی زود برمی‌گردند. پس با درنظرگرفتن اهمیت این صفحات، به سراغ اصل مطلب برویم. بعد از این مرحله به مرحله در راهنمای تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی مرحله به مرحله پیش می‌رویم.

شناخت مخاطبان هدف؛ اولین گام برای ایجاد محتوای جذاب صفحات دسته ‌بندی

شناخت کاربران جز اولین قدم‌هایی است که برای راه‌اندازی فروشگاه اینترنتی و تولیدمحتوای آن باید بردارید. برای صفحات دسته بندی هم قبل از این که بخواهید دست به کار شوید، نیاز است که نگاهی به مخاطبان هدف داشته باشید. چون زمانی که ندانید مخاطبان شما چرا و به چه هدفی در این صفحه قرار دارند، نمی‌توانید مطلب جذابی را هم برای آن‌ها آماده کنید. باید بدانید که این مخاطبان برای رفع چه نیازهایی به سراغ محصولات این صفحه آمده‌اند. سلیقه آن‌ها چیست و اصلا تا چه اندازه برای خرید محصولات شما حاضرند هزینه کنند.

حتی باید بدانید که بیشتر آن‌ها در چه محدوده سنی هستند؛ خانم هستند یا آقا؛ در کدام شهر زندگی می‌کنند و صدها مورد دیگر. با داشتن این اطلاعات شناختی از کاربران هدف خود به دست می‌آورید و می‌توانید آن‌ها را درک کنید. تنها در این صورت است که موفق می‌شوید محتوایی متناسب با نیازها و آرزوهای آن‌ها ایجاد کنید و روی آن‌ها تاثیر بگذارید. پیشنهاد می‌کنیم که برای رشد کسب‌وکار خود حتما این قدم را اصولی بردارید. برای این کار می‌توانید از مقالات «طراحی پرسونا» و «مشتری هدف کیست؟» هم کمک بگیرید.

پیدا کردن کلمات کلیدی برای صفحات دسته بندی

مرحله بعدی که برای تدوین محتوای این صفحات باید طی کنید، تحقیق کلمات کلیدی است. منظور از کلمات کلیدی، کلمات و عباراتی است که مخاطبان هدف در گوگل جستجو می‌کنند. بعد از این که کلمات کلیدی مرتبط با محصولات این صفحه را پیدا کردید، باید آن‌ها را در متن محتوای خود بگنجانید. با این کار ربات‌های گوگل متوجه می‌شوند که صفحه شما به این کلمات کلیدی مرتبط است و صفحه را به کاربرانی که این کلمات را سرچ می‌کنند، نشان می‌دهند.

برای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانید از خود گوگل و پیشنهاداتش کمک بگیرید. یعنی، نام محصول را در گوگل جستجو کنید و منتظر بمانید تا لیست پیشنهادات گوگل به شما نمایش داده شود. این لیست نشان می‌دهد که کاربران برای جستجو این محصول از چه عبارات دیگری استفاده می‌کنند. علاوه بر این روش می‌توانید از ابزارهای دیگری مثل: keyword tools هم برای پیداکردن کلمات کلیدی طولانی و کم رقابت کمک بگیرید.

نوشتن تیترهای جذاب برای صفحه دسته بندی محصول؛ مرحله سوم

بعد از پیداکردن کلمات کلیدی نوبت به نوشتن تیترهای صفحه می‌رسد. تیترهای متقاعدکننده‌ای که به طور دقیق محتوای صفحه شما را نشان می‌دهند و هم برای کاربر و هم سئو مهم هستند. این صفحه از سایت نیاز به یک عنوان اصلی یا همان تگ H1 دارد که موضوع اصلی صفحه را معرفی می‌کند. این عنوان در صفحه جستجوی گوگل هم نمایش داده می‌شود. پس باید تیتر اصلی را به اندازه کافی جذاب بنویسید تا کاربران برای کلیک روی آن تشویق شوند. به‌علاوه، باید یکی از کلمات کلیدی را که در مرحله قبل پیدا کردید، در این تیتر جای دهید.

صفحه شما به جز این عنوان اصلی، نیاز به تیترها دیگری هم دارد که با تگ‌های H2، H3 و غیره مشخص می‌شوند. این تیترها هم باید گیرا باشند. به‌علاوه، باید از کلمات کلیدی در آن‌ها استفاده شود. برای نوشتن این تیترها تصور کنید که مشتریان به صورت حضوری به مغازه شما مراجعه کرده‌اند و سوالات خود را می‌پرسند. دقیقا از همان سوالات برای نوشتن تیترها استفاده کنید. برای مثال می‌توانید از الگوهای زیر کمک بگیرید:

• کلمه «انتخاب» + نام محصول؛ مثل: نکات مهم انتخاب کفش؛ انتخاب بهترین کفش و ...
• کلمه «قیمت»+ نام محصول؛ مثل: قیمت کفش، قیمت کفش دخترانه، ارزان‌ترین قیمت کفش زنانه و ...
• استفاده از نام برند در عنوان؛ مثل: کفش نایک؛ قیمت کفش نایک، بهترین برندهای کفش و ....
• کلمه «خرید»؛ مثل: راهنمای خرید کفش دخترانه؛ خرید کفش با قیمت مناسب و ...
• تیترهایی برای نشان‌دادن مزیت رقابتی؛ مثل: چرا کفش از فروشگاه x بخرید؟ مزایای خرید کفش از سایت x؛ خرید کفش با بهترین کیفیت و قیمت از فروشگاه x
• کلمه «راهنمای خرید» یا «راهنمای انتخاب»+ نام محصول: راهنمای خرید کفش پسرانه؛ راهنمای انتخاب بهترین کفش
• و ...

نوشتن توضیحات؛ مهم‌ترین گام تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی

حالا می‌توانید برای هر کدام از تیترهایی که آماده کردید، حدود یک یا دو پاراگراف مطلب بنویسید. از این فرصت برای تشویق بازدیدکنندگان به خرید استفاده کرده و مزیت‌های منحصربه‌فرد محصولات خود را یادآوری کنید. از جملات جذاب کمک بگیرید و سعی کنید که کاربران را برای خرید متقاعد کنید. استفاده از کلمات کلیدی در متن را هم فراموش نکنید. این کلمات را به اندازه‌ای به کار ببرید که روی خوانایی متن تاثیر منفی نگذارند. می‌توانید درباره موارد زیر توضیح دهید:

• مشخصات و خصوصیات محصولات موجود در این دسته؛
• فواید و کاربردهای محصول؛
• مزایا و معایب محصولات؛
• نحوه قیمت‌گذاری آن‌ها؛
• نکات مهم انتخاب و خرید؛
• مزیت‌های رقابتی محصولات شما در مقایسه با محصولات رقبا؛

یادتان باشد که در مطلب خود به تمام سوالات احتمالی کاربر برای خرید محصول پاسخ دهید. هم‌چنین، بهتر است که از جدول‌ها برای نشان‌دادن خلاصه مشخصات و مزایا و معایب محصولات استفاده کنید. در عین حال، خیلی مطلب را کش ندهید و اجازه ندهید که بیش‌ازحد طولانی شود.

نوشتن توضیحات متا برای صفحات دسته بندی محصول

حالا نوبت به نوشتن توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن می‌رسد. این توضیحات هم می‌توانند نقش مهمی در جذب کاربران و رتبه‌بندی در گوگل داشته باشند. چون هم کاربران با خواندن توضیحات متا متوجه موضوع صفحه می‌شوند و هم ربات‌های گوگل. پس باید برای نوشتن این توضیحات هم وقت بگذارید و مطلب جذابی را آماده کنید. به‌علاوه، نکات زیر را در نظر بگیرید:

• توضیحات شما نباید بیش از 155 کاراکتر باشد؛
• باید از کلمات و عبارات کلیدی استفاده کنید؛
• بهتر است که با مطرح‌کردن یک سوال یا موضوع جذاب کنجکاوی مخاطب را تحریک کنید.

ترفندهایی برای بهترشدن محتوای صفحات دسته بندی در سایت‌های فروشگاهی

تا اینجا در راهنمای تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی گام‌های اصلی را مرور کردیم. به جز این موارد، برای این که صفحه بهتر و موثرتری داشته باشید، می‌توانید از ترفندهای زیر هم استفاده کنید:

لینک‌سازی داخلی را فراموش نکنید: از محتوای صفحه به مقالات مرتبط مثل: راهنماهای خرید یا دیگر صفحات دسته بندی مکمل لینک‌سازی کنید. این کار بازدیدکنندگان را بیشتر در سایت شما نگه‌می‌دارد؛ باعث بهبود ناوبری سایت می‌شود و اعتبار فروشگاه اینترنتی شما را هم افزایش می‌دهد. به‌علاوه، لینک سازی داخلی کمک می‌کند تا کاربران با محصولات بیشتری در سایت شما آشنا شوند.

صفحات دسته بندی را شلوغ نکنید: یکی از مشکلات طراحی صفحات دسته بندی؛ نداشتن فضای سفید است که باعث خسته‌شدن کاربر و حتی خارج‌شدن او از سایت می‌شود.

از نظرات مشتریان کمک بگیرید: اگر محصولات خاصی دارید که زیاد شناخته‌شده نیستند، باید برای جلب اعتماد مشتریان خود بیشتر تلاش کنید. برای این کار نظرات مشتریان قبلی خود را در صفحه به نمایش بگذارید. اضافه‌کردن این نظرات، تردید یا نگرانی مشتریان بالقوه شما را از بین می‌برد. می‌توانید از ستاره‌ها هم برای مشخص‌کردن امتیاز محصولات استفاده کنید.

روی محصولات پرفروش خود بیشتر مانور دهید: در صورت امکان به پرفروش‌ترین محصولات موجود در دسته بندی اشاره کنید. با این کار دل کاربران مردد خود را قرص می‌کنید. به‌علاوه، توجه کسانی را هم که به دنبال بهترین محصولات هستند، جلب خواهید کرد.

کاربران موبایلی را فراموش نکنید: حداقل نیمی از کاربران شما با گوشی‌های موبایل خود وارد سایت‌تان می‌شوند. پس مطمئن شوید که صفحات دسته بندی شما برای نمایش در گوشی‌های موبایل بهینه شده‌اند. یعنی منوها و دکمه‌ها واضح و متن‌ها هم خوانا هستند.

مشتریان را به خرید تشویق کنید: خیلی مستقیم و مختصر از خوانندگان بخواهید که برای خرید اقدام کنند. در مقالۀ «صفرتاصد کال تو اکشن» در مورد ترفندهای تشویق‌کردن مخاطب به اقدام بیشتر توضیح داده‌ایم.

محتوای صفحات دسته بندی خود را ویرایش کنید: محتوای صفحات دسته بندی را نباید یک‌بار برای همیشه تنظیم کنید. این محتواها باید به صورت مرتب و متناسب با محصولات جدید، ترندهای فصلی و غیره به‌روز شوند.

برای فروش و درآمد بیشتر آماده شوید

حالا که راهنمای تدوین محتوای جذاب برای صفحات دسته بندی در فروشگاه اینترنتی را تا آخر خواندید، می‌توانید دست به کار شوید. قدم به قدم مراحلی را که توضیح دادیم، پشت سر بگذارید و محتواهای موثری را به صفحات دسته بندی سایت خود اضافه کنید. بعد از آن می‌توانید منتظر مشتریان جدیدتر و بیشتر باشید؛ البته به شرطی که یک سایت حرفه‌ای و جذاب داشته باشید. در غیر این صورت؛ نمی‌توانید اعتماد کاربران را جلب کنید.

برای راه‌اندازی سریع و آسان یک فروشگاه اینترنتی اصولی می‌توانید از شاپفا کمک بگیرید. برای آشناشدن با فروشگاه‌ساز شاپفا می‌توانید با ما تماس بگیرید. اگر هم نظر یا نکته‌ای در مورد این مطلب به ذهن‌تان می‌رسد، حتما با ما در میان بگذارید.